9位營銷總管對內(nèi)容營銷的趨勢預(yù)言

位營銷總管對內(nèi)容營銷的趨勢預(yù)言

本文是來自國外的對于內(nèi)容營銷未來趨勢的判斷，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r與社會環(huán)境有很大的不同，簡單的闡述國外經(jīng)驗雖然有一定的借鑒性，但不能真正融入到現(xiàn)實國內(nèi)環(huán)境中去。筆者希望有更多的人參與討論，來一起探索內(nèi)容營銷未來的發(fā)展趨勢，闡述與眾不同的獨到觀點。(歡迎在評論下分享你對國內(nèi)內(nèi)容營銷的預(yù)言。)受訪者講回答這些問題：?內(nèi)容營銷2015：我們將走向何方？?技術(shù)2015：什么技術(shù)會改變現(xiàn)狀？?企業(yè)2015:哪一些企業(yè)會獲得這些技術(shù)？?個人2015：作為營銷者我們該怎樣面對？StanWoodsManagingDirectorVelocityPartners內(nèi)容營銷2015：在過去的12個月中——尤其是在英國——對于數(shù)據(jù)分析的關(guān)注迅速增加。2012年以及未來內(nèi)容營銷的成功者將是那些不僅知道其重要，并且可以通過分析來測量數(shù)據(jù)，來優(yōu)化內(nèi)容，使其重要性更好呈現(xiàn)給受眾。目前大約80%的客戶正在使用像諸如Marketo和Eloqua的評估工具。而在2008年這個數(shù)字僅有10%。在2008年，很多資深營銷人士已經(jīng)漸漸越來越遠(yuǎn)離執(zhí)行層面。如今的改變，他們應(yīng)該重新看向另一條道路，大多數(shù)成功的資深營銷人士是時候卷起袖子，投身于實踐與實驗之中。BillFlitterCEO/FounderDlvr.it內(nèi)容營銷2015如何過濾噪音將是內(nèi)容營銷的下一個關(guān)注點。記住：噪音是相關(guān)的。噪音僅僅是缺乏相關(guān)性。我們該怎樣將消費者與相關(guān)的內(nèi)容聯(lián)系起來并回答他們的問題呢？現(xiàn)在一種推動力是創(chuàng)造內(nèi)容，但是是否所有創(chuàng)造出來的內(nèi)容都能真正傳遞給你的消費者呢？是否你的消費者能夠在需要他們所需時發(fā)現(xiàn)他們呢？技術(shù)2015我從谷歌看到關(guān)于內(nèi)容與技術(shù)兼容的未來。谷歌標(biāo)志著一種轉(zhuǎn)變——搜索將由Google+來發(fā)現(xiàn)。未來幾年的社會化是將搜索轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)——具體而言，是通過你身邊的朋友來發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)如今我們一直在網(wǎng)上，我們從單次的有意識的行為操作，(如輸入文字搜索，然后祈禱谷歌能夠找到你需要的信息)轉(zhuǎn)向信息流(通過社會化媒體，與個性化搜索，不斷的持續(xù)的顯現(xiàn)你感興趣的信息)。消費者將步入不同的信息流，從興趣點，個人信息圈等不同的角度。那它將何改變營銷人員思考內(nèi)容的方式呢？商業(yè)與營銷2015AJBombers(總部位于威斯康星州的連鎖餐館)是一個小企業(yè)成功地使用內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。他們最初的問題是：“怎樣讓顧客在周日下午進(jìn)我們的餐館？”答案是：利用FourSquare的勛章(“swarmbadge”)。AJBombers沒有時間創(chuàng)造漂亮的博客，因此他們的數(shù)字營銷的中心是FourSquare。很多營銷者認(rèn)為內(nèi)容營銷戰(zhàn)略是諸如制作視頻或者經(jīng)營博客，但是只要找到適合你的，并且花心思去經(jīng)營的社會化媒體，其實像Twitter和FourSquare那樣簡單操作的社會化媒體也可以得到很大的回報。JamesGrossCo-FounderPercolate內(nèi)容營銷2015很多品牌在過去的兩三年間取得了一些聽眾。但現(xiàn)在的問題是：你可以繼續(xù)給予他們什么？品牌應(yīng)該努力去創(chuàng)造適合社會化媒體的內(nèi)容。我們非常困惑地看到許多傳統(tǒng)的出版商面對移動化的變革，并沒有出現(xiàn)任何改變。我們確實看到了一些小的變化，例如新的Twitter與蘋果的IOS5的整合，Twitter正試圖更好地兼容iPhone和iPad，是你能夠更容易的在上面發(fā)布內(nèi)容。這種變化給予你在任何時間通過iPhone能夠抓住，反應(yīng)，發(fā)布內(nèi)容和成為媒體的一部分。我們相信所有基于移動端末發(fā)布內(nèi)容出版都應(yīng)該變地更加簡單。RebeccaLiebDigitalMarketing&MediaAnalystTheAltimeterGroup內(nèi)容營銷2015目前為止我接觸過57個來自于美國各大主要品牌的內(nèi)容營銷的專家和實踐者，大多數(shù)品牌都是世界500強(qiáng)。我詢問過他們未來的關(guān)于內(nèi)容的計劃。每一家公司都計劃在內(nèi)容上增加投資，深度挖掘新的渠道，重新制定戰(zhàn)略在現(xiàn)有的渠道，加深理解內(nèi)容營銷如何去支持其他營銷活動的。眾所周知，視頻正引發(fā)了業(yè)界巨大的興趣。視頻是未來營銷人員首要的拓展方向，而這則可以被視作一種保障，有利于將故事視覺化。第二大焦點則是對移動設(shè)備的關(guān)注。這意味著在平板電腦市場將有驚人的爆發(fā)式增長。我所指的平板電腦不僅是iPad還有各種電子閱讀器。技術(shù)2015移動技術(shù)正在改變營銷領(lǐng)域。移動技術(shù)與營銷人員正越來越相關(guān)，從技術(shù)上來說，也越來越多的能夠接觸到消費者。當(dāng)iPad推出時，它是一個700美元的端末。而KindleFire則將價格降到了199美元。最近Barnes&Nobles宣布紐約時報的訂閱者將能夠獲得一個免費的Nook(美國知名書店Barnes&Nobles自己出的電子閱讀移動端末)。移動設(shè)備將很快成為一個關(guān)鍵的營銷渠道。DavidMeermanScottMarketingStrategistandBest-sellingAuthorLatesttitle:Newsjacking內(nèi)容營銷2015這正是我在去年所談?wù)摰模簩崟r營銷。我發(fā)現(xiàn)太少的內(nèi)容營銷者真正理解及時上傳內(nèi)容的力量，如新鮮出爐的視頻，或者網(wǎng)站的快速更新。在我的經(jīng)驗中，大多數(shù)內(nèi)容營銷者仍然利用一場戰(zhàn)役來觸發(fā)內(nèi)容營銷。確實這沒有錯，并且也是不可替代的。但是現(xiàn)實是仍舊有很大的機(jī)會來利用社會化媒體，利用當(dāng)下發(fā)生的時間，來持續(xù)地做內(nèi)容，這就是實時Real-time。營銷人2015營銷人員面對的最大的障礙是：你必須認(rèn)識到?jīng)]有人會關(guān)注你，你的公司或者你的產(chǎn)品。我們營銷人員往往會從自我的角度來關(guān)注產(chǎn)品，而這些是消費者并不在意的。他們關(guān)注的是自己，和解決他們自身的問題的內(nèi)容。KirstenKnippMarketingDirectorHubspot內(nèi)容營銷2015我預(yù)見在營銷上，我們要必要持續(xù)地去對內(nèi)容的質(zhì)量保持關(guān)注。在過去的5年里，營銷人認(rèn)識到內(nèi)容是引發(fā)在線搜索的主要動力。但是當(dāng)更多的企業(yè)自己變身內(nèi)容出版者，這就確實需要重新回到每一條內(nèi)容上來增加與保證它們的質(zhì)量。也就是說，“我們嘗試通過內(nèi)容來增加網(wǎng)站的眼球，但是這些關(guān)注使我們需要的嗎？我們?nèi)绾伪ＷC我們提供正確的有質(zhì)量的內(nèi)容來吸引我們需要的眼球。”營銷人2015營銷人士需要加強(qiáng)自己的數(shù)據(jù)分析能力。越來越多的營銷人士有必要啊重新學(xué)習(xí)Excel101和Testing101。他們需要重現(xiàn)建立自己解讀數(shù)據(jù)的能力，提取相關(guān)信息或者通過數(shù)據(jù)透視表來認(rèn)識它們(數(shù)據(jù)與現(xiàn)象)。他們需要有能力去準(zhǔn)確地用數(shù)據(jù)解說，如“當(dāng)我提及我博客中的某項主題時，這項主題產(chǎn)生了3倍的流量和2倍的轉(zhuǎn)貼”，這對于營銷人來說，是不同尋常的一步——特別是那些已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的行業(yè)老手。AprilDunfordAuthorofRocketWVPMarketing，HuaweiEnterprise內(nèi)容營銷2015很多內(nèi)容今天是為美國市場定做的，即便是很多的投資的增長來自于其他地區(qū)，例如亞洲，非洲和中東。我相信我們將會見到為這些市場量身定制的內(nèi)容。并且，這將會進(jìn)一步傳遞價值。那些消費者有不同的問題并且消費圈也各異，因此我們傳達(dá)給他們的內(nèi)容也將不同。中國是一個重要的例子。對于很多技術(shù)型企業(yè)它代表規(guī)模龐大發(fā)展迅速的市場。內(nèi)容營銷者面對一項挑戰(zhàn)，就是在中國購買環(huán)境非常不同，銷售的生態(tài)系統(tǒng)不同以及人們使用的在線工具也迥然不同。一種錯誤的觀念是中國人很少使用社交網(wǎng)絡(luò)。事實上，他們是社交媒體的重度使用者——只是運用的工具不同。例如Twitter，F(xiàn)acebook和YouTube是無法進(jìn)入中國的，而微博，人人網(wǎng)和優(yōu)酷則提供了許多同樣的功能并且在中國非常流行。對于深刻了解中國市場并能夠有效利用社交媒體來接觸消費者的內(nèi)容營銷者將有巨大的機(jī)會。技術(shù)2015很明顯目前有增加對于測量和監(jiān)控關(guān)注的趨勢，來確保我們能夠有效的針對我們的商業(yè)目標(biāo)來得到好的結(jié)果(并且還有更特殊的，資金)。我希望這將幫助我們遠(yuǎn)離利用誘導(dǎo)性的點擊來創(chuàng)造短期的流量和注意力，遠(yuǎn)離這些并不產(chǎn)生真正任何回報的方式。MarkChatowVPofMarketingServio內(nèi)容營銷2015我們目前看到的內(nèi)容是后谷歌時代的方式。不同于過去的非黑即白的方式，內(nèi)容必須隨著新的趨勢而改變。你不在需要將所有的東西都呈現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，而是應(yīng)該根據(jù)需要創(chuàng)造具有互動性的和獨一無二的內(nèi)容，并且最終是能夠?qū)崿F(xiàn)分享和鏈接的。在未來，我能夠看到兩種偉大理念的交叉：大規(guī)模的對于內(nèi)容的需求，由于數(shù)量龐大這不可能通過單打獨斗來完成。