婦女節(jié)點(diǎn)燃年后首場(chǎng)商戰(zhàn) 電商微店首次參與

婦女節(jié)點(diǎn)燃年后首場(chǎng)商戰(zhàn)電商微店首次參與

百貨甩賣內(nèi)衣“小節(jié)大作”對(duì)很多女性消費(fèi)者而言，一年一度買內(nèi)衣的日子又將到來(lái)。記者了解到，多年促銷已形成了一種消費(fèi)習(xí)慣———三八婦女節(jié)買內(nèi)衣最劃算。記者采訪了解到，今年置地廣場(chǎng)除了滿198送200，特別針對(duì)內(nèi)衣在品牌專柜活動(dòng)基礎(chǔ)上額外加碼，新品滿500送50券。巴黎春天百貨則再出新招吸引“眼球”：在3月8日當(dāng)天，購(gòu)買D-CUP及以上內(nèi)衣，買一送一，其他精選內(nèi)衣品牌則滿300送300。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴黎春天限定尺寸的“買一送一”，受惠顧客只是極少部分，“尺寸限定，加上指定品牌和款式，完全是噱頭大于實(shí)惠”。然而，無(wú)論如何，在內(nèi)衣促銷的帶動(dòng)下，實(shí)體百貨的銷售在這天確實(shí)會(huì)“起蓬頭”?！皬慕鼛啄昵闆r看，無(wú)論婦女節(jié)這天是否周末，銷售業(yè)績(jī)都很喜人，3月8日當(dāng)天銷售甚至超越歲末力度最大的周年慶?！睖习儇涃Y深業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“去年整個(gè)行業(yè)業(yè)績(jī)下滑，今年婦女節(jié)是春節(jié)后首個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，各家商場(chǎng)都鉚足了勁。”今年婦女節(jié)，第一八佰伴除了3.8折起營(yíng)銷，部分新品也打出5折優(yōu)惠，同時(shí)還有“春季化妝節(jié)”，將持續(xù)11天為消費(fèi)者帶去化妝品消費(fèi)滿780元以上參與四級(jí)贈(zèng)禮的活動(dòng)。自2009年開(kāi)始，新世界城就將“三八婦女節(jié)”小節(jié)大作，今年其推出最低3.8折，190元換500點(diǎn)積點(diǎn)營(yíng)銷，可跨柜、跨類、跨層累計(jì)。值得注意的是，坐落于南京東路163地塊的大丸百貨也將加入促銷，與新世界城形成東西聯(lián)動(dòng)。電商微店首次參與“三八節(jié)”百貨欲靠?jī)?nèi)衣救市，那電商又有哪些動(dòng)作呢？記者了解到，京東旗下拍拍微店今年首次參與“三八節(jié)”，而飛牛網(wǎng)、1號(hào)店等日用品電商網(wǎng)站均推出女性專場(chǎng)，促銷折扣較大的品類以服裝、護(hù)理用品、知名品牌內(nèi)衣、美容護(hù)膚及母嬰和奶粉等居多。京東旗下拍拍日前宣布，從即日至3月10日推出“3.8女生節(jié)”，優(yōu)選了近300件最新款女裝，價(jià)格方面，最低1折起，大部分都在5折以內(nèi)。電商“新兵”大潤(rùn)發(fā)網(wǎng)上商城飛牛網(wǎng)這次再放大招，推出多款女性用品大促銷。1號(hào)店已成功舉辦兩屆的“女人節(jié)”今年仍舊堅(jiān)持“價(jià)格戰(zhàn)”，各種實(shí)用爆款商品直降底價(jià)。記者了解到，飛牛網(wǎng)為婦女節(jié)特設(shè)女人街大促銷，從即日到3月17日，分四個(gè)時(shí)段一次推出不同品類女性商品促銷，力度有99減30、滿200減60等多檔，此外送出有滿138減10元及滿398減38元的“任性金”。O2O從賣貨向服務(wù)過(guò)渡“三八節(jié)當(dāng)天，到店堂食，賺了200塊；點(diǎn)外賣，賺58塊；買外賣飯卡，賺50元，這樣算下來(lái)，一個(gè)人，最多能從馬云身上賺308元！”有網(wǎng)友說(shuō)。原來(lái)，繼去年淘寶38節(jié)拉開(kāi)本地生活服務(wù)大促的序幕，今年38節(jié)依然在此概念上繼續(xù)加碼，連通天貓一起發(fā)力，試圖提前上演一場(chǎng)移動(dòng)端的“雙11”。據(jù)記者了解，阿里巴巴方面除了賣貨，還將借助O2O從實(shí)物交易向服務(wù)實(shí)現(xiàn)過(guò)渡。馬云在今年“三八”節(jié)推出羊年開(kāi)年“福利”———針對(duì)手機(jī)淘寶的“請(qǐng)全國(guó)用戶免費(fèi)吃喝一天”活動(dòng)。淘寶將“包下”多地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的餐館、KTV、電影院，請(qǐng)市民享用“免費(fèi)大餐”。但所謂的免費(fèi)，并不完全一文不花，也有免費(fèi)上限設(shè)定。用戶首先要在手機(jī)上下載最新版的手機(jī)淘寶客戶端?！叭斯?jié)”當(dāng)天，打開(kāi)手機(jī)“淘寶”客戶端，進(jìn)入“淘點(diǎn)點(diǎn)”專區(qū)，活動(dòng)分為“到店(堂食)最高送200元”“點(diǎn)外賣，最高送58元”“買外賣飯卡花100元得150元”三種模式。實(shí)體商業(yè)“熊市”來(lái)了？滬百貨業(yè)去年銷售同比降1.9%回顧2014年的數(shù)據(jù)，實(shí)體百貨業(yè)績(jī)堪憂。據(jù)全國(guó)城市商業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)主要城市銷售排名前97家的百貨店實(shí)現(xiàn)銷售額990.9億元，同比下降6%，銷售額累計(jì)同比正增長(zhǎng)企業(yè)僅占監(jiān)測(cè)總數(shù)的25.8%。來(lái)自聯(lián)商網(wǎng)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，我國(guó)百貨類門店共計(jì)關(guān)閉23家，其中百盛百貨4家，成為去年關(guān)店最多的百貨企業(yè)。據(jù)悉，自2013年6月起，百盛已經(jīng)在貴陽(yáng)、上海、石家莊和北京等地先后關(guān)閉7家門店。上海市商業(yè)信息中心的抽樣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本市58家大中型百貨店2014年共計(jì)銷售319.6億元，同比下降1.9%。繼2012年出現(xiàn)1.1%的負(fù)增長(zhǎng)后又一次出現(xiàn)銷售下滑。從趨勢(shì)上看，滬上百貨業(yè)已經(jīng)由早些年的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入低速增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)期。統(tǒng)計(jì)顯示，上海市區(qū)百貨業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不容樂(lè)觀。全市各商圈中，除中環(huán)真北商圈外，市級(jí)商圈銷售業(yè)績(jī)均同比下降。市區(qū)百貨業(yè)累計(jì)銷售額同比下降3.4%，低于郊區(qū)10個(gè)百分點(diǎn)。郊區(qū)百貨業(yè)業(yè)績(jī)雖然好于市區(qū)，但增速趨于放緩，除少數(shù)區(qū)縣外，均出現(xiàn)不同程度的下降，降幅最大的達(dá)到14.7%。對(duì)比上海百貨2014年和2013年前10位銷售排名，市區(qū)百貨中，僅第一八佰伴和新世界城增長(zhǎng)。分析電商和店商：都在摒棄簡(jiǎn)單“賣貨”近年來(lái)，百貨業(yè)的日子普遍不好過(guò)。不少企業(yè)如百盛，只能選擇關(guān)店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)商業(yè)的地位越來(lái)越尷尬已是不爭(zhēng)事實(shí)，“要摒棄的是，過(guò)去簡(jiǎn)單出租場(chǎng)地賺取租金的思路；擺在面前的必修科則是，借助消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，深入?yún)⑴c商品信息對(duì)接會(huì)員共享、物流配送體系對(duì)接等環(huán)節(jié)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈?！睆慕衲陭D女節(jié)的營(yíng)銷手法來(lái)看，傳統(tǒng)商業(yè)已從打折賣貨嘗試升級(jí)服務(wù)和體驗(yàn)。記者發(fā)現(xiàn)，今年不少商場(chǎng)都針對(duì)女性推出健康主題類活動(dòng)，如新世界城聯(lián)手著名中草藥堂藥店推出健康義診，上海時(shí)裝商店則圍繞“健康女性服飾”主題，推廣健康服飾品牌及票選最美健康女裝搭配活動(dòng)。事實(shí)上，電商的“野心”也已不止步于賣貨，阿里看中的是“O2O大閉環(huán)”。對(duì)于婦女節(jié)活動(dòng)的部署，阿里巴巴已從賣貨階段升級(jí)，借助O2O從實(shí)物交易向服務(wù)實(shí)現(xiàn)過(guò)渡。在O2O拓展方面，阿里已展開(kāi)多條業(yè)務(wù)線的測(cè)試：一是以天貓為核心，實(shí)現(xiàn)實(shí)物類商品交易線上與線下門店的關(guān)聯(lián)；二是以淘寶為核心，以吃喝玩樂(lè)為撬點(diǎn)，婦女節(jié)“馬云請(qǐng)全國(guó)人民唱歌吃飯看電影”是其代表；三是支付寶，從資金流的管控切入，不僅打通了零售品牌的O2O，還將家政、商超、打車等本地生活服務(wù)接入阿里的O2O大閉環(huán)之中，“不管線上線下，只要通過(guò)支付寶付款就好”。淘寶起家的馬云都要做服務(wù)了，實(shí)體商業(yè)呢？此前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)