中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)化三段論

中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)化三段論

2000年移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)推出之初，中國(guó)移動(dòng)利用移動(dòng)通信系統(tǒng)早期的封閉性，架構(gòu)了一個(gè)封閉的數(shù)據(jù)通信平臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)提供內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)鏈中居領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)代SP收費(fèi)擁有能夠控制各個(gè)SP行為的能力。在這個(gè)體系中，SP幾乎沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)移動(dòng)和SP的收入分成比例從15：85，一度調(diào)整至50：50。指定幾家供應(yīng)商、用戶(hù)用手機(jī)上網(wǎng)只能上移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，那個(gè)時(shí)期類(lèi)似供銷(xiāo)社，因?yàn)樵谕ㄔ挊I(yè)務(wù)之外，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是增值服務(wù)這一門(mén)類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，自然擁有著至高無(wú)上的定價(jià)權(quán)。DO——超市時(shí)期2008年12月DO平臺(tái)發(fā)布之時(shí)，其對(duì)業(yè)界的影響可以用“震動(dòng)”來(lái)形容。它意味著中國(guó)移動(dòng)向FREEWAP網(wǎng)站伸出了招安的橄欖枝。包括3G門(mén)戶(hù)、掌訊通等WAP網(wǎng)站，都已經(jīng)擁有了千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)規(guī)模。此前由于商業(yè)模式的不同和利益上的沖突，他們并不愿意加入中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系。隨著電信重組的完成，以及3G牌照發(fā)放的臨近，中國(guó)移動(dòng)首先放下身段向FREEWAP網(wǎng)站示好?！癉O平臺(tái)與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)有重大區(qū)別，”3G門(mén)戶(hù)總裁張向東解釋說(shuō)，“以前SP的內(nèi)容只能放在中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上，由移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行推廣，當(dāng)用戶(hù)付費(fèi)使用后，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)提供計(jì)費(fèi)和分成。但在DO平臺(tái)上，SP和獨(dú)立WAP網(wǎng)站的業(yè)務(wù)都可以向DO平臺(tái)提出申請(qǐng)，然后將內(nèi)容放在獨(dú)立WAP站點(diǎn)上，由WAP網(wǎng)站進(jìn)行自行推廣。當(dāng)有用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)使用后，DO站點(diǎn)將為這些付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行計(jì)費(fèi)和支付。”MM——自由市場(chǎng)時(shí)期在DO——這個(gè)類(lèi)似“超市”概念的平臺(tái)之后，MM(MobileMarket)完成了向自由市場(chǎng)的升級(jí)?！吧暇€不到三個(gè)月，MM已經(jīng)有2.3萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者注冊(cè)?！敝袊?guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書(shū)在11月2日舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上自豪地公布了這個(gè)大家都非常關(guān)注的數(shù)據(jù)。8月7日，MM開(kāi)始征集游戲、軟件、主題等手機(jī)應(yīng)用商品，“創(chuàng)富計(jì)劃”正式啟動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃借此來(lái)打造一個(gè)百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈。8月17日，MM正式上線。給予獨(dú)立開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單的上傳程序和自主定價(jià)權(quán)，是MM最大的突破，是中國(guó)移動(dòng)MM與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的重要區(qū)別之一。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)者要提供資質(zhì)證明來(lái)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)認(rèn)證，保證產(chǎn)品的合法性。據(jù)高念書(shū)介紹，中國(guó)移動(dòng)除了提供產(chǎn)品的測(cè)試、認(rèn)證服務(wù)外，還提供統(tǒng)一的托管服務(wù)，會(huì)定出價(jià)格的范圍。但最終還是由開(kāi)發(fā)者自主定價(jià)，中國(guó)移動(dòng)和開(kāi)發(fā)者三七開(kāi)分成。除了獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，MM還為廠商推出的軟件商店設(shè)置了“門(mén)店”，包括諾基亞、宇龍酷派、谷歌、三星、索尼愛(ài)立信等廠商推出的應(yīng)用程序商店都