博爾特媒體推廣方案-(NXPowerLite)

博爾特中國(guó)行

媒體推廣方案Blot`sfootsinChina

MediaPlanningCo-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,LtdOrganizer：TitanSportsTitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrench"team",Spain,"Marca"newspaper,andsoon.KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.08年的鳥巢，博爾特以9.69秒的成績(jī)譜寫人類100米跑的新篇章。眾多媒體的即時(shí)報(bào)道，讓他迅速成為一顆璀璨的新星。奧運(yùn)會(huì)后，博爾特的首次中國(guó)之行必將成為眾多媒體的焦點(diǎn)，與之相關(guān)的產(chǎn)品和品牌以怎樣的媒體組合傳播形式，怎樣最大程度地呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前。這是商家所關(guān)注的，同時(shí)也是主辦方所要做的。

為此，我們特別對(duì)各地主流媒體進(jìn)行全面分析，并針對(duì)博爾特作為體育明星的特點(diǎn)制定如下媒體組合策略：Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmedia`sreal-timereports.Bolt’sfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBolt`scharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:

主流媒體搶占先機(jī)，區(qū)域媒體全面滲透我們的策略

08年底博爾特將再次成為中國(guó)的焦點(diǎn)

BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008

ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinionOurStrategy主流媒體介紹報(bào)紙媒體：《體壇周報(bào)》、《足球周刊》、

《全體育》、《高爾夫大師》、

《戶外雜志》、《扣籃》電視媒體：CCTV-5、BTV-6、湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道、體壇網(wǎng)廣播媒體：中央人民廣播電臺(tái)北京交通臺(tái)騰訊QQ電臺(tái)戶外媒體：北京公交車內(nèi)電視TheMainstreamMediaNewspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV媒體分析（一）主流媒體：體壇周報(bào)—目前一周三期，期發(fā)量約為160萬(wàn)份，周期發(fā)量500萬(wàn)份。其與體壇網(wǎng)、全體育、扣籃、足球周刊、戶外、高爾夫大師、愈加等聯(lián)動(dòng)，形成體育媒體網(wǎng)占據(jù)中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)。CCTV-5—國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專業(yè)體育頻道，全天24小時(shí)播放，信息覆蓋全國(guó)。湖南衛(wèi)視—湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，全國(guó)中心城市入住率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，06年底全國(guó)覆蓋率達(dá)到60%，覆蓋人群7.6億中央人民廣播電臺(tái)—是我國(guó)最重要的、最具有影響力的傳媒之一，在全國(guó)各地（各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市及香港、澳門特別行政區(qū)）設(shè)有40個(gè)記者站和辦事處，目前已同40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣播機(jī)構(gòu)建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。媒體分析（一）總結(jié)：以《體壇周報(bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、CCTV-5、湖南衛(wèi)視等覆蓋全國(guó)的主流媒體為宣傳主體，在全國(guó)范圍內(nèi)快速形成信息的強(qiáng)勢(shì)傳播，搶占先機(jī)，必將使此次活動(dòng)及參與企業(yè)和品牌的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)迅提高。駕駛員試題網(wǎng)

學(xué)車考試MediaAnalysisⅠSummary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.

主流媒體傳播方案（一）報(bào)紙媒體：《體壇周報(bào)》對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，即時(shí)發(fā)布活動(dòng)廣告信息電視媒體：CCTV-5、BTV-6、湖南衛(wèi)視對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞播報(bào)，同時(shí)湖南衛(wèi)視密切關(guān)注活動(dòng)行程,即時(shí)發(fā)布廣告信息網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道：視頻報(bào)道博爾特中華之行,《博爾特訪談》欄目體壇網(wǎng)：全程視頻播報(bào)以及活動(dòng)信息發(fā)布TheMainstreamMediaPlanningⅠNewspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBolt`strip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBolt`striptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation廣播媒體：中央人民廣播電臺(tái)：體育新聞播報(bào)北京交通臺(tái)：體育新聞播報(bào)騰訊QQ電臺(tái)：全程跟蹤直播戶外媒體：車內(nèi)電視：新聞播報(bào)以及活動(dòng)信息發(fā)布主力媒體投放時(shí)間：2008年12初至2009年1月末主流媒體傳播方案（二）TheMainstreamMediaPlanningⅡBroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainsteramMediaRunningTime:inearlyDec.2008totheendJan.2009北京：《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《法制晚報(bào)》《信報(bào)》《新京報(bào)》北京電視臺(tái)北京人民廣播電臺(tái)等長(zhǎng)沙：《瀟湘晨報(bào)》《長(zhǎng)沙晚報(bào)》《三湘都市報(bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《當(dāng)代商報(bào)》湖南電視臺(tái)湖南人民廣播電臺(tái)等成都：《成都商報(bào)》《成都日?qǐng)?bào)》《華西都市報(bào)》《成都青年報(bào)》《成都晚報(bào)》四川衛(wèi)視成都電視臺(tái)成都人民廣播電臺(tái)等區(qū)域媒體介紹RagionalMediaBeijing：BeijingEveningNews,BeijingTimes,BeijingYouthDaily,TheLawNews,BeijingStardaily,TheBeijingNews,BeijingTV,BeijingradioandsoonChangsha：XiaoXiangMorningNews,ChangShaEveningNews,SanxiangCityNews,HunanDaily,ContemporaryChineseCommercialNews,HunanTV,HunanRadio,andsoon.Chengdu：ChengduCommercialDaily,ChengduDaily,HuaxiCityNews,ChengduYouthDaily,ChengduEveningNews,SichuanStatelliteTV,ChengduTV,ChengduRadio,andsoon區(qū)域媒體介紹廣州:《南方都市報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《信息時(shí)報(bào)》廣東衛(wèi)視廣州電視臺(tái)廣州人民廣播電臺(tái)等；上海:《新民晚報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《新聞午報(bào)》《東方體育報(bào)》《新聞晚報(bào)》《上海日?qǐng)?bào)

》《文匯報(bào)》東方衛(wèi)視上海電視臺(tái)上海人民廣播電臺(tái)等；深圳:《深圳特區(qū)報(bào)》《深圳商報(bào)》《深圳晚報(bào)》《晶報(bào)》深圳衛(wèi)視深圳電視臺(tái)深圳人民廣播電臺(tái)等；

Guangzhou：

NanfangCityNews,NanfangDaily,YangchengEveningNews,GuangzhouDaily,NewExpress,InformationTimes,GuangdongStatelliteTV,GuangzhouTV,GuangzhouRadio

andsoon.Shanghai:XinminEveningNews,LiberationDaily,NewsTime,OrientalSports,EveningNews,ShanghaiDaily,WenHuiNews,DragonTV,ShanghaiTV,ShanghaiRadioandsoon.

Shenzhen:ShenzhenSpecialZoneDaily,ShenzhenCommercialDaily,ShenzhenEveningNews,JingNews,ShenzhenStatelliteTV,ShenzhenTV,ShenzhenRadioandsoOn.RagionalMedia媒體分析（二）區(qū)域媒體：《北京晚報(bào)》——通過(guò)北京市郵政報(bào)刊發(fā)行局對(duì)國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行,日發(fā)行量100萬(wàn)份,最高達(dá)到120萬(wàn)份,是全國(guó)發(fā)行量較大的晚報(bào)之一?！稙t湘晨報(bào)》——是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào),每期發(fā)行總量超過(guò)52萬(wàn)份《成都商報(bào)》——發(fā)行量超過(guò)120萬(wàn)，讀者多為社會(huì)中堅(jiān)階層的白領(lǐng)人群《南方都市報(bào)》——是廣東省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合類日?qǐng)?bào)，日均發(fā)行量達(dá)169萬(wàn)?！缎旅裢韴?bào)》——是中共上海市委直接領(lǐng)導(dǎo)的面向廣大市民的綜合性報(bào)紙，日發(fā)行量達(dá)

150萬(wàn)。RagionalMedia：BeijingEveningNews——beissuedthroughthepostalboardforthepublicathomeandabroad,itisoneofthelargercirculationinNationalEvenings,whichisabout1millionandupto1.2millioncopiesaday.XiaoxiangMorningNews——isoneofthegreatestCityDailyandeachphaseofthetotalisissuedmorethan520,000copiesChengduCommercialDaily——Itisissuedmorethan1.2million.NanfangCityNews——Itisthecomprehensivedailynewspaperwiththelargestnumberofissuing,anditsdailyissueisover1.69million.XinminEveningNews——ItisthecomprehensivenewspaperheldbythemunicipalgovernmentofShanghai,anditsdailyissueisabout500thousand.MediaAnalysisⅡ媒體分析（二）總結(jié)：駕駛員試題網(wǎng)/

科目一考試我們將以各地區(qū)主流媒體為主體，全面配合全國(guó)性媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，使參與活動(dòng)的企業(yè)和品牌信息在全國(guó)范圍內(nèi)滲透，使其像博爾特一樣家喻戶曉！

MediaAnalysisⅡSummary:Wewillfocusonthemainstreammediaofalltheregionsandcooperatewiththenationalmediatomakein-depthreportaboutthisevent,inordertomaketheparticipatingcompaniesandtheirbrandwellknowntothewholenation,justlikeBolthimself.區(qū)域媒體在活動(dòng)期間配合主力媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道區(qū)域媒體投放時(shí)間：2008年12初至2009年1月末區(qū)域媒體滲透方案RegionalMediaPenetrationProgramsRegionalmediaduringtheeventwiththeactivitiesoftheMainmediacoverage

Regionalmediarunningtime:inearlyDec.2008totheendofJan.2009

——主流媒體向全國(guó)受眾進(jìn)行信息輻射，區(qū)域媒體配合主力媒體通過(guò)新聞播報(bào)、信息采集等形式傳播，形成多渠道、全方位、立體的整合推廣?！獏⑴c此次活動(dòng)的媒體將達(dá)200多家，必