網(wǎng)絡(luò)直播的利與弊論文

網(wǎng)絡(luò)直播的利與弊論文摘要網(wǎng)絡(luò)作為社會(huì)傳播的巨大虛擬手段，正漸漸滲透到人們的生活中，影響著電視直播節(jié)目的變革與更新。如今，越來(lái)越多的節(jié)目通過(guò)導(dǎo)播端收集信號(hào)實(shí)時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，讓更多的人足不出戶就可以體會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公開(kāi)執(zhí)政，庭審讓更多人清晰可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)段子隨點(diǎn)隨看，大量信息正利用著網(wǎng)絡(luò)直播第一時(shí)間傳遞給受眾，使受眾大規(guī)模從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靠攏。網(wǎng)絡(luò)直播在汲取了互聯(lián)網(wǎng)的快速，便捷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)缺陷也顯現(xiàn)出來(lái)，大量媒體為了吸引受眾眼球，謀求利益最大化，在內(nèi)容上放寬了限制，一些魚(yú)龍混雜的節(jié)目寄生于網(wǎng)絡(luò)直播中，俗化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低了網(wǎng)絡(luò)的安全性，其直播內(nèi)容過(guò)于固態(tài)化，模式化，缺乏創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的不完善，大大降低了節(jié)目的輸送質(zhì)量，沒(méi)有從真正意義上滿足受眾的心理需求。網(wǎng)絡(luò)直播必然會(huì)成為未來(lái)流行發(fā)展趨勢(shì)。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了歸納和分析。關(guān)鍵詞:使用與滿足互動(dòng)直播商業(yè)新模式一.網(wǎng)絡(luò)直播分類(lèi)1.網(wǎng)絡(luò)電視直播2.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播3.網(wǎng)絡(luò)圖文直播二.網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問(wèn)題1.受眾群體的使用與滿足（使用與滿足的因果連鎖模式）（一）受眾接受渠道受限（網(wǎng)絡(luò)直播未與電視媒體融合）（二）受眾未知心理欲求（受眾需求得不到滿足）2.被禁錮住的網(wǎng)絡(luò)電視直播（網(wǎng)絡(luò)電視直播的硬件設(shè)施）（一）網(wǎng)絡(luò)的帶寬要求高（二）網(wǎng)絡(luò)的傳播成本昂貴（三）直播的互動(dòng)性差3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播的暴風(fēng)涌現(xiàn)（網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播的監(jiān)管疏忽）（一）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的模式化，固態(tài)化（二）網(wǎng)絡(luò)直播者的利益至上（三）網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的黑暗面三.網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)1.網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)成為商業(yè)新模式2.網(wǎng)絡(luò)直播成為收看視頻的流行趨勢(shì)3.實(shí)名制付費(fèi)觀看互動(dòng)4.網(wǎng)絡(luò)直播工作方式創(chuàng)新5.網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目制作創(chuàng)新四.網(wǎng)絡(luò)直播改進(jìn)的對(duì)策及建議1.法律的完善2.內(nèi)容的規(guī)范3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升引言隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正悄無(wú)聲息的占領(lǐng)著人們的生活，各行各業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這條隱形導(dǎo)線。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興媒體方式，已成為各大媒體謀求發(fā)展的實(shí)用工具，網(wǎng)絡(luò)直播定會(huì)躋身媒體市場(chǎng)榜首，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，成為商業(yè)新模式。然而，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播仍然存在一些問(wèn)題如受眾群體受限，播放平臺(tái)單一，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠等。一.網(wǎng)絡(luò)直播分類(lèi)1.網(wǎng)絡(luò)電視直播相對(duì)于傳統(tǒng)直播媒體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)電視直播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大了電視直播的選擇空間，使受眾有了更自由的操作時(shí)間，不僅方便了廣大群眾生活而且也拓寬了大眾的觀看平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給大眾帶來(lái)了一種新的電視觀看方式，實(shí)現(xiàn)了電視隨時(shí)觀看隨時(shí)播放隨時(shí)暫停的便利方式。網(wǎng)絡(luò)電視直播即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供方便快捷的電視收看平臺(tái)。通俗地說(shuō)，之前只能通過(guò)電視收看的節(jié)目，現(xiàn)如今可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)收看，不受時(shí)間，地點(diǎn)限制，隨意操控。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視直播不斷擴(kuò)大規(guī)模及方向，各大衛(wèi)視均已擁有網(wǎng)絡(luò)直播電視信源，大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即可及時(shí)收看到電視直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)時(shí)，快速”這一理念。網(wǎng)絡(luò)電視直播的盛行，使得互聯(lián)網(wǎng)上興起各式各樣的直播平臺(tái)為大眾提供在線直播。例，360電視直播，hao123影視，PPS網(wǎng)絡(luò)電視等各大直播平臺(tái)。據(jù)最新網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查，PPS網(wǎng)絡(luò)電視是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，其收看人數(shù)已超過(guò)一億，占網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)比例1/3。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)加快了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的步伐，提高了全民觀看直播節(jié)目的比重，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為受眾不可或缺的電視觀看模式。2.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播從早期的文字交流到語(yǔ)音聊天再到視頻通話，隨著互動(dòng)方式的不斷更新，一方面推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，另一方面也擴(kuò)大了媒體娛樂(lè)行業(yè)的影響。人們對(duì)于娛樂(lè)的支出也在逐年加大，近一年來(lái)，互動(dòng)直播軟件以其新穎，新奇的娛樂(lè)模式流行于各種收看終端，吸引了廣大受眾，主播也因直播間的高關(guān)注人數(shù)而爆紅網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播成為大眾娛樂(lè)的新方式，也成為快速吸引大眾眼球的捷徑，更成為一種新的賺錢(qián)方法，商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播是指含有互動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播，經(jīng)歷了從早期的文字互動(dòng)到語(yǔ)音互動(dòng)再到視頻互動(dòng)的過(guò)程。{百度網(wǎng)絡(luò)}1999年騰訊QQ的出現(xiàn)打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播的先河，讓文字聊天成為主流方式。2011年，微信推出語(yǔ)音聊天，讓實(shí)時(shí)聊天成為交流新趨勢(shì)。從此，視頻互動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。2012年，156萬(wàn)人實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，觀看了YY四周年慶，視頻互動(dòng)直播因此掀起熱潮。3.網(wǎng)絡(luò)圖文直播圖文直播是網(wǎng)絡(luò)直播的一種形式，在缺少視頻的情況下，用文字描述即時(shí)比賽或新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，同時(shí)配上現(xiàn)場(chǎng)采集的圖片，以增強(qiáng)直播現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受。網(wǎng)絡(luò)圖文直播僅僅利用文字和圖片簡(jiǎn)單客觀的描述出需要表達(dá)的含義，因此，相對(duì)于互動(dòng)直播來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率低，收看人數(shù)少，局限面大。只有當(dāng)圖文直播內(nèi)容是熱門(mén)事件時(shí)，才會(huì)引起受眾好奇心，進(jìn)行索引。常見(jiàn)的圖文直播有新聞報(bào)道，賽事描述以及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)介紹，政審公開(kāi)等圖文直播。雖然圖文直播缺乏個(gè)性化，但其在某種意義上保留了媒體的傳統(tǒng)思想。二.網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問(wèn)題1.受眾群體的使用與滿足使用與滿足模式是從受眾角度出發(fā)，通過(guò)分析受眾的接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿足了受眾什么樣的需求，來(lái)考察傳播媒介給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。使用與滿足理論誕生于20世紀(jì)40年代，隨著當(dāng)時(shí)電視廣播的出現(xiàn)，受眾對(duì)于傳媒產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴心理，使得大量的學(xué)者開(kāi)始研究受眾行為及心理需求?！笆褂门c滿足”模式揭示了受眾在使用傳媒時(shí)的個(gè)人心理，個(gè)人興趣及內(nèi)在性格等因素，而施拉姆也說(shuō)過(guò)要重視受眾的經(jīng)濟(jì)水平，文化程度，社會(huì)背景，價(jià)值觀念等，如果大家在現(xiàn)實(shí)生活中某些欲求得不到滿足，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向虛擬世界尋找“替代滿足”而傳媒正是一個(gè)很好的替代品，因此傳媒的發(fā)展離不開(kāi)受眾，經(jīng)營(yíng)者必須拓寬網(wǎng)絡(luò)渠道，滿足受眾的未知心理需求。（一）受眾接受渠道受限網(wǎng)絡(luò)直播未與電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)傳播，是社會(huì)新興的媒體傳播手段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為必不可少的傳播手段，網(wǎng)絡(luò)成為最快捷方便的傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播仍然離不開(kāi)大眾媒體的老大哥，電視。電視依然是大眾依賴性最高的媒介。我們要知道，是大眾使用電視，而不是電視使用大眾。我們要不斷滿足受眾的需求，更新技術(shù)手段，從而使受眾有所期待，方能維持媒體的寶貴地位。從當(dāng)初的無(wú)線電模擬信號(hào)電視到有線電視到幾年前的數(shù)字信號(hào)電視，再到現(xiàn)如今的光線電視，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，也在催生著媒體必須創(chuàng)新的步伐，因此產(chǎn)生了新的收看方式，網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)豐富了人們的娛樂(lè)生活，但僅僅是部分人的生活。第一，直播平臺(tái)單一化。網(wǎng)絡(luò)直播僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，適用于網(wǎng)絡(luò)使用者，而對(duì)于只使用電視收看節(jié)目的中老年群體來(lái)說(shuō)，接觸互聯(lián)網(wǎng)的概率極低，甚至不知道什么是網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更是聞所未聞，而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有融入中老年人群的首要原因就是網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有入駐到電視節(jié)目中去，網(wǎng)絡(luò)直播僅能單一的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)收看，流失了大量的潛在受眾，減少了受眾的觀看渠道。第二，直播內(nèi)容固定化?，F(xiàn)在的電視僅直播賽事，新聞等一些傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上的一些熱門(mén)事件，熱門(mén)互動(dòng)并沒(méi)有通過(guò)電視呈現(xiàn)給大眾，而電視作為現(xiàn)代社會(huì)的重要標(biāo)志，大眾對(duì)于電視的依賴程度極其高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有53%的人一天都離不開(kāi)電視，雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，網(wǎng)絡(luò)給電視帶來(lái)了巨大沖擊，但電視在媒體中仍占據(jù)著不可磨滅的重要席位，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播不進(jìn)軍電視節(jié)目如何談發(fā)展，受眾接觸不到網(wǎng)絡(luò)直播就沒(méi)有真正意義上的推廣成功，走近大眾。（二）受眾未知心理欲求受眾需求得不到滿足什么是需求？需求就是人隨著社會(huì)的變化，在腦海中不斷產(chǎn)生的想法，這種不斷變化的思想就是需求。如果一旦需求得不到滿足，人就會(huì)在心理上抗拒這種方式。媒體的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)于受眾的研究，我國(guó)對(duì)于受眾的研究書(shū)籍不計(jì)其數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，受眾的心理需求是媒體創(chuàng)新發(fā)展不可缺少的因素。而人們隨著思想的變化，媒體工具的更新?lián)Q代，受眾的心理需求越來(lái)越得不到滿足，一些單純的網(wǎng)絡(luò)直播根本吸引不了受眾的眼球，而，網(wǎng)絡(luò)直播還是按照現(xiàn)在慣用的方式發(fā)展，并沒(méi)有積極創(chuàng)新，衍生新產(chǎn)品，也沒(méi)有積極融入未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，考慮受眾的真正需求，如果這樣一直隨著大波浪走，勢(shì)必會(huì)被淘汰。畢竟，受眾的需求是各個(gè)監(jiān)管部門(mén)及媒體需要迫切解決的問(wèn)題。2.被禁錮住的網(wǎng)絡(luò)電視直播（網(wǎng)絡(luò)電視直播的硬件設(shè)施）作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，網(wǎng)絡(luò)電視直播的出現(xiàn)豐富了廣大受眾對(duì)新聞，娛樂(lè)，體育，教育等個(gè)性化需求，滿足了人們對(duì)各種社會(huì)事件的認(rèn)知需求。然而網(wǎng)絡(luò)電視直播的產(chǎn)業(yè)鏈接并不完善，在某些方面仍然存在著一些問(wèn)題。(一）網(wǎng)絡(luò)的帶寬條件差眾所周知，視頻的播放清晰度，流暢度與網(wǎng)絡(luò)的帶寬密不可分。很多論壇學(xué)者都倡導(dǎo)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播電視的個(gè)性化，要與傳統(tǒng)電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。那么，差異化從何而來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視的播放進(jìn)度是中規(guī)中矩的，受眾是無(wú)法按照自己的喜好調(diào)節(jié)快慢，控制進(jìn)度的，而直播電視正好可以滿足受眾需求，隨意調(diào)節(jié)進(jìn)度。試想一下，當(dāng)觀眾拖拽到自己想看的位置時(shí)，正在觀看的視頻突然停止，這時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)小字提醒：“網(wǎng)絡(luò)連接緩慢，請(qǐng)重試”。當(dāng)提示語(yǔ)出現(xiàn)時(shí)觀眾就會(huì)自動(dòng)退出播放，這就是導(dǎo)致收看人數(shù)減少的重要因素，帶寬傳輸率。帶寬速度慢是網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)主要問(wèn)題，傳播速率慢會(huì)直接導(dǎo)致受眾退出直播平臺(tái)，從而使得網(wǎng)絡(luò)直播收看人數(shù)直線下降，直播媒體受到影響。(二)網(wǎng)絡(luò)使用成本高隨著網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商受利益吸引在逐漸提高接受和傳輸信息的成本，為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，從付費(fèi)點(diǎn)播就可以看出網(wǎng)絡(luò)傳播在信息運(yùn)送中的價(jià)格利益。各大衛(wèi)視為了吸引觀眾收看自己的電視節(jié)目，增強(qiáng)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)，而一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的打造不僅僅需要耗費(fèi)人力物力，更消耗的是金錢(qián)。首先，傳播消耗。傳播信息是媒體宣傳形象必不可少的推廣手段，宣傳力度不夠，直播平臺(tái)只是一個(gè)沒(méi)有人氣的空殼。其次，第三方平臺(tái)消耗。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要地址來(lái)鏈接播放，網(wǎng)絡(luò)域名的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也在逐年變化，使得直播平臺(tái)成本加大，投入變高，從而導(dǎo)致部分直播平臺(tái)使用違規(guī)地址，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)安全，加大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。(三）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性差互動(dòng)，是增加興趣的前提，無(wú)論是個(gè)人，集體還是社會(huì)機(jī)構(gòu)都需要互動(dòng)來(lái)保持聯(lián)系，從而促進(jìn)雙方交流，產(chǎn)生互動(dòng)性。以網(wǎng)絡(luò)直播課堂為例，作為教育行業(yè)的新型變革方式，越來(lái)越多的用戶對(duì)他產(chǎn)生了濃厚興趣，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于學(xué)生的吸引力，使得很多學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)變成主動(dòng)吸取知識(shí)。但這種方式互動(dòng)性極差，老師按照教學(xué)順序一步一步的講解，當(dāng)視頻外的學(xué)生遇到疑問(wèn)時(shí)，無(wú)法立即與老師進(jìn)行溝通，只能繼續(xù)跟著課程向前走，沒(méi)有真實(shí)進(jìn)行交流互動(dòng)的時(shí)間和平臺(tái)，不能真正參與到直播當(dāng)中去。其他網(wǎng)絡(luò)直播也是如此，缺乏及時(shí)互動(dòng)，使得直播變得呆板，無(wú)趣，讓網(wǎng)絡(luò)直播面臨互動(dòng)局限性。3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播的監(jiān)管疏忽目前，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播是網(wǎng)絡(luò)直播最受歡迎的直播平臺(tái)，不可否定的是直播間的火爆和它自身的開(kāi)放性密不可分，使得越來(lái)越多的直播軟件出現(xiàn)在人們的視野之中，然而直播工具的大量涌入讓網(wǎng)絡(luò)直播面臨著混亂局面，產(chǎn)生了一些問(wèn)題。（一）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的模式化，固態(tài)化現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播間大概有幾種樣式：游戲直播，旅游直播，娛樂(lè)直播，自制直播等。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播樣式都少不了這幾種，使得網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的類(lèi)似軟件如YY，映客，奇秀等。雖說(shuō)每家都有自己的特色，但從實(shí)際使用情況上來(lái)說(shuō)，每家的直播模式方法都是一樣的，每個(gè)直播軟件都少不了點(diǎn)關(guān)注，充磚石，刷禮物的固定順序，最終目的只為盈利。太多的相同軟件充斥在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，抹掉了網(wǎng)絡(luò)直播原有的創(chuàng)新性，使得網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越模式化，固定化。隨著時(shí)間的流逝，同類(lèi)軟件必然會(huì)被受眾漸漸淡忘，從而失去競(jìng)爭(zhēng)力。(二）網(wǎng)絡(luò)直播者的利益至上為了吸引更多的粉絲關(guān)注自己的直播間，越來(lái)越多的知名主播開(kāi)始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)科技公司，來(lái)招收大量小主播吸引眼球，賺人氣，從中謀取更多利益。創(chuàng)辦者為主播提供平臺(tái)，創(chuàng)建直播空間，但隨著空間的變多，創(chuàng)辦者的監(jiān)管力度也在逐漸降低。更多的關(guān)注主播點(diǎn)擊率，規(guī)劃自己的利益空間，而沒(méi)有對(duì)主播行為語(yǔ)言進(jìn)一步規(guī)范，作為把關(guān)人的創(chuàng)辦者沒(méi)有履行好自己的職責(zé)，使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境混亂不堪，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)形象。（三）網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的黑暗面我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)測(cè)站尚不能滿足當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，監(jiān)管完善度不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的大量融入，網(wǎng)絡(luò)不良之風(fēng)更加泛濫，網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)規(guī)則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關(guān)注度，使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境被扔入一個(gè)無(wú)規(guī)則，無(wú)下限缺乏制約的空間，在這樣一個(gè)為所欲為的環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)脫離道德軌道，走向網(wǎng)絡(luò)的黑角落，滑到互聯(lián)最低端。三.網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)1.網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)成為商業(yè)新模式電腦的普及，使得上網(wǎng)人數(shù)在不斷增加，據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)直播的收看比重占整體網(wǎng)絡(luò)使用情況的68%，其中青年的比重較大?？梢?jiàn)，大部分的年輕人還是喜歡直播這一網(wǎng)絡(luò)方式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，人群在哪，喜歡什么，商家就會(huì)緊隨其后，發(fā)展附屬品，開(kāi)發(fā)新模式，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)科技延長(zhǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2.網(wǎng)絡(luò)直播成為收看視頻的流行趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)直播的流行源于兩點(diǎn)，方便快捷，高參與度。第一，網(wǎng)絡(luò)直播隨時(shí)隨地觀看，不受時(shí)間限制，地域限制，快速準(zhǔn)確地傳遞信息。第二，觀看直播的同時(shí)可立即參與互動(dòng)，寫(xiě)出自己想法，通過(guò)評(píng)論平臺(tái)也可以接觸到更多的觀點(diǎn)意見(jiàn)，了解更多信息。3.實(shí)名制付費(fèi)觀看互動(dòng)實(shí)名制，近幾年的熱門(mén)詞匯。從2002年實(shí)行的火車(chē)票實(shí)名購(gòu)買(mǎi)到2015年的手機(jī)實(shí)名制，實(shí)名制的應(yīng)用規(guī)范了社會(huì)風(fēng)氣，打擊了不良手段使人身信息得到良好的保障。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)名制度勢(shì)在必行，通過(guò)實(shí)名制付費(fèi)觀看一方面可以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)正常秩序，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另一方面，付費(fèi)觀看，可以讓運(yùn)營(yíng)者把更多的精力投入到模式創(chuàng)新中去而不是考慮如何盈取利益。實(shí)名制付費(fèi)觀看，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播必不可少的手段。4.網(wǎng)絡(luò)直播工作方式創(chuàng)新現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播方式多為使用視頻信號(hào)傳送到網(wǎng)絡(luò)上，可重播，為受眾提供了較大方便，使其內(nèi)容價(jià)值最大化。重播，可以適當(dāng)?shù)牟扇∮^看次數(shù)限制，多的點(diǎn)擊率可以看出一個(gè)節(jié)目的影響力，但不能從重播關(guān)注度來(lái)評(píng)判節(jié)目的受歡迎度，重播次數(shù)越多，說(shuō)明直播時(shí)的觀看人數(shù)不集中，直播并沒(méi)有吸引受眾，沒(méi)有給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈觀看的欲望，那么，直播還有什么意義。5.網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目制作創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)思，是節(jié)目制作的第一階段，是節(jié)目制作成功的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展離不開(kāi)節(jié)目制作的更新與完善，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目大致分為利用電視信號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和直接網(wǎng)絡(luò)播放兩種形式，在節(jié)目制作風(fēng)格和整體視覺(jué)上手法基本相同，直播的走向，目的缺乏創(chuàng)新，模式化思想根深蒂固。四.網(wǎng)絡(luò)直播改進(jìn)的對(duì)策及建議1.法律的完善監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來(lái)發(fā)展大勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置，國(guó)家應(yīng)給予監(jiān)管部門(mén)一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理，凈化，為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)過(guò)很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng)盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律的保護(hù)。2.內(nèi)容的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用的娛樂(lè)工具，直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例，每個(gè)直播都有自