“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”如何達(dá)到“四兩撥千斤”

“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”如何達(dá)到“四兩撥千斤”

著名品牌管理專(zhuān)家、深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全說(shuō)，做事件營(yíng)銷(xiāo)要善于通過(guò)少量的資金，尋找好支點(diǎn)，運(yùn)用杠桿原理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌效益最大化，也就是“四兩撥千斤”。據(jù)了解，深圳市通鴻廣告有限公司是專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供網(wǎng)上商城建站、SEO優(yōu)化、事件營(yíng)銷(xiāo)、郵件、論壇、博客、社區(qū)、貼吧推廣等一系列網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的品牌推廣公司。深圳市通鴻廣告有限公司通過(guò)品牌市場(chǎng)分析、品牌創(chuàng)意策劃、媒體投放發(fā)布、效果監(jiān)控、效果數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，旨在打造中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)一條龍服務(wù)第一品牌。深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全介紹，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。蔡鴻全表示，事件營(yíng)銷(xiāo)已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的一把利器，也是企業(yè)低成本營(yíng)銷(xiāo)的最佳方法之一。事件營(yíng)銷(xiāo)，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)、建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。蔡鴻全說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過(guò)程中也是沒(méi)有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢(qián)。事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)會(huì)列出媒體預(yù)算，但從嚴(yán)格意義上來(lái)講，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪(fǎng)的欲望。蔡鴻全認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷(xiāo)講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，一旦成功，帶來(lái)的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險(xiǎn)。在事件營(yíng)銷(xiāo)里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷(xiāo)，要想好有亮點(diǎn)的話(huà)題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。蔡鴻全說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，造就了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)能夠使企業(yè)在品牌推廣時(shí)更具有效力。但是在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作中，為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的巨大威力還需要堅(jiān)持一些網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的原則，才能夠取得良好的效果。網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營(yíng)銷(xiāo)，不是惡意炒作，必須首先做到實(shí)事求是，不弄虛作假，這是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)最基本的要求。這里既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網(wǎng)絡(luò)傳播也要“真”。群眾的眼睛是雪亮的，群眾的智商是不能低估的。弄虛作假的結(jié)果只能是搬起石頭砸自己的腳，招致社會(huì)的口誅筆伐，嚴(yán)重影響企業(yè)的信譽(yù)