互聯(lián)網電視服務商優(yōu)朋普樂重申不入硬件市場

互聯(lián)網電視服務商優(yōu)朋普樂重申不入硬件市場

早在2006年就開始涉足互聯(lián)網電視行業(yè)的優(yōu)朋普樂，一直專注內容生產，對于小米、樂視等后起之秀爭奪的硬件市場卻并不“感冒”。不過，目前互聯(lián)網電視行業(yè)，軟硬兼施模式——內容+硬件被行業(yè)追捧，也成為企業(yè)融資資本。優(yōu)朋普樂堅持的內容戰(zhàn)能否在互聯(lián)網電視市場殺出一條血路，業(yè)內普遍持謹慎態(tài)度。優(yōu)朋普樂獲OTT雙牌照授權中國最大的互聯(lián)網電視服務提供商優(yōu)朋普樂宣布與廣東南方新媒體、國廣東方網絡(北京)有限公司完成互聯(lián)網電視牌照授權合作簽約，成為互聯(lián)網電視行業(yè)第一家獲得雙牌照授權的企業(yè)。取得了這個牌照，優(yōu)朋普樂就有資質通過互聯(lián)網向用戶提供視聽節(jié)目服務。優(yōu)朋普獲得5.28億元融資，投資方包括前海人壽保險、達華智能以及華聞傳媒等，公司估值已超過20億元。優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示，融資的資金將用于進一步充實內容以及升級技術服務平臺，大力擴張市場用戶規(guī)模，布局未來產業(yè)發(fā)展。此外，優(yōu)朋普樂科技全資子公司優(yōu)朋普樂傳媒發(fā)展公司正式成立，注冊資本1.5億元人民幣。該公司將專注于互聯(lián)網電視B2C市場的業(yè)務發(fā)展與商業(yè)價值變現(xiàn)。前不久，優(yōu)朋普樂剛剛與華聞傳媒共同出資2億元成立華聞優(yōu)朋文化傳播有限公司，主要進行獨家版權內容采購、分銷與影視項目投資，華聞傳媒還將持續(xù)為華聞優(yōu)朋配備8億元人民幣的業(yè)務發(fā)展金儲備。由此，優(yōu)朋普樂正式宣告完成“優(yōu)朋科技、優(yōu)朋傳媒、華聞優(yōu)朋”三大公司布局。目前，優(yōu)朋普樂業(yè)務已經具備IPTV(交互式專網網絡電視)、DVB(雙向數(shù)字電視)、OTT(互聯(lián)網電視)全互動電視產業(yè)形態(tài)的內容平臺運營服務解決方案服務商。截至到目前為止，優(yōu)朋普樂所提供的服務平臺上月度總活躍用戶數(shù)達到1620萬戶，總播放用戶的月度活躍用戶數(shù)已經突破820萬戶。邵以丁表示，優(yōu)朋普樂將在基于內容的用戶付費、廣告、游戲等增值服務運營以及TV電商等方面實現(xiàn)充分的商業(yè)價值變現(xiàn)。其實，早在2011年，優(yōu)朋普樂就已經與廣東南方傳媒集團成立合資公司，間接獲得互聯(lián)網電視牌照授權。公開資料顯示，2010年12月，廣東南方傳媒集團獲得國家廣電總局批復，正式具備開展互聯(lián)網電視集成服務和節(jié)目內容服務的資質。2011年3月16日，廣東南方傳媒集團正式對外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運營其互聯(lián)網電視業(yè)務。優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運營互聯(lián)網電視服務資質的民營資本公司?！按舜闻c廣東南方傳媒的合作是基于以前的合作”，邵以丁表示。除此以外，在接受《中國經營報》記者專訪時邵以丁認為，雙牌照在未來并不是簡單的重疊關系，因為每一家牌照方都有各自相應非常好的優(yōu)勢和資源，與兩家牌照方的合作是為了在產業(yè)鏈上有所互補。近期股市的低迷并未阻擋優(yōu)朋普樂希望上市的心情，邵以丁也坦言，此輪融資以及雙牌照等一切，都是在為國內上市做準備。對此，中投顧問高級研究員薛勝文在接受記者采訪時指出，當前A股市場較為低迷，IPO情況不容樂觀，這對優(yōu)朋普樂上市產生了一定阻礙。借殼上市是目前優(yōu)朋普樂比較好的上市途徑。被疑雷聲大雨點小獲得雙牌照，融資5.28億元，優(yōu)朋普樂此次的陣勢的確讓人驚嘆。不過，廣電分析師吳純勇在接受記者采訪時表示，優(yōu)朋普樂會對整個行業(yè)產生很大的影響。吳純勇認為，其實從目前他所謂的定位和架構，相當于將IPTV、有線數(shù)字電視和互聯(lián)網電視打包，鋪設了新的包裝，統(tǒng)一叫互動電視。但是對于廣電而言，自從2000年有了有線電視數(shù)字化層級轉換之后，互動電視就出來了。優(yōu)朋普樂只是將三個概念做了疊加。因此，這對于“廣電企業(yè)的影響不是很大”。而對于希望進軍互聯(lián)網電視的互聯(lián)網企業(yè)來說，優(yōu)朋普樂的雙牌照資質的確能產生一定的積極作用。薛勝文認為，獲得雙牌照，對于優(yōu)朋普樂而言能夠在平臺、內容上獲得更大優(yōu)勢，同時對其估值也有重要助推作用，可以視為優(yōu)朋普樂的“突圍砝碼”。但薛勝文表示，獲得雙牌照僅僅是優(yōu)朋普樂突圍的開始，欲真正突圍還需看其后續(xù)的戰(zhàn)略實施。目前智能電視發(fā)展迅速，對互聯(lián)網電視市場造成較大沖擊，優(yōu)朋普樂突圍的關鍵除了內容資源，還有創(chuàng)新、營銷等。不過，被視為優(yōu)朋普樂“突圍砝碼”的雙牌照似乎也有一定的不確定因素。一位不愿具名的業(yè)內人士在接受本報記者采訪時指出，雖然南方傳媒是最早一批拿到廣電總局批復的企業(yè)，但是相比華數(shù)傳媒、百視通等公司，南方傳媒在OTT電視牌照方之中是較弱的。而另一方面，國光東方的股東華聞傳媒雖然是此次優(yōu)朋普樂融資的投資方，但華聞傳媒的合作一直很廣泛，除了此次投資優(yōu)朋普樂，其也與優(yōu)酷土豆、達華智能等公司存在各方面的合作，而優(yōu)朋普樂只能算是華聞傳媒OTT電視業(yè)務的布局之一。不僅如此，對于群雄逐鹿的彩電行業(yè)，邵以丁卻表示不愿涉足。有上述不愿具名業(yè)內人士指出，邵以丁對OTT電視產業(yè)硬件的輕視，是優(yōu)朋普樂一直比樂視、小米發(fā)展滯后的主要原因，因為硬件是內容的輸出渠道和售賣窗口。公開資料顯示，優(yōu)朋普樂成立于2006年，2011年3月16日，廣東南方傳媒集團正式對外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運營其互聯(lián)網電視業(yè)務，優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運營OTT電視服務資質的民營資本公司。在當時，優(yōu)朋普樂是唯一一家擁有資質的互聯(lián)網電視企業(yè)。而樂視網當年的業(yè)務中心依舊是視頻網站，樂視真正進軍OTT電視，并推出“樂視超級電視產品”一夜爆紅的時間是2012年9月。之后，樂視、小米的燒錢補貼智能電視，迅速通過硬件終端搶占市場，然后依靠內容年費回本的模式已經被整個市場所借鑒。而在樂視崛起開始，優(yōu)朋普樂就失去了自己的先發(fā)優(yōu)勢。而邵以丁似乎并不在乎硬件方面的發(fā)展。其表示，優(yōu)朋普樂的的定位是一個內容平臺的運維服務商。邵以丁表示，出終端的公司已經很多，根據(jù)目前各家公司的表現(xiàn)，優(yōu)朋普樂認為現(xiàn)在這個階段公司沒有布局硬件終端的必要，“我們更愿意任何硬件廠商都是合作伙伴”。在他看來，用戶要的不是硬件，而是享受到服務?！叭W融合”的“春風”面臨實施障礙雖然公司戰(zhàn)略方向的正確性還有待觀望，但是不可否認，優(yōu)朋普樂的雙牌照優(yōu)勢，在“三網融合”推進政策進行之中的確能給公司帶來突圍的希望。不過，吳純勇?lián)牡氖?，?yōu)朋普樂能否在維持盈利的同時繼續(xù)支撐其對版權日漸重視的程度?！叭W融合”，是指電信網、廣播電視網、互聯(lián)網三大網絡業(yè)務范圍趨于相同。經過5年的試點，一直不溫不火的“三網融合”終于要向全國推行了。8月25日，國務院辦公廳印發(fā)《三網融合推廣方案》(以下簡稱《方案》)，加快在全國全面推進“三網融合”，推動廣電網、電信網的雙向進入，推動信息網絡基礎設施互聯(lián)互通和資源共享。其實，我國對“三網融合”的規(guī)劃由來已久，早在2001年通過的“十五計劃綱要”里，就首提“三網融合”，然而一路下來的推進過程卻非常艱辛，方案出臺比原計劃推遲了近一年。而在業(yè)內看來，融合電視業(yè)務和電信業(yè)務特點的IPTV可能是最先受益者。而作為獲得雙牌照的優(yōu)朋普樂，無疑是最大的受益者。不過，吳純勇在接受本報記者采訪時指出，雖然優(yōu)朋普樂對版權重視程度日益加重，但是具體到商業(yè)運營上，版權龐大的費用無底洞能否被其他收益填補，是需要考慮的重要方面。對于互聯(lián)網電視商業(yè)價值變現(xiàn)方面，邵以丁表示，廣告和內容付費將是最先跑起來的。在接受本報記者采訪時，邵以丁表示，廣告是能夠在時間維度上迅速實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)的渠道。隨之而來的是近幾年逐漸成長起來的內容付費。隨著企業(yè)用戶規(guī)模的成長，內容付費會同步拉升。除此以外，基于互聯(lián)網電視平臺上的教育、游戲等增值服務也會隨著成長。對此，吳純勇在接受本報記者采訪時指出，目前優(yōu)朋普樂融資5.28億元，估值20億元，通過“三駕馬車”希望產生產業(yè)共