卡雷爾廠牌塑造計劃+上海時裝周

卡雷爾服裝品牌廠牌塑造計劃關(guān)于卡雷爾CERELVOGUE卡雷爾女裝是天津應大集團旗下的一家集專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售于一體的現(xiàn)代化女裝企業(yè)。自2006年成立推出注冊品牌“CEREL/卡雷爾”以來，一直致力于引領(lǐng)都市知識女性的時尚穿衣品味；充分滿足顧客對價格和精品服飾的雙重需求。著力打造30-50歲有較高文化底蘊和優(yōu)雅氣質(zhì)的現(xiàn)代都市成熟職業(yè)女性，塑造成知性、典雅的成熟氣質(zhì)，有品質(zhì)、有品味，追求簡約、大方、知性、獨立的個人風格?？ɡ谞栠B衣裙白領(lǐng)內(nèi)在30-50獨立自強價格品質(zhì)外在精神知識女性品牌理性修養(yǎng)讀書健身公益…懂生活、會生活，有內(nèi)在追求女人營銷重點思路整理品質(zhì)品牌價格卡雷爾目前品牌相對單薄，顧客忠誠度低，首推品質(zhì)，價格優(yōu)勢相對而言暫時弱化卡雷爾消費者知識女性——白領(lǐng)——職場女性人物畫像：金錢獨立消費相對理性、注重精神層次追求、注重自身修養(yǎng)關(guān)注喜好：時尚、名人、文藝、健身、讀書、公益、母嬰、教育…品質(zhì)VS品牌主打無邊界衣服不必擁有個性家居服飾優(yōu)選品質(zhì)＞品牌，品質(zhì)為品牌服務品牌＞品質(zhì)，品牌為品質(zhì)加分品牌定位：

職場女性品質(zhì)優(yōu)選提到職場男性服裝很容易聯(lián)想到BOSS、海瀾之家、七匹狼男裝等品牌提到職場女性服裝穿什么服裝品牌公司內(nèi)部調(diào)查天津本地：百芙川？款式太老都沒人穿了吧…外地人：不知道…想不出職場女性服裝品牌概念空白目標樹立品牌概念思考：如何傳遞理念引發(fā)共鳴認同感職場女性引發(fā)思考講述品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)傳達理念擴大影響強勢曝光樹立形象精準營銷全網(wǎng)營銷精準營銷借勢營銷造勢營銷引發(fā)思考優(yōu)衣庫發(fā)布的第一支全球廣告片“我們?yōu)槭裁炊┮隆毕敫懔牧拇┮碌恼軐W職場女性得體苦惱每天早起面臨的五分鐘穿搭難題，害怕因穿衣錯誤面臨的糟糕職場責難問題：我該如何取悅職場/職場我該穿什么？1造勢營銷參與對象：寫字樓周邊街頭參與內(nèi)容：采訪街頭你在職場工作中都曾遇到過哪些著裝尷尬與疑惑？采訪結(jié)束為受訪者送上一份設(shè)計師手繪服裝剪紙明信片（連衣裙）。A街頭視頻采訪活動內(nèi)容：將采訪素材做成集錦發(fā)布，借助微博及視頻網(wǎng)站進行傳播推廣，引申出職場女性四季著裝避免穿錯的服裝原則——一套得體連衣裙。卡雷爾在乎每一個身處職場的你。B視頻傳播沒有糟糕的天氣，只有穿錯的衣服人生難免出錯，這一次希望能幫到你引發(fā)思考1造勢營銷講述品牌歷經(jīng)第一輪探討、思考、發(fā)酵，將職場女性著裝痛點與卡雷爾品牌相關(guān)聯(lián)發(fā)布圖文故事：卡雷爾設(shè)計師cici

講述服裝設(shè)計理念及品牌背后的故事，突出卡雷爾女裝品質(zhì)及職場屬性。服裝版型服裝面料（材質(zhì)、產(chǎn)地、不起皺…）服裝工藝2全網(wǎng)營銷Story海報理念構(gòu)思：朝九晚五的職場女性，每天工作著裝8小時“8+∞”代表時間無窮放大卡雷爾服裝時刻貼心相伴的理念講述品牌2全網(wǎng)營銷相伴你的每天8+∞小時卡雷爾在乎每一個身處職場的你Slogan:因為懂得，所以在乎——卡雷爾在乎每一個身處職場的你2016中國風懷真系列2017夏季棉麻系列品牌理念傳達這是一個看臉的世界，長的好看的人才容易被喜歡傳達理念大眾的心聲：她好美，我想像她一樣影視明星—俞飛鴻主持人—楊樂樂女作家—蘇芩超模—張梓琳名人可以引發(fā)關(guān)注聚焦聲量獲得曝光度，根據(jù)卡雷爾品牌知性特點選擇合適的名人成為品牌星推官為品牌發(fā)聲品牌星推官3精準營銷傳達理念3品牌星推官助力延展品牌理念樹立獨立自強女性形象讀書公益健身推薦書籍、讀書會女性公益活動女子馬拉松精準營銷傳達理念3人群精準細分核心需求營銷發(fā)起關(guān)愛職場媽媽活動職場媽媽在工作中并非特殊而是普遍群體，每天一分為二的工作、一分為二生活，曾經(jīng)的你只需討好自己，如今要討好這個世界，就算再喜歡的東西也要思慮再三，花錢成為很小心的事卡雷爾暖心相伴比在乎更多一點A職場媽媽走進身邊的職場金領(lǐng)他們說職場屬于強者，為此我放棄了休息、放棄了聚會、放棄了…他們卻說我得到的更多，說你明明掙的那么多，是的人要知足，但我想說我掙的每一分都是我的付出見證卡雷爾為金領(lǐng)證明比在乎更多一點B職場金領(lǐng)精準營銷擴大影響42018春夏上海時裝周即將于2017年10月11日至18日如期舉行,本季時裝周以“無界”為題。從2003年至2017年，歷經(jīng)15年的發(fā)展，上海時裝周已贏得了全球時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注矚目。近3年來，上海時裝周也逐步構(gòu)筑起以作品展示發(fā)布、商貿(mào)交流對接、促進時尚消費為核心的生態(tài)系統(tǒng)，借勢營銷擴大影響4借勢營銷專題首頁最新消息版塊圖文推薦時尚首頁時裝潮流文字鏈尚品首頁要聞區(qū)文字鏈2018春夏上海時裝周資源推薦擴大影響4借勢營銷2018春夏上海時裝周資源推薦手機新浪網(wǎng)時尚首頁焦點圖一幀手機新浪網(wǎng)時尚首頁滾動信息流一條新浪新聞APP時尚首頁焦點圖第三幀新浪新聞APP時尚首頁滾動信息流一條渠道策略視頻媒介社交媒介新聞媒介新聞媒介社交媒介依托新聞媒介+視頻媒介+社交媒介多渠道傳播，形成立體化整合網(wǎng)絡傳播【打造不一樣的整合傳播】視頻媒介時尚資