婦女節(jié)點燃年后首場商戰(zhàn) 電商微店首次參與

婦女節(jié)點燃年后首場商戰(zhàn)電商微店首次參與

百貨甩賣內衣“小節(jié)大作”對很多女性消費者而言，一年一度買內衣的日子又將到來。記者了解到，多年促銷已形成了一種消費習慣———三八婦女節(jié)買內衣最劃算。記者采訪了解到，今年置地廣場除了滿198送200，特別針對內衣在品牌專柜活動基礎上額外加碼，新品滿500送50券。巴黎春天百貨則再出新招吸引“眼球”：在3月8日當天，購買D-CUP及以上內衣，買一送一，其他精選內衣品牌則滿300送300。有業(yè)內人士認為，巴黎春天限定尺寸的“買一送一”，受惠顧客只是極少部分，“尺寸限定，加上指定品牌和款式，完全是噱頭大于實惠”。然而，無論如何，在內衣促銷的帶動下，實體百貨的銷售在這天確實會“起蓬頭”。“從近幾年情況看，無論婦女節(jié)這天是否周末，銷售業(yè)績都很喜人，3月8日當天銷售甚至超越歲末力度最大的周年慶。”滬上百貨資深業(yè)內人士告訴記者：“去年整個行業(yè)業(yè)績下滑，今年婦女節(jié)是春節(jié)后首個促銷節(jié)點，各家商場都鉚足了勁?！苯衲陭D女節(jié)，第一八佰伴除了3.8折起營銷，部分新品也打出5折優(yōu)惠，同時還有“春季化妝節(jié)”，將持續(xù)11天為消費者帶去化妝品消費滿780元以上參與四級贈禮的活動。自2009年開始，新世界城就將“三八婦女節(jié)”小節(jié)大作，今年其推出最低3.8折，190元換500點積點營銷，可跨柜、跨類、跨層累計。值得注意的是，坐落于南京東路163地塊的大丸百貨也將加入促銷，與新世界城形成東西聯(lián)動。電商微店首次參與“三八節(jié)”百貨欲靠內衣救市，那電商又有哪些動作呢？記者了解到，京東旗下拍拍微店今年首次參與“三八節(jié)”，而飛牛網、1號店等日用品電商網站均推出女性專場，促銷折扣較大的品類以服裝、護理用品、知名品牌內衣、美容護膚及母嬰和奶粉等居多。京東旗下拍拍日前宣布，從即日至3月10日推出“3.8女生節(jié)”，優(yōu)選了近300件最新款女裝，價格方面，最低1折起，大部分都在5折以內。電商“新兵”大潤發(fā)網上商城飛牛網這次再放大招，推出多款女性用品大促銷。1號店已成功舉辦兩屆的“女人節(jié)”今年仍舊堅持“價格戰(zhàn)”，各種實用爆款商品直降底價。記者了解到，飛牛網為婦女節(jié)特設女人街大促銷，從即日到3月17日，分四個時段一次推出不同品類女性商品促銷，力度有99減30、滿200減60等多檔，此外送出有滿138減10元及滿398減38元的“任性金”。O2O從賣貨向服務過渡“三八節(jié)當天，到店堂食，賺了200塊；點外賣，賺58塊；買外賣飯卡，賺50元，這樣算下來，一個人，最多能從馬云身上賺308元！”有網友說。原來，繼去年淘寶38節(jié)拉開本地生活服務大促的序幕，今年38節(jié)依然在此概念上繼續(xù)加碼，連通天貓一起發(fā)力，試圖提前上演一場移動端的“雙11”。據記者了解，阿里巴巴方面除了賣貨，還將借助O2O從實物交易向服務實現(xiàn)過渡。馬云在今年“三八”節(jié)推出羊年開年“福利”———針對手機淘寶的“請全國用戶免費吃喝一天”活動。淘寶將“包下”多地數以萬計的餐館、KTV、電影院，請市民享用“免費大餐”。但所謂的免費，并不完全一文不花，也有免費上限設定。用戶首先要在手機上下載最新版的手機淘寶客戶端?！叭斯?jié)”當天，打開手機“淘寶”客戶端，進入“淘點點”專區(qū)，活動分為“到店(堂食)最高送200元”“點外賣，最高送58元”“買外賣飯卡花100元得150元”三種模式。實體商業(yè)“熊市”來了？滬百貨業(yè)去年銷售同比降1.9%回顧2014年的數據，實體百貨業(yè)績堪憂。據全國城市商業(yè)信息網絡統(tǒng)計數據顯示，2014年全國主要城市銷售排名前97家的百貨店實現(xiàn)銷售額990.9億元，同比下降6%，銷售額累計同比正增長企業(yè)僅占監(jiān)測總數的25.8%。來自聯(lián)商網的一項統(tǒng)計顯示，2014年，我國百貨類門店共計關閉23家，其中百盛百貨4家，成為去年關店最多的百貨企業(yè)。據悉，自2013年6月起，百盛已經在貴陽、上海、石家莊和北京等地先后關閉7家門店。上海市商業(yè)信息中心的抽樣監(jiān)測數據顯示，本市58家大中型百貨店2014年共計銷售319.6億元，同比下降1.9%。繼2012年出現(xiàn)1.1%的負增長后又一次出現(xiàn)銷售下滑。從趨勢上看，滬上百貨業(yè)已經由早些年的快速增長轉入低速增長甚至負增長期。統(tǒng)計顯示，上海市區(qū)百貨業(yè)業(yè)績增長不容樂觀。全市各商圈中，除中環(huán)真北商圈外，市級商圈銷售業(yè)績均同比下降。市區(qū)百貨業(yè)累計銷售額同比下降3.4%，低于郊區(qū)10個百分點。郊區(qū)百貨業(yè)業(yè)績雖然好于市區(qū)，但增速趨于放緩，除少數區(qū)縣外，均出現(xiàn)不同程度的下降，降幅最大的達到14.7%。對比上海百貨2014年和2013年前10位銷售排名，市區(qū)百貨中，僅第一八佰伴和新世界城增長。分析電商和店商：都在摒棄簡單“賣貨”近年來，百貨業(yè)的日子普遍不好過。不少企業(yè)如百盛，只能選擇關店。在業(yè)內人士看來，傳統(tǒng)商業(yè)的地位越來越尷尬已是不爭事實，“要摒棄的是，過去簡單出租場地賺取租金的思路；擺在面前的必修科則是，借助消費體驗場地優(yōu)勢，深入參與商品信息對接會員共享、物流配送體系對接等環(huán)節(jié)，形成完整產業(yè)鏈?！睆慕衲陭D女節(jié)的營銷手法來看，傳統(tǒng)商業(yè)已從打折賣貨嘗試升級服務和體驗。記者發(fā)現(xiàn)，今年不少商場都針對女性推出健康主題類活動，如新世界城聯(lián)手著名中草藥堂藥店推出健康義診，上海時裝商店則圍繞“健康女性服飾”主題，推廣健康服飾品牌及票選最美健康女裝搭配活動。事實上，電商的“野心”也已不止步于賣貨，阿里看中的是“O2O大閉環(huán)”。對于婦女節(jié)活動的部署，阿里巴巴已從賣貨階段升級，借助O2O從實物交易向服務實現(xiàn)過渡。在O2O拓展方面，阿里已展開多條業(yè)務線的測試：一是以天貓為核心，實現(xiàn)實物類商品交易線上與線下門店的關聯(lián)；二是以淘寶為核心，以吃喝玩樂為撬點，婦女節(jié)“馬云請全國人民唱歌吃飯看電影”是其代表；三是支付寶，從資金流的管控切入，不僅打通了零售品牌的O2O，還將家政、商超、打車等本地生活服務接入阿里的O2O大閉環(huán)之中，“不管線上線下，只要通過支付寶付款就好”。淘寶起家的馬云都要做服務了，實體商業(yè)呢？此前，中國連鎖經營