媒體融合背景下主流媒體短視頻的創(chuàng)新傳播策略分析

媒體融合背景下主流媒體短視頻的創(chuàng)新

傳播策略分一以“人民日報”抖音號為例摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，短視頻得到迅猛發(fā)展，從根本上改變了新聞傳播領(lǐng)域的格局，而且在實踐發(fā)展階段，多種短視頻平臺得到廣泛重視，尤其是抖音，其用戶在不斷增多，人們選擇利用空余時間觀看抖音短視頻，獲得樂趣的重要途徑。其中，人民日報在抖音也有自己的賬號，其作為代表國家級主流媒體，通過發(fā)布相關(guān)新聞有助于讓人們通過抖音對國家所發(fā)生的大事有著一定的了解，從而能夠占據(jù)主流媒體的輿論主陣地。基于此，本文圍繞融媒體背景下主流媒體短視頻創(chuàng)新傳播展開分析。關(guān)鍵詞：媒體；短視頻；傳播引言：在媒體融合穩(wěn)定發(fā)展的背景下，為了能夠確保新聞的傳播，則必須要以多種形式展現(xiàn)在人民面前。其中，抖音作為較為熱門的短視頻平臺，得到不同年齡段人們的認(rèn)可，而且通過發(fā)布相關(guān)視頻可以得到人們的關(guān)注。其中，人民日報在抖音平臺開設(shè)了新媒體賬號，在過去三年內(nèi)，人民日報已經(jīng)將抖音作為短視頻新聞生產(chǎn)和發(fā)布的主戰(zhàn)場，而且已經(jīng)擁有超過1億的粉絲量，可以通過合理地進(jìn)行視頻傳播，幫助人們以多種渠道了解國家所發(fā)生的時政信息。一、抖音短視頻平臺的優(yōu)勢與價值（一）用戶黏性較強(qiáng)在移動社交平臺穩(wěn)定發(fā)展的背景下，新聞信息來源渠道多元化發(fā)展，年輕群體越來越將注意力集中于社交媒體方面，尤其是針對抖音這種短視頻傳播平臺，人們可以通過短時間視頻的觀看，了解相關(guān)喜聞樂見的事物。同時，抖音通常是將視頻與音樂有效整合，將其作為短視頻傳播的重要模式，收獲了極高的用戶黏性，已經(jīng)成為不同年齡段群眾的聚集地。其中，人民日報入駐抖音依靠龐大的用戶基數(shù)，有助于擴(kuò)大傳播面，從而快速融入群體當(dāng)中加強(qiáng)與各個年齡段群眾的交流，從而發(fā)布相關(guān)新聞信息［1］。（二） 傳播效果更強(qiáng)受傳統(tǒng)新聞傳播渠道的影響，主流媒體在發(fā)展階段僅靠傳統(tǒng)傳播模式，不僅無法提升傳播效果。對此，在實踐發(fā)展階段，為了能夠最大化保障新聞傳播效果，則需要加強(qiáng)對短視頻平臺的重視，將抖音作為新聞傳播的主陣地，從而拓展全新的傳播渠道，通過短視頻豐富多彩的畫面、音效，創(chuàng)造富有趣味性與創(chuàng)造性的新聞內(nèi)容，以碎片化傳播的方式，符合當(dāng)代人們的閱讀習(xí)慣，切實可行地提升新聞傳播的效果，避免受一定因素影響而導(dǎo)致新聞傳播無法得到保障，最大化將其傳播效果體現(xiàn)。（三） 投放程度最大化主流媒體之間傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且傳播效果與內(nèi)容的整合有著一定的聯(lián)系。其中，在內(nèi)容傳播的過程中，人民日報若僅靠傳統(tǒng)新聞傳播模式，無法收獲更多的粉絲，而且當(dāng)前人們的習(xí)慣有所改變，通常會將業(yè)余時間用來觀看短視頻。而且抖音的投放程度可以最大化，以電視傳播實現(xiàn)流量的裂變，發(fā)揮不可替代的作用。對此，人民日報通過抖音號的建立收獲一定數(shù)量的粉絲，并通過不同形式新聞內(nèi)容的傳播引導(dǎo)人們對時事新聞有著一定的掌握，根據(jù)人們的觀看以大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，分析人們的喜好，從而不斷對內(nèi)容傳播進(jìn)行改進(jìn)，獲取更多的流量，發(fā)揮不可替代的作用及價值⑵。二、融媒體背景下人民日報抖音號傳播策略（一）了解短視頻創(chuàng)作規(guī)則抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳統(tǒng)媒體有著一定的差距，其具備一定的壓縮性，可以通過簡短的講述，最大化將新聞傳輸?shù)男Ч宫F(xiàn)。所以，人民日報新聞編輯在報道不同新聞內(nèi)容的過程中，必須要加強(qiáng)對創(chuàng)新的重視，這樣有助于了解短視頻創(chuàng)作的規(guī)則，盡可能地抓住受眾眼球，更好的滿足用戶的觀看體驗，從而使得新聞信息得到有效傳輸。而且在實際進(jìn)行新聞內(nèi)容傳輸?shù)倪^程中，還可以配上文字說明與背景音樂，使得短視頻更加形象化，而且在報道的過程中，人民日報抖音號通過合理地進(jìn)行調(diào)整，各種網(wǎng)絡(luò)熱詞被頻繁地使用，更加口語化的表達(dá)符合線上平臺受眾的接受習(xí)慣，從而解決主流媒體嚴(yán)肅刻板的形象，最大化提升新聞傳輸?shù)男Ч?。（二?加強(qiáng)與用戶的交流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，必須要加強(qiáng)對傳統(tǒng)宣傳模式的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與普通受眾溝通，并以老百姓的角度看待問題，選擇群眾喜聞樂見的話題進(jìn)行新聞報道。因此，人民日報的抖音賬號則必須要加強(qiáng)對焦點改進(jìn)的重視，確保可以做好準(zhǔn)備，全面的分析，以多種舉措進(jìn)行優(yōu)化控制，切實保證所傳輸?shù)男侣劮先藗儗π侣劦囊蟆＠?，在疫情發(fā)展時期，人們較為注重關(guān)注是否本地區(qū)有感染疫情人員以及我國新冠狀肺炎疫苗接種情況等，通過選擇優(yōu)秀的切入點，運(yùn)用以小見大的表現(xiàn)手法，從個體出發(fā)展示時代變遷的風(fēng)貌，用模范的力量激勵人們，從而能夠展示普通民眾不普通的一面，利用新媒體選擇針對性話題引發(fā)大眾的熱情參與，進(jìn)而能夠不斷提升視頻的播放量。（三） 注重全方位傳播主流媒體在實踐進(jìn)行信息傳播的過程中，需要加快媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局，通過線上全媒體矩陣支撐，更好地實現(xiàn)新聞傳播途徑的拓展。其中人民日報不僅在抖音具備自己的賬號，同時在西瓜視頻、快手等擁有自己的賬號，通過合理地進(jìn)行發(fā)表視頻，有助于積累一定量的粉絲，從而幫助受眾掌握更多的實時信息，最大化提升傳播的效果。所以說，對于主流媒體發(fā)展來講，其必須要注重自身的責(zé)任，確?？梢约訌?qiáng)對全方位傳播的重視，通過合理進(jìn)行規(guī)劃，了解不同受眾的需求，盡可能地通過突破口的尋找拓展新聞傳播模式⑷。（四） 社會熱點新聞的傳播新聞媒體平臺上新聞素材收集與分發(fā)的速率得到大幅度提升，人們希望在第一時間看到準(zhǔn)確可靠的信息，而人民日報融媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，通過抖音賬號的建立可以在網(wǎng)絡(luò)第一時間發(fā)布有價值的信息，這樣可以確保教育、醫(yī)保、公共衛(wèi)生等相關(guān)服務(wù)內(nèi)容能夠第一時間推送，并緊跟熱點篩選重點內(nèi)容，實時進(jìn)行傳播，為群眾帶來更好的服務(wù)。（五）加強(qiáng)正面引導(dǎo)新聞媒體在進(jìn)行內(nèi)容傳播的過程中，必須要站在人民群眾與歷史發(fā)展潮流一側(cè)，承擔(dān)起社會輿論正向引導(dǎo)的責(zé)任，推動社會公共機(jī)構(gòu)建設(shè)。其中，人民日報抖音號在實際進(jìn)行新聞傳播的過程中，新聞編輯人員通常會在魚龍混雜的信息中篩選信息的真?zhèn)?，保證信息的準(zhǔn)確性，從而通過合理地進(jìn)行剪輯與處理，有效將新聞內(nèi)容與音頻及文字整合，最大化發(fā)揮新聞傳播的效果，進(jìn)而得到人們的認(rèn)可。例如在新冠肺炎疫情防控期間，群眾對疫情防控認(rèn)識不充分，各種謠言與錯誤信息不斷，進(jìn)而嚴(yán)重影響社會的穩(wěn)定發(fā)展，人民日報賬號多次引進(jìn)權(quán)威專家進(jìn)行講述，使得其能夠通過個人觀點，指導(dǎo)群眾正確的了解疫情，并做好科學(xué)合理的防護(hù)工作，消除人們的不必要恐慌，最大化提升新聞傳輸?shù)男Ч?。例如，人民日報抖音賬號推送過一個視頻，視頻內(nèi)容是一個男子酩酊大醉，癱倒在地鐵站的地上，看上去非常痛苦。幾位民警紛紛走上前去詢問，想要對該男子施以幫助。男子一個勁地向民警道歉“對不起，打擾你們了”并告訴民警自己老婆馬上會過來接自己。從視頻當(dāng)中可以看到盡管男子已經(jīng)醉成樣子，但仍然激勵保持清醒，真實的反映了成年人工作中的艱辛與努力，吸引受眾的注意力。所以說，對于新聞傳播來講，所包含的工作相對較多，不僅需要加強(qiáng)對傳播途徑的拓展，同時還應(yīng)該根據(jù)實際情況合理進(jìn)行規(guī)劃，確保在以抖音形式進(jìn)行傳播的過程中能夠符合媒體融合發(fā)展趨勢，將主流媒體新聞傳播的作用及價值充分展現(xiàn)電結(jié)束語：總而言之，在信息碎片化閱讀時代，短視頻憑借自身的優(yōu)勢，在新聞傳播領(lǐng)域?qū)⒆陨淼淖饔谜宫F(xiàn)，同時也是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域得到人們關(guān)注的重點話題。所以，在媒體融合的背景下，為了能夠切實促進(jìn)新聞的傳播，則必須要加強(qiáng)對短視頻發(fā)展的重視，以人民日報為例，通過創(chuàng)建抖音號可以發(fā)布視頻、音頻等多種新聞信息，通過短時間內(nèi)將準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容傳輸，提升新聞傳播效率，使得新媒體平臺成為輿論宣傳的主要陣地，為后續(xù)的新聞傳播工作奠定基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn)崔子荃，張春華.媒介融合背景下主流媒體的語態(tài)轉(zhuǎn)變研究一一以《主播說聯(lián)播》為例[J].社科縱橫,2020,35(10):117-123.李冰，王如詩.媒介融合背景下主流媒體的豎屏創(chuàng)作策略研究[J].中國電視,2021(01):19-22.張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研