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文檔簡介

生命周期及其營銷策略一·移動通訊公司的3G產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品，正處于投入期。銷量低，銷售費(fèi)用高。營銷策略大量的廣告宣傳，加強(qiáng)促銷活動。采用快速滲透策略，以低價格和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品，以最快的速度打入市場。二·中國移動通信的模擬蜂窩移動電話系統(tǒng)處于衰退期。屬于淘汰產(chǎn)品。銷量日益下降。營銷策略：采用放棄策略，中國移動通信關(guān)閉模擬移動電話網(wǎng)，停止經(jīng)營模擬移動電話業(yè)務(wù)

。中國移動通信GSM數(shù)字移動通信服務(wù)處于成熟期。營銷策略：提高質(zhì)量服務(wù)水平。開辟新市場，改變廣告內(nèi)容，適當(dāng)降價。分析找出新的細(xì)分市場。調(diào)整市場，調(diào)整產(chǎn)品。產(chǎn)品組合（寬度）通訊服務(wù)綜合數(shù)據(jù)集團(tuán)應(yīng)用郵箱服務(wù)生活娛樂商務(wù)輔助產(chǎn)品組合（長度）

通訊服務(wù)（15）全球通動感地帶神州行移動飛信情親號碼主叫隱藏會議電話短信回執(zhí)彩鈴呼叫等待國際漫游號薄管家綜合夢網(wǎng)（6）二維碼隨E行MO手機(jī)上網(wǎng)17201上網(wǎng)集團(tuán)信使12集團(tuán)應(yīng)用（8）IDC總機(jī)E網(wǎng)業(yè)務(wù)集團(tuán)彩鈴IP直通車會議業(yè)務(wù)集團(tuán)V網(wǎng)集團(tuán)客戶通訊錄

長度郵箱服務(wù)（2）移動blackberry移動手機(jī)郵箱生活娛樂（8）手機(jī)導(dǎo)航。音樂隨身聽。無線音樂隨身聽。手機(jī)地圖。移動秘書。手機(jī)報。百事通。手機(jī)證券移動商通訊商務(wù)輔助（2）深度：移動品牌包括：全球通--我能；省內(nèi)商旅套餐，國內(nèi)商務(wù)套餐深度：動感地帶；我的地盤，聽我的；音樂套餐，短信套餐深度：神州行：輕松由我神州行；神州行旅行計劃，神州行大眾卡，神州行思鄉(xiāng)卡，神州行自由打。產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線專業(yè)化，但隨著通信行業(yè)的普及，慢慢向全面全線型發(fā)展。出現(xiàn)了多種服務(wù)，除了通信還有，娛樂等策略:①重視3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。搶先市場。②調(diào)整策略：允許各品牌和套餐之間自由變更③調(diào)整產(chǎn)品：增加

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