第四章旅游需求預(yù)測(cè)

第四章旅游需求預(yù)測(cè)第四章旅游需求預(yù)測(cè)影響旅游需求的要素旅游需求的時(shí)空分布旅游需求預(yù)測(cè)模型趨勢(shì)外推模型引力模型特爾菲模型。第一節(jié)影響旅游需求的要素旅游需求定義：旅游需求是在一定時(shí)期內(nèi)，一定價(jià)格上，旅游者愿意而且能夠購(gòu)買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游者對(duì)某一旅游目的地所需求的數(shù)量一、影響旅游需求的要素主要有兩方面影響：旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者個(gè)人的情況旅游目的地：供給部分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，決定性因素人口特征（出生率，年齡，性別構(gòu)成）收入與閑暇職業(yè)和教育水平資源和交通價(jià)格和匯率人民幣堅(jiān)挺——匯率升高——人民幣值錢——同樣的費(fèi)用說明旅游價(jià)格升高；匯率升高——同樣的出口產(chǎn)品原來的價(jià)格不變，其實(shí)是漲價(jià)了，敦促產(chǎn)業(yè)升級(jí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)——匯率下跌——越生產(chǎn)越賠錢泰國(guó)金融危機(jī)——旅游量上升——旅游外匯收入減少二、旅游需求預(yù)測(cè)資料的獲取按資料的來源和性質(zhì)分：第一手資料主要方法：調(diào)查法（詢問法）、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

第二手資料來源主要有三個(gè)：

·企業(yè)內(nèi)部材料；

·旅游報(bào)刊、雜志、調(diào)研專輯；

·國(guó)際和區(qū)域旅游組織和專業(yè)旅游市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)年報(bào)及其他資料。第二節(jié)旅游需求的時(shí)空分布集中性旅游需求的顯著特點(diǎn)：需求隨時(shí)間變化而出現(xiàn)劇烈的變化；每一個(gè)旅游目的地都有自己相對(duì)穩(wěn)定的客源地。一、旅游需求的時(shí)間分布集中性季節(jié)性(時(shí)間)強(qiáng)度指數(shù)RR，旅游需求的時(shí)間分布強(qiáng)度指數(shù)xi，各月游客量占全年的比重8.33，=100/12，表示游客量的平均月比重R值越接近于零——旅游需求時(shí)間分配越均勻R值越大——時(shí)間變動(dòng)越大，旅游淡旺季差異越大推論：如果時(shí)間段改變，系數(shù)和指數(shù)也會(huì)不同。以上是2003年入境旅游的R值說明：入境旅游者的季節(jié)（月度）差異不甚顯著，其中臺(tái)胞差異最大，澳胞最小入境外國(guó)旅游者的季節(jié)（月度）差異稍大，其中觀光休閑目的差異最大，服務(wù)員工最小。入境旅游者全部外國(guó)人港胞澳胞臺(tái)胞R1.232.661.060.993.28入境外國(guó)旅游者全部會(huì)議/商務(wù)觀光/休閑探親訪友服務(wù)員工其他R2.662.483.583.271.002.64高峰指數(shù)式中：Pn為高峰指數(shù)V1為最繁忙時(shí)期的游客數(shù)Vn為第n個(gè)時(shí)期的游客數(shù)n為參照時(shí)段（1=最繁忙時(shí)期）高峰指數(shù)的應(yīng)用：當(dāng)游客量在所有時(shí)期都相同時(shí)，Pn=0，沒有高峰當(dāng)游客集中于某些時(shí)期時(shí)，Pn值會(huì)增大；Pn值越大，說明離峰值較遠(yuǎn)（即起伏波動(dòng)較大），反之則表示變化平穩(wěn)二、旅游需求的空間分布集中性旅游需求的空間分布結(jié)構(gòu)：主要指旅游者的地理來源和強(qiáng)度其集中性可以用地理集中指數(shù)來定量分析式中：G為客源地的地理集中指數(shù)xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量T為旅游地接待游客總量n為客源地總數(shù)地理集中指數(shù)G的應(yīng)用：G值越接近100——客源地越少越集中G值越小——客源地越多越分散.求?？诶ッ鲀墒屑竟?jié)性強(qiáng)度指數(shù)并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析?？谂c昆明兩市旅游者時(shí)間（季節(jié)）分配情況第一季度第二季度第三季度第四季度?？?568712078昆明102978898求兩市游客次高季度的高峰指數(shù)并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析海口與昆明兩市旅游者時(shí)間（季節(jié)）分配情況第一季度第二季度第三季度第四季度?？?568712078昆明102978898泰山、九華山兩地主要國(guó)內(nèi)游客地理分布，計(jì)算空間分布集中指數(shù)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析泰山山東65河北8北京7天津6江蘇5九華山安徽30江蘇10浙江8上海7福建6第三節(jié)旅游需求預(yù)測(cè)模型趨勢(shì)外推模型結(jié)構(gòu)模型仿真模型定性模型。一、趨勢(shì)外推模型依據(jù)一系列歷史資料推測(cè)未來形勢(shì)，假定歷史的趨勢(shì)還將持續(xù)圖形法：繪圖直觀模型法：函數(shù)擬合有簡(jiǎn)單回歸分析，時(shí)間序列模型等。二、結(jié)構(gòu)模型以引力模型為代表，仿照萬有引力公式，探討空間相互作用。三、仿真模型使用Dynamo程序進(jìn)行仿真動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)。四、定性模型主觀判斷預(yù)測(cè)特爾菲法應(yīng)用最廣。五、四種模型的應(yīng)用實(shí)際應(yīng)用、選擇模型時(shí)主要考慮到精確性與時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和其他資料限制之間的關(guān)系。精確性要求越高，所需要的時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和其他資料越多；反之，精確性要求較低，投入的時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和其他資料都較少。第四節(jié)趨勢(shì)外推模型一、簡(jiǎn)單回歸分析概述

一元線性回歸是最簡(jiǎn)單也是最常用的趨勢(shì)外推數(shù)學(xué)方法，在研究以年為時(shí)間單位的旅游需求量變化時(shí)較為常用其數(shù)學(xué)形式為：y＝a+bx

式中：y為因變量；

x為自變量；

a為常數(shù)項(xiàng)；

b為y對(duì)x的回歸系數(shù)。一元線性回歸分析：分析兩組數(shù)據(jù)間的依存關(guān)系，建立線性回歸方程，利用回歸方程進(jìn)行預(yù)測(cè)步驟：收集兩組數(shù)據(jù)→擬定線性回歸方程→利用已知數(shù)據(jù)求算回歸系數(shù)a和b，得到預(yù)測(cè)模型→(相關(guān)分析)→進(jìn)行預(yù)測(cè)一元線性回歸方程（也是預(yù)測(cè)模型）：?=a+bx回歸系數(shù)a和b的計(jì)算:（最小二乘法）某景區(qū)的游客數(shù)量，請(qǐng)用最小二乘法求出一元線性回歸方程以及相關(guān)系數(shù)，并對(duì)未來三年的游客數(shù)量進(jìn)行預(yù)測(cè)200450.00200555.00200663.00200765.00200875.00200983.00201090.00二、時(shí)間序列模型1、概述一般而言，旅游需求的時(shí)間序列圖形為季節(jié)性需求圖形。2、季節(jié)性交乘趨勢(shì)的應(yīng)用

·方法概要

·舉例分析：頤和園游客分月預(yù)測(cè)。模型的應(yīng)用加上科學(xué)的分析，能使預(yù)測(cè)更為準(zhǔn)確有效，更好地為決策服務(wù)第五節(jié)引力模型一、引力模型的發(fā)展1929年，賴?yán)?ReillyWJ)在研究零售市場(chǎng)問題時(shí)，提出假定：在兩個(gè)城市中心之間的人口移動(dòng)和它們的居民數(shù)的乘積成正比，而和其間的距離平方成反比。天體物理學(xué)者斯圖爾特(StewartJQ)第一個(gè)指出賴?yán)募俣ê团ｎD的萬有引力定律的同型關(guān)系1948年，斯圖爾特定義了兩地間的“人口統(tǒng)計(jì)力”(demographicforce)式中：Dij為人口統(tǒng)計(jì)力Pi、Pj為i、j兩地的人口數(shù)dij為i、j兩地之間的距離g為經(jīng)驗(yàn)參數(shù)萬有引力萬有引力定律：自然界中任何兩個(gè)物體都是相互吸引的，引力的大小跟這兩個(gè)物體的質(zhì)量的乘積成正比，跟它們的距離的二次方成反比式中：m1、m2為兩個(gè)物體的質(zhì)量r為兩個(gè)物體間的距離G為萬有引力常量，其含義：在數(shù)值上等于兩個(gè)質(zhì)量都是1kg的物體相距1m時(shí)的相互作用力.經(jīng)濟(jì)學(xué)家齊普夫(ZipfGK)于1949年創(chuàng)立了人類行為中的最少努力原則式中：I稱為吸引力指數(shù)P1、P2為兩城市的人口數(shù)D為兩城市之間的距離艾薩德(IsardW)1960年提出的模型，對(duì)所有系統(tǒng)進(jìn)行了闡述以及修正了社會(huì)引力模型式中：Nij為從i到j(luò)在某一單位時(shí)間內(nèi)期望的相互作用流Ui、Uj為權(quán)重α、β、γ為參數(shù)20世紀(jì)70年代初，英國(guó)地理學(xué)者威爾遜(WilsonAG)將引力模型和潛能模型混為一體，形成了放大的引力模型或稱之為一般空間相互作用模型式中：Tij為第i個(gè)小區(qū)對(duì)第j個(gè)小區(qū)的作用量（人員、物質(zhì)、資金等的流量Qi為第i個(gè)小區(qū)流出的總量Dj為第j個(gè)小區(qū)流入的總量dij為從第i個(gè)小區(qū)到第j個(gè)小區(qū)的空間或經(jīng)濟(jì)距離f(dij)為距離反函數(shù)K為常數(shù)二、旅游研究中的引力模型及其發(fā)展

***克朗蓬(CramponLJ，1966)第一個(gè)清楚地證明引力模型在旅游研究中是有用的，他的基本引力模型，也是絕大多數(shù)其他研究者應(yīng)用的基本引力模型式中：Tij為客源地i與目的地j之間旅行次數(shù)的某種量度Pi為客源地人口規(guī)模、財(cái)富或旅行傾向的量度Aj為目的地j吸引力或容量的某種量度Dij為客源地i與目的地j之間的距離G、b為經(jīng)驗(yàn)參數(shù)上式給出的引力模型的弱點(diǎn)：模型無約束，也就是說模型預(yù)測(cè)的旅行次數(shù)沒有上限模型有過高估計(jì)短途旅行次數(shù)和過低估計(jì)長(zhǎng)途旅行次數(shù)的傾向解決的思路：發(fā)展有確定的實(shí)際上限的有約束模型和修正距離變量。1972年，沃爾夫(WolfeRI)提出了一個(gè)修正了距離變量的引力模型式中：Tij為客源地i與目的地j之間旅行次數(shù)的某種量度Pi為客源地人口規(guī)模、財(cái)富或旅行傾向的量度Aj為目的地j吸引力或容量的某種量度Dij為客源地i與目的地j之間的距離G、b為經(jīng)驗(yàn)參數(shù)m、n為經(jīng)驗(yàn)估計(jì)系數(shù)1976年，愛德華茲(EdwardsSL)和丹尼斯(DennisSJ)提出了另一個(gè)距離變量修改（用旅途費(fèi)用）形式式中：Cij為i、j之間的旅行費(fèi)用；λ為經(jīng)驗(yàn)估計(jì)系數(shù)；x1為每升汽油的價(jià)格；x2為每千米耗油升數(shù)；x3為每小時(shí)平均旅行千米數(shù)；x4為每小時(shí)閑暇時(shí)間的價(jià)值（定義為每小時(shí)工資的25%）；x5為每輛車平均載人數(shù)；x6為旅行時(shí)間.1976年，切薩里諾(CesarioFJ)和尼奇(KnetschJK)將旅行產(chǎn)生模型和旅游分布模型的特征合二為一，提出一個(gè)綜合模型式中：Aj為某一給定目的地的吸引力；Ki為所有其他目的地的吸引力或競(jìng)爭(zhēng)力1986年，（國(guó)內(nèi)）張凌云仿物理學(xué)上點(diǎn)電荷吸引公式構(gòu)造引力模型式中：R為旅游資源豐度指數(shù)Q為旅游客源豐度指數(shù)r為距離指數(shù)K為介質(zhì)系數(shù)n為旅游資源的統(tǒng)計(jì)種類數(shù)目Ai為A地區(qū)第i項(xiàng)旅游資源的數(shù)量Pi為全國(guó)第i項(xiàng)旅游資源的數(shù)量A代表某一地的旅游客源量P代表全國(guó)的旅游客源量xi為某一地區(qū)第i項(xiàng)因子的設(shè)施數(shù)、業(yè)務(wù)量或水平值xi(上一桿)為第i項(xiàng)因子的全國(guó)平均值.三、實(shí)例分析保繼剛(1986)利用北京市委政策研究室組織的國(guó)內(nèi)游客抽樣調(diào)查資料，建立起了全國(guó)各省、市、自治區(qū)到京游客量的預(yù)測(cè)引力模型其步驟：1、設(shè)定引力模型2、應(yīng)用多元回歸方法求取參數(shù)G、α、β、γ3、利用已經(jīng)求得參數(shù)的引力模型公式進(jìn)行游客量預(yù)測(cè)。探討：引力模型的理論根源：萬有引力兩地的“質(zhì)量”和“距離”決定引力的大小“質(zhì)量”和“距離”怎樣衡量現(xiàn)有模型側(cè)重在綜合和一般指標(biāo)，如人口總數(shù)、經(jīng)濟(jì)總量、地理距離等旅游資源、旅游心理應(yīng)予考慮參數(shù)的確定。第六節(jié)特爾菲法一、概述特爾菲法是預(yù)測(cè)模型中最著名的也是最有爭(zhēng)議的方法之一當(dāng)歷史資料或數(shù)據(jù)不夠充分，或者當(dāng)模型中需要相當(dāng)程度的主觀判斷時(shí)，趨勢(shì)外推模型和結(jié)構(gòu)模型都無能為力，這時(shí)就得憑借特爾菲法預(yù)測(cè)事件的發(fā)展特爾菲法最先由美國(guó)蘭德公司(RANDCorporation)在20世紀(jì)50年代初創(chuàng)立在軟科學(xué)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，取得了大量令人滿意的成果。二、特爾菲法的工作步驟確定預(yù)測(cè)的問題，選擇征詢的專家組制定和分發(fā)第一輪問卷第一輪問卷回收后，整理結(jié)果將第一輪問卷的統(tǒng)計(jì)總結(jié)附在第二輪問卷上寄給第一輪征詢的專家組，各個(gè)專家自己第一輪回答的問卷也復(fù)印附上作為參考.回收第二輪問卷并整理結(jié)果將第二輪問卷的結(jié)果和意見綜合進(jìn)第三輪，問卷的說明與第二輪相似第三輪問卷的結(jié)果出來之后，要決定是否需要做第四輪問卷調(diào)查以獲得進(jìn)一步一致的預(yù)測(cè)最后一輪預(yù)測(cè)之后綜合出來的結(jié)果包括中位數(shù)，內(nèi)四分位數(shù)(inter-quartile)范圍，還要確定有哪些事件沒有一致性.特爾菲法的特點(diǎn)：匿名、反饋、統(tǒng)計(jì)。三、專家法的案例分析1、專家賦值請(qǐng)一批對(duì)研究問題有深入了解的專家，讓他們各自獨(dú)立對(duì)每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予權(quán)數(shù)。然后將專家意見集中起來，求每個(gè)指標(biāo)權(quán)數(shù)的平均值和方差，觀察專家意見的離散程度。如第一次意見過于分散，可以進(jìn)行第二次直到n次，目的是使專家意見接近一致，并以最后一次各專家所賦權(quán)數(shù)的平均值作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)數(shù)。如邀請(qǐng)n為專家，其中第i位專家最后一次給p個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予的權(quán)數(shù)為wi1、wi2、wi3…wip

，則i=1,2,3,…n,專家個(gè)數(shù)j=1,2,3,…p,評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)2.層次分析法1）對(duì)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，構(gòu)造判斷矩陣判斷矩陣是同一層次中的各評(píng)價(jià)指標(biāo)的相對(duì)重要性的判斷值，有若干專家根據(jù)一定的客觀現(xiàn)實(shí)所作出的主觀判斷。全部p個(gè)指標(biāo)成對(duì)比較后形成一個(gè)判斷矩陣B指標(biāo)x1x2…xpx1b11b12…b1px2b21b22…b2p……………xpbp1bp2…bpp判斷矩陣B判斷標(biāo)準(zhǔn)9表示xi比xj極重要1/9表示xi比xj極不重要

8極重要與很重要之間1/8極不重要與很不重要之間7表示xi比xj很重要1/7表示xi比xj很不重要6很重要與重要之間1/6很不重要與不重要之間5表示xi比xj重要1/5表示xi比xj不重要

4重要與稍重要之間1/4不重要與稍不重要之間3表示xi比xj稍重要1/3表示xi比xj稍重要

2稍重要與一樣重要之間1/2不稍重要與一樣不重要之間1表示xi比xj一樣重要bij>0，bii=1，bij=1/bji，i、j=1,2,3,…p2）計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重判斷矩陣B的最大特征根所對(duì)應(yīng)的特征向量就是各指標(biāo)的權(quán)數(shù)向量，即計(jì)算指標(biāo)的權(quán)數(shù)就是求矩陣B的最大特征根所對(duì)應(yīng)的特征向量。第三，對(duì)wi′作歸一化處理，即得各指標(biāo)的權(quán)數(shù)第二，求各行Mi的p次方根第一，計(jì)算判斷矩陣B的每一行元素的積Mi，p為指標(biāo)個(gè)數(shù)3.對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)（1）用權(quán)數(shù)向量W右乘判斷矩陣B，得到一個(gè)p階列向量BW。（2）求判斷矩陣B的最大特征根λmax,（3）計(jì)算衡量判斷矩陣偏離一致性的指標(biāo)CI（4）計(jì)算一致性比率CR,當(dāng)CR＜0.1時(shí)，判斷矩陣具有滿意的一致性，否則需要調(diào)整判斷矩陣，直到通過檢驗(yàn)為止。p123456789101112RI0.000.000.580.901.121.241.321.411.451.491.521.54隨機(jī)一致性檢驗(yàn)表4.綜合各層次的權(quán)數(shù)，求出各指標(biāo)的最終權(quán)數(shù)假定中間層相對(duì)于最高目標(biāo)有m個(gè)因素，他們的權(quán)數(shù)分別為a1,a2,a3

…am,而第i各中間層因素包含pi各評(píng)價(jià)指標(biāo)，他們的權(quán)數(shù)分別為w1i，w2i，w3i，…

wpi,則指標(biāo)層中各評(píng)價(jià)指標(biāo)相對(duì)于最高目標(biāo)的權(quán)數(shù)為：5.總的一致性檢驗(yàn)設(shè)中間層第i個(gè)因素的一致性指標(biāo)為CI