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文檔簡介
音樂類綜藝節(jié)目的營銷策略案例分析——以“樂隊的夏天”為例目錄TOC\o"1-3"\h\u270361.緒論 .緒論1.1研究背景自2004年,《超級女生》音樂類綜藝節(jié)目在湖南電視臺的正式啟動,音樂類綜藝節(jié)目這一新興領(lǐng)域正式拉開帷幕。到2019年,音樂類綜藝節(jié)目展示總體保持強勁發(fā)展態(tài)勢。與此同時,國家電臺和電視臺還通過了一些立法,為音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)造了良好的環(huán)境。其中,青年文化已成為音樂類綜藝節(jié)目最重要的特色之一。《樂隊的夏天》以搖滾樂迷為基礎(chǔ),主要關(guān)注青年群體,這使得《樂隊的夏天》不斷受到關(guān)注。這是一個信號,它讓音樂人知道,年輕的國內(nèi)聽眾仍然愿意欣賞和理解好的音樂。隨著近年來新媒體的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)完全突破了渠道、時間和傳播方式的限制,給了公眾更多的選擇。立意青年文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也出現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭。一方面,它得益于青年群體作為音樂類綜藝節(jié)目的主要觀眾,另一方面,青年群體接受更多的多元文化。展示音樂的多樣化逐漸成為一種讓年輕人尋求新變化、表達自我、讓自己自由的媒介。以感性愉悅的方式表達著亞文化群體的邊緣境況與抵抗訴求,也成為大眾傳媒獨特的新文化景觀。如何在“大眾”與“小眾”之間取得平衡,《樂隊的夏天》進行了成功的嘗試和努力。本文的研究也是基于《樂隊的夏天》的成功,對我國音樂類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀作出研究,分析我國音樂類綜藝節(jié)目獲得迅速發(fā)展的原因以及特點。隨后以《樂隊的夏天》為研究對象,基于STP理論,分析了以《樂隊的夏天》為代表的音樂類綜藝節(jié)目營銷戰(zhàn)略存在的問題以及提出提升營銷戰(zhàn)略的措施。1.2研究意義隨著我國社會主義經(jīng)濟體制的建立,音樂市場競爭日益激烈,而小眾音樂市場作為一個新興市場,具有很大的發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿Α睦碚搶用鎭砜?,目前學(xué)術(shù)界對小眾音樂類綜藝節(jié)目市場營銷尚缺乏進一步探討,使得小眾音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目沒有充分地利用到市場營銷理論,尚未將小眾音樂市場發(fā)展利益最大化。本文將以小眾音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“樂隊的夏天”為例,基于STP理論,研究小眾音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何在STP營銷戰(zhàn)略理論的指導(dǎo)下進行高效營銷,探索小眾音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝市場營銷的“樂隊的夏天模式”,以期為小眾音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場營銷提供示范樣本。1.3研究方法1.3.1文獻資料法根據(jù)選定的論文題目,去查找相關(guān)的書籍資料,認真閱讀,從中獲得寫作方向,總結(jié)出自己的觀點。1.3.2整理歸納法利用互聯(lián)網(wǎng)去查詢各種學(xué)位論文、學(xué)術(shù)報告,然后進行整理分析、比較,歸納出自己的見解,然后進行論述。1.3.3描述性研究法通過對STP的論述,來對《樂隊的夏天》營銷策略做整體分析并為本文的寫作提供理論基礎(chǔ)。1.3.4綜合分析法通過分析各種文獻資料,對相關(guān)研究有一定的理解,加上自己的理解與觀點,從而進一步展開論題,深入地對本論文進行研究。
2文獻綜述STP理論又稱目標(biāo)營銷理論,其中S(segmentation)指細分市場,T(targeting)指目標(biāo)市場選擇,P(positioning)指市場定位。市場細分的概念是由美國營銷物理學(xué)家WendellR.Smith在1956年提出的。他認為,在市場競爭激烈的情況下,公司必須能夠在實施市場細分過程中實現(xiàn)企業(yè)自身營銷。JackTrout在1969年提出了市場定位的概念。他認為,定位是專門為了使企業(yè)形象和產(chǎn)品獨一無二。作為公司,必須能夠為潛在客戶創(chuàng)造一個“位置”,建立強大的核心競爭力?!盃I銷之父”——菲利普·科特勒,整合和拓展了市場細分理論和市場定位理論,并進一步提出了自己的觀點。2000年,他出版了他的杰作《營銷原理》。在他的書中,他提出:如果想要一個公司在市場上迅速獲得競爭優(yōu)勢,它必須基于一定的標(biāo)準。對一些市場執(zhí)行特定的細分,可以總結(jié)細分市場的特點。接下來,衡量不同市場對公司的吸引力,為公司選擇目標(biāo)細分市場,最終在選定的目標(biāo)市場中定位2.1市場細分理論市場細分的基本變量是細分市場的基礎(chǔ)和標(biāo)準。這些變量主要是人口統(tǒng)計變量、心理變量、消費行為變量和利率變量。這些細分的變量可以單獨使用,也可以將多個變量組合在一起使用。由于企業(yè)必須能夠根據(jù)自身的具體情況選擇自己的細分市場變量,所以細分市場變量的選擇是企業(yè)合理細分市場的必要前提和重要因素。這些細分變量大多是基于假設(shè)的消費者,包括他們是否居住在同一地區(qū),是否有相同的收入或職業(yè),并總結(jié)消費者的需求,可能是相似的。PhilipKotler將細分市場分為三個階段:首先,對現(xiàn)有市場進行市場調(diào)查,第一步是對消費者進行訪談,然后根據(jù)訪問和發(fā)放情況設(shè)計問卷,然后回收問卷。第二步是進行市場調(diào)查,在當(dāng)前市場,也就是說,市場調(diào)查的人員必須能夠使用因子分析來消除相關(guān)性較高的變量,然后使用聚類分析來確定集群的數(shù)量。第三階段是對當(dāng)前市場的描述,簡而言之,就是根據(jù)第二階段的研究結(jié)果,對每個選定的細分市場進行描述,并根據(jù)其特點對每個細分市場進行命名。2.2目標(biāo)市場選擇理論市場細分后,企業(yè)需要對不同細分市場的吸引力進行比較分析,然后在所有細分市場中選擇能夠充分發(fā)揮企業(yè)利益,具有相對可觀的利潤和競爭優(yōu)勢的市場。企業(yè)進入市場前首先要考慮的是細分市場的規(guī)模和增長率是否合適。還要考慮公司和其他競爭對手之間是否有相似的產(chǎn)品,以及當(dāng)前市場上消費者和供應(yīng)商的議價能力。2.3市場定位理論從理論上講,市場定位主要包括三個階段:產(chǎn)品定位、品牌定位和企業(yè)定位。這三者相互制約、相互影響、相互促進。因此,一個公司要想在現(xiàn)有的市場中立足,首先必須有一個或一系列的好產(chǎn)品,而這個或這個產(chǎn)品系列在當(dāng)前的市場上能夠得到大多數(shù)消費者的認可和支持。產(chǎn)品定位的目的是使有形或無形產(chǎn)品在消費者的心中留下較為深刻的印象,這樣消費者就可以記住這些產(chǎn)品,所以產(chǎn)品的每個階段都必須有一個與公司形象兼容的角色,這樣公司的產(chǎn)品在當(dāng)前市場就會不同于其他類似的相關(guān)產(chǎn)品。3.我國音樂綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析3.1我國音樂綜藝節(jié)目的特點3.1.1節(jié)目類型多樣化綜藝節(jié)目的多樣性與相對寬松的創(chuàng)作環(huán)境密切相關(guān)。此外,綜藝節(jié)目往往在迎合網(wǎng)絡(luò)受眾多樣化的需求,在同質(zhì)化嚴重的背景下,尋找差異化的發(fā)展道路。主要是“簡單的娛樂”。各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目往往牢牢抓住“90后”新生力量,主打“娛樂輕松”。其中典型代表《跨界歌王》《我是歌手》《偶像練習(xí)生》,甚至還涉及說唱領(lǐng)域的《中國新說唱》。此外,現(xiàn)在我國音樂類綜藝節(jié)目類型已經(jīng)形成了真人秀音樂節(jié)目、文化類音樂節(jié)目、互動類音樂節(jié)目、選秀類音樂節(jié)目、競技類音樂節(jié)目、創(chuàng)新表演類節(jié)目幾大類型。3.1.2盈利模式多渠道化在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下,大多數(shù)音樂類綜藝節(jié)目都有不止一種盈利的方法。另一方面,它通過收視率和點擊率來吸引投資,從而獲得廣告收入。另一方面,網(wǎng)綜不再局限于這種傳統(tǒng)的盈利模式。一些視頻網(wǎng)站與內(nèi)容創(chuàng)造者一起進行購買和銷售活動,設(shè)立會員費、手游等銷售渠道,增加節(jié)目的附加價值和加強競爭力。例如,《樂隊的夏天》節(jié)目需充值愛奇藝VIP會員才可以觀看。通過刺激“粉絲經(jīng)濟”,該項目可以通過多種渠道通過電商產(chǎn)生利潤。例如,《明日之子》,冠名商王老吉憑借節(jié)目人氣訂制專屬定制瓶,不斷挖掘節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價值。3.2我國音樂綜藝節(jié)目興起的原因3.2.1國家政策的變動2011年,國家廣播電影電視總局正式發(fā)布“限娛令”,要求地方衛(wèi)視自2011年7月起,每周播放娛樂節(jié)目不得超過3次,最好的時間段為17.00-22.00。在這個階段,每個大衛(wèi)電視臺都受到國家政策的限制,減少了節(jié)目的長度和數(shù)量,所以放映類型的總數(shù)急劇下降。在清理衛(wèi)星電視節(jié)目方面,國家政策限制了電視節(jié)目內(nèi)容制作的自由,并提供機會在互聯(lián)網(wǎng)上制作各種節(jié)目。加上“限娛令”和節(jié)目類型的減少,視頻網(wǎng)站打造的音樂類綜藝節(jié)目就應(yīng)運而生。3.2.2資金涌入,人才云集除此之外,許多電視臺著名的綜藝節(jié)目制作人、主持人紛紛加入音樂類綜藝節(jié)目的陣營。例如,《樂隊的夏天》邀請到\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"吳青峰、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"歐陽娜娜、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"張亞東、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"高曉松、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"喬杉、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"馬東、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"樸樹、\t"/item/%E4%B9%90%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%A4%8F%E5%A4%A9/_blank"大張偉等人的助陣,其中包含明星、歌手、音樂制作人等。在專業(yè)人士的幫助下,音樂類綜藝節(jié)目的制作成本、制作團隊、主持嘉賓都能與其他類綜藝節(jié)目抗衡。3.2.3節(jié)目受眾的需求現(xiàn)在是快節(jié)奏的時代,相對應(yīng)的人們對綜藝節(jié)目的內(nèi)容也是一覽而過的。人們已經(jīng)不滿足于大眾的普通的音樂類綜藝節(jié)目,而把目光放在更小眾、更精良的音樂類綜藝節(jié)目上。這也是推動我國音樂類綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的重要原因。而《樂隊的夏天》看到了這個契機,以小眾音樂為出發(fā)點,以更好地滿足人們精神生活的需要。
4“樂隊的夏天”的營銷戰(zhàn)略及問題分析4.1“樂隊的夏天”STP分析4.1.1“樂隊的夏天”的市場細分分析縱觀我國音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展模式及特點,幾乎所有的音樂類綜藝的市場定位都放在流行音樂上。而獨辟蹊徑的《中國新說唱》則獲得大熱,其根本原因就是在于他沒有跟隨大眾,不僅在節(jié)目賽制和內(nèi)容上做功夫,而是在音樂類型上做了選擇。而《樂隊的夏天》則借鑒了這一核心思想,選擇了以“搖滾”為中心的音樂類型。而我國音樂類綜藝節(jié)目中幾乎沒有關(guān)于“搖滾”的節(jié)目,這無疑標(biāo)志著《樂隊的夏天》在市場細分這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的成功。4.1.2“樂隊的夏天”的目標(biāo)市場分析受眾因年齡、性別、受教育程度、職業(yè)、世界觀、價值觀等不同而存在著審美差異。小眾文化不能從一開始就吸引大眾的注意力,所以在一開始就定位目標(biāo)市場是非常重要的。由于《樂隊的夏天》的風(fēng)格和年齡圈層的獨特性,無論是傳統(tǒng)的現(xiàn)場觀眾還是專業(yè)的人員都有進行點評和參與的可能性。由于音樂本身具有傳遞信息的功能,普通聽眾和專業(yè)聽眾對音樂的專業(yè)性和欣賞性是不同的。這就是為什么它有三個組成部分:普通樂迷,專業(yè)樂迷和超級樂迷。以便最大程度的覆蓋到所有參與節(jié)目的受眾?!稑逢牭南奶臁返哪繕?biāo)市場主要放在熱愛搖滾的年輕人身上,這一個目標(biāo)的定位是很成功的。主要體現(xiàn)在一下兩個方面,一方面;現(xiàn)在,隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民的物質(zhì)壓力和精神壓力也在不斷加劇,人們需要一個合理釋放壓力的渠道。而《樂隊的夏天嗎》抓住喜歡“噪”年輕人的心理,不僅邀請的樂隊以“搖滾”為主,而且節(jié)目的“復(fù)古性”也特別引人注目,特別是把面孔、痛仰、新褲子等一眾印象中的憤青老炮組合在一起。另一方面,《樂隊的夏天》是愛奇藝視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目,主要在客戶端和網(wǎng)頁播放,而客戶端和網(wǎng)頁使用最多的使用群體以年輕人為主。這代表著《樂隊的夏天》為年輕人提供了便利的觀看渠道,同時也憑借自身優(yōu)勢挖掘了潛在受眾。4.1.3“樂隊的夏天”的市場定位分析(1)內(nèi)容為王:“大眾”和“小眾”的消解音樂題材歷來是綜藝節(jié)目題材選擇的重要內(nèi)容,火遍全國各地的電視綜藝《快樂女聲》到在疲倦期逆襲的《中國好聲音》,音樂類綜藝節(jié)目內(nèi)容定位始終以競選成長類為主。隨著時代的發(fā)展和社交媒體的轉(zhuǎn)型,社會標(biāo)簽越來越扁平化,音樂類綜藝節(jié)目的主要定位青年群體越來越以興趣群分。這種細分為小眾文化和娛樂提供了更多的表達和內(nèi)容空間。《中國有嘻哈》這個節(jié)目是以嘻哈音樂分支成為爆款的?!稑逢牭南奶臁纷プ×藫u滾音樂的風(fēng)格來完成創(chuàng)作。雖然小眾內(nèi)容的創(chuàng)建可以有效地瞄準細分的內(nèi)容領(lǐng)域,但似乎很難避免圈地自封。怎樣獲得廣大受眾的認同和關(guān)注就成為傳播策略中的核心內(nèi)容。通俗文化通俗,內(nèi)容廣泛,被廣大群眾廣泛接受。與大眾文化相比,小眾文化是局限于文化形態(tài)的,是由一個小的圈子構(gòu)成的。作為一種小眾音樂類型,《樂隊的夏天》節(jié)目在主持人形象、裁判類型、內(nèi)容科學(xué)等方面體現(xiàn)了“大眾化”和“小眾化”的消解。在之前的小眾音樂類綜藝節(jié)目中,節(jié)目的角色更多的是選手進行討論切磋,對選手的商業(yè)價值提升甚微。主持人馬東在《樂隊的夏天》《奇葩說》中睿智精明的導(dǎo)師形象不同。他們在舞臺上扮演對于那些對音樂知之甚少“音癡”,想要了解搖滾樂音樂的人來說,這是一個比給予馬東控制權(quán)更重要的元素。當(dāng)音樂名詞出現(xiàn)時,后期制作配有一個科普的小屏幕動畫,在解釋中有簡潔的例子。當(dāng)大眾文化和小眾文化代表了兩種截然不同的文化特征時,節(jié)目就有了巧妙的張力和亮點。(2)渠道互融:整合的傳播圈層愛奇藝利用其媒體資源,將《樂隊的夏天》傳播到媒體和多個平臺。除了依靠《奇葩說》這個節(jié)目的口碑和粉絲基礎(chǔ)外,它還在愛奇藝視頻網(wǎng)站和電腦、手機等各種終端上傳播。與此同時,同時開設(shè)《樂隊的夏天》官方微博與觀眾互動,并在多個平臺上投票樂隊的“復(fù)活”。在廣告策略上,開展觀眾在朋友圈、微博等社交平臺上發(fā)起“實名安利”活動。通過受眾和社交媒體,實施節(jié)目的二次播出,整合大眾與社交媒體的資源。同時也打破了大眾文化和小眾文化圈層。多平臺、多圈層的關(guān)注使《樂隊的夏天》備受關(guān)注和追捧。而由《樂隊的夏天》衍生出的周邊節(jié)目《樂隊我做東》以桌聊的形式展現(xiàn)了每個樂隊日常和個人的一面,也消解了搖滾樂隊和搖滾音樂在觀眾心中的刻板印象,縮短觀眾的心理距離。通過各種渠道和不同的內(nèi)容傳播方式,受眾對節(jié)目的關(guān)注積累形成了長尾效應(yīng),并取得了一系列的宣傳效果,使節(jié)目的傳播得到發(fā)展和進一步鞏固。4.2《樂隊的夏天》的營銷戰(zhàn)略問題分析4.2.1市場定位模糊在視頻網(wǎng)站上進行分類展示之前,市場調(diào)研是第一步。市場沒有得到及時的調(diào)研,無論節(jié)目內(nèi)容多么新穎,多么有創(chuàng)意,都是沒有用的。除開那些現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,還有大量的節(jié)目是無法真正貼近觀眾的。其原因是市場調(diào)研的不充分和節(jié)目定位相對模糊。例如,騰訊視頻制作的訪談節(jié)目《大牌駕到》一開始并沒有對用戶的觀看習(xí)慣進行調(diào)查,導(dǎo)致節(jié)目的收視率低下,根本原因就是節(jié)目市場定位比較模糊。4.2.2品牌意識薄弱美國市場營銷協(xié)會(AMA)將品牌定義為:“一種名稱、名詞、字符、符號或設(shè)計,或其組合,旨在識別賣方或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù),并將其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。”“因此,經(jīng)過詳細的市場調(diào)研和目標(biāo)群體的綜合信息調(diào)查后,音樂類綜藝節(jié)目組還需要考慮如何構(gòu)建品牌文化,使節(jié)目有獨特的個性和品牌知名度高,可以深深印在用戶心中,并在市場上不可取代。然而,目前許多音樂類綜藝節(jié)目缺乏這種品牌意識。相信節(jié)目只用在內(nèi)容和技術(shù)上做潤色,并沒有考慮到節(jié)目后續(xù)的品牌營銷問題。對于一個制作精良的節(jié)目來說,這是一個很大的缺點。很可能在節(jié)目播出后,用戶會失去觀看興趣,因為沒有足夠有效標(biāo)簽來讓觀眾產(chǎn)生觀看的興趣。如果《樂隊的夏天》會充分認識到品牌文化的重要性,開始制作時沒有創(chuàng)造品牌形象,觀眾不會成為忠誠的粉絲,然后《樂隊的夏天》和其他音樂類綜藝節(jié)目不會有所不同,他們只會取而代之。因此,音樂類綜藝節(jié)目需要提高自身的品牌識別度,找到節(jié)目的獨特性,擴大并突出品牌形象,打上自己的烙印,創(chuàng)造具有市場競爭優(yōu)勢的品牌形象,為節(jié)目未來的營銷發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。4.2.3存在節(jié)目同質(zhì)化趨向在推出《中國好聲音》音樂類綜藝節(jié)目之后,出現(xiàn)了大量不同的音樂類綜藝節(jié)目。雖然媒體公司根據(jù)自己的優(yōu)勢來展示自己的綜藝,做了很多差異化的高質(zhì)量的音樂類綜藝節(jié)目。然而,隨著節(jié)目種類的豐富,媒體公司將在新的一年里似乎有點后勁不足,創(chuàng)新能力下降?,F(xiàn)在音樂呈現(xiàn)類型的重復(fù)率非常高,例如《蒙面唱將》和《跨界歌王》。目前,音樂類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢。內(nèi)容是優(yōu)先考慮的,同質(zhì)化的內(nèi)容很容易使觀眾對節(jié)目失去興趣,產(chǎn)生審美疲勞。在缺乏收視率的情況下,視頻公司也容易用煽情和低俗內(nèi)容來取得觀眾的關(guān)注,走上惡性循環(huán)的道路,犯綜藝節(jié)目過度娛樂化的錯誤,所以出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容相似無可避免。
5.“樂隊的夏天”的營銷戰(zhàn)略提升建議5.1聚焦市場空缺,專業(yè)量身定制在為當(dāng)前期階段做準備時,制作團隊將專業(yè)性作為首要要求。米未公司邀請了《輕松調(diào)頻》的專業(yè)推廣制作經(jīng)理李源,他開創(chuàng)了樂隊文化的起源,詳細介紹了樂隊的風(fēng)格、流派、代表人物和發(fā)展定位。與此同時,制作團隊參觀了摩登天空、太合音樂、草臺回聲等著名音樂廠牌,并前往草莓、迷笛等音樂節(jié)以及l(fā)ivehouse(小型現(xiàn)場演出場所)體驗樂隊的展示魅力。同時制作總監(jiān)的密切接觸為挖掘樂隊的性格特征、人物頭像、積累多種素材奠定了良好的基礎(chǔ),與樂隊實現(xiàn)了雙向的良好互動,探索了與樂隊溝通和跟蹤的方式。在節(jié)目競爭制度的設(shè)計上,制作團隊追求的是公平、好看的節(jié)目?!稑逢牭南奶臁肥褂锰蕴荣愋问?。樂評粉絲團由100名普通樂迷、20名專業(yè)樂迷和5名超級樂迷組成。節(jié)目組通過問卷調(diào)查和電話訪談的方式選擇了兩輪篩選,最終選擇了100名年齡范圍涵蓋80后、90后和00后的流行音樂愛好者,以此保障大眾樂迷結(jié)構(gòu)的豐富性。20位專業(yè)樂迷中,有資深的樂評人和Livehouse的主理人,他們是中國樂隊文化發(fā)展的直接見證人和參與者。在這五位超級樂迷中,有樂壇老將張亞東、吳青峰和新秀歐陽娜娜。此外,央視主持人白彥松、音樂人樸樹、老狼也應(yīng)邀參加了該節(jié)目,實現(xiàn)了評審團的多元化?!稑逢牭南奶臁氛宫F(xiàn)了制作團隊前期準確的市場調(diào)研,豐富的樂隊知識,圍繞樂隊量身定制的比賽體系,以及參賽樂隊對舞臺的專業(yè)態(tài)度。也幫助了不了解樂隊文化的觀眾可以觀看熱情、刺激的舞臺表演、專業(yè)個性化的平臺設(shè)計、熟練的節(jié)目剪輯,從而激發(fā)他們觀看的欲望。5.2解構(gòu)符號形象,傳遞真情實感真人秀節(jié)目《樂隊的夏天》關(guān)注的是挖掘樂隊的故事,傳遞樂隊的價值。20世紀90年代出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢。在“魔巖三杰”短暫輝煌之后,樂隊文化逐漸沉寂,在音樂中被邊緣化。觀眾和媒體逐漸把它塑造成一種另類的、非主流的象征。正如吳虹飛所說:“一大群樂評人的消費文本和逼真的照片描繪了一個搖滾圈子。他們往往有一個未知的年齡,未知的出生地,獨特的個性和難以置信的話語,好為常人所不為。《樂隊的夏天》并沒有有意識的回避觀眾對樂隊已有的認知,而是更致力于通過將樂隊多樣化的形象直接呈現(xiàn)在觀眾面前來分散這種印象,從而擴大觀眾對這個小眾文化的感知。在31支樂隊中,有提倡快樂哲學(xué)的旺福樂隊、有詩人氣質(zhì)的海龜先生、有清新明快的旅行團、也有桀驁不馴的盤尼西林等?!稑逢牭南奶臁返闹攸c是分散公眾對樂隊的固有印象,然后開始有策略地講述樂隊的故事。當(dāng)節(jié)目“秀”樂隊的故事時,以可以不煽情、不濫情為原則,不故意寫劇本,更不引起矛盾,而是在流動的音樂氛圍中,讓故事自然流淌出來。在樂隊文化方面,樂隊的工作與樂手自身的生活變化密切相關(guān),樂隊的音樂在一定程度上是對他們生活的真實描述。5.3打造話題場域,多元觀念交融對于音樂類型,《樂隊的夏天》旨在樂隊這一垂直化領(lǐng)域內(nèi)豐富其音樂多樣性。除了搖滾音樂為主要力量外,節(jié)目還包括朋克、金屬、爵士、電子、民謠等類型。在不同樂隊和不同觀念的碰撞和磨合中,觀眾對音樂概念有了充分的了解,對不同音樂的態(tài)度也有了充分的了解,這些都是通過不同類型的音樂表現(xiàn)出來的。在參與的樂隊中,包括老一代、年輕一代、中年一代,既體現(xiàn)了樂隊的傳承,也反映了樂隊價值觀的時代變化和發(fā)展。當(dāng)然,樂隊的原創(chuàng)作品當(dāng)然非常重要。然而,它的受眾相對狹窄,在此基礎(chǔ)上,節(jié)目的制作團隊選擇了一種小眾與流行相結(jié)合的方式來擴大音樂的影響力。在流行改編階段的第二階段,節(jié)目組選擇了王菲、李宗盛、張杰等知名流行歌手的作品重新詮釋樂隊。在第三
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