第03章-消費者行為理論

第三章

消費者行為理論西方經(jīng)濟學(xué)簡明教程第三章消費者行為理論

本章采用邊際效用分析和無差異曲線分析兩種方法來考察消費者行為，即消費者的消費選擇是由哪些因素決定的，以及消費者達于均衡狀態(tài)的條件是什么，說明了價格與收入變化對消費最優(yōu)決策的影響，并用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)給予解釋。消費者剩余可用以評價市場結(jié)構(gòu)的得失。世紀高教2第三章消費者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)跨時期選擇第四節(jié)*不確定情況下消費者行為問/答世紀高教3主題內(nèi)容第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)跨時期選擇第四節(jié)*不確定情況下消費者行為問/答世紀高教4效用和邊際效用效用（utility），消費者消費物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。主客觀的統(tǒng)一因人而異因地而異因時而異不具倫理學(xué)意義：毒品“多多益善”、“過多則濫”與“越多越糟”5效用和邊際效用基數(shù)效用(cardinalutility)，認為效用可以計量并加總求和，其大小可用基數(shù)1、2、3…來表示?？傂в门c邊際效用

總效用（TU），指消費者從事某一行為或消費某一定量的某物品中所獲得的總滿足程度。 邊際效用（MU），指消費物品一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位所感受到的滿足的變化。X01234567TU010182428303028MU86420-2表3－1總效用和邊際效用6邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指在其它商品消費保持不變下，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。解釋：生理或心理上的原因物品用途上的原因7邊際效用遞減規(guī)律

01234567Q

（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q圖3－1邊際效用遞減規(guī)律8消費者均衡－所得分配邊際效用均等法則在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等。

9消費者均衡－所得分配實例

設(shè)商品X價格PX=2，商品Y價格PY=1，消費者收入M=12

Q12345678MUX161412108642MUY1110987654 第1、2單位錢，用來購買第1、2單位Y，可得效用11+10=21； 第3、4單位錢，用來購買第3、4單位Y，可得效用9+8=17；表3－2消費者均衡－所得分配10消費者均衡－所得分配

表3－2消費者均衡－所得分配（續(xù)1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 第5、6單位錢，用來購買第1單位X，可得效用16； 第7、8單位錢，用來購買第2單位X，可得效用14； 第9、10單位錢，用來購買第5、6單位Y，可得效用 7+6=13； 第11、12單位錢，用來購買第3單位X，可得效用12。 這樣，一共可得效用93。11消費者均衡－所得分配此時MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即 若選擇2X—8Y，則所得總效用為90， 而此時MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；4567891011MUY246810121416MUX87654321Q表3－2消費者均衡－所得分配（續(xù)2）12消費者均衡－所得分配

表3－2消費者均衡－所得分配（續(xù)3） 若選擇4X—4Y，則所得總效用為90， 而此時MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q13需求規(guī)律的邊際效用說明可由消費者均衡條件及邊際效用遞減規(guī)律推導(dǎo)出需求曲線4567891011MUY246810121416MUX87654321Q設(shè)商品X價格變?yōu)镻X=1，則最佳消費選擇應(yīng)為6X－6Y，因為滿足均衡條件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6QXOPXDAB21264表3－2消費者均衡－所得分配（續(xù)3）圖3－1（1）

需求曲線14主題內(nèi)容第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)跨時期選擇第四節(jié)*不確定情況下消費者行為問/答世紀高教15基數(shù)效用與序數(shù)效用序數(shù)效用（ordinalutility）認為效用是心理現(xiàn)象，不可以度量，即不能用基數(shù)表示，只能根據(jù)偏好的程度排列出順序，即以序數(shù)第一、第二、第三、…表示效用的高低。16無差異曲線的意義在現(xiàn)實生活中，消費者在消費兩種可相互替換的商品X和Y時，他可以多消費一點X而少消費一點Y，或少消費一點X而多消費一點Y，但他得到的效用不變。表3-3梨和蘋果的不同組合（單位：公斤）組合梨（Y）蘋果（X)

A10

1B62C43D2.5417無差異曲線的意義無差異曲線（indifferencecurve）：表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。108642.501234ABCDI圖3-2無差異曲線18無差異曲線的意義無差異曲線的特點離原點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越高；

U2U3YU1XOU3>U2>U1圖3－2（1）

無差異曲線19無差異曲線的意義無差異曲線的特點無差異曲線兩兩不能相交；U1U2YXOABC圖3－2（2）

無差異曲線20無差異曲線的意義無差異曲線的特點無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負；

其斜率的相反數(shù)被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU圖3－2（3）

無差異曲線21無差異曲線的意義無差異曲線的特點BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU證明：圖3－2（4）無差異曲線22234512468101214160UXY無差異曲線的意義無差異曲線的特點無差異曲線凸向原點； 表示任意兩組商品的 加權(quán)平均至少比其中 一組好，或者說邊際 替代率是遞減的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=1圖3－2（5）無差異曲線23無差異曲線的意義特例完全替代品圖3－2（6）

無差異曲線XY234112340完全替代PerfectSubstitutesU1U4U3U224無差異曲線的意義特例完全互補品XY234112340U1U3U2完全互補PerfectComplements圖3－2(7)無差異曲線25預(yù)算線及其移動預(yù)算約束線（budgetline）：表示在消費者收入和商品價格給定條件下，消費者所能購買的不同商品組合的集合。 預(yù)算方程2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB54321圖3－3預(yù)算線26預(yù)算線及其移動收入變化對預(yù)算約束（線）的影響XYO64收入增加使預(yù)算線向右上方平行移動可購集擴大A1B1B2A2收入減少使預(yù)算線向左下方平行移動可購集縮小圖3－4收入變化27預(yù)算線及其移動價格變化對預(yù)算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預(yù)算線以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小可購集擴大B1B2X價格上升使預(yù)算線以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大可購集縮小圖3－5商品X價格變化28預(yù)算線雙重預(yù)算約束線：把收入、價格和時間都考慮進來所形成的預(yù)算約束線。XYO5548圖3－6雙重預(yù)算約束線29消費者均衡效用極大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y0圖3－7最大效用原則30消費者均衡效用極大化從經(jīng)濟學(xué)的基本原則邊際利益等于邊際成本理解消費者均衡條件；商品X對商品Y的邊際替代率可理解為商品X的邊際利益（收益），即MRX=MRSXY；商品X與商品Y的價格之比可理解為商品X的邊際成本，即MCX=PX/PY；于是，消費者均衡條件可表示為MRSXY=PX/PY31ICCA3B3A2B2收入變動與消費需求收入變化對消費者均衡的影響——收入消費曲線收入消費曲線恩格爾曲線IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3圖3－8收入－消費曲線和恩格爾曲線32B2B3AB1價格變動與消費需求價格變化對消費者均衡的影響——價格消費曲線價格消費曲線需求曲線YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3圖3－9價格－消費曲線和需求曲線33替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費者需求不同商品總效應(yīng)（價格效應(yīng)）的分解（以價格下降為例，效應(yīng)大小對比系指絕對值比較）商品類別效應(yīng)類別所有商品正常商品低檔商品普通低檔品吉芬商品替代效應(yīng)大于零收入效應(yīng)大于零小于零替代效應(yīng)與收入效應(yīng)相比替代效應(yīng)>或<或=收入效應(yīng)替代效應(yīng)>收入效應(yīng)替代效應(yīng)<收入效應(yīng)價格效應(yīng)大于零大于零小于零34主題內(nèi)容第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)跨時期選擇第四節(jié)*不確定情況下消費者行為問/答世紀高教35現(xiàn)在消費還是將來消費消費者不但可以在不同商品組合中作出選擇，而且可以在不同時期的消費中進行安排。這就涉及到一個跨時期選擇（inter-temporalchoice）。假定消費者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作選擇，今年和明年的收入分別為I1=12000和I2=12600，借貸的市場利率都為r=5%。若今明兩年收入全用于今年消費，則由于要用5%的利率借用明年的收入來消費，故今年的消費金額總共為：36現(xiàn)在消費還是將來消費若今明兩年收入全用于明年消費，則由于可把今年收入放貸到明年消費，故明年的消費金額總共為：37現(xiàn)在消費還是未來消費消費者關(guān)于現(xiàn)期消費與未來消費的預(yù)算約束1+r(1+r)I1+I2I1+I2/(1+r)A(稟賦點)BCC2C1O3－10（a）跨期預(yù)算約束線38跨期消費中的均衡消費者均衡：個人對儲蓄與消費的選擇C2C1OMN1+rU1DFU2EA(稟賦點)BCFC=(1+r)·DB1期儲蓄圖3－10（b）跨期消費選擇

GHI39跨期消費中的均衡消費者均衡：個人對儲蓄與消費的選擇（續(xù)）C2C1OMN1+rU1DFEU2A(稟賦點)BCFC=(1+r)·DB1期借貸圖3－10（c）跨期消費選擇40跨期選擇中的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)利率變化的替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與價格效應(yīng)一些供