實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)如何做價值巨大的新聞營銷

實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)如何做價值巨大的新聞營銷？

新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。新聞營銷的優(yōu)勢有五點(diǎn)：隱蔽性：由于新聞營銷是以新聞的形式進(jìn)行包裝，所以普通消費(fèi)很難看出背后的真正目的是廣告，他們不但不會反感，反而會主動的接收這些信息。權(quán)威性：這是媒體自身的重要特點(diǎn)之一，而企業(yè)通過新聞的方式進(jìn)行宣傳，就可以借助媒體的這一特性，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說服力?？陀^性：新聞一般都是站在第三方的角度進(jìn)行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信。傳播性：媒體是傳播效果最好的工具平臺，特別是借助互聯(lián)網(wǎng)之后，這一優(yōu)勢被進(jìn)一步的放大，經(jīng)常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最熱的詞往往是媒體大肆報道的事件。連鎖效應(yīng)：如果新聞策劃的好，還會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。另外，口碑營銷，病毒營銷等都需要新聞的支持。其實(shí)很多的企業(yè)主主也看到了新聞營銷的重要性，但是缺乏能組織新聞營銷的員工，做新聞營銷并不僅僅是花錢就可以出效果，其中的一些運(yùn)營手段和細(xì)節(jié)都需要有一個人從全局來把握，避免走向我們不希望看到的一面。新聞營銷該如何做：明確目標(biāo)：花錢制造新聞并不是企業(yè)的目的，重要的是新聞背后想要達(dá)到的目的。所以在進(jìn)行新聞營銷前，一定要明確目標(biāo)，一切新聞都要圍繞目標(biāo)來策劃，目標(biāo)達(dá)不到的新聞策劃對企業(yè)沒有任何意義。必須選擇大眾媒體：盡可能的選擇大眾媒體，或是選擇那些影響力較大的媒體，只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。這就和我們投稿都去新聞源網(wǎng)站一樣，是為了能讓軟文盡可能廣的流傳，小的受眾媒體很大達(dá)到效果和目的?？陀^、公正：雖然我們制造新聞是為了推廣營銷，但是新聞一定是要以媒體的立場客觀、公正的進(jìn)行報道，用事實(shí)說話，字里行間要能經(jīng)得起推敲。不能產(chǎn)生負(fù)面：可能很多人都認(rèn)為這是一個笑話，但是很多人在操作新聞營銷時走勢是朝著想法的方向發(fā)展，所以在策劃新聞時一定要反復(fù)推敲，從讀者的角度來審視新聞內(nèi)容，確保每一分的營銷費(fèi)用都為品牌增色，而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。持續(xù)性新聞：一次好的新聞營銷并不是一錘子的買賣，其實(shí)很多的的營銷都是需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果。王老吉的營銷也是這個模式，從地震募捐的天價捐款到互聯(lián)網(wǎng)各處流傳的上架一瓶買一瓶的廣告語，靠的就是持續(xù)不斷的營銷，如果說僅僅是捐款之后就沒了下文，那么從營銷學(xué)的角度來看是很失敗的，當(dāng)然，從情感上來說，我們很敬佩這些企業(yè)家的奉獻(xiàn)精神。了解媒體特性：很多人認(rèn)為沒有錢想請媒體做推廣很難，其實(shí)不然，很多的記者或是大網(wǎng)站的編輯也經(jīng)?？嘤跊]有好的題材來寫新聞，這也是很多媒體“有獎?wù)骷侣劸€索”的原因。做新聞營銷時，不要把媒體當(dāng)成媒體，而要把它當(dāng)成一個特殊的用戶，它的需求就是各種優(yōu)質(zhì)的新聞，根據(jù)用戶的需求來挖掘產(chǎn)品。做新聞營銷最重要的就是借勢，這個可以借助最近的互聯(lián)網(wǎng)名人，社會焦點(diǎn)等，比如說最近奶茶妹妹和京東CEO傳出的緋聞，就很有可能是一個生產(chǎn)奶茶的企業(yè)來運(yùn)作的，先讓奶茶妹妹再次受到大眾的關(guān)注，然后宣布其為代言人，效果會非常好，因?yàn)楝F(xiàn)在京東是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在新聞營銷中人脈是十分重要的，一個新聞營銷的影響力有多大，很大部分取決于運(yùn)作者或是企業(yè)主的人脈，所以廣交朋友是營銷的基本工作之一。有大的人脈圈不僅可以擴(kuò)大營銷影響的范圍，還可以省下很大一部分資金。可能很多企業(yè)主沒有這樣的資源，那么可以有以下兩個選擇，一是選擇外包，互聯(lián)網(wǎng)上有很多類似的機(jī)構(gòu)，幫助企業(yè)進(jìn)行新聞的投遞，但是一定要選擇較為可靠的公司。第二個就是自己直接找媒體溝通談判，比如是比較大眾化的產(chǎn)品，就可以去新浪，搜狐等門戶網(wǎng)站做新聞營銷，提供一些基本的資料，讓他們負(fù)責(zé)幫你找新聞點(diǎn)，進(jìn)行宣傳營銷，當(dāng)然，一些個人站長也可以去A5，chinaz等平臺去做相應(yīng)的軟文發(fā)布。在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)中，傳統(tǒng)企業(yè)選擇正確、新穎的營銷方式來吸引