需求和供給的有關概念均衡價格的決定形成過程

第二章供求理論主要內容：

1、需求和供給的有關概念。

2、均衡價格的決定、形成過程及其應用。說明供求決定價格的基本原理，以及價格機制如何調節(jié)供求、如何配置資源。

3、供求彈性。（包括需求價格彈性、需求收入彈性、需求交叉價格彈性、供給彈性）

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教學目的：通過本章的教學，旨在使學生掌握需求、供給、均衡價格、需求彈性和供給彈性等基本概念和與之相關的基本原理。2第一節(jié)需求與供給

一、需求

１、定義

指在一定時期內和一定條件下，消費者愿意且有支付能力購買某種商品的數量。構成需求的兩個條件：有購買欲望；有購買能力。3

需要與需求的區(qū)別：需要是人們的一種心理現象，它表現為人們對客觀事物的渴求和欲望，是成為人們行動的直接導因和原動力。作為消費者，當他只有購買消費品的欲望，而無能力支付貨幣時，就只是需要；只有當他既有對消費品的欲望，并且有貨幣支付能力時，才是需求。

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例如，某個城鎮(zhèn)有10萬戶居民，居民對電冰箱的需要量是每戶一臺，但在一定價格條件下，只有十分之一的居民對電冰箱有支付能力，這樣，該城市對電冰箱的有效需求就是1萬臺，而不是10萬臺。5

2、影響需求的因素

(1)

商品本身的價格。一般來說，需求量隨著價格的變動呈反方向變動。

(2)

消費者的收入。在一般情況下，當消費者的收入水平提高時，就會增加對商品的需求量。相反，當消費者的收入水平下降時，就會減少對商品的需求量。

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(3)

消費者的偏好。消費者對某一商品的消費偏好減弱或加強，將直接影響商品的需求量。即使該種商品的價格不變，需求量也會發(fā)生變化。

(4)

人們對商品價格的預期。預期行情看漲，需求量將增加；預期行情看跌，需求量將減少。

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(5)

企業(yè)的促銷策略。廣告、推銷方式、銷售渠道的選擇及其實施效果，都會影響產品的需求量。

(6)

人口及其構成的變動。人口數量、地理分布、文化結構、年齡結構等，也會影響商品的需求量。

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(7)

相關商品的價格變動。相關商品的價格發(fā)生變化，即使某種商品的價格不變，消費者對它的需求量也會發(fā)生變化。相關商品包括：

(A)互補商品：指兩種商品共同滿足一種欲望。例如，錄音機與磁帶，汽車與汽油。互補商品之間價格變動時，對需求量的影響是：一種商品的價格上升時，對另一種商品的需求量就減少。價格與數量變動呈反方向變動。9

(B)

替代商品：指兩種商品可以互相代替來滿足同一種欲望。例如，面粉與大米，煤氣與石油。替代商品之間價格變動時，對需求量的影響是：一種商品的價格上升時，對另一種商品的需求量就增加。價格與數量變動呈同方向變動。10

3、需求函數

表示某種商品的需求量與影響該種商品需求量的諸因素之間的關系。一般形式：Ｑx＝f（Ｐx

，Ｐs

，Ｉ，Ｔ，Ｅ，Ａ，…）Ｑx：對某種商品（如Ｘ）的需求量；

Ｐx（價格），Ｐs（替代商品的價格），Ｉ（收入），Ｔ（偏好），Ｅ（對價格的預期變動），Ａ（企業(yè)廣告費），…：影響該商品需求量的自變量。11

需求函數可能是線性的，也可能是非線性的，應視具體問題而定。

例如，某洗衣廠在市場調查的基礎上，確定出市場上對該廠洗衣機的需求函數為：

Ｑ＝－200Ｐ＋200M＋0.5Ａ上式表明，Ｑ是Ｐ，M，Ａ的線性函數，而且，價格每增加１元，居民對洗衣機的需求量將減少200

臺；居民收入每增加１元，將增加需求量200臺；廣告費每增加１元，將增加需求量0.5臺。12

假定在計劃年度內，預計來年Ｐ＝300元，M＝800元，Ａ＝10000元，那么，計劃期該洗衣機的預計需求量為105000臺。即：Ｑ＝105000（臺）在企業(yè)的產品需求函數中，究竟應該包括哪些影響需求量的自變量，主要取決于企業(yè)的目標和所掌握的信息。

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4、需求曲線

其它條件不變時，將某商品價格與其購買量（或需求量）關聯起來的曲線。此時，需求函數可表示為：ＱD=f（Ｐ）

例如，在上述洗衣機的需求函數中，假定在方程的諸變量中，居民收入與廣告費是固定的，分別為800元、10000元，而只有價格是變動的。那么，方程就可寫成：Ｑ＝165000－200Ｐ需求曲線上的各點，反映了洗衣機的價格與其需求量之間的關系。如圖2-1所示。14P（元）Q（臺）OQ=165000-200PAB圖2-11650008258500040050065000?C?D需求曲線上的各點，反映了洗衣機的價格與其需求量之間的關系。如圖2-1所示。15注意：圖中的需求量繪在橫軸上，它是因變量，而把價格（自變量）繪在縱軸上。通常，我們一般將因變量繪在縱軸上，這樣就可能引起概念上的混亂。因為很容易（習慣）將需求方程寫成Ｑ＝165000－200Ｐ的形式，從而錯誤地作圖，將165000當作縱軸的截矩（而不是橫軸的截矩），并同樣地錯定了曲線的斜率。

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價格繪在縱軸上，數量繪在橫軸上的作圖法，導源于許多年前的競爭市場理論。那時侯，企業(yè)對產品價格無控制能力，但卻能控制產量，通過產量去決定產品的市場價格。所以，在原始模式中，價格是因變量，數量（指供給量，不是需求量）是自變量。由于這個緣故，價格／數量圖就這樣畫出來了。

17需求曲線既可以用方程表示，也可以用圖形來表示，還可以用需求表來表示。需求表就是用表格形式列出需求量與價格之間的關系。需求曲線分為個人需求曲線和市場需求曲線。二者的形狀類同。18個人需求曲線表示單個消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系；市場需求曲線表示市場上全體消費者愿意購買某種產品的總數與其價格之間的關系。市場需求曲線可由市場中各單個消費者的需求曲線橫向相加求得。即在每個價格之下的市場需求量是所有個人在該價格之下的需求量之和。19

5、需求函數與需求曲線的區(qū)別需求函數規(guī)定了需求量與決定需求全部變量之間的關系。需求曲線僅僅是需求函數的一部分，它在所有其它自變量的作用保持不變時，反映了某種產品的價格與需求量之間的關系。

6、需求量和需求的變動

(1)

需求量的變動：非價格因素維持不變，由于價格變動而引起需求量的變動。20

特點：需求曲線維持不動，需求量隨價格變動而沿著原需求曲線變動。

(2)

需求的變動：價格保持不變，其它非價格因素發(fā)生變化時，導致需求量的變動。特點：需求曲線位移。需求曲線右上移，意味著需求增加；需求曲線左下移，意味著需求減少。21PQOQ0Q1P0D0D1E0E1圖2-2

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二、供給

１、定義在一定時期內和一定條件下，生產者愿意并且能夠為消費者提供某種商品的數量。供給的兩個條件：有出售的愿望；有供應的能力。

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2、影響供給的因素（1）產品的價格。一般來說，價格上漲，供給量就會增加，反之則反是。（2）生產成本以及影響生產成本的生產要素價格。當價格既定時，成本越高，利潤就越少，從而企業(yè)的供給量就會減少。反之，成本越低，利潤就越多，從而企業(yè)的供給量就會增加。企業(yè)產品成本的高低，又受生產要素價格高低的影響。要素價格越高，成本越高，反之則反是。

24（3）生產技術水平。如果技術水平有所提高或改進，不僅會降低生產成本，而且會使企業(yè)在原來的價格之下，供給更多的產品。（4）競爭對手的多少。競爭對手越多，實力越雄厚，產品質量越高，對本企業(yè)的威脅越大，致使供給減少。25

（5）相關商品的價格。比如，替代商品價格降低，本企業(yè)商品的供給量就會因銷量減少而減少了供給。（6）生產者對商品未來行情的預期。某種商品的行情看漲，供給量將減少；某種商品的行情看跌，供給量將增加。

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3、供給函數：表示某種商品的供給量與影響該商品供給量的諸因素之間的關系。一般形式為：ＱS＝ｆ（Ｐ，Ｃ，Ｅ，…）

4、供給曲線：指其它條件不變時，將某商品的價格與其供給量關聯起來的曲線。供給曲線特征：向右上方傾斜，具有正斜率。

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PQSO圖2-3P1P2Q1Q228供給曲線的斜率，對購買者極為重要。如果供給曲線的斜率很大（曲線很陡），就意味者只有按很高的價格，增長的需求才能得到滿足。相反，供給曲線的斜率很?。ㄇ€平緩），則表明生產能迅速擴大，更高的需求不會引起價格的大幅度上漲。

29影響供給曲線斜率的因素：

(1)

產品特點。某些產品擴大生產困難，其供給曲線的斜率就大；相反，產品擴大生產容易，則其供給曲線的斜率就小。

30P2P1P2P1Q1Q2Q1Q2QPPQOOSS圖2-4圖2-531

(2)

時間長短。在短期內，迅速增加產量是有困難的，所以供給曲線很陡。但在長期，更多的資源能夠投入生產，新的工廠也能建成和投產，所以供給曲線的斜率就比較小。

(3)

交通運輸及信息傳遞情況。運輸迅速，信息靈通，斜率較小；運輸緩慢，信息阻塞，斜率較大。