廣告語(yǔ)的翻譯

廣告語(yǔ)的翻譯一、廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

包括廣告口號(hào)(slogans)、廣告語(yǔ)句(catchphrases)等在內(nèi)的廣告語(yǔ)是一種非常特殊的語(yǔ)言。它們通常都有一些共同的特點(diǎn)，如語(yǔ)言上引人入勝、說服力強(qiáng)，修辭手段的運(yùn)用也別具一格，如語(yǔ)意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語(yǔ)言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對(duì)仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經(jīng)久不忘的效果。

廣告語(yǔ)的魅力吸引力(attractive---catchthereader’sattention)創(chuàng)造力(creative---projectanimage)說服力(persuasive---urgethereadertoact)影響力(impressive---produceanimpact)二、廣告語(yǔ)的翻譯策略廣告的創(chuàng)作都是一門綜合性藝術(shù)。它集社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、聲電學(xué)、文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等于一身。這門藝術(shù)中的文案寫作比其它形式的寫作都更需要技巧。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動(dòng)有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購(gòu)買欲望，最終促成購(gòu)買行為

,因此,翻譯時(shí)要有策略.1.文字游戲(playonwords)

找到“切入點(diǎn):把中文廣告翻譯成英文，很重要的一條就是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)或者叫突破口。你不理財(cái)，財(cái)不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone中藥材廣告：“藥材好，藥才好?！?/p>

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

茅臺(tái)酒的廣告語(yǔ)：茅臺(tái)一開，滿室生香；國(guó)酒茅臺(tái)，淵源流長(zhǎng)。

Mao-tai-avintageliquor

AVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diplomaOriginatedin135B.C.)茅臺(tái)酒的另一條廣告語(yǔ)：國(guó)酒茅臺(tái)，釀造生活的品味。

Mao-tai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.

建設(shè)銀行龍卡的廣告語(yǔ)：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLong

Cardcanmakeiteasy.

翻譯廣告語(yǔ)時(shí)要有很強(qiáng)的“翻譯意識(shí)”，即腦子里要為外國(guó)讀者著想。所以對(duì)含有漢語(yǔ)拼音的詞要做認(rèn)真的處理。即：

LongCard

就不能寫成longcard。更不能翻譯成為“DragonCard”同時(shí)把“龍”Long變成斜體，以便與英語(yǔ)中的

long一詞相區(qū)別。

2.雙關(guān)語(yǔ)運(yùn)用語(yǔ)音雙關(guān)；語(yǔ)義雙關(guān)；語(yǔ)法雙關(guān)；成語(yǔ)、俗語(yǔ)雙關(guān)。在考慮雙關(guān)語(yǔ)的雙重含義及廣告語(yǔ)體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，有契合譯法、分別表義法、套譯法、側(cè)重譯法和補(bǔ)償譯法等具體技巧

。

2.1

諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的”

具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

Moresunandairforyoursonandheir.

譯文：這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代

Trustus.Over5000earsofexperience.

譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。

WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.

譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個(gè)全新的概念：潔凈。

2.2語(yǔ)義雙關(guān)

“語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)”

。例子：Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.

譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。盡情大吃，不增體重。

譯文：Spoilyourselfandnotyourfigure.

Adealwithusmeansagooddealtoyou.

譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。

2.3語(yǔ)法雙關(guān)

語(yǔ)法雙關(guān)是指由于語(yǔ)法方面的問題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語(yǔ)法功能等。

-----WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?------Thiscan.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：

---哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨？---這罐

Cokerefreshesyoulikenoothercan.

譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽

2.4成語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān)

廣告語(yǔ)言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)或俗語(yǔ)。這些廣告以人們?cè)械纳鐣?huì)、文化知識(shí)為基礎(chǔ)，以鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。例如：

You’llgonutsforthenutsyougetinNux.

譯文：納克斯堅(jiān)果讓你愛不釋口。

AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.

譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。

3.廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯方法?第一：

契合譯法

一般認(rèn)為，雙關(guān)語(yǔ)由音、形、義等手段構(gòu)成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語(yǔ)偶合的基礎(chǔ)上，兼顧了廣告雙關(guān)語(yǔ)的形式和內(nèi)容，是廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯的最高境界。例如：

Easierdustingbyastre-e-etch!

譯文：拉拉拉長(zhǎng)，除塵力強(qiáng)

。?第二：

分別表義法

指采取變通手法，將雙關(guān)語(yǔ)義剝開，拆成兩層來表達(dá)

TheUniqueSpiritofCanada.

譯為“別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神”

“摩爾香煙，我更滿意”

I’mMoresatisfied.

；

“再來一支，還吸摩爾”

AskforMore.??第三：套譯法

有些廣告雙關(guān)語(yǔ)的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語(yǔ)語(yǔ)言、文化在漢語(yǔ)中的傳播形成了雙語(yǔ)翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語(yǔ)在漢語(yǔ)中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行翻譯。

例如：“煙蒂好，煙就好.”

Alliswellthatendswell.

Betterlatethanthelate.“遲到總比喪命好”(美國(guó)高速公路上的安全宣傳標(biāo)語(yǔ)，巧妙地修改了英語(yǔ)諺語(yǔ)Betterlatethannever.)

Wetakenoprideinprejudice.

“對(duì)于您的偏見，我們沒有傲慢”

?第四：側(cè)重譯法

廣告中別具匠心的雙關(guān)表現(xiàn)手法有時(shí)“難以表述于譯文中，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)”，

尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語(yǔ)多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。例如：

Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.

路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。

路滑易生車禍,醉駕使人喪命.

Butlin’s–therightchoice.Don’tlabourthepoint,orbeconservativeinyourchoice,orliberalwithyourmoney.CometoButlin’sfortherealparty.GreatPartyAhead.

“布特林旅游公司——您的正確選擇。

不要?jiǎng)跓┲v個(gè)沒完，

不要保守，也別猶豫，

不要放任自由地亂花錢。

到布特林旅游公司，參加實(shí)實(shí)在在的聚會(huì)吧。

盛大的聚會(huì)正等著你！”

“當(dāng)寒風(fēng)刺骨而您又想吃點(diǎn)兒什么的時(shí)候，請(qǐng)嚼嚼全營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果”。

Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.第五：?補(bǔ)償譯法

----大多數(shù)的廣告雙關(guān)語(yǔ)都能通過側(cè)重譯法譯出。但是有時(shí)雙關(guān)語(yǔ)的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對(duì)于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等。OIC-----“哇！我看見了”（oh,Isee）4、廣告口號(hào)的翻譯1.直譯法2.轉(zhuǎn)譯法3.仿譯法1.直譯法

“一切皆有可能”（李寧服飾）

Anythingispossible.“給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還你一個(gè)驚喜”（嘉亨印務(wù)）

Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.“擁有完美肌膚的秘訣”

Thesecretforperfectskin.

2.轉(zhuǎn)譯法

國(guó)酒茅臺(tái)，相伴輝煌。Goodandvigorousspirit.運(yùn)動(dòng)休閑，我行我速。Gomyownway.我有我的品質(zhì)。Whatwedo,wedowell.3.仿譯法

愛您一輩子（綠世界化妝品）

Lovemetender,lovemetrue.一冊(cè)在手，縱覽全球(《全球》雜志的廣告語(yǔ))WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場(chǎng)）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。（速效救心丸）

Afriendinneedisafriendindeed.《理財(cái)》雜志的廣告語(yǔ)：

你不理財(cái)，財(cái)不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.

“美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)

“美的”家電，美的全面、美的徹底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.“三優(yōu)”牌家具的廣告語(yǔ)優(yōu)良的質(zhì)量?jī)?yōu)惠的價(jià)格優(yōu)質(zhì)的服務(wù)UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice“三包”承諾我們實(shí)行“三包”：包修、包退、包換Weoffer3-Rguarantee,namelyguaranteedrepair,replacementandrefund.集郵雜志的廣告語(yǔ)方寸之間，深情無限OnthesetinypostagestampsPhilatelists’friendship“franks”《全球》雜志的廣告語(yǔ)一冊(cè)在手，縱覽全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.《故事會(huì)》雜志為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣。

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非?？蓸凤嬃戏浅？蓸?，非常選擇

Aspecialcola.ASpecialChoice.CCTV西部頻道口號(hào)為中國(guó)西部的騰飛加油！Shoulderstothewheelanddoourbest---fortheeconomictake-offinChina’swest!某種洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)她工作，你休息Shetakesoverthechores,Soyoucanrest,ofcourse.某皮鞋的廣告語(yǔ)皮張之厚無以復(fù)加，利潤(rùn)之薄無以復(fù)減Theleatherweuseisquitethick;theprofitwemakeisfairlythin.一種皮鞋油的廣告語(yǔ)第一流產(chǎn)品，為足下增光Ourshoepolishissurelyofthefirstrate;Itshinesyourshoesandyoulookgreat.大寶護(hù)膚霜的廣告語(yǔ)“要想皮膚好，早晚用大寶”Applying“Dabao”morningandnightMakesyourskincarearealdelight.青島