廣播電視廣告

廣播電視廣告第一頁，共三十頁，2022年，8月28日廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；短處是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。

科技名詞定義

中文名稱：廣播英文名稱：broadcast定義：(1)信息發(fā)送到網(wǎng)上所有的節(jié)點。(2)通過無線或有線方式傳送信息的大眾傳播媒介。

第二頁，共三十頁，2022年，8月28日廣播使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。波長

所謂波長，是指每一個無線電周波的長度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成。波長的計量單位為米。（如圖所示見書36頁）

第三頁，共三十頁，2022年，8月28日頻率

廣播使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。所謂頻率，是指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單位為千周（千赫）。無線電波的頻率，通常以高低作比較。它與波長成反比關(guān)系，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。第四頁，共三十頁，2022年，8月28日廣播使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。振幅

振幅的高低取決于兩個因素。一是發(fā)射電力的強弱，發(fā)射電力強，振幅高；發(fā)射電力弱，振幅低。二是時空的長度，無線電波發(fā)射以后，就隨著時間于空間的延長而衰減，最后歸于消失，于聲音的傳送同出一理。第五頁，共三十頁，2022年，8月28日廣播分兩種：調(diào)幅（AM）和調(diào)頻（FM）優(yōu)點：覆蓋面較大，比較經(jīng)濟(jì)。缺點：有雜音、有干擾、會失真。

調(diào)幅廣播

聲音特別清晰、極少干擾調(diào)頻廣播的傳真度很高

調(diào)頻廣播

第六頁，共三十頁，2022年，8月28日第一章廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第七頁，共三十頁，2022年，8月28日第一節(jié)異軍突起——廣播的誕生CompanyLOGO19世紀(jì)末

19世紀(jì)末20世紀(jì)初的“無線電熱”

1906年12月25日

1912年4月12日德國物理學(xué)家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射、折射、衍射、繞射等性質(zhì)美國氣象局從事無線電實驗工作的費森登萌生了用無線電技術(shù)傳送人聲音的念頭，經(jīng)過四年多的艱苦努力，勝利女神終于向他露出了微笑圣誕節(jié)之夜，人類歷史上的第一次語言廣播成功了“祝大家圣誕快樂”。.“泰坦尼克號”郵輪沉沒事件

第八頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)頂住壓力生存壯大報紙和通訊社為了聯(lián)合對抗廣播電臺成立了廣播報業(yè)局，成立這個局的目的是限制廣播電臺報道新聞節(jié)目，各電臺每天只能播兩次新聞，新聞稿由各報社免費供應(yīng)；電臺只能播出報紙已刊登的新聞。美聯(lián)社，合從社和其報社都參加了這個組，一些較大的廣播電臺也違心地參加了。二次大戰(zhàn)中，廣播的優(yōu)勢得到了充分的發(fā)揮，倫敦大轟炸、珍珠港事件、羅期福的得要演說、盟軍的諾曼底登陸、斯大林在莫斯科危急存亡之時的廣播講話及日本投降等新聞，都是通過廣播傳播到世界各地。

廣播在同報紙、通訊社尖銳激烈的爭斗中，采取了不少有效措施。這場角逐以廣播的勝利而告終，廣播的獨立性和聲譽與日俱增。最后，不公美聯(lián)社主動恢復(fù)同廣播電臺供稿，合眾社、國際社也正式向廣播電臺提供稿件。第九頁，共三十頁，2022年，8月28日光明燦爛的明天

步履維艱的昨天蓬勃發(fā)展的今天

第三節(jié)我國的廣播事業(yè)第十頁，共三十頁，2022年，8月28日第二章認(rèn)識我國的廣播電視事業(yè)第十一頁，共三十頁，2022年，8月28日第一節(jié)作為一種事業(yè)——具有兩重性喉舌性

企業(yè)性作為一種事業(yè)廣播電視具有兩重性

最早說媒介（報紙）具有“喉舌”功能的是馬克思和恩格斯說：“報紙最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運動，能夠成為運動的喉舌”，能夠反映出當(dāng)前的整個局勢，能夠使人民和人民的報刊發(fā)生不斷的、生動活潑的聯(lián)系。列寧進(jìn)一點發(fā)展了馬克思和恩格斯的“喉舌”思想。為此，“黨掌握的各種機關(guān)報刊，都必須由確實忠于無產(chǎn)階級革命事業(yè)的可靠的共產(chǎn)黨人來主持。一切定期的和不定期的報刊，一切出版機構(gòu)不得濫用職權(quán)，執(zhí)行不完全是黨的政策”。無產(chǎn)階級政黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)的喉舌性原則由此確立。國家逐步減少甚至停止了對廣播電臺、電視臺的財政撥款，電臺、電視臺的資金供給渠道已經(jīng)由財政預(yù)算撥付向市場吸納轉(zhuǎn)變。我國的廣播電視事業(yè)走向市場，激發(fā)了廣播電視事業(yè)的活力。第十二頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)作為一種產(chǎn)業(yè)——屬信息產(chǎn)業(yè)

廣播電視作為一種產(chǎn)業(yè)屬信息產(chǎn)業(yè)，應(yīng)歸入第三產(chǎn)業(yè)中第十三頁，共三十頁，2022年，8月28日第三節(jié)作為一種媒介——它是一個平臺傳播迅速作為傳播媒介，廣播電視是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺

受眾廣泛闖入型媒介選擇主動性缺失符號稍縱即逝保留性差第十四頁，共三十頁，2022年，8月28日第四節(jié)從產(chǎn)業(yè)個性看——是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)

動漫業(yè)及游戲業(yè)

藝術(shù)品古董及工藝品

時裝業(yè)

出版業(yè)

表演業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計業(yè)

電視業(yè)

音樂第十五頁，共三十頁，2022年，8月28日第四章廣播廣告的要素第十六頁，共三十頁，2022年，8月28日口語化形象化通俗化第一節(jié)語言第十七頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)音樂研究廣告音樂，必須先了解音樂的性質(zhì)。音樂是用有組織的、和諧的樂音來表達(dá)思想感情、反映社會生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。獨立形態(tài)的音樂作品，同作為廣播廣告要素之一的廣告節(jié)目音樂，兩者之間是有差異的。音樂作品突出貢獻(xiàn)的是音樂藝術(shù)的欣賞功能。廣告節(jié)目音樂則是以音樂的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點，配合語言來更好地表述廣告內(nèi)容、深化創(chuàng)意思想，營造環(huán)境氛圍、抒發(fā)人的情感，追求最佳廣告效果。第十八頁，共三十頁，2022年，8月28日第三節(jié)音響音響具有的特性音響的特殊功效

兩條原則

1、音響具有逼真性。2、音響具有表意性。3、音響具有表象性。1、塑造環(huán)境氛圍2、作為廣告的主體部分3、有關(guān)強烈的提示作用1、確有必要，防止噪音。2、注意保護(hù)，發(fā)揮作用。音響有廣義和狹義之分。廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，是指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。這種音響和廣播新聞節(jié)目中的錄音報道里的音響有關(guān)質(zhì)的區(qū)別，錄音報道里的音響必須在新聞現(xiàn)場采錄，其本質(zhì)特征是真實。廣播廣告中的音響大多是制造，不必拘泥于新聞的真實性要求，更不必非要到現(xiàn)場錄音。第十九頁，共三十頁，2022年，8月28日第五章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（上）第二十頁，共三十頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣播廣告的類型直陳式廣播廣告對話式廣播廣告小品式廣播廣告歌曲式廣播廣告綜合式廣播廣告第二十一頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)認(rèn)識創(chuàng)意廣告創(chuàng)意對誰說目標(biāo)對象是前提

說什么明確了訴求對角象怎么說廣告創(chuàng)意是針對目標(biāo)對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意

1、廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。2、廣告創(chuàng)意還要有關(guān)聯(lián)性。（1）接近聯(lián)想（2）相似聯(lián)想（3）對比聯(lián)想（4）關(guān)系聯(lián)想3、廣告創(chuàng)意的單一性原則也很重要。第二十二頁，共三十頁，2022年，8月28日第三節(jié)創(chuàng)意思考法水平思考法頭腦風(fēng)暴法檢核表法第二十三頁，共三十頁，2022年，8月28日第六章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（下）

第二十四頁，共三十頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)意個性一、廣播廣告的創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意1、點子要新2、說話要親3、中心語言要富有特色4、要設(shè)計一個好的開頭必須一聽就明白力爭一聽就愛聽實現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達(dá)第二十五頁，共三十頁，2022年，8月28日二、廣播選擇創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意這個聲音總譜包括：語言聲音、音樂聲音、音響聲音。故廣播廣告的創(chuàng)意不是單一聲音的創(chuàng)意，而是聲音總譜的創(chuàng)意。成功的聲音總譜，關(guān)鍵在于實現(xiàn)語言、音樂、音響三要素的最佳組合。廣播廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則。Voice123主次律原則

分立對位律原則互易律原則

第二十六頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)計

結(jié)構(gòu)是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)藝術(shù)作品的結(jié)構(gòu)指作品的組織方式與內(nèi)部構(gòu)造。具體到廣告來說，是指創(chuàng)作者依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)的需要，把有關(guān)素材分別輕重主次合再地加以安排組織，使其既能適應(yīng)媒體的要求，又能有效地傳達(dá)商品信息。多余信息是指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號使用規(guī)則看來仍屬需要的那部分信息。第二十七頁，共三十頁，2022年，8月28日第三節(jié)演播設(shè)計廣播廣告好不好，要說出來聽。這“說”，是創(chuàng)意設(shè)計的重要組成部分，有人說，廣播廣告成功與否，一半靠演播，這話并不過分。我們完全可以把廣播廣告的演播設(shè)計成為廣播廣告的第二創(chuàng)意設(shè)計階段第二十八頁，共三十頁，2022年，8月28日廣告歌是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時，還給人們音樂欣賞方面的享受。廣告