創(chuàng)意營銷案例盤點之“回力”網(wǎng)絡營銷分析

創(chuàng)意營銷案例盤點之“回力”網(wǎng)絡營銷分析

答案就是：用創(chuàng)意營銷理念購買他的時間！在無孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營銷推廣中不能通過內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗的創(chuàng)新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。有消費研究表明，消費者對任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時間(無論是電視廣告、報紙新聞還是網(wǎng)絡信息)，如果你不能在五秒鐘的時間之內(nèi)讓消費者對你的信息產(chǎn)生興趣，消費者的下一個關(guān)注點可能就會落在你的競爭對手身上。這就是競爭的殘酷性，也是營銷傳播的困境：如何最大程度地擁有消費者的時間，讓消費者關(guān)注我們品牌、產(chǎn)品信息的時間遠多于競爭對手？在一個全新的營銷環(huán)境之中，營銷致勝的關(guān)鍵就在于以有效的創(chuàng)新，去攝服你的消費者，讓消費者主動投入時間與品牌進行互動聯(lián)系，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價值點植入他的心中。如何去競爭受眾的時間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對我們而不是對競爭對手的信息更加關(guān)注，這就是決定市場成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個營銷時代，我們將之稱為“創(chuàng)意營銷傳播時代”?！盎亓Α弊鳛橹袊鴼v史最悠久的輪胎品牌，無疑是老牌國貨的一面旗幟，該商標于1935年4月4日作為運動鞋的品牌被注冊。而近年來在阿迪達斯、耐克等品牌效應日益明顯、鞋類行業(yè)競爭日益激烈的情況下，消費者對國有老品牌審美疲勞，“回力”品牌近乎被遺忘，其市場份額也被壓榨。為“卷土重來”，“回力”與業(yè)界著名互動傳媒機構(gòu)奧邁思(AMgLabs)合作，通過“再生再來”計劃喚醒國產(chǎn)老品牌?！霸偕賮怼庇媱澆粌H保留老品牌原有的真實、中國味兒的品牌精髓，還灌注活力、創(chuàng)造等新元素，雙管齊下重塑了經(jīng)典?！盎貞浕亓Α被顒邮菑?8年12月開始到09年3月結(jié)束。此舉在中國及國際上都贏得了廣博而深遠的關(guān)注?；貞浕亓Φ乃忻襟w發(fā)布價值迄今已超過700萬人民幣?！盎貞浕亓Α被顒拥某晒閲a(chǎn)老品牌的復興提供了以下啟示：1.借力懷舊情結(jié)，體現(xiàn)中國元素奧邁思對品牌精髓進行了深度挖掘和創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)、形象和包裝。無論是產(chǎn)品設計還是新品發(fā)布，回憶回力以慶?！盎亓Α豹毺氐奈幕瘹v史的方式來喚起我們的消費者對“回力”的回憶，其營銷策略都是通過獨特的中國設計和慶?；亓ξ幕瘹v史的角度來展開。在基本設計上，回力產(chǎn)品的顏色調(diào)整及質(zhì)量提升，顏色調(diào)整以鞋的紅色膠底為主，中國紅、龍圖騰文化、以及中國獨有的方塊字，紅黃相間的設計更是迎合了百年奧運的主題。而且，“回憶回力”標志會出現(xiàn)在鞋舌頭背面，附加了金屬鞋扣設計。帶有時代感、生命力的設計也吸引了不少年輕人。2.吸引意見領(lǐng)袖，展開口碑營銷“回憶回力”計劃以設計師作品展覽發(fā)布會和公關(guān)策略來吸引一些意見領(lǐng)袖并把他們與回憶回力的原創(chuàng)精神相聯(lián)結(jié)同時激發(fā)那些喜歡街頭運動文化的人們來參與討論；通過15位創(chuàng)意大師的精心詮釋和3位攝影師富有張力的視覺表現(xiàn)，帶出了“新回力”的靈魂所在：與“老回力”一脈相承又緊扣時代脈搏，作品一面世就受到消費者的追捧，更有大批“回力迷”們在網(wǎng)上發(fā)貼盛贊。遍布全球的千余位的創(chuàng)意設計師展示了他們對這個非同一般鞋款的共同熱愛，激發(fā)中國原創(chuàng)精神這一理念，已成為國際創(chuàng)意界的新亮點。3.博客營銷顯優(yōu)勢博客營銷確實是極具互動價值的手段。雙語博客應然而生?；亓υ诓┛椭屑て疬\動鞋的狂熱者去互相分享和討論回力的新品牌信息，品牌身份和產(chǎn)品故事，由此讓更多的人來重新發(fā)現(xiàn)這個品牌的嶄新形象。據(jù)統(tǒng)計，每位瀏覽者平均花費了5分鐘的時間在回憶回力博客上，在過去的三個月內(nèi)，重新來訪的瀏覽者增加了8倍之多。4.媒體報道加快傳播速度大眾媒體是創(chuàng)立品牌知名度和興奮的“再生再來”計劃的關(guān)鍵媒介。一個中央電視臺體育頻道的紀實節(jié)目，以重塑“回憶回力”的內(nèi)容進行了5分鐘的專題報道；在中國首位的在線電視頻道：搜狐網(wǎng)的文化專欄中進行了時