南京地鐵品牌崛起紀(jì)實(shí)(杰信案例)

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.是地鐵，亦是糖果南京地鐵品牌崛起素描你們?cè)诒淅涞蔫F軌軌上烙下下了濃濃濃的人文文關(guān)懷??！——南京某某知名高高校教授授語(yǔ)上海杰信咨咨詢有限限公司，始始于19997年年。是業(yè)業(yè)界公認(rèn)認(rèn)的中國(guó)國(guó)頂尖咨咨詢公司司。在品牌咨詢?cè)冾I(lǐng)域，杰杰信居于于翹楚地地位，被被譽(yù)為“中中國(guó)品牌牌的領(lǐng)袖袖級(jí)外腦腦”。杰杰信擁有有自己原原創(chuàng)的品品牌診斷斷工具、核核心價(jià)值值推導(dǎo)技技術(shù)、核核心價(jià)值值統(tǒng)帥模模型、多多品牌與與品牌延延伸分析析工具、品品牌資產(chǎn)產(chǎn)管理模模型以及及低成本本品牌營(yíng)營(yíng)銷工具具，確保保企業(yè)在在快速提提升銷售售的同時(shí)時(shí)打造強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌。在企業(yè)文化化咨詢領(lǐng)領(lǐng)域，杰杰信獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)“企業(yè)文文化咨詢?cè)兙挪椒ǚā弊罹邔?shí)實(shí)效性，是是眾多集集團(tuán)企業(yè)業(yè)開(kāi)展企企業(yè)文化化建設(shè)的的首選方方法。許多國(guó)際頂頂尖的咨咨詢公司司都大量量應(yīng)用杰杰信分析析工具，杰杰信的原原創(chuàng)理論論和模型型已成為為業(yè)界標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。成立至今，杰信為昆侖潤(rùn)滑油、海信、格蘭仕、西子聯(lián)合、南京地鐵、華燕地產(chǎn)、安莉芳、新華文軒、久大鹽業(yè)、舍得酒、衡水老白干、沱牌曲酒、古越龍山、香飄飄奶茶、蠟筆小新、金娃、樂(lè)百氏、六和肉食、蜂之巢等數(shù)百家著名企業(yè)提供了卓越的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，并為蘭煉、銀河電子、久大鹽業(yè)、南京地鐵等數(shù)十家大型集團(tuán)企業(yè)成功實(shí)施了企業(yè)文化型CI導(dǎo)入工程。使命召喚，君君子相遇遇2006年年11月月，剛剛剛開(kāi)通運(yùn)運(yùn)營(yíng)一年年零兩個(gè)個(gè)月的南南京地鐵鐵找到杰杰信，他他們的言言談舉止止，透露露出強(qiáng)烈烈的經(jīng)營(yíng)營(yíng)好南京京第一條條地鐵線線的使命命感、責(zé)責(zé)任感和和自豪感感，同時(shí)時(shí)夾雜著著絲絲若若隱若現(xiàn)現(xiàn)的焦慮慮感。這這互相摻摻雜的獨(dú)獨(dú)特感覺(jué)覺(jué)，深深深吸引了了杰信，并并且成為為這兩年年來(lái)雙方方一切故故事的氛氛圍。杰杰信很快快從六家家入圍智智業(yè)公司司中輕松松勝出，內(nèi)內(nèi)心歡快快而凝重重，我們們成為了了時(shí)代進(jìn)進(jìn)取者的的盟友，我我們所作作的一切切不僅僅僅要對(duì)220多年年來(lái)為南南京地鐵鐵付出過(guò)過(guò)辛勞與與智慧的的人士負(fù)負(fù)責(zé)，更更要對(duì)南南京數(shù)百百萬(wàn)百姓姓負(fù)責(zé)。公共事業(yè)為為什么要要做品牌牌南京地鐵，典典型的公公共服務(wù)務(wù)企業(yè)，為為什么要要做品牌牌？?jī)H僅如南京京地鐵所所要求的的提升客客流量++提升品品牌美譽(yù)譽(yù)度？杰信項(xiàng)目組組迅速拿拿出了南南京地鐵鐵高層連連番贊同同的研究究成果如如下：1、最大化化提升溝溝通對(duì)象象可感知知價(jià)值2、提升南南京幸福福指數(shù)和和軟實(shí)力力3、繼承南南京精神神與文脈脈4、服務(wù)南南京地鐵鐵總體企企業(yè)戰(zhàn)略略杰信研究成成果：公公共事業(yè)業(yè)為什么么要做品品牌知道我們要要什么，就就知道了了我們?cè)撛撟鍪裁疵?。溝通溝通，跟跟誰(shuí)溝通通品牌的重要要功能，在在于與消消費(fèi)者建建立深度度的溝通通。那么誰(shuí)是南南京地鐵鐵的溝通通對(duì)象呢呢，他們們又有什什么不同同的溝通通需求呢呢？杰信研究成成果：南南京地鐵鐵品牌溝溝通對(duì)象象杰信研究成成果：地地鐵行業(yè)業(yè)溝通對(duì)對(duì)象需求求知道了跟誰(shuí)誰(shuí)說(shuō)話，我我們就知知道該說(shuō)說(shuō)什么。珍珠串線，品品牌靈魂魂找到杰信前前，南京京地鐵開(kāi)開(kāi)展了一一系列營(yíng)營(yíng)銷及傳傳播活動(dòng)動(dòng)，每個(gè)個(gè)活動(dòng)都都效果不不錯(cuò)，但但年底總總結(jié)的時(shí)時(shí)候卻發(fā)發(fā)現(xiàn)收獲獲甚少，乘乘客評(píng)價(jià)價(jià)道：“南京地地鐵………好像做做了好多多活動(dòng)吧吧?！蔽覀儗⒋嗽u(píng)評(píng)價(jià)為，做做了一顆顆又一顆顆珍珠，但但沒(méi)有找找到將珍珍珠串成成項(xiàng)鏈的的那根至至關(guān)重要要的線，把把品牌的的靈魂———品牌牌核心價(jià)價(jià)值丟掉掉了。南京地鐵的的這一問(wèn)問(wèn)題，實(shí)實(shí)際上是是中國(guó)大大多數(shù)企企業(yè)常犯犯的毛病病。品牌牌核心訴訴求經(jīng)常常更換，今今天言左左，明天天言右，后后天言它它，搞到到最后消消費(fèi)者不不知其所所云。單單個(gè)營(yíng)銷銷傳播活活動(dòng)雖然然都收到到了一定定的成效效，但將將時(shí)間軸軸稍微拉拉長(zhǎng)點(diǎn)，我我們就發(fā)發(fā)現(xiàn)了驚驚人的營(yíng)營(yíng)銷傳播播費(fèi)用浪浪費(fèi)，沒(méi)沒(méi)有做到到每一分分營(yíng)銷傳傳播費(fèi)用用都為品品牌做加加法。人文地鐵，一一語(yǔ)百萬(wàn)萬(wàn)關(guān)于品牌核核心價(jià)值值的提煉煉，在一一次次思思考和爭(zhēng)爭(zhēng)辯中，杰杰信綜合合考量了了南京文文脈、地地鐵行業(yè)業(yè)屬性、溝溝通對(duì)象象需求和和南京地地鐵企業(yè)業(yè)文化，提提出了“人文地地鐵”的品牌牌核心價(jià)價(jià)值。人文，既繼繼承了南南京60000年年文明史史，又符符合地鐵鐵作為服服務(wù)行業(yè)業(yè)屬性，既既滿足了了溝通對(duì)對(duì)象物質(zhì)質(zhì)與精神神層面的的雙重需需求，又又輝映了了南京地地鐵“承恩施施善，德德貫全程程，敢當(dāng)當(dāng)大任，回回饋社會(huì)會(huì)”的企業(yè)業(yè)文化?！叭宋牡罔F鐵”品牌核核心價(jià)值值提案會(huì)會(huì)上，杰杰信的提提案三次次被客戶戶的掌聲聲打斷，南南京地鐵鐵的一名名領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)說(shuō)，“就這四四個(gè)字就就值好幾幾百萬(wàn)，我我給999分！”杰信作品：：人文地地鐵標(biāo)志志杰信作品，南南京地地地鐵品牌牌廣告語(yǔ)語(yǔ)：馳載載人文，身身心直達(dá)達(dá)杰信作品：：人文地地鐵“前方到到站”系列圍繞核心，孔孔雀開(kāi)屏屏找到了品牌牌的靈魂魂——品牌牌核心價(jià)價(jià)值，剩剩下的工工作對(duì)于于杰信而而言，不不過(guò)是輕輕車熟路路，談笑笑間跨過(guò)過(guò)萬(wàn)重山山。在接下來(lái)的的時(shí)間里里，杰信信圍繞人人文地鐵鐵品牌核核心價(jià)值值，持續(xù)續(xù)地開(kāi)展展了一系系列的品品牌整合合營(yíng)銷傳傳播活動(dòng)動(dòng)——開(kāi)展了一周周收到兩兩萬(wàn)多封封參與來(lái)來(lái)信的“南京名名人競(jìng)猜猜”活動(dòng)；；打造了人見(jiàn)見(jiàn)人愛(ài)，感感動(dòng)了無(wú)無(wú)數(shù)人，在在現(xiàn)實(shí)中中有市民民自費(fèi)買買糖送到到站廳，在在網(wǎng)絡(luò)上上被網(wǎng)友友瘋狂追追捧的糖糖果車站站；打造了無(wú)數(shù)數(shù)家長(zhǎng)、孩孩子都喜喜歡去參參與的“今天你你長(zhǎng)高了了嘛”互動(dòng)墻墻；開(kāi)展了借力力奧運(yùn)、媒媒體熱愛(ài)愛(ài)報(bào)道的的“奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷”活動(dòng)；；打造了特色色鮮明、文文化包容容的新街街口和諧諧車站；；創(chuàng)作了巧妙妙借勢(shì)，為為網(wǎng)易、新新浪、人人民網(wǎng)、騰騰訊網(wǎng)、鳳鳳凰網(wǎng)等等爭(zhēng)相報(bào)報(bào)道的“文明橡橡皮擦”包柱；；設(shè)計(jì)了吸引引眼球，令令人玩味味的和諧諧毛筆包包柱；設(shè)計(jì)了為票票友所珍珍藏，為為市民所所贊揚(yáng)的的“人言可可敬”意見(jiàn)征征集和諧諧車票；；……這一系列連連貫、精精彩的動(dòng)動(dòng)作，恰恰如孔雀雀開(kāi)屏，精精彩紛呈呈，卻又又主題分分明。杰信作品：：書寫和和諧杰信作品：：糖果車車站杰信作品：：今天你你長(zhǎng)高