第一講 調(diào)查研究的過程

第一講調(diào)查研究的過程

一、調(diào)查研究的準備過程二、實施階段三、分析階段四、報告階段一、調(diào)查研究的準備過程

（一）選題（二）探索性研究（三）選擇調(diào)查對象（四）制定調(diào)研計劃（五）制定研究方案（六）準備工作（一）選題

1.什么叫課題2.能夠成為課題的條件必須是具體的，有明確界定的對象前提必須是真實的能夠納入某個科學知識體系加以研究和解決課題的答案必須是客觀存在的3.選題的原則（二）探索性研究

1.查閱文獻2.小范圍調(diào)查（三）選擇調(diào)查對象

1.基本原則與研究任務相適應與調(diào)查者自身的身份相適應調(diào)查對象對調(diào)查內(nèi)容感興趣2.制約因素調(diào)查范圍是否明確調(diào)查對象對調(diào)查內(nèi)容是否了解，是否合作調(diào)查者是否具備條件

（五）制定研究方案

1.題目2.抽樣設計3收集資料的方法4.資料的整理和分析5.調(diào)查員的選擇培訓和組織6.調(diào)查經(jīng)費和預算7.研究程序和時間表（六）準備工作

1.思想準備2.組織準備3.物質(zhì)準備二、實施階段

（一）調(diào)查資料的收集（二）調(diào)查資料的整理1.調(diào)查資料的審核2.調(diào)查資料的編碼產(chǎn)品調(diào)查范例

商品和品牌的使用及購買情況對商品、品牌的認識及印象對企業(yè)的認識和印象受廣告媒體影響的狀況生活行動及意識商品、品牌的購買情況商品和品牌的使用準備購買何種品牌的商品

對不同品牌的商品的評價及意見對不同品牌商品的認識對不同品牌商品的印象對企業(yè)的認識對企業(yè)的印象受何種廣告影響受何種媒體影響生活時間的構成生活觀念與態(tài)度休閑生活的方式興趣、娛樂、教養(yǎng)、嗜好第二講抽樣方法一、有關概念二、抽樣理論三、抽樣誤差和樣本容量四、抽樣方法一、有關概念統(tǒng)計單位：調(diào)查研究的對象統(tǒng)稱為統(tǒng)計單位調(diào)查總體：所有統(tǒng)計單位的總和抽樣分子：總體中的每一個實體抽樣單位：一個抽樣單位可以是一個單一的抽樣分子，也可以是一個分子的集合體抽樣范疇：樣本所由抽出的全部單位的完全的清單一、有關概念抽樣總體：樣本：樣本誤差：登記性誤差和代表性二、抽樣理論大數(shù)定律：大量出現(xiàn)的隨機現(xiàn)象具有較強的代表性中心極限定理：在總體中反復抽取規(guī)模為N的樣本，并計算統(tǒng)計值，當N足夠大時，樣本平均數(shù)接近總體平均數(shù)并成正態(tài)分布。三、抽樣誤差和樣本容量1.抽樣誤差的計算平均數(shù)抽樣誤差重置抽樣μ=σ/N1/2μ=[p(1-p)/n]1/2不重置抽樣μ=[(σ2/n)(N-n)/(N-1)]2.樣本數(shù)的計算影響因素1.研究總體中樣本之間差異的程度2.課題要求的精確度3.課題研究的時間、人力和財力4.研究的目的任務以及統(tǒng)計方面的要求n=(t2σ2)/(?2x)tF(t)168.27%1.586.64%1.6590.11%1.9595.00%295.45%2.598.76%399.73%499.99%允許誤差可信度

95%99%1%9600165892%240041743%106718404%60010375%3846636%2674617%196339例題已知某單位職工平均每人每月工資的標準差為8元(1)如果抽取100人進行調(diào)查,請問抽樣平均誤差為多少?(2)如果要求把握度為95.45%(概率度為95.45%,t=2)允許誤差為1元,需要抽取多少人進行調(diào)查?例題某電視臺為了了解戲曲節(jié)目的收視率,擬進行一次抽樣調(diào)查.根據(jù)50戶的試調(diào)查,發(fā)現(xiàn)收視率為68%,現(xiàn)在進行抽樣調(diào)查,要求允許誤差不超過5%,置信度為0.95,請求出樣本容量.四抽樣方法(一)非隨機抽樣(二)隨機抽樣(一)非隨機抽樣偶遇抽樣配額抽樣立意抽樣滾雪球抽樣(二)隨機抽樣簡單隨機抽樣等距抽樣分層抽樣整群抽樣多階段抽樣第三講樣本的操作化一由課題到假設二有概念到指標一由課題到假設1.研究框架課題→研究構架→研究假設2.研究假設調(diào)查者對調(diào)查對象及問題進行的推測性判斷條件式:如果A,則B差異式:A和B在某方面有/無差異二有概念到指標概念→變量→指標→具體問題(問卷)文義定義:對調(diào)查指標共同本質(zhì)的概括操作定義:操作定義的設計1.有客觀存在的具體事物來設計操作化定義2.有看的見,摸的著的社會現(xiàn)象來設計操作化定義3.用社會測量的方法來設計操作化定義第四講問卷設計一問卷的功能與類型二問卷的結構與內(nèi)容三問卷設計四問題類型一問卷的類型與功能1.什么是問卷2.問卷的類型3.問卷的功能2.問卷的類型無結構型問卷結構型問卷半結構型問卷3.問卷的功能訪談問卷送發(fā)問卷郵寄問卷二、問卷的結構與內(nèi)容1.問卷的結構2.問卷的內(nèi)容1.問卷的結構（1）前言調(diào)查的目的和意義問卷調(diào)查的匿名性和保密原則對被調(diào)查者的希望和要求回復問卷的時間與方式調(diào)查者的身份以及對被調(diào)查者的感謝問卷的結構（2）主體指導語的類型關于選出答案如何作記號的說明關于選擇答案數(shù)目的說明關于填寫答案要求的說明關于答案適用哪些被調(diào)查者的說明關于答案或問題內(nèi)容的說明問卷的結構結束語對被調(diào)查者的合作再次表示感謝提出關于本次調(diào)查形式與內(nèi)容的感受方面的問題2.問卷的內(nèi)容關于事實方面關于態(tài)度方面檢驗性問題三、問卷設計（一）探索工作（二）編制工作（三）試填工作（四）定稿付印注意語言要清楚明白，通順流暢注意問題的客觀性和中立性注意問題或答案的窮盡性和排他性四、問題類型（一）二項選擇題1.窮盡的二項選擇題2.不窮盡的二項選擇題（二）多項選擇題（三）順位題1.最重要順位題2.限制性多選題無限多選題排序題重要程度順位排序題對比順位題（四）傾向偏差詢問法（五）數(shù)值分配法（六）數(shù)值尺度法線段法距陣法表格法（七）回想法（八）再確認法（九）配合法（十）語義差