xx市首家愛情博物館策劃案

2020”冰山之角”運(yùn)營(yíng)規(guī)劃建議"TIPOFTHEICEBERG"OPERATIONPLANNINGPROPOSALPRESENTEDBYXXX口碑口碑強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，展示"冰山之角"優(yōu)勢(shì),

提升口碑及影響力。聲里提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)，通過social化的創(chuàng)意形式

進(jìn)行聲量的擴(kuò)散，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

流量布局年輕用戶建立連接，并把用戶引入線下活動(dòng)

進(jìn)行參與，將線上曝光轉(zhuǎn)化為線下流量。2020 假如這是一道填空題，你首先想到的是什么 抗擊疫情抗擊疫情策略思考策略思考2020年的開始是不平凡的

我們經(jīng)歷了無數(shù)心酸的時(shí)刻

但總會(huì)有黑暗中的一絲光來溫暖著我們

在這場(chǎng)疫情中我們看到了那些無數(shù)的逆行的戰(zhàn)士也看到了愿意舍棄小愛，成全大愛的愛情故事

他們用自己的行動(dòng)，向我們證明了

愛，真的會(huì)永恒#莫負(fù)時(shí)光珍愛生#最好的時(shí)光遇見你、爰上你，愿拿一生珍藏這份爰*|<||||||*|<||||||打造網(wǎng)紅級(jí)地標(biāo)，通過線上營(yíng)銷曝光品牌并聯(lián)合線下事件擴(kuò)大影響，為品牌活動(dòng)引流，提高活動(dòng)影響力線上傳播：專屬品牌IP+BD聯(lián)合造勢(shì)線下活動(dòng)：打造網(wǎng)紅地標(biāo)+制造話題事件核心傳遞："冰山之角"開啟甜愛之旅，青島首家愛情博物館甜蜜相約時(shí)間節(jié)點(diǎn)14月 5月 6月互活^418疫冷情暖，誓要把愛說出來520最好的都給你61愛趣時(shí)光傳視頻快剪視頻《疫情過后說愛你》采訪視頻快剪《最美告白》挑戰(zhàn)視頻【直播】KOL現(xiàn)場(chǎng)直播/官媒網(wǎng)絡(luò)直播快剪視頻《愛你的100種說法》現(xiàn)場(chǎng)快剪視頻《最好的都給你》總結(jié)視頻：對(duì)活動(dòng)亮點(diǎn)成果進(jìn)行展示現(xiàn)場(chǎng)快剪視頻《最好的都給你》播-+4-海報(bào)創(chuàng)意海報(bào)：#疫情過后，來著說愛#倒計(jì)時(shí)3/2/1海報(bào)調(diào)性海報(bào)：參展品牌調(diào)性海報(bào)倒計(jì)時(shí)3/2/1海報(bào)奏長(zhǎng)圖《愛情圖鑒》-告白篇《最強(qiáng)婚禮季攻略》《愛情圖鑒》-結(jié)婚篇《愛情圖鑒》-家庭篇《尋寶地圖》-手繪H5測(cè)試-屬于你的告白音樂游戲-我的婚禮活動(dòng)稿件傳播渠道活動(dòng)稿件傳播渠道微博、微信KOL、抖音、一直播、行業(yè)媒體

4-18疫冷情暖誓要把愛說出來4-18疫冷情暖誓要把愛說出來海爾’'冰山之角”甜蜜之約，抗疫英雄，為愛告白愛情從來不僅僅只是噓寒問暖，一起攜手共進(jìn)退才是最大浪漫。疫情終將散去，本次活動(dòng)我們將為那些彼此相愛的人們傳遞這世間最偉大而又真誠(chéng)的告白讓本次活動(dòng)成為一場(chǎng)意義非凡，歷史銘記的經(jīng)典時(shí)刻！||||||||，韓Y韓Y烏辱

劉歐曽Y

草聊德

回朗職呈;迥YOOS是制都、曽Y曜銀膽期與踴虱留W婦噸8L日卩由OCOC(|>||||||愛在此時(shí)愛在此時(shí)I邀請(qǐng)海爾工會(huì),內(nèi)部創(chuàng)客,武漢歸來對(duì)的抗疫英雄參與線下活動(dòng)針對(duì)單身的我們進(jìn)行配對(duì)等適合單身男女的游戲而因?yàn)橐咔榉指魞傻氐那閭H愛人,我們會(huì)為他們提前錄制告白視頻現(xiàn)場(chǎng)播放給愛人及家人觀看,并在線可專播

氛圍營(yíng)造定制甜品臺(tái)氛圍營(yíng)造定制甜品臺(tái)活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)相識(shí)嘉賓通過這個(gè)環(huán)節(jié)

進(jìn)行個(gè)人介紹相知通過互動(dòng)小游戲嘉賓更深入的了解對(duì)方心動(dòng)為嘉賓發(fā)放玫瑰花

送給那個(gè)最讓你心動(dòng)的人告白嘉賓在告白墻前錄制告白視頻網(wǎng)紅直播邀請(qǐng)Vlogger、頭部KOL等有影響力的名人參與線下活動(dòng)?；顒?dòng)中，以Vlog、文字、圖片等形式，記錄并發(fā)布活動(dòng)信息活動(dòng)后通過軟文、視頻等形式，持續(xù)擴(kuò)散品牌活動(dòng)影響，制造公關(guān)PR效果。從相識(shí)到相知的悸動(dòng)

從相戀到相愛的心動(dòng)

從相伴到相守一生的感動(dòng)弓I發(fā)關(guān)注，吸引市民聚焦愛情博物館在人流量密集的地方設(shè)置快閃店或互動(dòng)裝置引發(fā)關(guān)注。弓I發(fā)關(guān)注，吸引市民聚焦愛情博物館開始狀態(tài)，跳動(dòng)顏色淺，頻率慢，人觸摸觸控臺(tái)后，跳動(dòng)頻率加快,顏色加深，并且發(fā)出〃噗通噗通”的心跳聲。網(wǎng)紅級(jí)場(chǎng)景打造唯美浪漫的迷你玻璃教堂

互動(dòng)性強(qiáng)的告白聲音墻

具有參與感的愛情之鎖將“冰山之角“打造成青島鑒證愛情的現(xiàn)象級(jí)地標(biāo)爪||||||點(diǎn)5己丄山之角”愛情點(diǎn)5己丄山之角”愛情博物館愛情銀行+love幣愛情銀行［保存珍貴愛胃己IZ】Love幣玩轉(zhuǎn)愛情博物館靂獲幣方式：線上參與話題并轉(zhuǎn)發(fā)竟察卜 線下參與活動(dòng)并打卡|Love使用：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)游戲、餐飲消費(fèi)囊、愛情銀行儲(chǔ)存消費(fèi) r曇愛情銀行I 幫助情侶儲(chǔ)存愛情印記，鑒證相愛過程從相識(shí)到相守過程中，情侶在愛情博物館中的照片可以選擇儲(chǔ)存時(shí)間1年、3年、5年、10年

根據(jù)儲(chǔ)存年限不同，收取的love也不同f:當(dāng)!儲(chǔ)存完畢獲得專屬存折留釋構(gòu)參密一略，■痊我一制首設(shè)剛節(jié)一身宙須皆k閽整切土圏執(zhí)身宙須ip 鄭星岡，留譬〃噸附膏活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2020年5月20-24日活動(dòng)地點(diǎn)：海爾"冰山之角"人員構(gòu)成：高端婚禮用品展商、媒體記者參與人數(shù)：50000人左右（創(chuàng)造時(shí)間，擴(kuò)大520婚禮季聲量在熱門區(qū)域進(jìn)行快閃邀請(qǐng)男模身穿粉色西裝，粉色摩托車進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱或者進(jìn)行愛情巴士尋游，定向吸引關(guān)注度氛圍營(yíng)造省時(shí)間:去愛你i愛情印相氛圍營(yíng)造省時(shí)間:去愛你i愛情印相t

展商布景（love幣玩轉(zhuǎn)婚禮市集 ）有你是

汶你是債樂有你是

沒你是價(jià)樂凡是參加婚禮市集并消費(fèi)的顧客，根據(jù)消費(fèi)金額可獲得LOVE幣LOVE幣可以用于現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)裝置，如創(chuàng)意超市、520販賣機(jī)等]#冰山為證?海角為媒#集體婚禮[邀請(qǐng)海爾工會(huì)，或各事業(yè)部嘉賓、青島參與抗疫的醫(yī)護(hù)人員一起參與集體婚禮，在冰山之下，共鑒純真愛情。IP形象小冰&小愛角色設(shè)定：情侶企鵝，后期傳播海報(bào)可用角色帶入?熱愛K歌（及其他的功能）人設(shè)解讀-企鵝與冰山息息相關(guān)，且憨態(tài)可掬-契合受眾群體偏好-卡通動(dòng)物形象，擁有獨(dú)有的親和力?熱愛分享和幫助前期預(yù)熱前期預(yù)熱《“冰山之角'’等你來》通過懸念創(chuàng)意，為愛情博物館預(yù)告，一枚枚大大的金幣出現(xiàn)在"冰山之角"上方？等你來收幣！創(chuàng)意形式：橫板寬屏海報(bào)傳播形式：官方微博、微信+朋友圈大范圍覆蓋曝光為愛情博物館造勢(shì)，引發(fā)關(guān)注同時(shí)為后期月度活動(dòng)宣傳做蓄客史上最強(qiáng)攻略《LOVE幣史上最強(qiáng)攻略》通過一張圖，講清楚LOVE幣是什么、兌換規(guī)則，LOVE幣權(quán)益與價(jià)值，同時(shí)預(yù)告近期活動(dòng)信息等，邀請(qǐng)網(wǎng)友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集攢，并于現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)并兌換怎么消費(fèi)？ 1、參與月度活動(dòng)并打卡-418活動(dòng)-520活動(dòng)-61活動(dòng)3、獲得福利-憑借LOVE幣可參與錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)-也可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，兌換零食、飲料參與互動(dòng)游戲等-也可用于愛情銀行存儲(chǔ)創(chuàng)意形式：長(zhǎng)圖攻略承載活動(dòng)信息（根據(jù)不同渠道進(jìn)行調(diào)整）如何獲得？1、 線上活動(dòng)-方式1轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)圖至朋友圈，并進(jìn)行集贊，即可兌換相應(yīng)數(shù)量的LOVE幣, 方式2參與KOL話題討論，評(píng)論互動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得2、 線下領(lǐng)取線上活動(dòng)獲得的LOVE幣均與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)兌換現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)互動(dòng)，也可獲得LOVE幣-'冰山之角''博物館門票兌換時(shí)間：xxxx-xxxxxx

地點(diǎn)：xxxxxxxxxxx海爾“冰山之角”

愛情博物館預(yù)熱期品牌聯(lián)合造勢(shì)世網(wǎng)易若音樂,為、女世界家電博物館- HaierWorldHomeApplianceMuseum疫冷情暖誓要把愛說出來屬于你的告白音樂I疫情過后，100I疫情過后，100種告白結(jié)果點(diǎn)擊唱片隨機(jī)切換疫情過后，你最想見的人有太多話想跟你說……植入活動(dòng)信息，提前預(yù)熱進(jìn)入測(cè)試選擇自己方式的告白生成個(gè)性化告白結(jié)果，刺激分享I快剪視頻《誓要把愛說出來》創(chuàng)意形式：快閃視頻創(chuàng)意思路：首先以武大櫻花開篇春暖花開，疫情過后你想擁抱誰？出現(xiàn)抗疫護(hù)士田芳芳找對(duì)象需求，最后快閃發(fā)布本次活動(dòng)信息。傳播形式：流量視屏播放平臺(tái)+朋友圈大范圍覆蓋+抖音|||||||||I倒計(jì)時(shí)海報(bào)版式一手繪漫畫+治愈文案疫冷情暖誓要把愛說出來4-18邀您開啟甜愛之旅版式一場(chǎng)地實(shí)景+暖心文案長(zhǎng)圖《告白圖鑒》告白的N種技巧持續(xù)期將現(xiàn)場(chǎng)錄制告白視頻進(jìn)行傳播,并邀請(qǐng)名人發(fā)起告白挑戰(zhàn)@想要告白的對(duì)象。資源背書資源背書新華社是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái),購買力強(qiáng)的中國(guó)核心消費(fèi)受眾。日均頁面訪問量突破1?5億，強(qiáng)勢(shì)覆蓋經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、客戶端開機(jī)頁二次污染"身陷污泥"！污水處理廠I年產(chǎn)污泥3000萬噸■推虬，?四措施優(yōu)化民企環(huán)境油氣等領(lǐng)域?qū)⒋笫止P吸引民資B現(xiàn)場(chǎng)北京。財(cái)經(jīng)社會(huì)河北冃4-財(cái)經(jīng)頻道輪播圖"淒亮50“白馬失蹄期權(quán)笑傲“避險(xiǎn)…1/要聞現(xiàn)場(chǎng)直播態(tài)廣告信息流你關(guān)心的“棚戶區(qū)改造和房地產(chǎn)工作"，住建部長(zhǎng)這樣說I人機(jī)大戰(zhàn)定格:"阿爾法圍棋"4比1戰(zhàn)勝韓國(guó)棋手李世石首頁全屏圖片僅為示例，以實(shí)際發(fā)布為準(zhǔn)人民網(wǎng)，是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。人民視頻，是融合人民網(wǎng)內(nèi)容制作和品牌優(yōu)勢(shì)、騰訊技術(shù)平臺(tái)和流量?jī)?yōu)勢(shì)、歌華有線終端優(yōu)勢(shì)的可視化品牌。國(guó)賓護(hù)衛(wèi)隊(duì)退伍老兵戰(zhàn)甲雖去亦英雄108北京濟(jì)南新時(shí)代人民視頻文化若干年后的今天，老師，我要對(duì)你說ARW10?20:10武警官兵徹夜在云南墨江震區(qū)搭建帳篷墨江地震救援：奶奶你不要急，我們來了!人民日?qǐng)?bào)客戶端人民網(wǎng)在人民網(wǎng)首頁開辟

"人民視頻"獨(dú)立頻道騰訊在騰訊PC門戶網(wǎng)站、騰訊新聞客

戶端開辟"人民視頻"獨(dú)立頻道人民視頻客戶端圖片僅為示例，以實(shí)際發(fā)布為準(zhǔn)今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，用戶活躍度遠(yuǎn)超其他新聞資訊類APP。今日頭條商業(yè)化產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)產(chǎn)品BASIC\/開屏

原生信息流

詳情頁//創(chuàng)新產(chǎn)品INNOVATION優(yōu)選人群私有人群開屏聯(lián)播視頻產(chǎn)品VIDEO首屏視界

視+信息流視頻聯(lián)動(dòng)<開屏分時(shí)段動(dòng)態(tài)詞包智能優(yōu)選大事件EVENTS節(jié)日營(yíng)銷

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