實(shí)驗(yàn)策劃書(shū)(共4篇)

實(shí)驗(yàn)策劃書(shū)（共4篇）實(shí)驗(yàn)策劃書(shū)（共4篇）第1篇：策劃實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)策劃理論與實(shí)務(wù)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)目錄實(shí)驗(yàn)一策劃學(xué)的基本原理1-102實(shí)驗(yàn)二策劃學(xué)的效應(yīng)1-84實(shí)驗(yàn)三策劃中的高級(jí)技巧1-85實(shí)驗(yàn)一策劃學(xué)的基本原理1-10一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖箤W(xué)生盡快了解和掌握策劃學(xué)的平衡原理、平衡原理、_以為常原理。二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1平衡原理：概念：策劃運(yùn)作中對(duì)某件事的平衡處理，以免顧此失彼，反而達(dá)不到想要的目的；搜集平衡原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。2_以為常原理：概念：大眾對(duì)一些策劃見(jiàn)多了就_以為常了，這些策劃就不能或很難吸引大眾了。搜集_以為常原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。3干擾分散原理：概念：在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來(lái)意愿的結(jié)果。搜集干擾分散原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。4心理學(xué)原理：概念：重復(fù)加深印象心理，潛移默化心理，疲勞反感心理，品牌心理，色彩心理，消費(fèi)者的消費(fèi)差異心理；搜集心理學(xué)原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。5稀缺市場(chǎng)原理：概念：以追求稀缺產(chǎn)品為目的的市場(chǎng)行為：科技與創(chuàng)新；搜集稀缺市場(chǎng)原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。6效益原理：概念：策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果并不完全相等，做到策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果的完美結(jié)合。搜集效益原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。7系統(tǒng)性、整合性原理：概念：策劃是一個(gè)系統(tǒng)、綜合的過(guò)程，而不是只考慮某方面的因素及實(shí)施某個(gè)單一的手段；搜集系統(tǒng)性、整合性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。8價(jià)格尺碼原理：概念：價(jià)格越高，質(zhì)量、品牌（信譽(yù)、服務(wù)、形象等）越好。搜集價(jià)格尺碼原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。9新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理：概念：策劃的手法要新，通過(guò)自己獨(dú)特的新手法來(lái)達(dá)到運(yùn)行策劃的目的；在運(yùn)行策劃中，在一定時(shí)期內(nèi)要連續(xù)的用各種手段來(lái)影響受眾；在運(yùn)行策劃中，因?yàn)榇嬖谄诜锤性恚撤N信息長(zhǎng)期刊、播容易引起受眾的疲勞，會(huì)遭到受眾的反感，所以在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)某種信息要停播、?？欢螘r(shí)間；在策劃中使用某些傳播手段時(shí)，在時(shí)間上連續(xù)刊、播而不停止，只是對(duì)原來(lái)刊、播的內(nèi)容進(jìn)行一些變化；。搜集新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。10知名度并不完全等于策劃收益效果原理概念：知名度不等于美譽(yù)度；有的知名度違背了法律、歷史、宗教、民族文化，形成了負(fù)面影響；搜集知名度并不完全等于策劃收益效果原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。三、主要儀器及耗材計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、打印紙等。四、實(shí)驗(yàn)資料各類廣告作品案例集、各類策劃案例集。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)1十原理任選其一即可。2注意各原理的優(yōu)勢(shì)和局限。六、思考題1各原理在生活和工作中的應(yīng)用。2各原理在學(xué)_中的應(yīng)用。實(shí)驗(yàn)二策劃學(xué)的效應(yīng)1-8一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖箤W(xué)生盡快了解和掌握聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)、點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)、界限及倍數(shù)效應(yīng)。二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)：概念：把同類商家或產(chǎn)品匯集在一起，這樣更能吸引消費(fèi)者，也叫擇多原則；避免同類商家或產(chǎn)品匯集在一起，主要是為了減少競(jìng)爭(zhēng)者，也叫偷懶原則或擇近原則；搜集聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。2點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)：概念：有意突出幾點(diǎn)，然后使這些點(diǎn)起到帶頭作用；通過(guò)對(duì)某件事、某個(gè)人的重點(diǎn)影響，讓他們來(lái)起帶動(dòng)作用；搜集點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。3界限及倍數(shù)效應(yīng)：概念：在知名度的不同界限中，策劃的作用是不同的，所用的策劃手段也不一樣；產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度以不成規(guī)律的倍數(shù)在受眾中傳遞，逐步擴(kuò)大影響，為受眾逐漸接受，并且越往后傳遞的速度越快，傳遞的范圍越廣；搜集界限及倍數(shù)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。4聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：概念：在策劃活動(dòng)中，運(yùn)行一次活動(dòng)產(chǎn)生的是整體效果，整個(gè)過(guò)程中也會(huì)有聯(lián)動(dòng)影響；搜集聯(lián)動(dòng)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。5互動(dòng)效應(yīng)：概念：通過(guò)媒介的互動(dòng)影響才能達(dá)到策劃的最大或最佳效果。搜集互動(dòng)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。6美女效應(yīng)：概念：在策劃運(yùn)行中，用美女來(lái)引起注意力，以達(dá)到促銷(xiāo)目的；搜集美女效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。7名人效應(yīng)：概念：在策劃運(yùn)行中，運(yùn)用名人產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)達(dá)到某種促銷(xiāo)目的；搜集名人效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。8品牌效應(yīng)：概念：在策劃中利用品牌產(chǎn)生的作用及效果來(lái)起推動(dòng)作用。搜集品牌效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。三、主要儀器及耗材計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、打印紙等。四、實(shí)驗(yàn)資料各類廣告作品案例集、各類策劃案例集。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)1八效應(yīng)任選其一即可。2注意各效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和局限。六、思考題1各效應(yīng)在生活和工作中的應(yīng)用。2各效應(yīng)在學(xué)_中的應(yīng)用。實(shí)驗(yàn)三策劃學(xué)中的高級(jí)技巧1-8一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖箤W(xué)生盡快了解和掌握如何做誘導(dǎo)新聞隱性廣告、廣告如何盡量仿效新聞、策劃中的搶點(diǎn)搶先、策劃中的出其不意標(biāo)新立異等高級(jí)技巧。二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1如何做誘導(dǎo)新聞、隱性廣告：概念：策劃的最高境界是讓新聞來(lái)傳播策劃，獲得最佳策劃收益效果；搜集誘導(dǎo)新聞、隱性廣告相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。2廣告如何盡量仿效新聞：概念：報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、文字技巧處理等形式；搜集廣告仿效新聞相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。3策劃中的搶點(diǎn)、搶先：概念：挖掘、發(fā)現(xiàn)、搶占那些能帶來(lái)策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事物；運(yùn)行策劃時(shí)，對(duì)那些能帶來(lái)策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事物，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)；搜集策劃中的搶點(diǎn)、搶先相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。4策劃中的出其不意、標(biāo)新立異概念：消費(fèi)者在毫無(wú)思想準(zhǔn)備的情況下，感受策劃所帶來(lái)的內(nèi)心震撼；在策劃中使用"新"、"異"的手段，使策劃產(chǎn)生一種強(qiáng)大的沖擊力；搜集策劃中的出其不意、標(biāo)新立異相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。5策劃中如何選擇媒體：概念：根據(jù)交通、生活_慣、媒介偏愛(ài)、媒介特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、主