中國市場傳播趨勢分享

中國市場傳播趨勢分享城市化加速2009年中國城鎮(zhèn)人口已達(dá)6.22億，城鎮(zhèn)化率46.6%,中國已進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速時期預(yù)計到2020年，將有50％的人口居住在城市2015年我國人口總量將達(dá)到13.9億左右，城鎮(zhèn)人口將突破7億，首次超過農(nóng)村人口7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附圖中國城市化進(jìn)程1949-20091949195919691979198919992009數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)分析整理。品牌化加速國際品牌無孔不入，從城市到農(nóng)村中國品牌，如何從國內(nèi)走向國際？從低端邁向高端？消費升級加速元+337.7%+216.6%+216.6%+337.7%注:數(shù)據(jù)來源《中國統(tǒng)計年鑒2009》你的下一個消費者是誰？消費者結(jié)構(gòu)變化：70后/80后決定你品牌的前途70后，逐漸成為社會各領(lǐng)域的中流砥柱，財富的持有者，對社會發(fā)展產(chǎn)生強有力的影響2030年前后出現(xiàn)人口峰值，中國人口紅利的持續(xù)期還有20年左右2009年，中國國民平均年齡為32歲“黃金十年”80后‘嬰兒潮’一代在2005年~2015年進(jìn)入結(jié)婚高峰期消費觀念轉(zhuǎn)變、財富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動中國消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變70后成熟&80后主流70后已成長，機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、董事長、總經(jīng)理以及中高職稱醫(yī)生/教師等職位70后較多。80后還在奮斗，目前是企業(yè)一般職工、初級技工、初級職稱醫(yī)生/教師的較多。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國新富市場與媒體研究（H3-2009），12城市1萬樣本調(diào)查。已經(jīng)擁有閱歷的一代人自我教育的模范重視自我選擇的生活方式時間都不夠用的工作狂主流社會的中堅力量掌握著大量的社會資源70后出生在計劃經(jīng)濟的最后階段承前啟后的一代近30年來最后一批避過計劃生育政策的人正值中國第一輪改革開放較早地呼吸到了第一波新鮮空氣經(jīng)歷過匱乏和壓抑的歷史也經(jīng)歷過改革開放后價值觀念的動蕩從改革開放的過程中汲取了時代創(chuàng)新的智慧和理念既向傳統(tǒng)有過挑戰(zhàn)，又向西方的文化爭鳴過處于一個文化過渡的階段社會人，覺得自己對這個國家這個社會負(fù)有某種使命他們渴望成功，努力達(dá)到高點來彌補上代人所沒能得到的價值體現(xiàn)70’S出生在一個講理想的年代80后爭議中日漸成熟進(jìn)入社會有所擔(dān)當(dāng)現(xiàn)在國際化的一代單身主義逐漸被遺忘，婚姻、家庭觀念正在復(fù)蘇月光族享樂主義時尚至上中國第一代獨生子女伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大“全球化”浪潮打工潮城市化進(jìn)程加速大潮城鄉(xiāng)80后文化傳承的斷裂青春期與1999年開始在中國大陸普及的互聯(lián)網(wǎng)同步2008年5.12汶川大地震奧運圣火護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)見證中國成就輝煌的完整記憶過去“垮掉的一代”“最沒責(zé)任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”70后的理想主義與80后的享樂主義和消費主義70后：我是工作狂，我要為自己的價值實現(xiàn)奮斗！

80后：我們拒絕加班，我們要為生活更好而奮斗！70后：他們尊重領(lǐng)導(dǎo)80后：我們崇尚上下級平等。70后低調(diào)有主見即使能做得很好,也認(rèn)為自己做的一般;80后高調(diào)有想法做到一般,就認(rèn)為自己做得很好;70后主要話題除了工作就是股票。80后話題更多，有英超、魔獸、明星八卦、粉絲團……70后：我們有存款，是儲蓄達(dá)人。80后：我們負(fù)債，月光族，透支族。70后與80后的媒體習(xí)慣:全面數(shù)字化80后和70后是數(shù)字化的一代，他們沉迷于網(wǎng)絡(luò)，用手機上網(wǎng)，習(xí)慣早上看手機報，愛去電影院，同時，他們也關(guān)注戶外液晶。他們熱愛一切數(shù)字化的東西。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本70后和80后：互聯(lián)網(wǎng)的一代新一代的70后和80后比50后和60后對網(wǎng)絡(luò)的利用更加充分，網(wǎng)絡(luò)是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發(fā)現(xiàn)并使用網(wǎng)絡(luò)的新功能，他們喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻，享受著網(wǎng)絡(luò)電視，參與著網(wǎng)絡(luò)社交……數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本Base:50后&60后&70后&80后

50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網(wǎng)上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網(wǎng)上購物1.75.312.820.2附圖中國50-80后人群網(wǎng)絡(luò)活動比較互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民的參與和互動發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)的真正價值不在于展示，而在互動性。2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)：所有人問所有人3.04億中國網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率達(dá)72.4%2.96億中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用率達(dá)70.5%2.65億中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)63.2%2.31億中國博客用戶使用率達(dá)55.1%2.1億中國社交網(wǎng)站用戶使用率達(dá)50.1%1.42億中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶使用率達(dá)33.8%1.2億中國BBS/論壇用戶使用率達(dá)30%公寓樓數(shù)字海報交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場電視周末休閑場所數(shù)字化趨勢2：70/80后是被數(shù)字戶外屏幕包圍的一代周末購物場所附圖曾接觸過的戶外廣告附圖戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)字戶外占據(jù)70后和80后受眾生活軌跡中的注意力數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2009年“中國新中間階層消費研究”，22個城市6000樣本。數(shù)字化趨勢3：70后80后是被移動終端捆綁的一代手機彩信崛起----中國移動12580生活播報每天3300萬用戶訂閱,遠(yuǎn)大于中國TOP10時尚雜志的發(fā)行量總和,并具有極強的互動性.諾基亞新一代智能旗艦產(chǎn)品N8預(yù)購開始，撥打4008800131了解詳情！無縫化傳播趨勢：傳播路徑的改變ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Desire產(chǎn)生欲望Action進(jìn)行購買Memory保留記憶ＡＩＳＡＳAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Search調(diào)查研究Share共享意見Action進(jìn)行購買抓住品牌化發(fā)展機遇抓住70-80后主流消費階層結(jié)合他們媒介接觸習(xí)慣的變化調(diào)整傳播策略加大數(shù)字化媒體的比重形成立體化組合，圍繞消費者生活軌跡展開無縫化傳播未來品牌傳播的思考中國媒體傳播十大趨勢人的資訊模式改變，從電視報紙向互聯(lián)網(wǎng)、手機的轉(zhuǎn)變中國媒體傳播十大趨勢之一人的生活型態(tài)改變，從單一化向多元化和碎片化改變中國媒體傳播十大趨勢之二未來要想獲得商業(yè)的成功就必須抓住人在各種時空中的碎片化時間中國媒體傳播十大趨勢之三廣告與口碑同等重要廣告決定哪幾個品牌進(jìn)入購買目錄口碑往往決定進(jìn)入目錄的品牌誰最終被選擇中國媒體傳播十大趨勢之四口碑傳播要建立在真實的社會關(guān)系上這比互不相識的人的口碑有效得多中國媒體傳播十大趨勢之五消費者數(shù)據(jù)分析成為媒體核心競爭力幫助品牌傳播從大眾到分眾再到一對一中國媒體傳播十大趨勢之六信息越多人越懶惰，一次定制后的精準(zhǔn)推送比搜索更符合人性中國媒體傳播十大趨勢之七虛擬世界的互動要指向真實世界對