網(wǎng)盟物料設(shè)計(jì)與提升技巧

網(wǎng)盟創(chuàng)意制作技巧姓名：趙仁強(qiáng)2014年6月6日物料設(shè)計(jì)原則目錄物料常見(jiàn)問(wèn)題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動(dòng)畫(huà)品牌/活動(dòng)宣傳型創(chuàng)意特點(diǎn)文字表達(dá)是重點(diǎn)圖片/色彩烘托氣氛按照元素重要性排序：文案描述>聯(lián)系/引導(dǎo)>背景圖優(yōu)秀案例設(shè)計(jì)思路產(chǎn)品/效果展示型創(chuàng)意特點(diǎn)圖片展示是重點(diǎn)，內(nèi)容要貼切文字/背景要精簡(jiǎn)，適當(dāng)添加引導(dǎo)按鈕按照元素重要性排序：產(chǎn)品圖>產(chǎn)品名稱>產(chǎn)品描述描述優(yōu)秀案例設(shè)計(jì)思路橫幅/豎幅創(chuàng)意特點(diǎn)橫幅豎幅橫幅：文字排版減少折行，整齊排列，易閱讀豎幅：增加圖片比例，文字好排版，品質(zhì)感強(qiáng)物料設(shè)計(jì)原則目錄物料常見(jiàn)問(wèn)題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動(dòng)畫(huà)畫(huà)面元素過(guò)多正確：畫(huà)面元素總數(shù)在3-5個(gè)之間，有主次區(qū)分，內(nèi)容主題明確整體顏色對(duì)比過(guò)強(qiáng)正確：主要對(duì)比色最多一對(duì)，其他元素與主色調(diào)相似或黑白色整體顏色對(duì)比過(guò)弱正確：元素間、元素與背景，色彩有對(duì)比，保證識(shí)別性文字過(guò)多正確：廣告文字簡(jiǎn)潔、有力，除廣告語(yǔ)以外元素不超過(guò)3個(gè)文字顏色過(guò)多，搭配差正確：文字主要顏色<3種，最多1組主要對(duì)比色兩種對(duì)比度大的顏色表現(xiàn)主廣告語(yǔ)、黑/白/灰適用于小字或按鈕文字文字效果處理差正確：文字效果不能影響文字識(shí)別，文字避免拉伸，描邊顏色不能過(guò)粗/鮮艷，粗度<字體粗度正確：選擇原始清晰圖片，避免圖片有殘留背景和水印，邊緣有毛邊/鋸齒圖片質(zhì)量差正確：圖片樣式統(tǒng)一，保持相對(duì)整體，可采用逐個(gè)切換或摳圖組合圖片過(guò)多，排版差正確：頻繁，劇烈的動(dòng)畫(huà)效果≤2個(gè)動(dòng)畫(huà)效果差物料設(shè)計(jì)原則目錄物料常見(jiàn)問(wèn)題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動(dòng)畫(huà)標(biāo)題：精簡(jiǎn)有特點(diǎn)，4-12個(gè)字描述：描述面積<標(biāo)題面積，6-14個(gè)字品牌名稱：小于8個(gè)字聯(lián)系/引導(dǎo)：二選一，不能同時(shí)出現(xiàn)物料文案結(jié)構(gòu)吸引注意力滿