實戰(zhàn)：直通車如何養(yǎng)詞

實戰(zhàn)：直通車如何養(yǎng)詞？

直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分規(guī)則的調(diào)整眾所周知，在直通車中，最關(guān)鍵的部分就是關(guān)鍵詞，那對于關(guān)鍵詞影響最大的就是質(zhì)量得分！我們可以簡單的把直通車分為兩條線，第一條線，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分直接決定你出價的高低，你的出價又直接影響你的展現(xiàn)量，展現(xiàn)量的高低影響點擊量，點擊量的高低影響到你的銷量。另一條線，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分影響你在同等PPC下的排名高低，排名的高低決定在同等投放量下的點擊率，點擊率又影響到點擊量的多少，最終影響銷量。由此可見，直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，保障直通車健康運作的基石。進入2014年以來，很多朋友都反映出兩個問題，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上漲緩慢以及關(guān)鍵詞質(zhì)量得分一旦下滑，趨勢難以控制。經(jīng)過一段時間的分析后，我發(fā)現(xiàn)造成這兩個問題的最直接因素，是淘寶對影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的數(shù)據(jù)側(cè)重點的轉(zhuǎn)移所導(dǎo)致的。而直通車對于關(guān)鍵詞具體做出了哪些調(diào)整，我們也要作出戰(zhàn)略調(diào)整的。但是，首先要對關(guān)鍵詞要有一個正確的認識。。。對關(guān)鍵詞的認知1.關(guān)鍵詞的分類根據(jù)客戶反饋的數(shù)據(jù)，我們可以把關(guān)鍵詞分為幾類：熱詞：也叫大詞或者廣泛詞，搜索指數(shù)較高，包含范圍較廣的詞，比如女裝丶玩具丶包包。精準詞：主要根據(jù)和產(chǎn)品本身屬性的匹配性來劃分。比如蝙蝠連衣裙丶貝殼包。長尾詞：指關(guān)鍵詞中包含多個修飾詞。比如波西米亞碎花連衣裙丶銀纖維內(nèi)穿防輻射服等。生僻詞：主要指搜索指數(shù)較低的詞，一般帶有很強的專業(yè)性。比如全固態(tài)主板。2.影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素a.基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。這里主要說的是近期關(guān)鍵詞的點擊量和成交轉(zhuǎn)化率的反饋數(shù)據(jù)。給出的動態(tài)得分。b.創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋這里主要說的是關(guān)鍵詞的點擊率c.相關(guān)性關(guān)鍵詞與寶貝類目丶屬性及文本等信息的相符程度。這里主要說的是關(guān)鍵詞與推廣標題寶貝標題屬性以及詳情頁文本信息的匹配度高低。d.除此之外還有一個直通車整體賬戶的權(quán)重這里主要是影響關(guān)鍵詞的初始質(zhì)量得分。以及關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提升速度。教你一招，如何養(yǎng)“肥”關(guān)鍵詞5年前，有人說傻子都能開直通車。選好詞，出價到5毛，基本可以卡到所有類目第一位置。2年前，有人開始對直通車產(chǎn)生了恐懼，PPC的瘋長，然很多類目的出價翻了數(shù)倍。競爭越來越激烈，但那依舊是一個肯出錢肯受累就能有收獲的年代。如今，你我可能都會有一種感覺對于直通車，我們越來越陌生了，越來越捉摸不透了。錢沖進去，仿佛泥牛入海，激不起半點浪花。對于關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，也是飄忽不定。無論出價高低，卡位怎樣，似乎都對關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提高無濟于事。經(jīng)過一段時間的對數(shù)據(jù)的分析，目前我總結(jié)了幾點能直通車養(yǎng)詞的關(guān)鍵，和大家分享一下，也算是初步得出的結(jié)果哦，如果有不足之處，還望大家見諒。1.初期放棄熱詞。以前的直通車，我們在新建創(chuàng)意選詞時候，只要我們有足夠的推廣費用，也可以在短時間內(nèi)把大部分詞養(yǎng)成高分詞，基本不會受到大詞的影響。但是現(xiàn)在我們新建創(chuàng)意后加入熱詞你會發(fā)現(xiàn)，在很長一段時間內(nèi)直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都不會有所提高，久而久之，沒有點擊量和點擊率，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分逐漸下降，最終導(dǎo)致創(chuàng)意推廣失敗。2014年，面對這種狀況，我采取了由精準詞做引導(dǎo)，逐漸引入熱詞的方法，在計劃創(chuàng)建初期，全部選用精準詞來培養(yǎng)，在迅速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時，積累前期銷量。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分達到預(yù)期后，逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優(yōu)勢下，相對而言熱詞的質(zhì)量得分提高也比較穩(wěn)健。寫到這，有朋友會問，按照這種方法，怎么樣才知道什么時間開始引入熱詞呢？2.引入熱詞的時機。在此之前，我想先說一下直通車中展現(xiàn)丶點擊率丶轉(zhuǎn)化率三個數(shù)據(jù)指標對直通車的整體影響。展現(xiàn)量：這個指標是決定直通車中關(guān)鍵詞整體得分能達到什么高度的決定要素，也就是說，如果展現(xiàn)量低于行業(yè)平均水平，那么不管其他方面投入多大的精力，也很難把關(guān)鍵詞整體得分拉到一個較高的位置。點擊率：點擊率是影響直通車中關(guān)鍵詞質(zhì)量得分增幅快慢的重要因素，經(jīng)過一段時間的測試，可見點擊率的影響效果已經(jīng)逐漸凸顯，我曾經(jīng)在去年就有過預(yù)測，也和不少朋友聊及此事，細細想來，事情原委也是顯而易見的，沒有人會免費為大家提供平臺，對于電商，其阿里也已不再是試水階段，因為，在未來的幾年時間中，可能都將去提高付費推廣在線上市場的主導(dǎo)地位。轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率對關(guān)鍵詞質(zhì)量得分起到穩(wěn)定作用，當(dāng)大部分關(guān)鍵詞指令得分達到一個較高高度時，這個分數(shù)能否在這個高度站穩(wěn)，就要看直通車的點擊轉(zhuǎn)化率了。言歸正傳，了解了這些，該在什么時間引入熱詞呢？我個人比較偏愛的方式是維持點擊率的平衡。我們都知道，熱詞的展現(xiàn)基數(shù)大，相對而言點擊率會偏低，當(dāng)一個熱詞引入后，勢必會對整體點擊率造成影響，而在此時，就需要對點擊率有個預(yù)期，包括前期養(yǎng)精準詞的過程中也可以通過對數(shù)據(jù)進行分析，確定一個能維持質(zhì)量得分提高的點擊率值，引入熱詞后，當(dāng)點擊率能夠達到這個值之后，繼續(xù)引入熱詞，如果不能，對產(chǎn)品的主圖進行優(yōu)化，或添加高點擊精準詞。如此循環(huán)。另外就是在引入關(guān)鍵詞的過程中，不能一次全部引入，要循序漸進，從有轉(zhuǎn)化率詞開始，逐步去擴大。3.階梯出價新法。通過數(shù)據(jù)魔方。我們能看到每個詞的行業(yè)平均PPC。但是由于店鋪權(quán)重不同，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不同，導(dǎo)致出價丶PPC都會有所差異，當(dāng)建立計劃確定出價后，經(jīng)過短期培養(yǎng)，并沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分有提高的趨勢，這時就要及時做出調(diào)整。可以采用階梯出價的方法，此方法并不是指降關(guān)鍵詞的出價調(diào)整成階梯狀，二是在一段時間內(nèi)，采用階梯式出價，逐步提高或者降低的方式，同時關(guān)注每個出價階段的展現(xiàn)量變化，直到展現(xiàn)量大幅增高的階段止，更形象的也可以說和“醫(yī)生測量血壓的方法”類似。此方法對于中小賣家來說非常適用，因為階梯式的提升，可以伴隨著質(zhì)量