中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略關(guān)鍵詞動(dòng)漫中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景研究引言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，對(duì)于提高我國軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展有重要意義。動(dòng)漫不僅是一門藝術(shù),更是一個(gè)產(chǎn)業(yè),是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。它已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從誕生之日起,就面對(duì)世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng),但中國動(dòng)漫還存在動(dòng)漫人才匱乏、動(dòng)漫作品原創(chuàng)性不足、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等問題。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是把握機(jī)會(huì),強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的合作;重視人才培養(yǎng)的合理方式和人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化配置,使中國動(dòng)漫走上健康發(fā)展的道路,從而躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國之林。綜述漫產(chǎn)業(yè)的定位動(dòng)漫的含義廣義地說，就是動(dòng)畫與漫畫等諸多視覺形象的綜合表現(xiàn)體。它也被稱為動(dòng)態(tài)漫畫，是通過藝術(shù)創(chuàng)作使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、劫作。動(dòng)漫是詼諧、幽默、真誠、深邃的大眾藝術(shù)，是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)與文化形式。動(dòng)漫占據(jù)了眾多媒體空間，由它衍生出的電視動(dòng)漫、數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等組成了當(dāng)代新的動(dòng)漫立體模式。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的含義

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或譯成“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。動(dòng)漫是什么人類從誕生之初，就在不斷努力表達(dá)和反映他們周圍的世界。在石器時(shí)代篝火旁的巖壁上，在古埃及沙漠的地平線上，在古代希臘堅(jiān)硬的大理石上，在中世紀(jì)的亞麻布上，在琴鍵上，在舞臺(tái)上，直到在二十一世紀(jì)的電腦屏幕上，試圖留住我們生存的印記。而保留人類生存目的的目標(biāo)之一，就是試圖表達(dá)“運(yùn)動(dòng)”。

中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周會(huì)徽和吉祥物現(xiàn)在中國民族風(fēng)格的美術(shù)電影已受到國內(nèi)外觀眾的重視和贊賞。至1986年止，有29部影片在國內(nèi)獲獎(jiǎng)37次，31部影片在各種國際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次，國外輿論界贊揚(yáng)中國美術(shù)"已達(dá)到世界第一流水平"，認(rèn)為它的藝術(shù)風(fēng)格已形成獨(dú)樹一幟的"中國學(xué)派"。

中國美術(shù)電影始于二十年代初，"萬氏兄弟"（萬籟鳴，萬古蟾，萬超塵）在上海拍攝了中國最早一批動(dòng)畫片中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的回顧《大鬧畫室》（1926年，10分鐘）描寫了在畫室里有一個(gè)紙人和主人制服紙人的故事。長片《鐵扇公主》1041年，90分鐘）不僅在國內(nèi)廣受歡迎，就連日本著名的動(dòng)畫家手冢治蟲，也是因?yàn)榭戳诉@部電影之后才走上動(dòng)畫之路的。萬氏兄弟為了讓《鐵扇公主》中的火焰山放出紅光，在電影放映時(shí)手持紅色玻璃紙擋住鏡頭，使原本黑白的電影有了色彩。由于戰(zhàn)爭(zhēng)和無人投資，美術(shù)電影于1942年后中斷了。四十年代初，錢家駿等在重慶拍攝動(dòng)畫片《農(nóng)家樂》，但也未獲發(fā)展。在解放前我國的連環(huán)漫畫很活躍，像30年代張光宇的《西行漫畫》，葉淺予的《王先生》，《小陳留京外史》，40年代的張樂平的《三毛流浪記》等都在社會(huì)上產(chǎn)生了很大的影響。有人說，連環(huán)漫畫再跨出一步就是漫畫，連環(huán)漫畫的發(fā)展為今后美術(shù)電影的興起打下了一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ).

新中國美術(shù)電影于1947年開始攝制，在東北解放區(qū)興山鎮(zhèn)先后產(chǎn)生了新中國第一部木偶片《皇帝夢(mèng)》和動(dòng)畫片《翁中捉鱉》。人民藝術(shù)家陳波兒和日本動(dòng)畫專家方明（持永只仁）等為此作出了很大的貢獻(xiàn)。雖然他們?cè)谌藛T不足，設(shè)備簡(jiǎn)陋的條件下完成攝制工作，但難得可貴，為新中國的美術(shù)電影的發(fā)展揭開了序幕。國內(nèi)動(dòng)畫的發(fā)展主要作品:

《烏鴉為什么是黑的》、《驕傲的將軍》（1956年特偉導(dǎo)演）、木偶片《機(jī)智的山羊》、《神筆》（1955年，勒夕導(dǎo)演）等。尤其是《驕傲的將五十年代前期（1950-1956）由于藝術(shù)人才和技人才的增加，拍攝出一批優(yōu)秀的影片。如動(dòng)畫片軍》和《神筆》，在探索民族風(fēng)格方面作出了成功的實(shí)驗(yàn)，在技術(shù)方面也有可喜的成就。1953年拍攝了第一部木偶片《小小英雄》，1954年完成的木偶片《小梅的夢(mèng)》，是首次采用真人和木偶合成的技術(shù)，1955年第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》也獲得成功。此外，木偶片《東郭先生》（1955年，虞哲光等導(dǎo)演）、《小鯉魚跳龍門》（1958年，何玉門導(dǎo)演）、《釣雨》等都獲得了成功。從此，美術(shù)片進(jìn)入了彩色片時(shí)期。開創(chuàng)的十年——20世紀(jì)50年代《神筆》

這部作品威尼斯第8屆國際兒童電影節(jié)的八至十二歲兒童文藝影片一等獎(jiǎng)，南斯拉夫第1屆國際兒童電影節(jié)優(yōu)秀兒童電影獎(jiǎng)，還有其它幾個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。在榮譽(yù)上也是50年代中國動(dòng)畫的頭號(hào)作品。

十年動(dòng)亂前期（1957-1966年）是美術(shù)電影的鼎盛時(shí)期，百花齊放，形式多樣，美術(shù)片的藝術(shù)特點(diǎn)得到充分發(fā)揮，民族風(fēng)格更為成熟和完善，拍出了一批至今仍是中國美術(shù)電影歷史上最優(yōu)秀的作品。1958年增添了一個(gè)新的品種--剪紙片，第一部作品《豬八戒吃西瓜》一舉成功。由于它具有鮮明的民族特色而受到好評(píng)，開辟了發(fā)展剪紙片藝術(shù)的新路。1960年創(chuàng)造了水墨動(dòng)畫片，把典雅的中國水墨畫與動(dòng)畫電影相結(jié)合，形成了最有中國特色的藝術(shù)風(fēng)格，《小蝌蚪找媽媽》（1960，集體導(dǎo)演，采用齊白石的國畫造型）和《牧笛》（1963年，特偉導(dǎo)演，李可染，方濟(jì)眾造型）這兩部影片因此獲得集大成功。它們以優(yōu)美的畫面和詩的意境，使動(dòng)畫藝術(shù)進(jìn)入更高的審美境界，令人耳目一新，是動(dòng)畫史上的一個(gè)創(chuàng)舉，它的成就在國內(nèi)外引人矚目。20世紀(jì)70年代

主要作品：無。文革的十年嚴(yán)重妨害了中國動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)程，當(dāng)然，與它對(duì)國家其它方面造成的傷害可說是微不足道。在這段時(shí)間中，中國動(dòng)畫沒有出過像樣的作品，題材倍受限制，大量人才遭到打壓甚至摧殘，中國動(dòng)畫幾乎可以說因此而一蹶不振。20世紀(jì)80年代

主要作品：《哪吒鬧?！罚?979）；《雪孩子》（1980）；《猴子撈月》（1981）；《黑貓警長》(1984)；《邋遢大王奇遇記》（1986）；《葫蘆兄弟》（1988）；《舒克和貝塔》（1989）文革結(jié)束之后，中國動(dòng)畫迎來了又一個(gè)黃金期——不僅在數(shù)量上如此，在質(zhì)量上也如此。比如《舒克和貝塔》就至今還是筆者最愛的國產(chǎn)動(dòng)畫20世紀(jì)90年代

主要作品:《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚?999）；

動(dòng)畫片《寶蓮燈》（2000）

21世紀(jì)是新發(fā)展時(shí)期國家開始出臺(tái)相應(yīng)的政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫數(shù)量明顯增加21世紀(jì)

主要作品：《喜羊羊與灰太狼》（2005）、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》（2006）、《秦時(shí)明月》（2007）、《福娃奧運(yùn)漫游記》（2007)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2004年，中國動(dòng)漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會(huì)各界對(duì)這個(gè)行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。7月首個(gè)“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個(gè)動(dòng)漫上星頻道，正式命名首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)，動(dòng)畫教育教學(xué)研究基地4個(gè)。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個(gè)國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。

眾所周知，日本是動(dòng)漫界的龍頭老大，目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬億日元，是日本的第三大產(chǎn)業(yè)。

這是為什么呢？日本動(dòng)漫發(fā)達(dá)的原因a.這主要是因?yàn)槿毡韭嬘兄浅?qiáng)的針對(duì)性。按照讀者群的年齡和性別分類兒童類以6～11歲的兒童為主要讀者對(duì)象的漫畫，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，如《哆啦A夢(mèng)》，《櫻桃小丸子》等少年類、熱血類以6～18歲的少男為主要讀者對(duì)象的漫畫，如《火影忍者》、《死神》等少女類、唯美類（以超過20歲的女性，尤其是家庭婦女和白領(lǐng)女性為主要讀者對(duì)象的漫畫），如《娜娜》等青年類（以18～25歲的青年男子為主要讀者對(duì)象的漫畫，有著更多成人化的元素，內(nèi)容多表現(xiàn)上班族和大學(xué)生生活）等等。

b.其次，日本動(dòng)漫的畫風(fēng)非常豐富和漂亮，很受讀者的歡迎。而且故事的情節(jié)或緊湊、或新穎，貼近當(dāng)下年輕人的心理需求和審美心態(tài)。并且專業(yè)的聲優(yōu)和音樂也是日本動(dòng)漫的亮點(diǎn)c.再者日本擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈相比于日本動(dòng)漫，中國動(dòng)漫業(yè)的不足顯而易見1、消費(fèi)群狹隘中國的動(dòng)畫片主要針對(duì)10歲以下的兒童，適合青少年觀看的屈指可數(shù)據(jù)估計(jì)，我國人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。因?yàn)閲鴥?nèi)動(dòng)畫的缺乏，核心消費(fèi)人群消費(fèi)的是國外動(dòng)漫。2、內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新我們可以發(fā)現(xiàn)中國動(dòng)畫總是以教育為目的，太過幼稚，內(nèi)容總是圍繞古代神話。不如國外動(dòng)畫有沖擊性，如《阿凡達(dá)》等3、對(duì)配音、音樂不夠重視日本動(dòng)畫中的聲優(yōu)專業(yè)性較強(qiáng)，演繹的較為逼真，而中國的卻常常發(fā)現(xiàn)其語調(diào)平平。在日本動(dòng)畫中的音樂往往可以成為單曲發(fā)表，而在中國顯然不行4、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善日本的每一部動(dòng)漫都有其的周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、掛件、DVD、衣服等。中國動(dòng)漫業(yè)對(duì)周邊產(chǎn)品卻缺乏關(guān)注度。中國動(dòng)漫的潛力

中國的人口決定著中國的潛在的巨大動(dòng)漫市場(chǎng)，中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。隨著禁播令的下達(dá)，幾乎可以說在某種程度上整個(gè)大陸的動(dòng)漫市場(chǎng)只對(duì)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開放，同時(shí)中國動(dòng)漫的觀眾，來自各個(gè)不同的社會(huì)階層，因此這就為動(dòng)漫的各種題材的發(fā)展提供了廣闊的空間，有利于大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，同時(shí)巨大的市場(chǎng)潛力吸引了大量的民間和國外的資金投入。

現(xiàn)在大陸動(dòng)漫的制作主要針對(duì)的是低幼兒童，這不免造成了大陸動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的局限性，而如果大陸動(dòng)漫的審批制度有所松動(dòng)，以及健全動(dòng)漫的分級(jí)制度，可以制作針對(duì)全年齡段的動(dòng)漫，那將會(huì)真正帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的健全，使動(dòng)漫最關(guān)鍵的衍生品業(yè)步入正常的高速的發(fā)展模式，真正盤活大陸的動(dòng)漫市場(chǎng)，徹底激活大陸的動(dòng)漫市場(chǎng)潛力，而如此的話那大陸動(dòng)漫業(yè)的潛在市場(chǎng)就絕不是1000億了！在21世紀(jì)的今天，動(dòng)漫行業(yè)越來越熱，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可小視。它帶動(dòng)了眾多其他行業(yè)，如：書刊漫畫、游戲業(yè)、模型制造業(yè)、玩具業(yè)……

而