“活動營銷”如何達到“四兩撥千斤”

“活動營銷”如何達到“四兩撥千斤”

著名品牌管理專家、深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全說，做事件營銷要善于通過少量的資金，尋找好支點，運用杠桿原理，實現企業(yè)品牌效益最大化，也就是“四兩撥千斤”。據了解，深圳市通鴻廣告有限公司是專門為企業(yè)提供網上商城建站、SEO優(yōu)化、事件營銷、郵件、論壇、博客、社區(qū)、貼吧推廣等一系列網絡運營服務的品牌推廣公司。深圳市通鴻廣告有限公司通過品牌市場分析、品牌創(chuàng)意策劃、媒體投放發(fā)布、效果監(jiān)控、效果數據分析和總結，旨在打造中國品牌營銷一條龍服務第一品牌。深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全介紹，網絡事件營銷其實是事件營銷的一個專業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。蔡鴻全表示，事件營銷已成為網絡營銷傳播過程中的一把利器，也是企業(yè)低成本營銷的最佳方法之一。事件營銷，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創(chuàng)造機會、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。蔡鴻全說，事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應該歸為企業(yè)的公關行為而非廣告行為。雖然絕大多數的企業(yè)在進行公關活動時會列出媒體預算，但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望。蔡鴻全認為，網絡媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業(yè)營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，網絡事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。在事件營銷里，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關注。蔡鴻全說，網絡媒體的特性，造就了企業(yè)網絡事件營銷的獨特優(yōu)勢，利用網絡事件營銷能夠使企業(yè)在品牌推廣時更具有效力。但是在實際的營銷運作中，為了發(fā)揮網絡事件營銷的巨大威力還需要堅持一些網絡事件營銷的原則，才能夠取得良好的效果。網絡把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網絡事件營銷最基本的要求。這里既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網絡傳播也要“真”。群眾的眼睛是雪亮的，群眾的智商是不能低估的。弄虛作假的結果只能是搬起石頭砸自己的腳，招致社會的口誅筆伐，嚴重影響企業(yè)的信譽