馮芷艷推動營銷科學新發(fā)展

瞄準前沿腳踏實地

推動中國營銷科學研究走向世界馮芷艷管理科學部科學一處NSFCTelmail：fengzy@國家自然科學基金的定位與項目管理的學科劃分、定位與資助領域管理科學發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)工商管理學科資助項目分析科學基金資源與管理科學資助政策國家自然科學基金的定位與項目--11、國家自然科學基金的定位：

支持基礎研究堅持自由探索引領科學未來

面向全國，主要資助自然科學的基礎研究和部分應用研究。支持前沿、鼓勵探索、激勵創(chuàng)新/原創(chuàng)。24字方針：尊重科學發(fā)揚民主提倡競爭促進合作激勵創(chuàng)新引領未來評審原則：

依靠專家發(fā)揚民主公正合理擇優(yōu)支持國家自然科學基金的定位與項目--22、基金項目類型（1）面上項目：主要資助科學家的自由探索研究特點：科學家自由選題，平等競爭，擇優(yōu)支持，鼓勵創(chuàng)新（2）重點項目：主要資助推動學科發(fā)展或推動國家科技、經濟發(fā)展或有望突破世界先進水平的重要科學問題的研究特點：確定領域的科學問題“命題”招標，有限目標，擇優(yōu)支持，重視創(chuàng)新。國家自然科學基金的定位與項目--3

（3）重大項目：主要資助推動學科發(fā)展或推動國家科技經濟發(fā)展或有望突破世界先進水平的重大科學問題的研究特點：確定領域的科學問題“命題”招標，有限目標，擇優(yōu)支持，強調交叉，重視創(chuàng)新。（4）重大研究計劃：主要資助對國計民生有重大影響的科學問題的研究，確定領域，組織頂層設計，一般由若干重點項目和面上項目的探索研究構成。國家自然科學基金的定位與項目--4

（5）人才基金板塊：——國家杰出青年基金——優(yōu)秀群體基金——海外留學人員基金（6）國際合作：——與RGC、KOSEF等合作項目——雙邊協議項目（7）主任基金：應急研究、立項、委托等（8）科普基金：管理的學科劃分、定位與資助領域--11、管理科學的三個基礎與三個層次

——三個基礎：經濟學、數學、行為科學——三個層次：戰(zhàn)略層管理職能層管理操作層管理

管理的學科劃分、定位與資助領域--22、管理科學部的學科劃分與定位——三個學科：管理科學與工程：定位：主要資助管理科學的基礎研究。研究目標應瞄準學科前沿，在國內外高水平學術雜志上發(fā)文章。工商管理：定位：主要資助以企事業(yè)（各個行業(yè)）及非營利組織為研究對象的微觀管理理論、技術與方法的研究。研究既要瞄準學科前沿也要關注企業(yè)/組織的管理實踐、發(fā)現與發(fā)展管理科學，發(fā)高水平的文章并為企業(yè)提供咨詢服務。管理的學科劃分、定位與資助領域--3

宏觀管理與政策：定位：主要資助宏觀管理理論、技術與方法的研究。研究成果主要是為各級政府宏觀決策提供支持。管理的學科劃分、定位與資助領域--43、管理科學一處二個學科的資助領域——管理科學與工程：資助領域包括管理科學與管理思想史、一般管理理論、運籌與管理、決策與對策理論、組織理論、管理心理與行為理論、管理系統工程、評估技術、預測技術、數量經濟分析方法、工業(yè)工程、信息技術與管理、金融工程、復雜性等——工商管理：資助領域包括企業(yè)理論、戰(zhàn)略管理、企業(yè)文化、人力資源管理、運作管理（生產管理、質量管理、物流與供應鏈管理、服務管理等）、技術經濟、技術創(chuàng)新與管理、項目管理、市場營銷、財務管理（會計理論與方法）、電子商務、信息資源管理、非營利組織管理等

管理科學發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)--1

1、管理科學發(fā)展的機遇——市場經濟，社會和企業(yè)對管理科學的需求不斷增加——管理科學研究與應用被高度重視（領導、企業(yè)、學者）——管理科學研究隊伍不斷壯大、研究水平不斷提高——市場經濟建設不斷為管理科學提出新問題——國際同行關注中國問題的研究，國際合作機會增加——復雜性科學研究興起，我國科學家有望作出重要的科學貢獻管理科學發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)--2

2、管理科學面臨的挑戰(zhàn)——學科發(fā)展趨勢的挑戰(zhàn)：問題復雜、學科交叉、精細科學方法與哲學思辨的結合、從定性到定量的綜合集成方法、系統集成技術與信息技術、模擬技術的應用等。從研究單一結構企業(yè)/組織到研究跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國（多結構、多層次、多尺度）企業(yè)集團或虛擬組織發(fā)展——系統、復雜性、多學科交叉從研究一般管理向研究微觀元素發(fā)展：企業(yè)/組織構成元素：人（生理、心理、行為、腦等）、資源（有形資源、無形資源）——源頭、深入、可借鑒其他學科技術與方法管理科學發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)--3——學科前沿科學問題的挑戰(zhàn)：

——經濟全球化——IT技術和INTERNET發(fā)展：（1）知識經濟/網絡經濟（2）IT技術轉化為生產力（3）電子商務（4）管理變革——其他基礎科學新發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)管理科學發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)--4——研究隊伍與水平的挑戰(zhàn)：（1）研究基礎薄弱，科學積累不足，缺乏大型項目研究團隊和研究基地、條件，攻堅能力弱，原始性創(chuàng)新研究、突破性研究很少。（2）理論研究、方法創(chuàng)新落后于管理科學實踐，深入實際、系統規(guī)范和高水平的科學研究能力不足。（3）缺乏高水平、著名的領域科學家，有科學價值和應用價值的研究成果較少。（4）學科發(fā)展不均衡，國家建設和企業(yè)發(fā)展急需的一些領域的理論、技術和方法創(chuàng)新難以滿足需求。（5）學術界的“浮躁”之風也影響了管理科學基礎研究水平。工商管理學科資助項目分析--1堅持：前沿、重要、創(chuàng)新，把握科學問題——抓前沿科學問題立項（11項）：知識管理、不確定性決策、金融風險度量、行為金融、供應鏈管理、基于時間競爭的新技術與新方法、復雜性科學、電子商務建模優(yōu)化理論與技術、復雜多重構系統的調度優(yōu)化、群決策等——市場經濟、企業(yè)發(fā)展需要的立項（12項）：Internet環(huán)境下的營銷創(chuàng)新、跨國公司競爭策略、企業(yè)投融資、企業(yè)家成長環(huán)境與機理、物流服務業(yè)、投資者利益保護、品牌管理若干基礎問題等工商管理學科資助項目分析--21、近幾年國內外研究熱點全球化/網絡化戰(zhàn)略、群/復雜決策、組織結構、組織學習、跨文化管理、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家研究、組織/管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、電子商務、供應鏈管理、知識管理、虛擬組織、投融資、期權定價、風險管理、敏捷制造、作業(yè)優(yōu)化/優(yōu)化調度、公司治理、品牌管理、消費者行為與心理、服務管理、評估指標體系等工商管理學科資助項目分析--32、2000—2005年度工商管理科學在

市場營銷領域資助項目數逐年上升：合計資助項目75項：

（1）重點項目1項2005互聯網環(huán)境下的關系營銷理論的創(chuàng)新研究

2006品牌管理若干基礎問題研究

管理科學與工程學科資助項目分析--4（2）杰出青年基金2項：——杰出青年1項：周春生——海外杰出（合作）1項賈建民（3）創(chuàng)新群體0.5個：——陳劍：時變價值產品在供應鏈中的定價、生產和配送決策與合作研究管理科學與工程學科資助項目分析--5（4）面上項目：71項（5項/007項/0112項/0211項/0315項/0423項/05）

工商管理學科資助項目分析--6主要研究領域：——市場營銷：

消費者行為、心理；品牌與產品創(chuàng)新；定價、戰(zhàn)略與環(huán)境、渠道策略、基礎理論與方法、關系營銷、服務營銷與服務管理、客戶關系管理、數據挖掘技術應用、市場細分等等——電子商務：商務模式轉變與建模、優(yōu)化、商務過程創(chuàng)新等工商管理學科資助項目分析--7成績：——培養(yǎng)了隊伍：特別是中、青基礎研究學者成長很快——取得了一些成果，發(fā)表了論文、著作等。

特別是創(chuàng)刊《營銷科學學報》、舉辦學術年會——國際合作與交流被重視：每年均有學者出國參加國際會議、訪問交流——注重本土化研究，在企業(yè)咨詢方面做出了一些成績——科學規(guī)范的研究方法被高度重視。工商管理學科資助項目分析--8問題與不足：——不關注別人研究的進展：探索？僅為獲得資助？——低水平重復研究：只在自己的圈內定義“創(chuàng)新”？重復自己的研究？創(chuàng)新還是“翻譯”新“詞”？——沒有形成成果的共享機制：成果能否共享？誰集成？——問題大，內容全，從概念到概念，研究深度不夠：原創(chuàng)成果？理論創(chuàng)新？新方法？——“翻寫”曾受過資助的申請書工商管理學科資助項目分析--9在市場營銷相關領域：——我國學者的研究水平與國際同行差距較大，在工商管理學科，應屬“弱勢”領域——進入高成長階段：隊伍形成、有了基本平臺、有熱情、有科學態(tài)度和探索精神——科學家應注意“瞄準前沿”，敢于創(chuàng)新、探索，不怕失敗——腳踏實地，尊重科學，結合實際，開展實證、實驗研究?！_展實質性的合作研究：國際、國內，增加交流

工商管理學科資助項目分析--10如何盡快由弱變強、推動該領域研究“提高水平、走向世界”？

——在市場營銷領域，有相當的華人學者在國際上有一定影響，我們將積極鼓勵內地學者與他們的合作，提高研究水平，并吸納他們參與同行評議?！獌?yōu)先資助有創(chuàng)新思想、瞄準學科前沿、科學問題明確的基礎研究項目。

——以杰出、重點項目，帶動學科發(fā)展：利用中期檢查和項目驗收，為本領域提供研究進展交流平臺?！膭顕H合作與交流?？茖W基金資源與管理科學資助政策--11、資源：

獲得資助的項目，在研究過程中，可以利用的資源包括：——國際合作與交流項目：訪問研究、邀請海外專家來華研究、組織召開國際會議等——開展國際合作：申報重大國際合作項目、RGC項目、KOSEF合作項目、雙邊協議項目科學基金資源與管理科學資助政策--22、科學處資助的基本原則：

——鼓勵創(chuàng)新、關注人才——瞄準國家目標，為經濟建設和社會主義市場經濟制度建設服務——基礎研究要瞄準前沿、規(guī)范研究應用研究要注重實證分析和案例研究，鼓勵長期積累、腳踏實地的研究與探索——鼓勵學科交叉研究、關注新學科生長點

科學基金資源與管理科學資助政策--33、政策