6000萬(wàn)網(wǎng)民的機(jī)會(huì)：解讀俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

萬(wàn)網(wǎng)民的機(jī)會(huì)：解讀俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

俄羅斯擁有超過6000萬(wàn)網(wǎng)民，網(wǎng)民人數(shù)在歐洲諸國(guó)位居第一，并且保持著將近20%的增長(zhǎng)速率，據(jù)估計(jì)，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量在2013年將達(dá)到9000萬(wàn)。在包括搜索、社交、電商等在內(nèi)的領(lǐng)域內(nèi)，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都有值得人們重視和借鑒的地方。搜索Yandex占據(jù)了六成以上的俄羅斯搜索市場(chǎng)份額，同時(shí)還是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)站，無(wú)論Google如何努力，始終無(wú)法突破30%的市場(chǎng)占有率，Yandex每天要處理超過1.5億次的搜索請(qǐng)求，2500萬(wàn)用戶每天都在使用著它提供的各項(xiàng)服務(wù)。盡管增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)逐漸放緩，今年第二季度Yandex的營(yíng)收超過68億盧布(約合2億美元)，同比增幅超過150%，依靠俄羅斯欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況，如今的市值超過69億美元。和一直努力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的百度相比，Yandex似乎在這方面表現(xiàn)得并不明顯，規(guī)模有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和單一的業(yè)務(wù)模式恐怕將是其未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙。社交早先的統(tǒng)計(jì)顯示在2010年，全世界每位網(wǎng)民每周在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間為4.5小時(shí)，而俄羅斯網(wǎng)民的這一數(shù)據(jù)卻高達(dá)9.8小時(shí)，而擁有Facebook的美國(guó)網(wǎng)民連前10位都沒有進(jìn)入。到了現(xiàn)在，俄羅斯網(wǎng)民依舊保持著對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的狂熱愛好，八成以上的俄羅斯網(wǎng)民都使用著社交網(wǎng)站，2010年才進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的Facebook盡管征服了全球10億網(wǎng)民，但在俄羅斯卻不得不向本土社交網(wǎng)站俯首稱臣。俄羅斯最流行的社交網(wǎng)站VK擁有超過1.2億注冊(cè)用戶，主打同學(xué)社交的本土社交網(wǎng)站Odnoklassniki.ru市場(chǎng)占有率也在Facebook之前。和國(guó)內(nèi)的人人網(wǎng)相比，VK無(wú)論是用戶活躍度還是訪客數(shù)量表現(xiàn)明顯更加優(yōu)秀，與微博的火熱在中國(guó)引起的SNS衰落相比，社交網(wǎng)絡(luò)在俄羅斯的境況要好得多。門戶Mail.ru是俄羅斯本土最大的門戶網(wǎng)站，同樣還有rambler.ru，但是這些網(wǎng)站還僅僅只是單純的瀏覽入口，并沒有建立其自己完善的產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)。盡管Mail.ru也在嘗試著自己的輕博客服務(wù)，但從實(shí)際效果來(lái)看，這種努力并算不上成功，同時(shí)受到社交網(wǎng)站的沖擊，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站對(duì)用戶的吸引力正不可避免地下降。在投資市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的DST同樣還是Mail.ru的股東，這意味著在它和VK之間可以實(shí)現(xiàn)有效的用戶互動(dòng)，無(wú)論對(duì)門戶還是社交網(wǎng)站來(lái)說，這都是現(xiàn)在情勢(shì)下不多的可以挽救頹勢(shì)的措施。電商Ozon乍看起來(lái)并不起眼，但這家1998年就上線和Amazon一樣以售書起家的B2C網(wǎng)站依靠著在物流方面、本土化等優(yōu)勢(shì)擊敗了Amazon。如今擁有超過650萬(wàn)用戶，每天的訪問量雖然只有50萬(wàn)，但是卻創(chuàng)造了超過100萬(wàn)美元的收入俄羅斯的電商行業(yè)在未來(lái)幾年將成長(zhǎng)為一個(gè)規(guī)模超過100億美元的巨大市場(chǎng)，雖然規(guī)模無(wú)法和中國(guó)、美國(guó)相比，但是對(duì)立足本土并擁有優(yōu)勢(shì)的Ozon等B2C網(wǎng)站來(lái)說，這無(wú)疑是它們未來(lái)成長(zhǎng)的大好機(jī)遇。在這塊新興的市場(chǎng)中，像KupiVIP、Lamoda等專注于奢侈品和時(shí)尚商品的垂直電商網(wǎng)站也能拉到來(lái)自英特爾和大摩數(shù)千萬(wàn)美元級(jí)別的投資，這證明外界對(duì)俄羅斯電商市場(chǎng)的前景還是非?？春玫?。2011年Ozon營(yíng)收較去年大漲超過八成達(dá)到3億美元，全