微博投資圈景象：名人最有看頭 草根內(nèi)容為王

微博投資圈景象：名人最有看頭草根內(nèi)容為王

投資名人微博投資微博中，最有看頭的要數(shù)投資名人的微博?！皞€(gè)人微博容易有鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，做得比官方微博活潑，所以人氣高。而娛樂(lè)和體育是互聯(lián)網(wǎng)上傳播率最高的內(nèi)容，投資這個(gè)領(lǐng)域較為專業(yè)，關(guān)注的人不如這兩者多?！币粋€(gè)微博營(yíng)銷人士這樣解釋。在具體的實(shí)踐中，也出現(xiàn)過(guò)專業(yè)微博受到大量關(guān)注的案例，不過(guò)，這僅限于專業(yè)知識(shí)與重大的現(xiàn)實(shí)新聞熱點(diǎn)掛鉤的時(shí)候。能源電力咨詢師Armand_CAO的微博粉絲數(shù)幾乎在一周之內(nèi)從200升到20000。原因就是其在日本核泄漏時(shí)期發(fā)布大量的科普帖。從投資類的微博看，也不乏個(gè)別微博有過(guò)爆發(fā)期，例如天使投資人薛蠻子在微博打拐事件中，粉絲量暴增，而薛蠻子本人，還因?yàn)榻?jīng)常發(fā)歷史段子，而受到許多粉絲的青睞；鼎輝投資創(chuàng)始人王功權(quán)也因?yàn)樗奖际录帽娙思娂娂硬?。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，投資作為一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有娛樂(lè)名人或者體育名人粉絲豐富。而或許是因?yàn)閂C或者PE從業(yè)者對(duì)口才的要求更高，在投資微博中，有VC和PE背景的微博人氣更旺。赫赫有名的投資微博賬號(hào)中，VC占據(jù)大半席位，雷軍(天使投資人，小米手機(jī)創(chuàng)始人)、薛蠻子(天使投資人)、蔡文勝(天使投資人)等粉絲過(guò)百萬(wàn)的微博賬號(hào)幾乎都出自VC行業(yè)。二級(jí)市場(chǎng)投資人中，粉絲數(shù)量排名靠前的有東方港灣董事長(zhǎng)但斌和同威資本的CEO李馳。名人微博，一類像個(gè)人新聞筆記本，讀了什么就轉(zhuǎn)下來(lái)；第二類像個(gè)人日記本，想到什么就寫出來(lái)。第一類微博以但斌的為代表，此前也有過(guò)粉絲埋怨但斌多轉(zhuǎn)發(fā)，少原創(chuàng)，但斌在一條微博中稱：“喜歡轉(zhuǎn)發(fā)微博，有些是為了學(xué)習(xí)，有些是為了呼喚未來(lái)，有些是為了紀(jì)錄歲月和紛繁復(fù)雜的生活！”但斌的微博內(nèi)容甚雜，有笑話段子，有名人名言，有投資心得。這讓他的粉絲可以透過(guò)但斌這個(gè)“信息過(guò)濾器”得到高質(zhì)量信息。而第二類以天馬投資董事長(zhǎng)康曉陽(yáng)的微博為代表，瀏覽康曉陽(yáng)的所有微博，幾乎每條都是原創(chuàng)，并且每條都是其投資感悟。他在簽名中寫到：“投資即生活。日有所思，夜有所夢(mèng)?！笨禃躁?yáng)粉絲約為2.7萬(wàn)人，并不太多，但是由于其微博都是原創(chuàng)，粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)量很高。另外，微博圈子的一大好處，就是你可以見到投資人平時(shí)不得見的嬌羞、歡樂(lè)和惡搞。比如，個(gè)人投資者侯寧等一干人等經(jīng)常在微博上發(fā)詩(shī)歌、發(fā)笑話、發(fā)段子?！吧狭宋⒉┚陀赏顿Y家變成小說(shuō)家了。”侯寧在一篇微博中說(shuō)。養(yǎng)不大的公基微博微博是個(gè)美女賽博士、個(gè)人賽機(jī)構(gòu)的地方。投資圈兒的微博的關(guān)注度比起娛樂(lè)界或者是體育界，幾乎可以說(shuō)少得可憐。臺(tái)灣女星小S，粉絲量在1644萬(wàn)人(新浪)，是投資界人氣最高的雷軍粉絲數(shù)量的近7倍。而投資機(jī)構(gòu)的微博，比起投資名人的微博的人氣，那又是少得可憐。投中集團(tuán)目前的微博粉絲量為6.7萬(wàn)；公募基金中人氣最高的華夏基金粉絲數(shù)為19萬(wàn)，證券公司中，人氣最旺的廣發(fā)證券粉絲1.6萬(wàn)，這些數(shù)字比起雷軍、薛蠻子等粉絲過(guò)百萬(wàn)的投資界名人，都遜色不少?！耙婚_始還加了很多投資機(jī)構(gòu)的官博，之后發(fā)現(xiàn)除了廣告之外找不到什么有用信息，刪了。”一位投資人士告訴第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》。以基金公司為例，66家基金公司中，有57家基金公司開設(shè)了官方微博，粉絲上10萬(wàn)的只有華夏基金、嘉實(shí)基金、光大保德信基金和富國(guó)基金四家，大多數(shù)基金公司的粉絲集中在2萬(wàn)～3萬(wàn)。說(shuō)起來(lái)，公募基金的微博難免有點(diǎn)“現(xiàn)實(shí)”，除了產(chǎn)品凈值、公司官方消息之外，它們并沒(méi)有更多的動(dòng)力制造好微博。確切地說(shuō)，這有點(diǎn)像是宣傳資料的剪輯?！澳壳肮蓟疬€沒(méi)有形成成熟的微博營(yíng)銷體系，大多數(shù)公募基金還是愿意像以前一樣借助傳統(tǒng)媒體，就算是運(yùn)用微博也往往是聘請(qǐng)微博營(yíng)銷公司做?！币晃晃⒉I(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士告訴記者?；鸸镜淖钆Ｎ⒉?，幾乎都是“贈(zèng)送帖”，例如某基金公司承諾轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲可以獲得贈(zèng)送鮮花的機(jī)會(huì)，結(jié)果這條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)5000條。為了贏得更多的人氣，基金公司往往把這類微博置頂，獲得更大可見度。一位業(yè)內(nèi)人士提到內(nèi)容的原因可能是基金公司的稽查過(guò)于嚴(yán)格，發(fā)布微博都必須要由基金公司審核過(guò)，這首先導(dǎo)致信息難以及時(shí)發(fā)布，也打擊了微博管理者的積極性。草根微博內(nèi)容為王私募基金研究、房地產(chǎn)信息咨訊，這些微博并非是投資機(jī)構(gòu)，也不是投資界名人，但是他們關(guān)注投資，經(jīng)常發(fā)布和投資相關(guān)的話題，粉絲甚眾。這類微博中有的像一個(gè)小資訊平臺(tái)，每天整理行業(yè)新聞和相關(guān)段子。比如基金行業(yè)(粉絲28萬(wàn))、非常經(jīng)濟(jì)圈(12萬(wàn))、房產(chǎn)信息資訊(22萬(wàn))、財(cái)經(jīng)股票資訊(22萬(wàn))、中國(guó)證券(11萬(wàn))。還有一些以個(gè)人身份出現(xiàn)的草根微博，比如草根巴菲特(1萬(wàn))?！耙坏┏闪艘庖婎I(lǐng)袖，這些微博就自然具有了潛在的商業(yè)價(jià)值，尤其是在和他們發(fā)布內(nèi)容相關(guān)的領(lǐng)域，商家自然會(huì)找上門來(lái)，要求合作。”一位公關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者。不過(guò)，要想成為草根微博王，可不是一件容易事，不加V的草根微博在吸引粉絲上比起投資名人和投資機(jī)構(gòu)官方微博都要難得多，沒(méi)有光環(huán)，草根們就只能專心于內(nèi)容制作。比如財(cái)經(jīng)股票資訊，它的風(fēng)格是模仿“冷笑話精選”等牛微博，以發(fā)經(jīng)典段子來(lái)博取粉絲的興趣，而新聞和資訊極少。但是發(fā)段子也會(huì)遇到瓶頸期?！鞍l(fā)段子之前幾乎是微博的制勝法寶，因?yàn)槎巫拥膫鞑ヂ首罡撸嵌巫赢吘褂邢?，一個(gè)段子發(fā)一次效果很好，發(fā)第二次，幾乎就沒(méi)有什么吸引力了，所以很多微博都開始向資訊類方向轉(zhuǎn)型?！币晃晃⒉┻_(dá)人告訴記者。在投資界微博中，對(duì)市場(chǎng)的解讀自然是關(guān)鍵的內(nèi)容。不過(guò)這種行情判斷的微博對(duì)于微博主人來(lái)說(shuō)也有一定的風(fēng)險(xiǎn)?！叭绻A(yù)測(cè)正確，沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā)或是評(píng)論，那是因?yàn)樗麄冇X(jué)得理所當(dāng)然；如果錯(cuò)了，就會(huì)遭到股民‘圍攻’，所以現(xiàn)在很少去做預(yù)測(cè)類的信息。我的態(tài)度是自?shī)首詷?lè)的，自己表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與他人無(wú)關(guān)，也不為他人服務(wù)，只歡迎你來(lái)圍觀?！辈莞头铺馗嬖V記者。除此而外，微博營(yíng)銷中常用的設(shè)立多個(gè)賬號(hào)互加互轉(zhuǎn)；用已經(jīng)成功的大號(hào)，帶動(dòng)剛剛成立的小號(hào)等也是草根微博常用的營(yíng)銷手段。getty圖制圖/馬靜投資名人微博摘錄雷軍：二十多年前，我在讀大學(xué)，被幾個(gè)朋友拉去創(chuàng)業(yè)。四個(gè)人，每人25%，大家都很高興。沒(méi)過(guò)幾天，問(wèn)題來(lái)了，每件事情都需要反復(fù)討論，到后來(lái)幾個(gè)月，甚至改選了兩次總經(jīng)理。最后公司關(guān)門了。我的經(jīng)驗(yàn)是三人或以上的合伙人創(chuàng)業(yè)，一定要有明確的牽頭人，不能平分。但斌：為什么反對(duì)新股高溢價(jià)發(fā)行？高價(jià)新股發(fā)行，像架起了一根在二級(jí)市場(chǎng)里吸血的管子，不停抽血的結(jié)果，只能導(dǎo)致肌體越來(lái)越弱。外圍的錢也輕易不會(huì)進(jìn)來(lái)。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但市場(chǎng)停滯不前。利益都讓一級(jí)市場(chǎng)拿走了。還有一個(gè)結(jié)果是讓有錢的越來(lái)越有錢，中產(chǎn)階層和工薪階層的投資者成為了被掠奪者。李馳：每次銀行被賤賣給