窄告網(wǎng)案例分析

廣告窄窄天下互聯(lián)之網(wǎng)處女男&&巨蟹男鐘永安資料收集&ppt制作葉維旺資料收集&ppt講解這就是窄告的網(wǎng)絡(luò)廣告？！營銷的核心理念：在合適的地方，向合適的人，提供合適的產(chǎn)品！??！而窄告正是體現(xiàn)這個(gè)：客戶投放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。

目錄什么是窄告？一、窄告基本情況二、窄告商業(yè)模式

三、窄告技術(shù)模式四、窄告經(jīng)營模式五、窄告管理模式六、資本模式總結(jié)與建議窄告網(wǎng)的前身天下互聯(lián)（）

是中國領(lǐng)先的個(gè)性化、智能化網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商。公司前身為成立于2000年底的非常易公司(VeryE)。2004年3月，VeryE公司得到日本三井住友保險(xiǎn)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資，重組為“天下互聯(lián)”集團(tuán)。窄告網(wǎng)的產(chǎn)生窄告網(wǎng)（）：于2004年9月正式推出。窄告網(wǎng)是內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)廣告。它為中國2000多萬家中小企業(yè)提供了一種用很低的費(fèi)用，就能在包括新浪、新華網(wǎng)等全國4000多家網(wǎng)站上同時(shí)精準(zhǔn)投放廣告的商業(yè)模式。窄告覆蓋95%以上的網(wǎng)民，目前客戶已經(jīng)超過50000多家。發(fā)展與現(xiàn)狀2004年6月，“窄告”在賽迪網(wǎng)上線推出，這是第一家啟用窄告的權(quán)威專業(yè)媒體網(wǎng)站。2005年1月，窄告媒體聯(lián)盟突破1千家，包括新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、計(jì)算機(jī)世界、天極等門戶、新聞網(wǎng)站、行業(yè)垂直網(wǎng)站均推出“窄告”，對中國網(wǎng)民覆蓋率達(dá)到95%以上。2006年7月，天下互聯(lián)窄告網(wǎng)被中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)評為“2006中國網(wǎng)友喜愛的廣告服務(wù)行業(yè)十佳品牌”。2007年3月，窄告網(wǎng)獲得中國廣告雜志頒發(fā)的“2006中國廣告新媒體貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”，CEO張向?qū)帿@得“中國十大最活躍的天使投資人”稱號功能結(jié)構(gòu)品牌宣傳：窄告能幫助企業(yè)同時(shí)在3000多家網(wǎng)站速迅拉開廣告網(wǎng)，覆蓋全國95%的網(wǎng)民，為品牌宣傳提供時(shí)間保證和有利平臺；產(chǎn)品推介：產(chǎn)品與服務(wù)要針對潛在的客戶群體推介，窄告將您的產(chǎn)品與服務(wù)有針對性地發(fā)布到您目標(biāo)客戶群體面前，讓您的目標(biāo)客戶盡早知道；網(wǎng)站推廣：窄告可帶有網(wǎng)站的超級連接，更多網(wǎng)民可以通過窄告進(jìn)入該網(wǎng)站，給您的網(wǎng)站帶來可觀的訪問量，為您進(jìn)一步展現(xiàn)企業(yè)形象、產(chǎn)品提供了又一條新的途徑；信息發(fā)告：窄告豐富的文字表現(xiàn)形式和所連接的網(wǎng)頁，可以充分、自如地發(fā)布您想發(fā)布的信息內(nèi)容；事件營銷：窄告通過網(wǎng)頁內(nèi)容匹配發(fā)布，因此可以結(jié)合某時(shí)期的熱點(diǎn)事件，借勢推廣自己的產(chǎn)品與服務(wù)，達(dá)到更好的營銷效果。競爭廣告：競爭對手的宣傳陣地更是有利于自己的宣傳平臺，由于報(bào)道競爭對手的文章一般與自己的業(yè)務(wù)相關(guān)，因此您的窄告就會(huì)發(fā)布在這些文章周圍，這種廣告效果更會(huì)效果非常。窄告商業(yè)模式客戶群體窄告適用于各行各業(yè)各種類型的企業(yè)、事業(yè)和政府機(jī)關(guān)。只要是想進(jìn)行廣告宣傳，都有可能利用“窄告”進(jìn)行免費(fèi)宣傳，節(jié)省一大筆費(fèi)用?！罢妗笨捎糜谛蜗笮麄?、品牌建立、活動(dòng)推廣、產(chǎn)品、服務(wù)促銷、危機(jī)公關(guān)、事件營銷、招聘等多種用途。盈利模式按點(diǎn)擊收費(fèi)，從營銷創(chuàng)新與價(jià)格機(jī)制的角度看，它確立了“窄告”引領(lǐng)中國按效果付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)地位，為中國網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)服務(wù)，創(chuàng)造了新的標(biāo)準(zhǔn)。窄告技術(shù)模式

“窄告”融合了廣告界流行的分眾傳播觀點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)界熱門的搜索引擎技術(shù)。從技術(shù)意義上看，“窄告”實(shí)現(xiàn)了自然語言處理和語義分析技術(shù)，幫助廣告主自動(dòng)選擇最適當(dāng)?shù)膹V告位置。這種網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的無縫結(jié)合，顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告定位和用戶關(guān)系管理上的強(qiáng)大優(yōu)勢。窄告的技術(shù)優(yōu)勢

窄告通過網(wǎng)頁屬性實(shí)時(shí)識別技術(shù)、網(wǎng)頁主題相關(guān)性分析技術(shù)、超大規(guī)模的動(dòng)態(tài)索引定位技術(shù)、網(wǎng)站權(quán)重技術(shù)、分布式服務(wù)器集群技術(shù)等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，保證窄告匹配更加準(zhǔn)確、快速，系統(tǒng)更加穩(wěn)定：網(wǎng)頁屬性實(shí)時(shí)識別技術(shù)——每一個(gè)網(wǎng)頁都是由多個(gè)屬性組合而成的，如標(biāo)題、正文、樣式等，網(wǎng)頁屬性實(shí)時(shí)識別技術(shù)就是按照網(wǎng)頁的這些屬性對每一個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行時(shí)實(shí)的語義識別和分析。網(wǎng)頁主題相關(guān)性分析技術(shù)——該技術(shù)的應(yīng)用，系統(tǒng)即對網(wǎng)頁正文和窄告進(jìn)行矢量分析，并建立相應(yīng)的主題特征詞典，并通過詞典利用已定義的語法，描述網(wǎng)頁正文和窄告的語義及相關(guān)的其他特征。

超大規(guī)模的動(dòng)態(tài)索引定位技術(shù)——?jiǎng)討B(tài)索引定位技術(shù)能實(shí)時(shí)快速地按照網(wǎng)頁和窄告各自主題特征詞典中的語義描述進(jìn)行索引定位，并按照特定算法形成最終的窄告顯示頁面。網(wǎng)站權(quán)重技術(shù)——指對指定網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，根據(jù)監(jiān)測結(jié)果的語義描述判斷出該網(wǎng)站在此類主題中的權(quán)重指數(shù)，權(quán)重技術(shù)的應(yīng)用，確保了窄告與網(wǎng)頁正文的相關(guān)度，保證窄告發(fā)布到有效、準(zhǔn)確的網(wǎng)頁正文周圍。分布式服務(wù)器集群技術(shù)——利用分布式服務(wù)器體系，保障了窄告發(fā)布系統(tǒng)的穩(wěn)定性，即使系統(tǒng)中的參數(shù)發(fā)生攝動(dòng)，系統(tǒng)仍能正常工作，從而保證了用戶對系統(tǒng)的滿意程度。

天下互聯(lián)的經(jīng)營模式1.窄告網(wǎng)采用代理商模式2.窄告網(wǎng)主要采用三種收費(fèi)模式：

（1）計(jì)時(shí)收費(fèi)制

（2）計(jì)時(shí)+計(jì)量收費(fèi)制

（3）按展示收費(fèi)服務(wù)費(fèi)：

0元預(yù)付款：>3000元普通用戶開戶費(fèi)：500元/賬戶服務(wù)費(fèi)：600元/年開戶費(fèi)：500元/賬戶預(yù)付款：>3000元高級用戶0.2一次點(diǎn)擊￥計(jì)費(fèi)方式描述報(bào)價(jià)按展示收費(fèi)定向展示，只投放到與定義關(guān)鍵字相關(guān)的新聞最終頁面3.5元/條廣告·單位頁全面展示，投放到所有新聞最終頁面，不論新聞內(nèi)容是否與定義的關(guān)鍵字相關(guān)1.5元/條廣告·單位頁窄告網(wǎng)的管理模式（1）客戶資源管理（2）團(tuán)隊(duì)管理客戶資源管理天下互聯(lián)倡導(dǎo)以整合營銷為手段，以客戶需求為向?qū)?，有效統(tǒng)一商業(yè)個(gè)體的企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷方式使各種企業(yè)商業(yè)行為進(jìn)行集中優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)各方面資源的有效協(xié)同，使商業(yè)效益有效穩(wěn)定走向最大化。它使得商業(yè)從4Ps走向4Cs，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身目標(biāo)客戶群的直接精準(zhǔn)的關(guān)于產(chǎn)品服務(wù)于需求的短線溝通互動(dòng)。整合營銷被天下互聯(lián)商業(yè)聯(lián)盟引入給旗下的俱樂部會(huì)員。團(tuán)隊(duì)管理公司對員工的要求：1、有良好工作背景和歷史信譽(yù)，對職業(yè)有正確和成熟態(tài)度，追求正直和共同成功而非投機(jī)與營私，追求努力成果而非安逸清閑，有成熟的心理預(yù)期和人生計(jì)劃；2、對從事的工作全力投入，對所在的公司貢獻(xiàn)突出，對崗位和職責(zé)積極、有思想，主動(dòng)啟動(dòng)，盡思進(jìn)??；對自己有嚴(yán)格的要求；3、有把工作目標(biāo)、業(yè)績要求變?yōu)榫唧w計(jì)劃并進(jìn)行實(shí)施的能力，曾經(jīng)在有業(yè)績指標(biāo)要求的工作環(huán)境下工作的經(jīng)驗(yàn)，并慣于這種要求；

4、有良好的團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)歷，人生態(tài)度積極、樂觀，能夠重視團(tuán)隊(duì)和他人利益，能夠尊重他人的勞動(dòng)成果和積累，能給團(tuán)隊(duì)帶來正面價(jià)值；5、值得信賴，特別是通過培養(yǎng)、投資和磨合，團(tuán)隊(duì)開始在某些方面對其有所仰仗之時(shí)。公司對員工的愿景需求：1、對事業(yè)充滿熱情，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充滿激情，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的再次騰飛具備良好的預(yù)期和信心；2、有與人成功合作的經(jīng)歷，有在成功過程中的公司工作的經(jīng)歷（或身邊多數(shù)成功的例子），對公司的集體成功充滿正面的預(yù)期和充沛的信心，對自身在公司的成功中所能獲得的好處充滿正確的預(yù)期和充沛的信心；3、對公司目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)充滿信心，對公司和部門領(lǐng)導(dǎo)的判斷力、能力、職業(yè)精神和敬業(yè)精神充滿信心；4、對自己克服困難的能力充滿信心，信任自己的同事，并且對自己不辜負(fù)同事給予的信任和職責(zé)充滿信心；5、在自己此段人生計(jì)劃中，希望在公司至少服務(wù)3-5年以上，使公司和個(gè)人都能收回相互進(jìn)行的投資；愿意和公司共同承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，愿意對公司的共同事業(yè)進(jìn)行感情、精力包括直接金錢上的投入，并期待從自己的“投資”中獲得回報(bào)；天下互聯(lián)的資本模式（1）1999年獲得IDC50萬美元投資；（2）2004年日本三井住友投資1000萬美元；（3）2006年獲得JAIC（日本亞洲投資株式會(huì)社）