超市布局分析(工商11級(jí),第9組)

超市布局分析

曹靈芝小組成員劉夢(mèng)麗李曉娜楊洋洋吳聞聞——美聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)美

聯(lián)

時(shí)

代

廣

場(chǎng)超市外部（經(jīng)營定位分析）超市內(nèi)部（結(jié)構(gòu)布局分析）over超市外部

——經(jīng)營定位分析超市概況超市規(guī)模超市地理位置定位返回概況介紹美聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)坐落于河南省新鄭市龍湖鎮(zhèn)，商業(yè)街與國道107，交叉口向東80米處。于2011年正式營業(yè)，每天的營業(yè)時(shí)間為早上8:30——晚上09:30。共兩層：負(fù)一樓是以自助服務(wù)為主，出口收款。一樓是人工服務(wù)，即可在購買處結(jié)賬，也可在商場(chǎng)指定位置結(jié)賬。商場(chǎng)規(guī)模面積大小：?jiǎn)螌用娣e達(dá)800平方米，共兩層。屬于小型超市。地理位置定位區(qū)域優(yōu)勢(shì)：居民區(qū)，辦公區(qū)，大學(xué)城靜態(tài)分析（人口集中）：美聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)所處位置的方圓1.5公里內(nèi)，有2所大學(xué)，1所中學(xué)，1所小學(xué)，1所醫(yī)院，以及龍湖鎮(zhèn)小橋村。該區(qū)域人數(shù)共計(jì)10萬以上。動(dòng)態(tài)分析（人流量大）：美聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)不僅位于龍湖廣場(chǎng)向西100米處、商業(yè)街中心。并且在主要公交線路沿線上，保證了便利的公共交通。人口集中，人流量大這兩大優(yōu)勢(shì)，決定了美聯(lián)地理位置的定位返回超市內(nèi)部

——結(jié)構(gòu)布局分析商場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成目標(biāo)顧客分析商品區(qū)域劃分商場(chǎng)布局格式通道設(shè)計(jì)特點(diǎn)返回商

場(chǎng)

構(gòu)

成簡(jiǎn)易露天停車場(chǎng)未達(dá)標(biāo)廁所免費(fèi)寄存包處客服服務(wù)中心賣場(chǎng)收銀處安全通道圖片欣賞未達(dá)標(biāo)廁所安全設(shè)施收銀處未購物通道返回商場(chǎng)布局圖（1樓）化妝護(hù)膚品區(qū)黃金首飾區(qū)服裝鞋業(yè)區(qū)箱包廁所攝影店小電器店奶茶小吃鋪發(fā)型造型鋪箱包飾品店匆忙客入口德克士入口超市入口-1樓電梯入口美甲店簡(jiǎn)易露天停車場(chǎng)實(shí)圖欣賞分析目標(biāo)顧客定位（1樓）賣場(chǎng)商品：以服裝鞋業(yè)、化妝品、黃金首飾為主目標(biāo)顧客定位：以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，大學(xué)生為輔原因分析：升達(dá)大學(xué)、中原工學(xué)院，較商業(yè)街比起來，距離寶相寺步行街更近。步行街的服裝鞋業(yè)店以及化妝品店比較多，如果美聯(lián)一樓產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，還定位在以學(xué)生為主的話，那就很不占優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入-1樓商場(chǎng)布局圖（-1樓）床上及私人用品促銷區(qū)促銷區(qū)方便食品收銀處箱包區(qū)蛋房書店冷鮮肉專柜包手表存包電梯手機(jī)專柜冷凍食品熟食區(qū)面散貨區(qū)蔬菜護(hù)膚品口腔清潔洗護(hù)用品個(gè)人護(hù)理家庭護(hù)理清潔用品一次性用品廚房用品五金器具文體及兒童用品調(diào)料品水果糧油奶粉區(qū)沖調(diào)區(qū)餅干區(qū)休閑食品飲料區(qū)酒區(qū)客服中心入口出口實(shí)圖欣賞分析目標(biāo)顧客定位（-1樓）賣場(chǎng)商品：以食品、生活用品為主（洗滌日化、家居百貨、文體品、飲料煙酒、副食品、糧油、日配品等）目標(biāo)顧客定位：當(dāng)?shù)鼐用瘛⒃谛４髮W(xué)生返回商品區(qū)域劃分原則花色品種復(fù)雜，需要仔細(xì)挑選的商品及貴重物品，安排在了相獨(dú)立和安靜的環(huán)境售賣，銷售方式主要是人工服務(wù)。（一樓）商品種類繁多、差異性不大，交易零星，選擇性不強(qiáng)的物品可以在同一樓層售賣，銷售方式主要是自動(dòng)服務(wù)。（負(fù)一樓）返回商場(chǎng)布局格式1樓：自由流動(dòng)式（內(nèi)部布局不規(guī)則，便于顧客自由瀏覽，隨意穿行）-1樓：方格式（讓顧客通過入口進(jìn)店，經(jīng)過盡可能多的商品，再經(jīng)過通道付款，最后從出口出店。）返回通道設(shè)計(jì)這種通道的起點(diǎn)是賣場(chǎng)的入口，終點(diǎn)是賣場(chǎng)的收銀臺(tái)。顧客按照貨架排列的方向單向購物，以商品陳列不重復(fù)、顧客不用回頭為設(shè)計(jì)特點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)布局規(guī)范、寬度一致，能充分利用場(chǎng)地面積，創(chuàng)造一種富有效率的氣氛，易于采用標(biāo)準(zhǔn)化陳列貨架，便于快速結(jié)算。讓顧