《短視頻電商問題研究文獻綜述+開題報告5200字》

文獻綜述課題名稱影響短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的因素研究--以抖音為例二級學院*****專業(yè)/班級*****學生姓名*****學號*****指導教師*****單位/職稱*****文獻綜述在國外，短視頻興起的風潮也是依然愈演愈烈。短視頻APP出現(xiàn)的最早時間是在2011年的3月，短視頻APPSocialcam在美國正式上線，app一上架就創(chuàng)下短短48小時內(nèi)400萬的下載記錄。2011年4月推出的IOS版的Viddy，在其平臺上，用戶可以使用Viddy給短視頻添加各種風格的濾鏡和配上用戶喜歡的各種音樂，剪輯成一段不超過15秒的視頻小短片。Vine的出現(xiàn)代表著短視頻類的APP正式進入到互聯(lián)網(wǎng)用戶的娛樂生活。但由于當時的客觀因素影響，拍攝剪輯和分享的技術(shù)還非常的不成熟，這兩個平臺都應為當時的移動設(shè)備鏡頭效果差、后期視頻剪輯和視頻的壓縮要求太高，而嚴重限制了平臺自身的發(fā)展。于是乎在2016年10月，由于該視頻平臺不與自己的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶深入交流，使得平臺的調(diào)性扭曲，導致了大量的視頻制作者和用戶不斷的流失，Twitter不得不宣布關(guān)閉移動應用Vine。然而Vine的“死亡”非但沒有成為短視頻的消亡征兆，反而在那之后被視作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的新“風口”，開始迅速的席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場，并又將這股風潮刮回到了美國國內(nèi)。近幾年來，短視頻APPTikTok在全世界范圍內(nèi)獲得了非常強勁的發(fā)展勢頭。（TicTok是抖音在海外發(fā)行的版本）美國CNN在近期的報道中引用移動應用研究機構(gòu)——SensorTower的最新報告數(shù)據(jù)，報道稱：TikTok在美國APPStore上的下載總量已達到8000萬次，全球范圍的APPStore其下載總量已經(jīng)接近了8億次。CNN在報道講解到，其APP用戶可以在TikTok上發(fā)布有關(guān)烹飪、舞蹈和記錄日常打卡任務的分享短視頻，并且這些分享視頻可以進行各種基礎(chǔ)的編輯。和Instagram相似，用戶能夠在TikTok上進行關(guān)注他人，對視頻進行點選和評論等操作。并且TikTok的視頻也可以被轉(zhuǎn)發(fā)到其他得社交平臺，如Twitter和Instagram等。海頓在2014年發(fā)表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究報告中指出，通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶的分析以及與使用短視頻應用的DAU（日活躍用戶數(shù)量的英文縮寫）可以得出，短視頻APP中短視頻的數(shù)量正在不斷呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，而且用戶的粘性同樣也是保持著持續(xù)攀升的趨勢。而究其背后則是反映了互聯(lián)網(wǎng)用戶的日常瀏覽習慣正在由文字加圖片轉(zhuǎn)向視頻。在李、艾瑪?shù)摹禨inaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》報告中，通過以中國的新浪微博中的秒拍為樣本，綜合性的分析受眾的日常使用情況，其認為短視頻內(nèi)容行業(yè)在中國的未來將會獲得到較大的發(fā)展，其報告中還將秒拍與Viddy、Vine、Instagram等短視頻APP進行橫向?qū)Ρ龋赋雒肱碾m然依靠新浪微博的基礎(chǔ)資源，在短期內(nèi)獲得了大量用戶，但在另一方面也存在過度依賴等問題。根據(jù)全球最新的研究趨勢報告顯示：2019年移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場容量呈現(xiàn)出指數(shù)級的上升。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在當前的國外已經(jīng)成為了廣告營銷的重要戰(zhàn)場。YouTube如今一個月就會有15億用戶登錄，并且使用的人數(shù)還在不斷的增加。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，有96%的美國在線青少年正在使用這個網(wǎng)站，一天觀看YouTube內(nèi)容的時長，就超過十億個小時。其報告中表示；在2021年，可能有80%的互聯(lián)網(wǎng)流量與視頻內(nèi)容相關(guān)。自從愛奇藝在2013年2月推出了啪啪奇開始，中國的短視頻風暴就開始有了興起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短視頻應用APP更是如雨后春筍般出現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)應用市場，以至于連眾多的媒體人都紛紛將目光瞄準這了一領(lǐng)域，由此短視頻開始徹底的進入了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的視線。隨著更多新的短視頻類APP出現(xiàn)，越來越多的人開始踏入這一領(lǐng)域。短視頻的類型也變得越來越豐富，技能分享、草根惡搞、網(wǎng)紅IP、街頭采訪、自制情景小短劇等等以鋪天蓋地的浪潮涌入受眾的眼中。易觀在《2017中國移動短視頻市場專題分析》一文中指出，而今在隨著互聯(lián)網(wǎng)時代科技技術(shù)和移動端科技迅猛發(fā)展的大背景下，生產(chǎn)短視頻的門檻也在不斷的降低。在智能手機出現(xiàn)以后，單純的基礎(chǔ)通信功能早已無法滿足用戶需求，愈來愈多的功能被植入到了手機里面。在視頻拍攝方面，由早期主打自拍美顏的美顏相機出現(xiàn)，再到現(xiàn)在如今的美拍這樣能直接智能美化攝影產(chǎn)品的應用出現(xiàn)，視頻的生產(chǎn)方式已經(jīng)徹底告別了以往傳統(tǒng)的繁瑣生產(chǎn)過程?，F(xiàn)如今大多數(shù)的攝影類APP都能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵完成濾鏡、特效的智能剪輯，實現(xiàn)簡單的鏡頭切換等功能。普通用戶都僅僅只需在移動端下載好相關(guān)軟件就可以快捷的實現(xiàn)拍攝、編輯和即時分享。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡的普及以及近年來流量資費的逐步降低，也使得在碎片化時代下的用戶可以更加便捷和低成本的享受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，當快節(jié)奏的生活將人們的時間分割時，大家漸漸就喜歡用那些只需較短注意力的內(nèi)容來豐富自己的生活，短視頻便成為了互聯(lián)網(wǎng)時代下的寵兒?！?017短視頻行業(yè)研究報告》中指出，當下我國的短視頻行業(yè)正處于一個爆發(fā)式增長的時期，短視頻的市場規(guī)模接近了六十億人民幣，增長率較往年超過了兩倍。用戶使用自己的手機等移動設(shè)備拍攝出來的短視頻素材，大多時長是在幾秒以及到幾分鐘左右，前期的拍攝完成以后再使用APP自帶的美化、編輯等一系列的功能，對自己所拍攝的短視頻素材進行一鍵加工，在完成之后就可以上傳至APP或者通過各類方式分享到個人的微博、QQ、微信等社交平臺。同時，用戶不僅能夠使用移動短視頻APP進行視頻拍攝，也可以在相關(guān)平臺上進行觀看、點贊、評論和再次分析別人的短視頻作品。汪文斌在其發(fā)表的文章《以短見長——國內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》一文中提出：“在當下，我國的短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展的過程中，其主要體現(xiàn)在短視頻類機構(gòu)和應用數(shù)量的不斷增加，生產(chǎn)發(fā)布的短視頻數(shù)量也在迅猛的增長，短視頻制作的手段和相應制作技術(shù)、表現(xiàn)形式得到不斷革新?！痹谖闹校粑谋蟊硎荆骸皬拈L遠上來看，非?？春靡苿佣桃曨l的發(fā)展。”艾媒咨在2017年上半年發(fā)布的《2017上半年中國短視頻市場研究報告》中，重點梳理了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀，其研究報告中表示短視頻行業(yè)內(nèi)的頭部梯隊在市場上占有較為明顯的優(yōu)勢。移動化、社交化、商業(yè)化是短視頻內(nèi)容行業(yè)的主要特點。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)上各類短視頻APP的出現(xiàn)，已經(jīng)給人們的生活、娛樂等方式帶來巨大的改變。其巨大的影響力和廣泛的傳播范圍，勢必具有著巨大的市場空間，所以有關(guān)于短視頻的營銷策略和運營模式也成為學者和行業(yè)專家研究的熱點。但是由于移動短視頻APP真正的興起是在2015年左右才，因此國內(nèi)的相關(guān)研究還較少。在我國短視頻APP研究的進展仍屬于初級階段，研究成果所討論的重點涉及主要以下幾個方面:1、短視頻類APP的廣告營銷策略；2、短視頻類APP的廣告盈利模式；3、短視頻類APP的問題改善與未來發(fā)展。開題報告課題名稱影響短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的因素研究--以抖音為例二級學院專業(yè)/班級學生姓名學號指導教師單位/職稱一、選題的背景與意義互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們的信息來源和所獲得的信息內(nèi)容逐漸＂碎片化＂，這使得大眾無法集中注意力來閱讀長篇的文檔內(nèi)容，短視頻應運而生。近年來，隨著社交軟件的廣泛應用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達自身話語權(quán)的機會、提供了更加有效的平臺及方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會大眾的追捧與喜愛，迅速遍布各大社交平臺，無限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論。根據(jù)我國網(wǎng)絡信息調(diào)查中心在北京所發(fā)布的《中國網(wǎng)絡發(fā)展情況的統(tǒng)計調(diào)查》中顯示，截止到2019年初，我國的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡的遍布率為55.3%，這位短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也為使用者充分表達自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。體量小又能承載豐富信息的短視頻則與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的傳播特性相匹配，它能夠更好的利用用戶的碎片化時間，將文字、語音和圖像融合在一起，以多視角、更直觀和更立體地方式來展示信息，滿足了當代大眾的表達需求和分享訴求。因此對短視頻的研究既是熱點也是重點，無論對行業(yè)發(fā)展還是對科研領(lǐng)域都具有重要的價值和意義。自媒體短視頻作為新生的媒體形式，尚處于起步階段，學界對其研究甚少，因此，本選題的理論意義在于：短視頻尚屬新生事物，發(fā)展僅有短短幾年時間，從目前來看，還存在著諸多問題：視頻內(nèi)容普遍缺乏營養(yǎng)，質(zhì)量有待提升，安全隱患日益暴露，移動短視頻為我們帶來的信息監(jiān)管問題也需要警惕，用戶也尚未形成視頻消費的習慣。之前的研究無法應對當前短視頻的發(fā)展，特別是對于自媒體短視頻的研究很少，本研究嘗試對自媒體短視頻的發(fā)展進行梳理，通過對短視頻APP“抖音”的傳播效應研究，從中窺見一些規(guī)律和方法，以期為同類型短視頻企業(yè)的運營和發(fā)展提供應用思路的借鑒。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)由于起步較晚，國內(nèi)對于短視頻APP的研究也處于起步階段，但也有了一些成果，大多為期刊。短視頻作為一種新媒體，其媒介本身帶來了新的傳播方式。田中陽、肖睿在《對微視頻個體表達的傳播學解讀》中運用使用與滿足理論來分析用戶對微視頻的使用行為，作者認為微視頻的出現(xiàn)改變了社會文化，雖然給用戶帶來了自我表達上的滿足，但也造成了信息市場的混亂，若不加以控制則會擾亂社會秩序。張彪、張守信的《社會化分享：網(wǎng)絡視頻的著力點》從用戶分享的角度對網(wǎng)絡視頻的傳播進行了研究，認為社會化分享是網(wǎng)絡視頻的主要傳播方式，對于視頻網(wǎng)站來說，社會化分享能夠使網(wǎng)絡視頻實現(xiàn)多次傳播，達到更好的傳播效果。單文盛、黎蕾的《移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻營銷策略和價值研究》結(jié)合國外短視頻應用vine的成功案例，提出了短視頻營銷在品牌營銷中要增強短視頻的趣味性、創(chuàng)意性和互動性，從而提升用戶對于品牌的忠實性。嚴小芳在《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》中對短視頻的用戶特點和傳播特點進行了分析，并闡述了國內(nèi)外媒體在短視頻應用方面的嘗試，并指出國內(nèi)外對于短視頻的功能價值挖掘有限。2016年2月李昕怡在《短視頻時代，來了》一文中提出：“短視頻”這一概念是相對于傳統(tǒng)中的“長視頻”而言，指的是拍攝時間在30秒以內(nèi)的視頻。方方在《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》中認為短視頻是基于移動智能手機使用該軟件拍攝10秒以內(nèi)（時長在后來各款應用的更新中有60秒或5分鐘的選項）。2018年12月謝銘釗在《新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究》中認為短視頻傳播的主要特點為：制作簡單、傳播速度快、社交性較強。張佰娟在《論微視頻的個體表達及其文化意義》中指出，微視頻的創(chuàng)新意義就在于它以一種“公開與私密相結(jié)合”的影像傳達方式表達了一種新的人際交往模式[8]。通過上述文獻研究，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于短視頻的研究緊緊圍繞著視頻形式以及傳播方式，對其傳播效應的研究較少，故而筆者的探究會具備一定的創(chuàng)新性。三、研究的基本內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題本次調(diào)查運用了文本分析法、訪談法等作為主要研究方法，選取了短視頻行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品抖音短視頻作為調(diào)查對象，從用戶與流量、品牌與內(nèi)容、效率與技術(shù)等角度分析了抖音短視頻目前的商業(yè)價值。同時，對抖音短視頻現(xiàn)有的盈利模式進行了詳細的調(diào)查研究，對抖音短視頻當前盈利模式下的困境進行了思考和分析，并嘗試提出了潛在的盈利模式。關(guān)鍵問題：1抖音短視頻的商業(yè)價值2抖音短視頻的盈利模式類型3抖音短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的影響因素4提高抖音電商轉(zhuǎn)化率的對策四、完成課題的方法、步驟與進度安排完成課題的方法：其一，經(jīng)過學習，已經(jīng)掌握了本篇論文寫作的基本知識；其二，圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等可以搜集到較多的資料；其三，有導師的指導；進度安排：2019年10月24日——2019年11月10日，確定論文題目；2019年11月11日——2019年11月底，搜集論文相關(guān)的文獻與資料；2019年12月1日——2019年12月底，完成文獻綜述，并撰寫開題報告；2019年1月1日——2019年2月底，完成論文初稿的撰寫；2020年3月1日——2020年3月底，完成畢業(yè)論文修改定稿；2020年4月3日——2020年4月7日，進行學術(shù)檢驗；2020年4月10日——2020年4月21日，進行論文交叉評閱；2020年4月29日，完成畢業(yè)論文答辯。主要參考文獻（其中外文文獻不少于2篇）[1]白皓天.“七秒”營銷——淺談短視頻營銷[J].新聞傳播,2016,06:48-49.[2]劉夢霞,趙玲川.新媒體環(huán)境下短視頻APP的發(fā)展狀況與反思[J].新媒體研究,2016,212:53-54.[3]趙如涵,吳心悅.短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn):虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺策略[J].電視研究,2017,12:30-32.[4]張悅.移動短視頻時代基于次級品牌杠桿效應的網(wǎng)紅營銷策略探究[J].戲劇家,2018,11:218-219.[5]劉夏,李曉曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導刊,2018,905:212-213.[6]徐琬玥.新媒體時代短視頻APP的風靡——以抖音短視頻為例[J].傳播力研究,2018,208:82.[7]付凱迪.從抖音APP透視短視頻社交應用的創(chuàng)新策略[J].新媒體研究,2018,409:37-38.[8]吳璧君.短視頻社交媒體使用與滿足研究——以大學生對“抖音”APP的使用為例[J].新聞研究導刊,2018,908:228+230.[9]陳小建,覃均豪,戴子鳴.移動短視頻的病毒營銷策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2018,3919:61-62.[10]陳晨,趙潔.移動短視頻應用的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[J].海峽科技與產(chǎn)業(yè),2018,02:63-65+