《現(xiàn)代POP廣告設計》課件第一章

主編：張冰鈺盧鋼強第一章Pop廣告概論學習目標：1、掌握傳統(tǒng)pop廣告的概念，了解pop廣告的起源及發(fā)展演變；2、了解pop廣告的分類和特征；本章知識點：本章通過對pop廣告概念的講解，使得學生了解pop廣告的具體作用和特征，并熟知pop廣告設計運用的具體范疇和pop廣告設計的類別。第一節(jié)pop廣告的概念和發(fā)展演變一、POP廣告的概念POP廣告是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。POP廣告的POP三個字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購買點”。這里的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點--具有雙重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業(yè)性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱“購買點廣告”。第一節(jié)pop廣告的概念和發(fā)展演變二、POP廣告的發(fā)展演變今天，特別是對于從事設計專業(yè)的人來講，POP廣告已經不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來樹立企業(yè)和產品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產品質量的因素，才亨譽千萬家。

第二節(jié)pop廣告的分類Pop廣告是一種靈活而又適應性廣，且應用頻率較高的廣告形式。對它的分類可根據(jù)其應用的范圍、材質、時間、設計方法等進行劃分。不同類型的pop廣告，其功能也會有所側重。一、按照應用范圍劃分從pop廣告的應用范圍來劃分，商業(yè)環(huán)境的場所內外是其主要的表現(xiàn)范圍。因此，可以將其以店內和店外pop廣告的類別劃分。1．店內pop廣告。這是指在大型的商場和其它服務場所內實施的一切具有廣告效應的廣告，都可以稱為店內pop廣告。第二節(jié)pop廣告的分類吊掛導引式pop第二節(jié)pop廣告的分類地面導引式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類柜臺式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類貨架式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類落地式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類包裝式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類2．店外pop廣告。是指在商業(yè)賣場外進行的pop廣告所進行的pop廣告宣傳的所有表現(xiàn)形式，都屬于店外pop廣告的范圍。由于店外空間發(fā)展有優(yōu)勢條件，它屬于大型pop廣告開形態(tài)類型。它的表現(xiàn)不僅起到活動信息的告知與傳遞作用，同時也成為烘托都市環(huán)境的一種手段。招牌pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類氣模式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類櫥窗pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類二、按照材質工藝劃分從pop廣告的材質工藝來劃分，可以分為印刷pop廣告、噴繪pop廣告和手繪pop廣告等。印刷pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類噴繪pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類手繪pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類長期POP廣告三、按時間性來進行的分類

POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。第二節(jié)pop廣告的分類中期POP廣告第二節(jié)pop廣告的分類短期POP廣告第二節(jié)pop廣告的分類第三節(jié)pop廣告的特征因為商品、大小、結構和設計等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠在對消費大眾說：就是這里！就是現(xiàn)在！買它吧！陳列于商場內外的pop廣告，對經營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財物的額外支出。

由于pop廣告符合現(xiàn)代消費者的消費習慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來越起到舉足輕重的作用，pop廣告必須具有以下特征特點：

1.時效性強：必須僅隨商家的計劃隨時進行變化；

2.形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；

3.富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的；

4.成本低廉：只有低廉的成本才不會影響pop廣告的大量應用。第二節(jié)pop廣告的分類本章小結：通過本章的學習，學生能理解pop廣告的概念和作用，并熟悉pop廣告的特征和分類方法，為下一章節(jié)