廣告設(shè)計(jì)第講廣告畫面形象

廣告設(shè)計(jì)第講廣告畫面形象第一頁，共四十六頁，2022年，8月28日

課堂構(gòu)思設(shè)計(jì)《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點(diǎn)新穎，文案簡(jiǎn)潔，明了；廣告畫面形象定位準(zhǔn)確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力；運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)；

第二頁，共四十六頁，2022年，8月28日

思考1）畫面中的形象如何處理？2）廣告語的討論？3）為何選用這樣的畫面形象作為主要形象展現(xiàn)？4）小組討論一個(gè)方案，成員出草稿。15分鐘時(shí)間。

第三頁，共四十六頁，2022年，8月28日廣告畫面的形象設(shè)計(jì)

第四頁，共四十六頁，2022年，8月28日主要內(nèi)容：1）廣告畫面的形象設(shè)計(jì)

現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告形象的開拓者廣告形象的價(jià)值與魅力廣告形象的動(dòng)作語言廣告形象的形式類別與特征第五頁，共四十六頁，2022年，8月28日2）廣告圖形表現(xiàn)

廣告圖形語言的功能廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形的形成過程

第六頁，共四十六頁，2022年，8月28日1）廣告畫面的形象設(shè)計(jì)第七頁，共四十六頁，2022年，8月28日

……如果要使得某種創(chuàng)造出來的符號(hào)（一件藝術(shù)品）激發(fā)人們的美感，它就必須以情感的形式展示出來；也就是說，它就必須使自己作為一個(gè)生命活動(dòng)的投影或符號(hào)呈現(xiàn)出來，必須使自己成為一種與生命的基本形式相類似的邏輯形式。-----[美]蘇珊.朗格第八頁，共四十六頁，2022年，8月28日

A現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計(jì)丹尼爾.貝爾：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和圖像，尤其是后者組織了美學(xué)，統(tǒng)帥了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的?！钡诰彭?，共四十六頁，2022年，8月28日法國(guó)嬌蘭香水廣告----突出法國(guó)巴黎這一特定的概念，選擇《驚世未了緣》的紅星蘇菲，瑪索為畫面訴求，以凱旋門和香榭里的背景，突出明顯的地域。第十頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)

“形象”的基本概念是指把現(xiàn)實(shí)生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出來具有一定的思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動(dòng)的畫面。形象主要指人物形象。現(xiàn)代視覺文化與廣告形象第十一頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)廣告形象創(chuàng)造的核心是創(chuàng)造欲望，激發(fā)需求，不斷刺激人們?nèi)プ非笠淹度胧袌?chǎng)的商品和服務(wù)，改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為，逐步提高新的消費(fèi)檔次?，F(xiàn)代視覺文化與廣告形象第十二頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)現(xiàn)代圖騰的神話----萬寶路的西部牛仔—耐克的飛人喬丹---百事可樂的邁克爾.杰克遜—麒麟啤酒的高倉健….現(xiàn)代視覺文化與廣告形象第十三頁，共四十六頁，2022年，8月28日

現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計(jì)第十四頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)精心包裝的品牌形象具有極大的誘惑力和征服力，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的“圖騰”情結(jié)，也創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)令人矚目的市場(chǎng)神話，大展了現(xiàn)代廣告形象的巨大威力。現(xiàn)代視覺文化與廣告形象第十五頁，共四十六頁，2022年，8月28日

B廣告形象的開拓者—李?yuàn)W.貝納廣告畫面的形象設(shè)計(jì)

李?yuàn)W.貝納是20世紀(jì)美國(guó)主要廣告思想家之一，偉大的創(chuàng)意大師，是視覺形象廣告的開拓者。第十六頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)成功案例：1954年為萬寶路香煙設(shè)計(jì)的牛仔形象廣告B廣告形象的開拓者—李?yuàn)W.貝納第十七頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)B廣告形象的開拓者—李?yuàn)W.貝納第十八頁，共四十六頁，2022年，8月28日

C廣告形象的價(jià)值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計(jì)1，以鮮明動(dòng)人的形象作為誘導(dǎo)因素，能有效增強(qiáng)廣告的吸引力。圖形具有直觀性和形象性，使人一目了然，所以人們常說“一圖勝千言”第十九頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)2，以形象的生動(dòng)展現(xiàn)表達(dá)商品和服務(wù)的特征。C廣告形象的價(jià)值與魅力第二十頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)3，以特定的形象為品牌形象傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。C廣告形象的價(jià)值與魅力第二十一頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)4，以形象的身份地位和獨(dú)特氣質(zhì)塑造時(shí)尚流行的偶像。C廣告形象的價(jià)值與魅力第二十二頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)德國(guó)阿迪達(dá)斯C廣告形象的價(jià)值與魅力第二十三頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)5，以形象美的魅力提升廣告的思想內(nèi)涵和審美價(jià)值。C廣告形象的價(jià)值與魅力第二十四頁，共四十六頁，2022年，8月28日

D廣告形象的動(dòng)作語言廣告畫面的形象設(shè)計(jì)在廣告形象設(shè)計(jì)中，運(yùn)用特定的韻律的，情感的，戲劇的因素有機(jī)組合的動(dòng)作表情語言結(jié)構(gòu)來表達(dá)廣告主題，將形體，動(dòng)作，手勢(shì)，力度和技巧等方面的變幻轉(zhuǎn)化，化作供人欣賞，令人陶醉的動(dòng)態(tài)性，虛靈性的雕塑空間，就會(huì)差生一種近乎游戲娛樂的獨(dú)特魅力，不僅給人以審美享受，還能滿足現(xiàn)代人的最求游戲的心理欲望。第二十五頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)3，無聲的語言---眼睛表情的行為語言D廣告形象的動(dòng)作語言第二十六頁，共四十六頁，2022年，8月28日

E廣告形象的形式類別與特征廣告畫面的形象設(shè)計(jì)1，插圖插圖的基本表現(xiàn)形式:繪畫漫畫圖表第二十七頁，共四十六頁，2022年，8月28日

廣告畫面的形象設(shè)計(jì)E廣告形象的形式類別與特征第二十八頁，共四十六頁，2022年，8月28日

課堂制作設(shè)計(jì)《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點(diǎn)新穎，文案簡(jiǎn)潔，明了；廣告畫面形象定位準(zhǔn)確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力；運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)；

第二十九頁，共四十六頁，2022年，8月28日2）廣告圖形表現(xiàn)

第三十頁，共四十六頁，2022年，8月28日基本概念

廣告圖形語言：

指在廣告中使用的特定的插圖和圖解形式的表現(xiàn)手段和方法。

廣告圖形語言用線條、顏色和攝影等手段來表達(dá)。廣告圖形表現(xiàn)第三十一頁，共四十六頁，2022年，8月28日(1)

廣告圖形是最簡(jiǎn)潔、最迅速的語言(2)

廣告圖形是最易識(shí)別和記憶的語言(3)

廣告圖形是超越國(guó)度障礙的世界語言(4)

廣告圖形是最具準(zhǔn)確性和說明性的語言(5)

廣告圖形是最具清晰感染力的語言(6)

廣告圖形是最具藝術(shù)表現(xiàn)的語言1,廣告圖形語言的功能廣告圖形表現(xiàn)第三十二頁，共四十六頁，2022年，8月28日——關(guān)于點(diǎn)線面在平面廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用2,廣告圖形語言的基礎(chǔ)點(diǎn)的張力線的情感面的位置廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語言的基礎(chǔ)第三十三頁，共四十六頁，2022年，8月28日廣告圖形語言的基礎(chǔ)點(diǎn)是所有視覺元素中最簡(jiǎn)潔的元素，點(diǎn)的表現(xiàn)形式主要有：形狀、方向、大小、位置、多少等諸多方面的變化。單一的點(diǎn)有集中凝聚視線的作用，整體的點(diǎn)又因排列不同而產(chǎn)生虛實(shí)、聚散、空間等豐富的節(jié)奏變化。點(diǎn)的視覺特點(diǎn)在設(shè)計(jì)師的巧妙組合、構(gòu)成和重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，形成獨(dú)具一格的視覺語言。廣告圖形表現(xiàn)第三十四頁，共四十六頁，2022年，8月28日廣告圖形語言的基礎(chǔ)線在平面設(shè)計(jì)中站有十分重要的作用，字體的排列可構(gòu)成線、圖形的交線和的造型都是平面設(shè)計(jì)的重要語言。線的長(zhǎng)、短、粗、細(xì)、曲、直、方向等因素的變化產(chǎn)生了不同的形態(tài)、不同個(gè)性的形式感，或是剛強(qiáng)有力、或是柔情似水或是剛?cè)嵯嚅g的視覺語言。廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形表現(xiàn)第三十五頁，共四十六頁，2022年，8月28日面往往表現(xiàn)為不同的形，如規(guī)則的形有圓形、三角形、正方形等這些是形的基本形狀。此外，還有各種各樣活潑生動(dòng)的自由形。面在設(shè)計(jì)形式中是最具視覺效果的因素，它在視覺心理中比點(diǎn)、線更具影響力。廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形表現(xiàn)第三十六頁，共四十六頁，2022年，8月28日總之，點(diǎn)、線、面在視覺設(shè)計(jì)中，幾種元素往往相互交叉，在形式處理上更需我們靈活處理、精心經(jīng)營(yíng)。廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形表現(xiàn)第三十七頁，共四十六頁，2022年，8月28日（1）抽象與單純（2）多樣與統(tǒng)一

主屬：處理好視覺構(gòu)圖的主要部分和從屬部分的關(guān)系，是實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一法則的前提。一般情況下遵循主要部分視覺優(yōu)先，從屬部分順以協(xié)調(diào)，兩者和諧統(tǒng)一原則。

重復(fù)：將圖形符號(hào)或某種基本造型元素進(jìn)行重復(fù)而有變化的構(gòu)成，以此既達(dá)到豐富視覺變化的魅力，又不失單純。

集中：由向心力和離心力構(gòu)成，向心力具有收斂與統(tǒng)一的權(quán)威，離心力則有伸展與變化的特點(diǎn)。廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形表現(xiàn)第三十八頁，共四十六頁，2022年，8月28日（3）調(diào)和與對(duì)比①形狀的調(diào)和對(duì)比。②色彩的調(diào)和對(duì)比。③空間位置的調(diào)和對(duì)比。（4）節(jié)奏與韻律

①重復(fù)率②漸變率③起伏率廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形表現(xiàn)第三十九頁，共四十六頁，2022年，8月28日（1）創(chuàng)意構(gòu)思階段

（2）主題深化階段

（3）圖形制作階段

廣告圖形的形成過程

廣告圖形的形成過程廣告圖形表現(xiàn)第四十頁，共四十六頁，2022年，8月28日（1）創(chuàng)意構(gòu)思階段圍繞業(yè)主意欲表達(dá)的信息，對(duì)廣告所采用的圖形進(jìn)行定位性分析，也就是理清楚為誰做廣告？廣告宣傳的重點(diǎn)是什么？廣告宣傳的目的是什么？選擇什么樣的廣告形式等問題。廣告圖形的形成過程廣告圖形表現(xiàn)第四十一頁，共四十六頁，2022年，8月28日（2）主題深化階段廣告圖形初定以后，應(yīng)該有多種方案供選擇，應(yīng)該挑選最能說明主題的、最明白無誤的、視覺效果最強(qiáng)烈的、最簡(jiǎn)潔明快的和最藝術(shù)化的圖形作為廣告的表現(xiàn)手段。

廣告圖形的形成過程廣告圖形表現(xiàn)第四十二頁，共四十六頁，2022年，8月28日（3）圖形制作階段當(dāng)圖形和小稿確定以后，對(duì)圖形進(jìn)行深入加工和制作，在制作過程中還會(huì)對(duì)定位和創(chuàng)意進(jìn)行驗(yàn)證。制作技術(shù)需經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)技能訓(xùn)練，方能得心應(yīng)手，初學(xué)者往往是“眼高手低”，絕妙的構(gòu)思更需要精工細(xì)作的表現(xiàn)。廣告圖形的形成過程廣告圖形表現(xiàn)第四十三頁，共四十六頁，2022年，8月28日（1）符合視覺流程（2）視覺沖擊力（3）準(zhǔn)確表意（4）獨(dú)特性（5）簡(jiǎn)潔明了優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標(biāo)準(zhǔn)廣告圖形表現(xiàn)第四十四頁，共四十六頁，2022年，8月28日

（1）增強(qiáng)動(dòng)感（2）重