在線營銷：是“聚”還是“分”

在線營銷：是“聚”還是“分”

傳媒受眾概念的發(fā)展從最初的大眾傳媒時代已經(jīng)走過了分眾化時代。大眾傳媒時代滿足的是大多數(shù)受眾最基本、最基層的需求，目標(biāo)性不明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，受眾逐漸處于海量碎片式信息的包圍中，分眾化概念應(yīng)運(yùn)而生，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的細(xì)分受眾的概念已經(jīng)被眾多傳媒沿用。在經(jīng)歷了分眾之后，如何把受眾零散的注意力集中起來，成為廣告主營銷戰(zhàn)略的方向標(biāo)，聚眾營銷的概念由此誕生。傳漾科技作為智能化數(shù)字營銷平臺，通過領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和前瞻性的營銷理念指導(dǎo)，力求深入貫徹“直達(dá)受眾”的客戶需求，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，傳漾基于自身技術(shù)平臺和媒體平臺的雙重優(yōu)勢，以三“聚”來實現(xiàn)聚眾營銷。一“聚”，前期網(wǎng)羅同類受眾通過行為定向技術(shù)，網(wǎng)羅到興趣相近的目標(biāo)受眾。傳漾通過長期搜集和跟蹤受眾的網(wǎng)上瀏覽行為軌跡，研究受眾的基本屬性、行為、興趣等，通過科學(xué)的指標(biāo)設(shè)置，對目標(biāo)受眾進(jìn)行分類，將有相同或相近興趣愛好的受眾聚集在一起，為廣告主的投放做好了目標(biāo)受眾的前期搜集分類工作。二“聚”，中期精準(zhǔn)直達(dá)受眾在“一聚”基礎(chǔ)上，傳漾充分利用所擁有的800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，在所覆蓋的媒體圈內(nèi)，選取有針對性的媒體進(jìn)行組合投放，聚合有效媒體圈，提高產(chǎn)品和受眾的匹配度，成功聚集目標(biāo)受眾的注意力，讓廣告主的網(wǎng)絡(luò)推廣活動能第一時間直達(dá)受眾。三“聚”，后期波紋式聚合受眾在今年第七屆Adworld2010互動營銷世界大會上，傳漾科技銷售副總裁劉毅代表傳漾首次提出波紋營銷的概念。波紋式的傳播借助的是深度受眾的口碑傳播，使產(chǎn)品在短時間、大范圍內(nèi)快速獲得關(guān)注，從而進(jìn)一步聚合目標(biāo)受眾。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)是一個小眾聚集的時代，眾多SNS社區(qū)、論壇、博客圈，聚集著各種興趣愛好的網(wǎng)民群體。當(dāng)一個受到廣告深度影響的受眾在體驗了該產(chǎn)品的優(yōu)越性之后，到自己所在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)進(jìn)行分享、推薦，更多的相近興趣愛好者也體驗到了該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而分享到更多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，讓更多的人接觸到此產(chǎn)品，并引起興趣進(jìn)行購買，這就是所謂的波紋營銷。網(wǎng)絡(luò)的快捷性和便利性，成就了在線營銷的波紋式傳播，這種情況下能夠聚集到更多的目標(biāo)受眾，并且有效地直達(dá)受眾。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)走到了全新的時代，各種新的模式和概念層出不窮。而聚合受眾在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營銷中顯得尤為重要。精準(zhǔn)、有效、迅速地抓住更多目標(biāo)受眾的注意力是各路營銷者們絞盡腦汁想要達(dá)到的目的。傳漾通過三“聚”，環(huán)環(huán)相扣，在第一時間網(wǎng)羅到同類興趣的受眾，再趁熱打鐵投放廣告直達(dá)受眾心里，最后通過波紋式傳播聚合更多受眾，使廣告主的在線推廣深入人心、事半功倍。網(wǎng)絡(luò)營銷正處在蓬勃發(fā)展期，未來的各種新媒體及新的營銷手段，都會給我們帶來前所未有的全新體驗。