彭康亮音樂會策劃

彭康亮演唱會策劃方案課程：《創(chuàng)意管理》姓名：羅會勝學(xué)號：2141080125指導(dǎo)教師：陳敏contensPART01PART01演出策劃主題確定曲目人物簡介流程制作PART02營銷策劃目標(biāo)人群swot分析營銷傳播目標(biāo)戰(zhàn)略制定預(yù)算制定效果評價PART02第一部分彭康亮演唱會主題：《著名男低音歌唱家·彭康亮2015深圳暑期獨(dú)唱音樂會》第一部分：演出策劃2015年07月01日

深圳保利劇院迎來中國著名男低音歌唱家【彭康亮】暑期音樂會！

演唱家：彭康亮

鋼琴伴奏：陳怡

主辦：深圳市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、深圳市音樂家協(xié)會

承辦：深圳市華僑城集團(tuán)聯(lián)合舉辦：深圳市華僑城創(chuàng)意文化園演出地點(diǎn)：深圳保利劇院音樂廳曲目單在鐵鎖中…………選自亨德爾歌劇《貝雷尼切》

在這神圣的殿堂里……………自莫扎特歌劇《魔笛》

??！我為勝利而歡呼……………選自莫扎特歌劇《后宮誘逃》

大江東去…………宋）蘇軾詞青主曲

玫瑰三愿…………龍七詞黃自曲

阿拉木汗…………新疆民歌

我只愿睡在我的龍床上…………選自威爾第歌劇《唐卡洛》

小金牛之歌………選自古諾歌劇《浮士德》

——中場休息——

望鄉(xiāng)詞……………右任詩

陸再易曲

紅彩妹妹…………河北民歌

齊爾品編曲

手挽手……………哈薩克族民歌

瑪萊卡萊（意大利歌曲）………托斯蒂曲

請你告訴她（意大利歌曲）……法爾伏曲

老人河……………奧斯卡·小哈默斯坦編劇伏爾加船夫曲……俄羅斯民謠返場演唱舒伯特的《魔王》，應(yīng)該對這首著名的曲子具有充足的自信，彭康亮老師例外推開了面前的樂譜架自由地演唱，形體動作的放開更增添舞臺魅力。

注：演出曲目及順序以當(dāng)晚演出為準(zhǔn)！【彭康亮】個人簡介彭康亮

著名男低音歌唱家。1977年以優(yōu)異的成績考進(jìn)中央音樂學(xué)院聲樂系，師從羅榮炬、楊比德、斯義桂先生。93年考進(jìn)東京藝術(shù)大學(xué)研究生院，師從高橋大海先生。在學(xué)期間參加了東京藝術(shù)大學(xué)的定期歌劇演出，在莫扎特的歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》和《魔笛》中扮演主要角色；在貝多芬的第九交響曲《歡樂頌》中擔(dān)任領(lǐng)唱。96年以全優(yōu)的成績研究生畢業(yè)、并取得音樂碩士學(xué)位。

98年加入日本著名的藤原歌劇團(tuán)，成為該團(tuán)唯一的中國歌唱家，首次在該團(tuán)演出的普契尼的歌劇《藝術(shù)家的生涯》中扮演哲學(xué)家柯林；同年，參加了日本新國立歌劇院第一演出季的歌劇公演，首次在該劇院演出的歌劇《魔笛》中成功的扮演了太陽神薩拉斯特羅。此后，參加了威爾第的歌劇《唐卡洛》、《奧泰羅》、《阿衣達(dá)》、《弄臣》；羅西尼的《灰姑娘》、《塞維利亞的理發(fā)師》；彭奇埃利的《歌女》；多尼采蒂的《拉美莫爾的露琪亞》；莫扎特的《唐璜》、《費(fèi)加羅的婚禮》等四十多部歌劇的演出，成功塑造了五十多個不同的角色。用他“深沉圓潤、悠揚(yáng)穿透、像天鵝絨般柔軟而富有彈性的男低音音色”，征服了日本的歌劇舞臺和觀眾，被日本歌劇界譽(yù)為“日本男低音的代表”。

2010年擔(dān)任CCTV《第十四屆青年歌手電視大獎賽》的評委；同年，在中央音樂學(xué)院音樂廳成功舉辦了首場《全國高校公益巡演獨(dú)唱音樂會》。之后，在天津、廣州、廈門等地舉行了多場獨(dú)唱音樂會。2011年，在希臘·雅典舉行的《瑪麗亞·卡拉斯國際聲樂大獎賽》中擔(dān)任國際評委；并受大賽組委會的邀請，在雅典卡拉斯藝術(shù)中心舉行了《彭康亮獨(dú)唱音樂會》，這次音樂會在雅典取得轟動性成功。最近還參加了CCTV音樂頻道的《音樂人生》和《美聲天地》等電視的訪談節(jié)目，在國內(nèi)音樂界引起強(qiáng)烈的反響。

06年由中國音樂家音像出版社出版發(fā)行了《意大利古典歌曲精選》；08年由天天藝術(shù)出版發(fā)行了《經(jīng)典歌劇選曲----男低音詠嘆調(diào)專輯》；09年由太平洋影音公司出版發(fā)行了《??！中國的土地----中國歌曲集》等三張不同主題的專輯，“向聽眾全方位展示了男低音的藝術(shù)魅力。這三張專輯不僅具有很高的欣賞價值，更是男低音學(xué)習(xí)者難得的參考借鑒的范本”。11年由北京環(huán)球音像出版社出版發(fā)行《彭康亮獨(dú)唱音樂會精選》（DVD），該光盤被列入十二五國家重點(diǎn)音像出版規(guī)劃產(chǎn)品。

現(xiàn)為中央音樂學(xué)院聲歌系教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國音樂家協(xié)會會員，日本藤原歌劇團(tuán)首席男低音歌唱家。

【陳怡】個人簡介

自幼生長在一個音樂世家中，7歲、10歲分別在中國天津市參加鋼琴比賽并獲獎。1965年畢業(yè)于北京中央音樂學(xué)院附中鋼琴專業(yè)，自1978年活躍于中國音樂舞臺，自1979年作為客席鋼琴伴奏教員任教于中央音樂學(xué)院附中及大學(xué)；1980年任職于北京中央歌劇院。1984年赴奧地利維也納自費(fèi)留學(xué)，就讀于維也納國立音樂學(xué)院指揮系，攻讀歌劇音樂藝術(shù)指導(dǎo)專業(yè)，于1990年夏獲得歌劇音樂藝術(shù)指導(dǎo)（Caoching,Opera-History）畢業(yè)證書。先后在維也納三所私立音樂學(xué)院任教，創(chuàng)辦《聲樂和音樂藝術(shù)指導(dǎo)綜合強(qiáng)化大師班》、創(chuàng)辦《維也納獨(dú)唱獨(dú)奏家表演藝術(shù)團(tuán)》；1997年作為《維也納獨(dú)唱獨(dú)奏家表演藝術(shù)團(tuán)特設(shè)強(qiáng)化大師班》的藝術(shù)總監(jiān)活躍于維也納市。自1984年擅長音樂會演奏活躍于維也納、德國、比利時意大利等歐洲國家。

自2007年秋，作為全職外聘客席教授任教于北京中央音樂學(xué)院聲歌系，與郭淑珍教授、彭康亮教授等合作帶碩士研究生，同時與聲歌系在任的眾多教授合作舉辦學(xué)術(shù)講座，譬如：巴赫聲樂《康塔塔51》、《狩獵康塔塔208》、《咖啡康塔塔211》、莫扎特的歌劇清唱音樂會《后宮誘逃》、舒伯特的聲樂套曲《美麗的磨坊女》、舒曼的聲樂套曲《詩人之戀》、以及普賽爾的歌劇《狄朵和艾涅亞斯》。

陳怡的鋼琴演奏風(fēng)格是：1）鋼琴演奏技巧可以準(zhǔn)確地表達(dá)出作品的時代風(fēng)格和意境要求；2）具有樂隊(duì)效果；3）與獨(dú)唱家、獨(dú)奏家合作默契并可以推波助瀾。

鋼琴伴奏：陳怡七月上旬七月下旬八月一日平面媒體七月中旬平面媒體硬廣：每周兩期軟文：每周兩篇廣播軟宣網(wǎng)絡(luò)硬廣+軟宣電視硬廣+軟宣其他宣傳戶外硬廣記者見面會彭康亮2015深圳暑期獨(dú)唱音樂會制作流程第二部分目標(biāo)人群HEADILINETEXTHERE音樂教師同行愛好者鐵桿粉絲邀請嘉賓贊助商家普通觀眾受眾分析第二部分：營銷策劃SWOT分析SOTW1、與同水平的歌唱家相比，彭康亮在國內(nèi)的粉絲相對較少，這與他在國外名氣大于國內(nèi)有關(guān)，國內(nèi)對他的關(guān)注程度相對較少。2、男低音歌唱家相對罕見，觀眾接觸到的機(jī)會很少，對彭老師音樂的了解程度相對較少，觀看欲望較弱。3、由于國內(nèi)行情不同，合理的定位難度較大，票價難以捕捉。1、7月3日爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》演出單位是開心麻花劇組，將在保利劇院上演，與彭康亮音樂會形成音樂會競爭。2、TRANSITION--前進(jìn)樂團(tuán)全國巡回演唱會7月4日將在保利劇院演出，與彭康亮音樂會形成潛在競爭。3、2015市民音樂會《美國費(fèi)城男童合唱團(tuán)音樂會》7月7日將在保利劇院演出，演出單位是

美國費(fèi)城男童合唱團(tuán)，與彭康亮音樂會形成潛在競爭。1、正值暑期來臨，給喜歡彭康亮老師音樂的教師及學(xué)生贏得了觀看時間。2、男低音歌唱家相對罕見，觀眾接觸到的機(jī)會很少，對此渴望的程度也就越高，好奇心較強(qiáng)，觀看的欲望較大。3、趕在TRANSITION--前進(jìn)樂團(tuán)全國巡回演唱會和2015市民音樂會《美國費(fèi)城男童合唱團(tuán)音樂會之前舉辦，最大程度的搶占先機(jī)。1、男低音歌唱家相對罕見，觀眾對此渴望的程度也就越高，好奇心較強(qiáng)，觀看的欲望較大。2、TRANSITION--前進(jìn)樂團(tuán)全國巡回演唱會和2015市民音樂會《美國費(fèi)城男童合唱團(tuán)音樂會都在7月上旬在保利劇院演出，部分資源得到共享利用。3、2012民鼎言廣告市民音樂會《彭康亮獨(dú)唱音樂會》曾在保利劇院演出，舉辦程序方面相對熟悉。營銷傳播的目標(biāo)其一，展現(xiàn)彭康亮的音樂成就。2013年3月20日～29日應(yīng)邀參加在貝爾格萊德舉行的《第37屆國際青年音樂大賽（聲樂）》擔(dān)任評委會主席。3月31日出演CCTV音樂頻《光榮綻放》——《十大男中低音演唱會》。8月參加陜西歌舞劇院制作的原創(chuàng)歌劇《大漢蘇武》的演出，郝維亞作曲。11月8日在汕頭市舉辦《明園山莊石洞彭康亮唱音樂會》12月13日出演CCTV音樂頻道《光榮綻放》——《十大作曲家作品音樂會》12月15日參加臺灣中山大學(xué)巴羅克樂團(tuán)舉辦的亨德爾《彌賽亞》的演出，擔(dān)任獨(dú)唱。2014年1月參加日本藤原歌劇團(tuán)演出羅西尼歌劇公演，在羅西尼的歌劇《奧里伯爵》中扮演伯爵的教育司。其二，提升參與藝術(shù)家的創(chuàng)作水準(zhǔn)。其三，向觀眾展示其音樂作品，并借此拓寬觀眾的鑒賞力。其四，為舉辦方代言，展示企業(yè)形象，為深圳音樂圈創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)。本階段以平面媒體和樓宇電視為主，其他宣傳為輔。第一階段1本階段線上線下同時進(jìn)行宣傳為演出預(yù)熱。第二階段2本階段是重要的售票階段，除延續(xù)上述宣傳外將加大宣傳力度，以平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、短信等多媒體手段全方位報道。第三階段3最后沖刺階段，將以更大的規(guī)模宣傳贏得演出成功。最后階段4營銷宣傳傳播計(jì)劃營銷傳播的計(jì)劃第一階段制造影響第二階段活動預(yù)熱第三階段氛圍渲染平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)硬廣告（報刊雜志、電視廣播）+視頻宣傳+欄目專訪+新聞播報文化娛樂頻道+都市頻道+影視頻道+少兒頻道+電臺硬廣告+軟文報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體宣傳途徑線上宣傳電視廣告宣傳內(nèi)容：活動廣告形式：10秒鐘左右的宣傳廣告新聞宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動形式：10秒鐘左右的新聞播報網(wǎng)絡(luò)在線宣傳宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動形式：制作運(yùn)營音樂會的專題網(wǎng)站，在中國主要的娛樂網(wǎng)站上推廣地鐵公交站廣告位宣傳內(nèi)容：活動廣告形式：公交站宣傳廣告位報紙、雜志宣傳內(nèi)容：彭康亮演出歷史形式：半版硬廣10次、軟文海報宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動形式：活動形象宣傳線下宣傳戶外廣告牌、大型商場廣告位時間：上中下旬宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳形式：戶外大型廣告位營銷傳播7月上旬7月中旬7月下旬網(wǎng)絡(luò)在線搶票宣傳宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動形式：1.在專題網(wǎng)頁和中國主要的娛樂網(wǎng)站上推出互動搶票活動；2.彭康亮代表作免費(fèi)下載觀看；3.網(wǎng)絡(luò)廣告投放，主要在搜狐、新浪、騰訊等。網(wǎng)絡(luò)電臺宣傳宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動新聞發(fā)布會宣傳內(nèi)容：彭康亮出席發(fā)布形式：新聞記者發(fā)布會欄目專訪宣傳內(nèi)容：彭康亮出席娛樂欄目形式：新聞記者采訪問答電視廣告宣傳內(nèi)容：活動廣告形式：10秒鐘左右的宣傳廣告地鐵公交站廣告位宣傳內(nèi)容：活動廣告形式：公交站宣傳廣告位海報宣傳內(nèi)容：彭康亮演出活動形式：活動形象宣傳地鐵公交站廣告位宣傳內(nèi)容：活動廣告形式：公交站宣傳廣告位戶外廣告牌、大型商場廣告位時間：上中下旬宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳形式：戶外大型廣告位戶外廣告牌、大型商場廣告位時間：上中下旬宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳形式：戶外大型廣告位深圳保利劇院效果保利劇院交通:乘坐交通工具乘坐121路到海岸城下再步行200米左右即到，或乘坐N1路、79路、122路、337路、350路、355路、369路、390路到南山文體中心下再步行300米左右即到。深圳保利劇院地址：深圳市南山區(qū)后海濱路保利文化廣場保利劇院郵518054

售票熱線：（86-755）86371698\86371699

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時間：2015年08月1日（周六）

晚7：002015年08月01日

深圳大劇院迎來中國著名男低音歌唱家【彭康亮】暑期音樂會！

演唱家：彭康亮

鋼琴伴奏：陳怡

主辦：深圳市音樂家協(xié)會

承辦：深圳市華僑城集團(tuán)、深圳市文化廳聯(lián)合舉辦：深圳市OCT-loft演出地點(diǎn)：深圳保利劇院-音樂廳彭康亮音樂會精致（限量）門票612張現(xiàn)火熱售票中······音樂會精致節(jié)目單5000冊，頁面整版廣告發(fā)布權(quán)，尺寸A4三折頁音樂會對開海報1000冊，帶華僑城LOGO

彭康亮音樂會門票預(yù)算制定宣傳形式種類數(shù)量金額（萬元）基礎(chǔ)宣傳品海報、展架等-2平面硬廣晨報、晚報5個新聞版面-3短信群發(fā)合作單位公司會員100萬條-0.5戶外廣告路牌100塊-10電視臺都市頻道廣播一個月-2網(wǎng)絡(luò)搜狐