東風日產(chǎn)年度經(jīng)典傳播案例

給力元年越在云端2011年東風日產(chǎn)網(wǎng)絡傳播規(guī)劃方案網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹愛世界杯，愛啟辰品牌，愛誠征室友，愛家有好男兒，愛網(wǎng)絡也愛汽車，我們不是什么推手，我們是網(wǎng)絡傳播控，我們口碑過東風日產(chǎn)2010年67891011121奇駿逍客南非世界杯超級球迷活動東風日產(chǎn)200萬輛下線及啟辰品牌發(fā)布MARCH誠征室友MARCH家有好男兒奇駿逍客啟辰MARCH瑪馳2010年東風日產(chǎn)網(wǎng)絡傳播概述分類綜述博客截止到2010年12月7日，累計創(chuàng)作并發(fā)布博文561篇，共計轉(zhuǎn)載1500篇次，累計點擊人次700萬人次，累計回復52000條，首頁推薦博文152篇；微博以時下最火的新浪微博為主陣地，累計發(fā)布微博4500條,粉絲8萬人，網(wǎng)友評論40000條，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)46000條論壇除了在核心媒體強勢占據(jù)外，實現(xiàn)120家重點區(qū)域媒體的覆蓋，論壇帖1224篇，其中精華帖60篇，首頁精華帖43篇，累計點擊人次20萬，網(wǎng)友回復2萬條，轉(zhuǎn)載1500篇次；播客共創(chuàng)作并發(fā)布視頻9個，在優(yōu)酷、土豆、酷6等垂直網(wǎng)站以及新浪汽車等門戶網(wǎng)站汽車平臺進行推廣，點擊率過萬的4個，部分視頻點擊率超12萬；累計轉(zhuǎn)載600篇次，評論800條。2010年6月起，雪潤傳播分別擔當以下4個東風日產(chǎn)項目博客傳播工作，負責博客的運營與推廣。1234分類綜述博客截止到8月31日，共發(fā)布博客241篇，總計4480篇次；首頁推廣126篇次，點擊率過萬76篇次，其中45篇博文榮登新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站博客排行榜；微博以時下最火的新浪微博為主陣地，馬驤、謝雅而微博長期掛版新浪世界杯首頁，馬驤微博累計粉絲突破2萬，謝雅而累計粉絲突破2.5千，官方微博粉絲突破3千人次。論壇除了在核心媒體強勢占據(jù)外，實現(xiàn)120家重點區(qū)域媒體的覆蓋，其中精華帖20篇，首頁精華20篇，點擊率過萬的帖子16篇；播客創(chuàng)作并發(fā)布視頻9個，在優(yōu)酷、土豆、酷6等垂直網(wǎng)站以及新浪汽車等門戶網(wǎng)站汽車平臺進行推廣，點擊率過萬的4個，部分視頻點擊率近8萬1、奇駿、逍客南非世界杯超級球迷活動前期預熱6月6日-6月10日熱點傳播（6月10日-7月15日）后繼傳播（7月15-7月31日）馬小虎南非索吻中傳一分鐘雅而加油奇駿、逍客足球?qū)氊悓懻娣劢z團接機全明星餐廳16強選手看球祝福曼德拉萬人簽名活動點球命中百分百一日一圖

劉聞雯南非報道出征預熱馬小虎南非索吻奇駿、逍客足球?qū)氊悓懻嫒餍遣蛷d16強選手看球祝福曼德拉萬人簽名活動粉絲團接機中傳一分鐘雅而加油足球?qū)氊惸戏菆蟮傈c球命中百分百一日一圖

核心事件示例出征預熱9月10月11月12月品牌發(fā)布期自主團隊傳播期新品展望期廣州車展期1、三個層面關(guān)系透視2、合資企業(yè)未來發(fā)展方向探究3、如何獲得消費者認同1、自主團隊是合資自主最核心一環(huán)2、七劍客是東風日產(chǎn)全價值鏈競爭力多年打造的結(jié)果

3、啟程研發(fā)VS廣州本田理念研發(fā)4、七劍客傳播推動啟辰品牌傳播

1、啟辰首款產(chǎn)品前期進度爆料2、上市時間預期及價格猜測3、首款車型選擇中級車利弊探討1、車展前花絮曝光、參展信息披露等進行預熱2、車展期間圍繞產(chǎn)品解讀、投產(chǎn)計劃等展開傳播。

3、車展后結(jié)合東風日產(chǎn)全價值鏈體系競爭力，為其未來上市奠定良好輿論基礎。2、200萬輛下線及啟辰品牌發(fā)布活動9月-12月，200萬輛下線及啟辰品牌發(fā)布活動，圍繞“合資自主第一提及率品牌”的傳播主線，在核心門戶、垂直網(wǎng)站以及重點區(qū)域網(wǎng)站，以專題、第三方評論等形式，引起了較大反響。2、200萬輛下線及啟辰品牌發(fā)布活動分類綜述博客力邀新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站百萬名博、評論員、記者以及市場專家共計40人次，從不同角度，展開網(wǎng)絡造勢。項目共發(fā)布博客81篇，總計510篇次；首頁推廣82篇次，點擊率過萬18篇次，其中26篇博文榮登新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站博客排行榜；專題攜手新浪汽車，邀約知名汽車博主、評論員，聯(lián)合推出合作專題《車壇論劍：合資自主來了》，提升到新浪汽車大頭條；通過對核心博文《齊上高樓、合資自主境界三不同》等進行區(qū)域轉(zhuǎn)載擴散，累計轉(zhuǎn)載超過40篇次，百度搜索超過616條，進一步提升該專題網(wǎng)絡影響力。通過以上各方面的努力，配合區(qū)域轉(zhuǎn)載在網(wǎng)絡進行的二次傳播，總瀏覽量達到1，242，435人次，總點擊,11，08，811人次，總評論（回復）5421條。總體影響人群高于180萬人次，實現(xiàn)了較好的傳播效果。力邀新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站百萬名博、評論員、記者等網(wǎng)絡意見領袖，從不同角度，展開網(wǎng)絡造勢。聯(lián)合推出合作專題《車壇論劍：合資自主來了》，提升到新浪汽車大頭條；通過與各協(xié)作單位共同努力，啟辰的用戶關(guān)注度遠遠高于寶駿、理念，成為合資自主第一提及率品牌。探班門偽娘門紅樓門瑪馳BABY門前期預熱8月1日-10月7日熱點傳播（10月8日-11月12日）3、MARCH誠征室友網(wǎng)絡傳播截止到11月12日，共官方博客共發(fā)布博文100篇，總計400篇次；首頁推廣19篇次，點擊率過214萬，其中超過80篇博文榮登新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站博客排行榜；微博方面，新浪和騰訊官方微博累計發(fā)布1660條，累計轉(zhuǎn)發(fā)20152條，累計評論21541條，粉絲總數(shù)達到52568人。論壇方面，除了在核心媒體強勢占據(jù)外，實現(xiàn)120家重點區(qū)域媒體的覆蓋，其中精華帖20篇，首頁精華3篇；播客方面，共創(chuàng)作并發(fā)布視頻3個，在優(yōu)酷、土豆兩大垂直網(wǎng)站以及新浪汽車等門戶網(wǎng)站汽車平臺進行推廣，點擊率均過萬；通過以上各方面的努力，配合區(qū)域轉(zhuǎn)載在網(wǎng)絡進行的二次傳播，總瀏覽量達到6，240，500人次，總點擊4，000，811人次，總評論（回復）64，800條，新增人氣3，254，000人次。總體影響人群高于2100萬人次，實現(xiàn)了較好的傳播效果。博客、微博全程報道探班門偽娘門紅樓門瑪馳BABY門四大官博內(nèi)容設置微博推薦騰訊、新浪微博核心事件示例線下互動活動播客論壇“大博客”傳播平臺尾翼效應（跟帖）微博博客雪潤傳播本著“大博客”平臺傳播的策略原則，以線下活動為依托，配合跟帖的尾翼效應，在博客、微博、論壇、播客等平臺，全面開花，建立起2010年東風日產(chǎn)的立體博客傳播體系；傳播平臺二、內(nèi)容層面：網(wǎng)絡傳播話題圍繞項目活動展開，網(wǎng)友的日?？诒?、生活等內(nèi)容的傳播有待進一步提升，此外，期間創(chuàng)作的相關(guān)話題如能延續(xù)傳播，網(wǎng)絡效果將得到進一步放大。三、網(wǎng)友層面：傳播期內(nèi)積累的相當?shù)娜藲?、粉絲，傳播期后的傳播、維護較少，如何強化版主、博主等網(wǎng)絡意見領袖的網(wǎng)絡影響力，實現(xiàn)產(chǎn)品口碑上位，成為下一步工作重要著眼。一、平臺層面：較好的使用了博客、微博等2.0傳播手段，但仍傳播局限于電腦頁面，用戶群日漸龐大的手機用戶、IPAD用戶仍有待于進一步覆蓋及展開有針對性的互動。總結(jié)及啟示2010年積極構(gòu)造東風日產(chǎn)大博客傳播體系，通過官方博客、第三方評論、草根名博等不同角度，將東風日產(chǎn)及旗下產(chǎn)品核心信息進行高強度、及時傳遞，并配合尾翼效應，實現(xiàn)二次傳播，在網(wǎng)絡引起了較大反響。與此同時，以下幾個方面仍有待于進一步強化：2010我們只是一個開始360°網(wǎng)絡整合行銷：是基于雪潤團隊成熟的「網(wǎng)絡雪潤傳播360°整合理論」基礎上延伸的全網(wǎng)絡、多形式的營銷方式。將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡傳播手段綜合有效利用，合力形成獨具成效、全面網(wǎng)絡覆蓋、信息迅速擴散的網(wǎng)絡創(chuàng)新整合傳播模式。News新聞網(wǎng)絡電影Topic專題圈群Blog博客微博BBS社區(qū)論壇IMWiKi

RSS搜索360°網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹愛銷量、愛市場、愛創(chuàng)新、更愛效率不斷追求就是最大的需求沒有執(zhí)行力神馬都是浮云您的需求就是我們的鴨梨如何有效整合企業(yè)品牌、NISSAN品牌和各車型品牌的資源？如何提升網(wǎng)絡公關(guān)傳播資源效率？如何提升網(wǎng)絡公關(guān)傳播內(nèi)容的可讀性、新聞性和二次傳播率？如何創(chuàng)新網(wǎng)絡公關(guān)事件傳播？如何有效預防及應對網(wǎng)絡負面報道及網(wǎng)絡公關(guān)危機？來自東風日產(chǎn)的需求：網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹如今的網(wǎng)絡是神馬？螞蟻絆倒大象不是傳說

1、開心網(wǎng)持續(xù)火爆開心網(wǎng)“你偷菜了嗎？”從09年開始以來，迅速成為全民口號，２０１０年更被推向新高。從七八歲的小學生，到二十多歲的年輕白領，再到已過知命之年的中老年人……當今開心農(nóng)場的流行，已是人們不爭的事實。偷菜成為一種生活方式成就感增強偷菜緣何受追捧？精神得到放縱體驗布施之樂頑固的從眾心態(tài)微博影響力，傳統(tǒng)媒體無以望其項背的神話。2010錢云會事件，2010解救被拐兒童。你的粉絲——超過一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過一千，你就是個布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。2、微博迅猛發(fā)展3、小月月催生網(wǎng)絡新神教事件背景：源自天涯一條帖子，講述的是小月月及其所謂“男友”小W來上海游玩，蓉榮作為上海東道主進行招待。但是在兩天一夜的時間內(nèi)，就遭到了無比復雜而又痛苦的經(jīng)歷，原來小月月是傳說中的極品女，至今為止被認為是最極品女。遭到網(wǎng)友們的火速膜拜。發(fā)布論壇：天涯論壇發(fā)布時間：10月5日下午5點發(fā)布方式：連載記事發(fā)布效果：2天700萬點擊天涯主帖截止到10.11早9點，點擊3221萬，回復83426。神馬都是浮云！4、我爸叫李剛開啟網(wǎng)友360調(diào)侃事件始末

2010年10月16日晚，一輛黑色邁騰在河北大學撞倒兩名女生，一死一傷，司機不但沒有停車，反而繼續(xù)去宿舍樓送女友。返回途中被學生和保安攔下，該肇事者不但沒有關(guān)心傷者，甚至態(tài)度冷漠囂張，高喊：“有本事你們告去，我爸是李剛!”后經(jīng)證實了解，該男子父親李剛是保定市某公安分局副局長。此事一出迅速成為網(wǎng)友和媒體熱議的焦點，“我爸是李剛”語句也迅速成為網(wǎng)絡最火的流行語。引爆網(wǎng)絡：造句大賽、惡搞視頻、惡搞圖片、網(wǎng)絡新神獸“鯉岡鲃、2010十大網(wǎng)絡流行語等多種形式迅速火爆網(wǎng)絡……...5、凡客體與用戶形成共鳴，引發(fā)全民運動“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”這則最早出現(xiàn)在公交站牌的廣告語，是為Vancl代言人韓寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏熱銷的T恤?！岸拱辍鄙鐓^(qū)和各門戶微博是“凡客體”最早出現(xiàn)的地方，隨后各大門戶的微博間廣泛流傳。很快玩票者就突破了廣告人的圈子，PS名人成為最初的風潮，小沈陽、地產(chǎn)界名人任志強、演員馬景濤、西太平洋大學博士唐駿、禹晉永等紛紛亮相。源自一則公交廣告門戶微博曝光惡搞名人PS此后，PS的范圍又進一步擴展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來調(diào)侃同事，迅速形成網(wǎng)友大聯(lián)歡。最后，又來了不少想要“搭車”營銷的企業(yè)，廣告設計工作室、網(wǎng)絡游戲代言人、殺毒軟件借此推出擬人化形象，展開影響。人人參與，網(wǎng)友大聯(lián)歡商業(yè)借勢凡客體傳播已經(jīng)成了一場轟轟烈烈的全民運動！

2010年，Web2.0從來沒有如此活躍，隨著一系列新的傳播載體、傳播內(nèi)容及精準受眾傳播的風起云涌，云媒體時代呼之欲出！云媒體時代呼之欲出！開心網(wǎng)微博小月月、我爸叫李剛凡客體引發(fā)全民運動傳播載體傳播內(nèi)容傳播受眾沒有3G就沒有云傳播點一下，走在路上也偷菜；點一下，隨時隨地知微博；點一下，萬千寶貝任你淘；點一下，擁有網(wǎng)上大戶室；點一下，輕松接受手機郵；點一下，好友永遠在身邊；——20092010——PC手機云媒體超越空間跨越時空IPHONE+IPAD+MOBILE3G時代的到來，讓手機逐步網(wǎng)絡化，IPAD受追捧，推動網(wǎng)絡新革命。中國工業(yè)和信息化部2010年10月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，手機用戶達到8.3億，移動終端成為網(wǎng)民的

重要途徑。PC云媒體占據(jù)了所有用戶的碎片時間20082010數(shù)據(jù)來源：新華信《2008用戶上網(wǎng)行為研究報告》、《2010用戶上網(wǎng)行為研究報告》規(guī)?；榆浶钥诒鲃觽鞑姶笃毓庥残酝茝V接受訊息傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體Web1.0用戶創(chuàng)造內(nèi)容Web2.0 如今的網(wǎng)絡是神馬云媒體傳播無論何時無論何地無論何人云傳播的核心：庫+終端云媒體時代企業(yè)云產(chǎn)品云云媒體信息云

用戶云云終端

企業(yè)云——全價值鏈競爭力產(chǎn)品云——產(chǎn)品線豐富/細分市場出色表現(xiàn)用戶云——不同層面用戶群云媒體——網(wǎng)絡媒體發(fā)展步入新時代信息云——網(wǎng)友自創(chuàng)構(gòu)建強大網(wǎng)絡信息云終端——PC、手機、IPAD等帶來終端革命云傳播時代的定義傳播層面：專題、專訪等Web1.0形式依然扮演官方信息、重大事件發(fā)布主平臺角色，同時，論壇、SNS、微博等Web2.0形式影響力日益凸顯，二者相互交融，相互促進。如何針對各自不同特點，尤其是新興形式的影響力，有針對性的進行傳播，將成為網(wǎng)絡傳播重要著眼點。內(nèi)容層面?zhèn)鞑用嬗脩魧用嬖泼襟w總結(jié)編輯、經(jīng)銷商、廠方等層面?zhèn)鞑W(wǎng)友更多的是告知作用，版主、博主等則對口碑凝練起到重要作用，進而提升品牌美譽度。內(nèi)容層面：官方重大事件、活動等信息依然是網(wǎng)友了解產(chǎn)品關(guān)注的基礎信息。此外，貼近網(wǎng)友生活，真實、一手內(nèi)容的真實車主、網(wǎng)友、廠方人員、發(fā)燒友等發(fā)布的內(nèi)容，傳播效率更高，更容易建立起產(chǎn)品網(wǎng)絡口碑。云媒體總結(jié)及傳播提示重構(gòu)1.0,做實2.0,展望3.0

傳播提示網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹愛互聯(lián)，愛隨時，愛隨地，也愛自我要互動、要便捷、又要真實這就是云媒體隨行又要精準云媒體不是浮云，神馬都是浮云+云計算云媒體=社會化媒體傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體論壇博客視頻分享SNS微博手機自媒體云媒體發(fā)展路徑及構(gòu)成云傳播時代特征二：水塘生態(tài)傳播雪潤主動式和諧開放的“品牌網(wǎng)絡水塘生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化模型”網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫內(nèi)容入口網(wǎng)站群12345678109網(wǎng)友博主版主骨灰網(wǎng)友播主

首頁+搜索引擎+圈群+數(shù)據(jù)庫+尾翼手機、IPAD、3G全天候24小時云傳播時代網(wǎng)絡特征之一：終端傳播由單一的以內(nèi)容傳播為核心的水塘生態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓛?nèi)容、平臺、用戶三個維度共同支撐的水立方網(wǎng)絡傳播體系。PCWeb1.0論壇播客微博博客Web2.0信息云專題新聞試駕報告專訪云傳播時代特征二：平臺傳播網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫內(nèi)容入口網(wǎng)站群1234568911107微博創(chuàng)作首頁占據(jù)搜索引擎尾翼效應數(shù)據(jù)庫圈群傳播記者、編輯、經(jīng)銷商專家、廠方、托、真實車主云傳播時代特征之：自媒體即時傳播—微博用戶（潛在用戶）博主、版主、播主、骨灰網(wǎng)友、粉絲等記者、編輯、經(jīng)銷商專家、廠方用戶（潛在用戶）搖號用戶

限制是社會承載能力飽和的標志，北京的今天是其他城市的明天。然而給我最大的思考，如和做到

精準營銷，如何把為庫營銷鋪路做好庫傳播置換用戶云傳播時代特征之：庫傳播保有車主新車主意向車主二手車主2011網(wǎng)絡課題：如何提升品牌的附加價值？如何最有效地引導消費？如何做到精準庫營銷？網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)EPR傳播策略目錄2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹我不是豐田，我是日產(chǎn)我不是大眾，但也很愛技術(shù)，我不是保時捷，但我有GT-R我兼容日歐又中西合璧，我是走向“共和”的東風日產(chǎn)一、2010產(chǎn)品及對手傳播現(xiàn)狀分析二、2010產(chǎn)品及對手傳播總結(jié)提示三、2011年網(wǎng)絡傳播主題及內(nèi)容四、2011年網(wǎng)絡傳播規(guī)劃東風日產(chǎn)與競企2010年網(wǎng)絡首頁占據(jù)明細東風日產(chǎn)上海大眾今年主走公益、低碳都市路線，相關(guān)事宜傳播量化非常大。此外，品牌問題投訴屢上榜首，企業(yè)多次召回應對，形象受損嚴重。上海大眾量產(chǎn)版新一代Polo年內(nèi)預上市；啟動“志繪藍圖低碳都市”活動。上海大眾

2010年上海通用主抓品牌宣傳，在產(chǎn)品活動、新車上市、公益等層面都有大規(guī)模傳播。在競企中傳播量化凸顯。上海通用“綠動未來”戰(zhàn)略全面升級。再次證明企業(yè)對綠化的重視。。上海通用

2010年綜合傳播力度非常強，并憑借新車上市、品牌活動(互動效果良好)、優(yōu)惠促銷、售后服務等為品牌建立了良好口碑，產(chǎn)品量化不斷攀升，在競企中優(yōu)勢凸顯。日產(chǎn)自主品牌啟辰2012年量產(chǎn)；東風日產(chǎn)目標再提5萬輛今年銷量達65萬。企業(yè)網(wǎng)絡區(qū)域傳播分析

2010年東風日產(chǎn)品牌宣傳環(huán)比上升20%，在門戶網(wǎng)站的稿件投放量非常突出，垂直適中，在地方媒體的聲音量銷顯薄弱。

上海通用今年宣傳力度非常大，并多以門戶網(wǎng)站為主，垂直、地方網(wǎng)適中。此外，新車上市、品牌活動為企業(yè)宣傳核心點，且為擴大產(chǎn)能在多處建工廠，備受到業(yè)內(nèi)矚目。上海大眾產(chǎn)品宣傳主要集中在上半年，下半年品牌宣傳下滑幅度非常大。此外，品牌召回對其產(chǎn)品影響較大。故相關(guān)傳播一般。

2010年一汽豐田可為在艱難中度過，數(shù)次品牌故障召回導致企業(yè)宣傳幾度放緩，在核心區(qū)域宣傳均有明顯下滑；

廣汽豐田與廣汽本田今年非常重視在門戶網(wǎng)站的傳播，在垂直、地方稿件投放量較底。東風日產(chǎn)旗下產(chǎn)品網(wǎng)站傳播量化分析

2010年東風日產(chǎn)全部車型傳播量均有明顯攀升，環(huán)比漲幅達35%，其中天籟憑借新車上市表現(xiàn)最佳。此外東風日產(chǎn)旗下產(chǎn)品負面投訴率較高，雖企業(yè)對問題車型已進行召回，但負面話題的持續(xù)傳播對品牌形象同樣造成了影響嚴重。驪威、奇駿網(wǎng)站首頁占據(jù)持平。兩款品牌同樣主打降價促銷、活動互動牌，傳播效果良好。駿逸網(wǎng)絡聲音低迷，網(wǎng)絡首頁占據(jù)幾度為零。軒逸、欺達今年整體傳播量化加大，首頁占據(jù)依次為15%、14%，在同級車型中級具競爭優(yōu)勢。東風日產(chǎn)上海通用上海大眾1月08日“冬季服務月”優(yōu)惠活動已開啟3月21日“1+1”回饋活動在人民廣場啟動5月25日奇駿逍客"超級球迷"競選活動啟動8月4日“迎亞運萬人助跑賽”活動正式啟動。8月31日啟動2010年“愛心聯(lián)盟”捐贈活動9月22日“零距離購車季”優(yōu)惠活動啟動10月31日“樂動駕駛訓練營”11月1日“心動購車節(jié)”盛情開啟，11月26日“純正精品?愛心聯(lián)盟1月1日“綠動未來”戰(zhàn)略繼續(xù)啟動2月1日“上海通用汽車零距先鋒2030GO——世博大使挑戰(zhàn)賽”7月23日別克江蘇天泓推出“綠色環(huán)保別克關(guān)懷”行動8月31日上海通用攜手中影推進“青年導演計劃”。10月20日上海通用別克“首付分期再享零利率”活動啟動3月15日“上海大眾實力車主”全城大搜索活動啟動6月23日“2007大眾關(guān)愛?清涼一夏”活動盛大揭幕9月15日CrossPolo“特價限量發(fā)售”活動9月19日汽車"金秋大惠戰(zhàn)"喜迎雙節(jié)10月13日車展"大展藍圖萬元鉅惠"活動11月18日“論道2010”茗茶品鑒之旅啟動11月22日上海大眾啟動“志繪藍圖低碳都市”活動11月25日上海大眾NEWPOLO“寶貝特募計劃”啟動

與競品相比東風日產(chǎn)活動多，且涉及廣范，贊助大型項目、車主互動等傳播效果佳，但理念與主題尚不清晰。上海通用2010年主打召回戰(zhàn)，品牌活動甚少。上海大眾主打優(yōu)惠促銷戰(zhàn)，多品牌活動圍繞此話題展開，宣傳量大，且互動效果良好。東風日產(chǎn)及競爭車企市場活動分析東風日產(chǎn)憑借新車上市、品牌活動、優(yōu)惠促銷、售后服務等為品牌建立了相當?shù)闹?，產(chǎn)品量化不斷攀升，在競企中優(yōu)勢凸顯同時，旗下產(chǎn)品負面投訴率較高，雖企業(yè)對問題車型已進行召回，但負面話題的持續(xù)傳播對品牌形象同樣造成了一定影響。同時在企業(yè)品牌傳播上欠整合?，F(xiàn)狀分析在門戶網(wǎng)站的稿件投放量非常突出，垂直適中，在地方媒體的聲音量銷顯薄弱，通過互動活動，實現(xiàn)Web1.0與2.0的良性互動。不過與核心競爭企業(yè)上海通用的“青年導演計劃”相比，2.0依然充當配角，且手機用戶、IPAD用戶覆蓋力度較小。平臺層面用戶層面聲勢浩大的活動、優(yōu)厚的獎品等，吸引了廣大網(wǎng)友的眼球并積極參與到熱點活動之中，實現(xiàn)了網(wǎng)絡人氣的拉升。但產(chǎn)品層面的活動，網(wǎng)友口碑的提煉與沉淀，依然有待于進一步強化。網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀分析內(nèi)容層面網(wǎng)友口碑反饋-騏達外觀時尚個性，內(nèi)飾優(yōu)勢明顯高于同級別車型油耗經(jīng)濟是日系車普遍優(yōu)點空間大騏達定價太高，缺乏性價比優(yōu)勢發(fā)動機異響問題，以怠速異響，高速風躁大為主空調(diào)故障率比較高騏達定價過高，缺乏性價比優(yōu)勢；外觀受到網(wǎng)友肯定，有網(wǎng)友稱其外觀時尚個性，屁股很性感，越看越放不下；動力一般，沒有絕對優(yōu)勢。摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑網(wǎng)友口碑反饋-頤達空間大，油耗低，舒適感強。內(nèi)飾做工精細，配置豐富，坐到里面很舒適；整體性能不錯，發(fā)動機噪音很小，較安靜但底盤較軟，容易發(fā)飄；起步稍慢；有異響等小毛病操控欠佳從網(wǎng)友關(guān)注點來看談論關(guān)于頤達經(jīng)濟性及空間方面內(nèi)容是最多的，其次是外觀內(nèi)飾，性能以及裝配工藝的關(guān)注度基本相同。摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑網(wǎng)友口碑反饋-驪威油耗低、性價比高內(nèi)部空間大操控性能比較好車體單薄，關(guān)門的聲音難聽裝配及質(zhì)量方面存在不少缺憾變速箱問題多，安全配置差驪威性價比高，在年輕車主的用車體驗中，獲得好評多。大空間、低油耗使得驪威在同級別車型中有很高的競爭優(yōu)勢。但在裝配質(zhì)量和細節(jié)處理上有很多不完善的地方，尤其在安全性方面讓眾車友不滿意。摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑網(wǎng)友口碑反饋-軒逸油耗低、整體質(zhì)量好乘坐舒適、噪音小、內(nèi)部空間大發(fā)動機變速箱配合完美皮薄漆軟、發(fā)動機發(fā)燙整車質(zhì)量輕車身有異響、車體窄。從網(wǎng)友關(guān)注點來看網(wǎng)友談論關(guān)于軒逸外觀方面的內(nèi)容是最多的，其次是空間，安全性和油耗的關(guān)注度基本相同。油耗中正面內(nèi)容居多，提及更多的是油耗低。安全性中負面內(nèi)容所占比例較高。摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑網(wǎng)友口碑反饋-奇駿性能卓越經(jīng)濟實用，油耗低、大天窗、大后背廂3外形特別、有個性的做工還不夠細致配置有待改進，主要是一些細節(jié)，如音響、自動升窗、自動關(guān)大天窗、后座向后調(diào)節(jié)等上市不久，東風日產(chǎn)的國產(chǎn)奇駿就以中國南極科考隊工作用車的身份登上了南極大陸，成為馳騁在這片環(huán)境極端惡劣的冰天雪地上的首款原廠汽車。這一壯舉，讓奇駿的“耐用”之名響遍中國。摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑網(wǎng)友口碑反饋-天籟將舒適做到極致；突出優(yōu)化中控臺設計，內(nèi)飾做工細膩，外形時尚，大氣、穩(wěn)重；音響系統(tǒng)不錯；車內(nèi)靜音效果很好車尾塌屁股，略顯小氣懸掛軟導致尾部下沉問題嚴重；底盤偏低油耗大外形時尚、動力強勁、噪音低、整體感強、舒適、性價比不錯，能夠帶給駕駛者豪車級享受，堪稱豪華VIP摘自新浪口碑摘自易車口碑摘自搜狐口碑結(jié)合以上解析和東風日產(chǎn)2011商務戰(zhàn)略，配合傳統(tǒng)公關(guān)的網(wǎng)絡傳播，挖掘與打造產(chǎn)品的“內(nèi)核”使之促成產(chǎn)品口碑向感情攻心升華。如何通過強大的制造、技術(shù)、團隊實力打造用戶親和力，以網(wǎng)絡的形式傳遞給網(wǎng)友。

如何通過網(wǎng)絡傳播將日產(chǎn)、啟辰品牌價值更廣泛地傳播如何滿足用戶高貴利益需求，實現(xiàn)中高級車新冠王的打造？如何強化軒逸口碑再升級，進入口碑營銷階段？繼續(xù)擦亮全能特征，使之成為全方位用車的典范？如何明細產(chǎn)品定位，塑造都市人生的典型逍客用戶形象；傳遞奇駿核心產(chǎn)品優(yōu)勢，繼續(xù)完善其全能形象？如何結(jié)合典型用戶特點，透過樂觀、時尚客戶特點，明細其客戶定位？如何通過對易生活核心話術(shù)的全新演繹傳遞，繼續(xù)強化其產(chǎn)品核心賣點？2011年東風日產(chǎn)網(wǎng)絡傳播課題的提出企業(yè)層面品牌層面日產(chǎn)、啟辰產(chǎn)品層面天籟軒逸驪威奇駿、逍客騏達、頤達瑪馳2011網(wǎng)絡傳播范疇2011網(wǎng)絡傳播課題解決之道要建立一流企業(yè)的品牌形象（寬度）要積累可被累積的品牌資產(chǎn)（深度）制造者的形象產(chǎn)品的形象使用者的形象產(chǎn)品品牌魅力形象區(qū)別于競爭對手的品牌資產(chǎn)同步市場表現(xiàn)品牌資產(chǎn)產(chǎn)品品牌呼應：天籟、陽光、軒逸、騏達、瑪馳。。。企業(yè)品牌統(tǒng)領：東風日產(chǎn)·和產(chǎn)品在品牌架構(gòu)中的角色:加強品質(zhì)感提高品牌價值差異化（功能點很易復制還需感性層面）豐富關(guān)愛和親近感擴展使用人群和印象差異豐富擴展保證、穩(wěn)固、保護監(jiān)護與助力激活并反哺產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的形成與累積東風日產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)容體系技術(shù)日產(chǎn)人?車?生活給力元年越在云端（人?車?生活）國內(nèi)以高品質(zhì)、高技術(shù)著稱于世的中堅車型有車族名片合力沖擊國內(nèi)車企前三甲以人為本微革時代云銷未來王者登基第一步……實現(xiàn)網(wǎng)站首頁雨后春筍的占據(jù)效應及螞蟻搬家的博客、微博、播客、論壇盛景！給力元年越在云端勁由芯生口碑上位厚積薄發(fā)王者登基達達一派樂動開懷中產(chǎn)移動家中產(chǎn)生活家

都市漫步暢想人生全面升級時尚歸來東風日產(chǎn)軒逸天籟騏達、頤達驪威逍客陽光2011年網(wǎng)絡溝通主題品牌定位

2010年，東風日產(chǎn)憑借旗下產(chǎn)品的整體發(fā)力，緊隨一汽大眾、上海大眾、上海通用，躋身第一陣營。隨著“一二四六”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，2011年將是實施的關(guān)鍵一年。如何結(jié)合微時代網(wǎng)絡特點，依托水立方傳播體系，成為2011年網(wǎng)絡傳播的關(guān)鍵點。軒雅逸動越人?悅己樂動生活跨界超越全能在我前程在握城市由我越野有我奇駿全模式城市SUV啟辰閱世界悅中國日產(chǎn)技術(shù)自主價格網(wǎng)絡環(huán)境分析--云媒體云傳播時代的到來2011東風日產(chǎn)企業(yè)品牌EPR傳播策略2011東風日產(chǎn)EPR傳播規(guī)劃雪潤2010年東風日產(chǎn)項目回顧東風日產(chǎn)分析及體系構(gòu)建來自東風日產(chǎn)的需求媒體落地及量化明細雪潤傳播介紹傳播概述東風日產(chǎn)在2010年實現(xiàn)200萬輛下線、自主品牌發(fā)布以及第一陣營地位的確定后，將從2011年開始正式向前三甲邁進。過去7年的深厚積淀、未來三年的務實、節(jié)奏明細的發(fā)展規(guī)劃，都為東風日產(chǎn)成功沖擊前三甲埋下伏筆。如何實現(xiàn)超越，跨上云端，2011年將是東風日產(chǎn)網(wǎng)聚中國，共和封王的全新出發(fā)點…….傳播要點：

以“給力元年越在云端”為網(wǎng)絡傳播基本調(diào)性，以“東風日產(chǎn)·和”全價值鏈傳播為核心元素，以全新車主人群定位為區(qū)隔，全方位展開東風日產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)容營銷，以達成2011東風日產(chǎn)實現(xiàn)跨越式發(fā)展！傳播形式：隨著內(nèi)容營銷的快速滲透和國內(nèi)網(wǎng)絡公關(guān)的成熟，頁面新聞、專題/專訪等Web1.0影響力占據(jù)重要位置的同時，博客、微博、論壇、視頻等Web2.0傳播效率日益增高！將二者有效結(jié)合，實現(xiàn)差異化互補，接下來的方案中將陸續(xù)展開。（二）、企業(yè)品牌EPR傳播概述2011EPR傳播策略給力元年越在云端東風日產(chǎn)●

和

“和”在中國有“和牌”之意，同時有中正仁和，共和與共贏之延伸，更有兼容與和平發(fā)展、和諧競爭之深遠意義！東風日產(chǎn)挾合資技術(shù)與資本之雄風，執(zhí)合資自主之牛耳，給國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)帶來全新增長力量！2011EPR傳播策略東風日產(chǎn)·和品牌層面車主促成者企業(yè)產(chǎn)品用戶競品產(chǎn)品層面一個理念，兩種方向濟之仁給力元年越在云端2011EPR傳播策略東風日產(chǎn)·和品牌層面車主促成者企業(yè)產(chǎn)品用戶競品產(chǎn)品層面一個理念，兩種方向濟之仁給力元年越在云端品牌EPRR如何元年給力堅持，近十年來至力于為消費者提供最有品質(zhì)的“杰作”和·之仁和·之義和·之禮和·之智和·之信誠信：惟有最好不只是產(chǎn)品，也還向服務，這是東風日產(chǎn)的承諾先鋒：立足于產(chǎn)品的一切技術(shù)投入的執(zhí)著仁愛，對車主、對社會、對孩子、對老人、對女性……格調(diào)，東風日產(chǎn)用戶人群的生活情趣——雅并活力著這“五?！必灤┯谥腥A倫理的發(fā)展中，成為中國價值體系中的最核心因素；2011年東風日產(chǎn)的公關(guān)傳播，無論是自身平臺建構(gòu)，還是網(wǎng)絡媒體利用，都將以這五個主調(diào)逐步進行。東風日產(chǎn)·和企業(yè)品牌公關(guān)策略：東風日產(chǎn)·和廠商用戶促成者現(xiàn)有用戶潛在用戶未來用戶大眾員工經(jīng)銷商媒體行業(yè)合作方CEO意見領袖東風日產(chǎn)網(wǎng)絡傳播基本體系與目標群體東風日產(chǎn)車主>廣大網(wǎng)絡受眾東風日產(chǎn)目標車主實現(xiàn)三個層級的促進東風日產(chǎn)企業(yè)傳播平臺策略構(gòu)架擁有者廠方促成者東風日產(chǎn)仁愛形象品牌堅持日產(chǎn)格調(diào)產(chǎn)品之智日產(chǎn)服務發(fā)動人群匯聚力量內(nèi)容支持1234和之禮----人生二十四品東風日產(chǎn)·和5和之仁----愛心儲錢罐工程和之信----車主年度晚宴和之智----東風日產(chǎn)“科舉”試和之義----贊助沈陽芭蕾舞團和之仁……愛心儲錢罐工程一、超跑俱樂部響應愛心聯(lián)動超跑俱樂部響應由東風日產(chǎn)發(fā)起的愛心斑馬線活動，并利用自身影響力，擴大斑馬線活動的影響力，順勢擴大東風日產(chǎn)的公益營銷的影響力。二、知名（微）博主關(guān)注留守兒童邀約知名（微）博主參與愛心儲蓄罐發(fā)布儀式，現(xiàn)場利用微博直播，并發(fā)展為愛心儲蓄罐會員；隨后一直關(guān)注東風日產(chǎn)贊助的愛心儲蓄罐行動，且自起發(fā)起儲蓄罐，關(guān)注留守兒童，實現(xiàn)愛心傳遞。根據(jù)社會熱點事件，在網(wǎng)上平臺發(fā)起愛心儲蓄罐，倡議幫助需要幫助的人愛心儲蓄罐會員只需捐出“愛心點擊”當募集的愛心點擊達到預定數(shù)量，公益項目獲得成功資助人（企業(yè)或個人）出資直接捐助被幫助人實地執(zhí)行小組負責公益項目執(zhí)行到位，實時報道愛心行動的現(xiàn)場執(zhí)行進展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎平臺，網(wǎng)上運作和網(wǎng)下執(zhí)行緊密整合的公益活動。愛心儲蓄罐嶄新的公益活動項目運作方式：和之義……時間：2011年8月地點：北京、上海、杭州、成都等重點城市參與人員：通過網(wǎng)站征集的東風日產(chǎn)車主、經(jīng)銷商和公眾?；顒幽康模阂詵|風日產(chǎn)公司的名義贊助某芭蕾舞團，在全國范圍內(nèi)進行巡演，一方面使芭蕾在全國得到普及和推廣，另一方面是提升東風日產(chǎn)在公眾心中豪華、高雅的品牌定位。東風日產(chǎn)藝術(shù)之夜東風日產(chǎn)藝術(shù)之旅和之禮……東風日產(chǎn)人生二十四品目的：設計更多優(yōu)雅閑適的非商務活動，讓車主們能結(jié)識更多志趣相投的朋友，共同創(chuàng)造超越財富的生活激情。具體內(nèi)容：人品、居品、財品、藝品、尚品、學品六大系列共24品，涵蓋了養(yǎng)生、理財、藝術(shù)、收藏、旅游、教育等與車主密切相關(guān)的品質(zhì)生活各個方面。時間：全年，每月1次傳播思路：東風日產(chǎn)車主俱樂部將圍繞六大系列開展網(wǎng)絡活動，為客戶提供時尚、高雅、高品質(zhì)的線上線下服務和享受。和之智……開考了，東風日產(chǎn)科舉試開考了！能考狀元么？哪怕是個探花也行，一天一考，再也不怕名落孫山！時間：2011年9月11月形式：網(wǎng)絡互動游戲活動目的：建立網(wǎng)絡模擬游戲，通過網(wǎng)絡溫習東風日產(chǎn)汽車文化。通過互動可以讓公眾了解日產(chǎn)車系的相關(guān)知識，按照內(nèi)容不同進行了學科分類：包括日產(chǎn)名人、日產(chǎn)品味、日產(chǎn)駕駛、日產(chǎn)吉尼斯?；顒油茝V：以東風日產(chǎn)車主俱樂部為發(fā)起，在各大門戶、汽車垂直類網(wǎng)站推廣傳播；并推出各種移動智能終端的下載版。東風日產(chǎn)“科舉”試和之信……星徽夜宴——東風日產(chǎn)車主聚會活動時間：2011年12月24日晚活動地點：廣州活動參與人員：東風日產(chǎn)100位車主、社會名流、東風日產(chǎn)企業(yè)人員及經(jīng)銷商活動亮點：1、100位東風車主記錄片的回放，評選年度車主。2、日產(chǎn)東風車主自愿拍賣私人珍藏，用于日產(chǎn)東風·和基金的經(jīng)費。3、制作《和·周刊》，贈送給東風日產(chǎn)車主留念。4、官方微博全程直播。領導人開博并建立網(wǎng)絡互動日推廣契機：在啟辰下線之際推出，問候廣大網(wǎng)友；

同時建立網(wǎng)友互動日回復網(wǎng)友

留言形成互動建設目標：切實建立東風日產(chǎn)在國內(nèi)用戶中親和力，所謂品牌亦是攻心為上，是打造全價值鏈競爭力的重要路徑；全年點擊率不低于50萬次，回答網(wǎng)友問題不少于100個打造成有一定知名度的汽車業(yè)內(nèi)博客網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載率超過300家聯(lián)合新浪高調(diào)開博，規(guī)劃每月1篇博文，主要圍繞國際國內(nèi)市場熱點，東風日產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，車型戰(zhàn)備及售后服務等組織博文，由公關(guān)公司策劃，東風日產(chǎn)認可發(fā)布。博客類型博客例舉關(guān)鍵詞傳播例舉意見領袖型李安定、吳迎秋等新浪博客東風日產(chǎn)尾隨伺機超越東風日產(chǎn)離前三還有多遠？中堅實力型銅車、旭論營銷搜狐博客東風日產(chǎn)飛速發(fā)展的背后東風日產(chǎn)技術(shù)上位進而銷量上位？時事評論型屠龍刀、古色樓蘭、等品牌屬性造就物超所值！東風日產(chǎn)全價值鏈帶來的消費體會競爭力分析型豬花新浪博客天天明風SOHU品牌內(nèi)涵車型物超所值的話題話題跟風東風日產(chǎn)與上海通用的殊途同歸的品牌價值鏈技術(shù)Fans型瘋狂的石頭新浪博客技術(shù)實力東風日產(chǎn)如何實現(xiàn)真正上位時尚娛樂型重慶森林、梁朝輝新浪博客車型潮人攻略之車型篇業(yè)界領袖意見網(wǎng)絡傳播例舉給力元年越在云端企業(yè)層面?zhèn)鞑セ仡檹S商用戶促成者仁義禮智信業(yè)界領袖領導人互動日2011EPR傳播策略東風日產(chǎn)·和品牌層面車主促成者企業(yè)產(chǎn)品用戶競品產(chǎn)品層面一個理念，兩種方向濟之仁給力元年越在云端產(chǎn)品EPR如何越上云端與傳播時代的網(wǎng)絡劃分信息瀏覽信息查詢收發(fā)郵件網(wǎng)絡模式網(wǎng)民參與信息瀏覽信息查詢收發(fā)郵件博客、播客BBS社區(qū)信息瀏覽信息查詢收發(fā)郵件博客、播客BBS社區(qū)網(wǎng)友認證網(wǎng)民群形成無限互聯(lián)信息瀏覽信息查詢收發(fā)郵件博客、播客BBS社區(qū)網(wǎng)絡實名網(wǎng)絡社會化Web1.0Web2.0Web3.0WebX.0被動接受互動參與價值彰顯網(wǎng)絡認證網(wǎng)民群形成無限互聯(lián)虛擬現(xiàn)實1、有話就開口2、有智者請往前站3、世俗入網(wǎng)4、平庸出網(wǎng)5、政治圈地6、百姓人氣7、穩(wěn)健者品牌8、認證產(chǎn)生價值9、“托”將被圍攻網(wǎng)絡新現(xiàn)象重構(gòu)1.0做實2.0展望3.0信息瀏覽信息查詢收發(fā)郵件博客、播客BBS社區(qū)網(wǎng)友認證網(wǎng)民群形成無限互聯(lián)News新聞網(wǎng)絡電影Topic專題圈群Blog博客DM電子雜志BBS社區(qū)論壇IMWiKi

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影響消費者購車決策廣告支持的EPRWEB2.0時代傳播2011EPR傳播策略庫營銷水塘傳播平臺傳播微傳播2011年東風日產(chǎn)水塘傳播打造時下網(wǎng)絡傳播360度整合傳播平臺1、強化首頁曝光頻次，規(guī)劃細分到每一天的到傳播計劃制訂2、強勢聯(lián)合重點傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮1+1>2的聚合傳播效應3、充分利用領導人、重點活動提供網(wǎng)站原創(chuàng)欄目最有力的支持4、擴大評論員、名人博客、熱點博客隊伍，做最好的一手素材5、培養(yǎng)忠實網(wǎng)友、版主，創(chuàng)作第一手優(yōu)秀網(wǎng)友作品6、人為加科技外力的方式影響網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的排序先后7、策劃不同形式的互動營銷事件將網(wǎng)友的參與度提高8、不斷研發(fā)新形式病毒，調(diào)動網(wǎng)友內(nèi)在源動力9、維護好跟帖氛圍，順應Web2.0時代尾翼效應10、建立快速、高效的清淤隊伍，凈化江鈴網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境平臺隊伍體系網(wǎng)絡媒體群個性化的傳播素材評論員博主網(wǎng)友速度匯報監(jiān)測危機規(guī)劃年度月度周度日度前十個板凳上線三十分鐘50人同時在線2011年網(wǎng)絡傳播規(guī)劃（日常+互動）2011年123456789101112給力元年越在云端達達一派樂動開懷易動空間隨心所易勁由芯生口碑上位備注：東風日產(chǎn)軒逸天籟騏達、頤達驪威逍客、奇駿瑪馳數(shù)據(jù)庫（維基跟新）領導人網(wǎng)友互動日后程發(fā)力王者登基神曲控車震控都市漫步暢想人生/城市由我越野有我中產(chǎn)移動家中產(chǎn)生活家征服控蘿莉控達人控騏達、頤達《交換空間》雙城記蜜月控陽光日產(chǎn)控啟辰優(yōu)才控全面升級時尚歸來日產(chǎn)技術(shù)自主價格聽證控線下互動活動尾翼效應（跟帖）頁面新聞專題/專訪博客微博論壇播客日常傳播平臺結(jié)合網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，構(gòu)建以Web1.0+2.0的網(wǎng)絡日常傳播平臺體系，在有效的利用1.0平臺告知等傳播的同時，強化2.0平臺意見領袖的巨大凝聚、互動作用，積極營造東風日產(chǎn)及旗下產(chǎn)品積極的日常網(wǎng)絡話題輿論。日常傳播平臺搭建（Web1.0+2.0)Web1.0Web2.0數(shù)據(jù)庫品牌文化之控2011年東風日產(chǎn)網(wǎng)絡互動傳播的“控”目標：車友圈群之控媒體平臺之控品牌文化之控：車友對東風日產(chǎn)和旗下車型品牌所代表的生活方式的追隨。如iphone控。車友圈群之控：“網(wǎng)聚”東風日產(chǎn)的粉絲擁躉，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)車主的示范作用和對行業(yè)/媒體的影響力。如精英控媒體平臺之控：覆蓋和靈活運用目標受眾常用和熱衷的云媒體平臺，合力形成獨具成效、全面覆蓋的創(chuàng)新網(wǎng)絡傳播模式。如圍脖控?？?，源于英文單詞complex（情結(jié)），網(wǎng)絡文化浪潮中極富魅力的“熱”詞。意為超級喜歡與熱衷，且必定與人的身份匹配。是個人的一種生活方式，是一個族群的亞文化。2010，控文化在網(wǎng)絡空前高漲，控成為年度經(jīng)典網(wǎng)絡流行詞。蘿莉控、廚房控、精英控……你屬于哪一控？（三）、2011年網(wǎng)絡互動傳播規(guī)劃MARCH蘿莉控80后夫妻保鮮秘籍騏達頤達保鮮控知名博主駕奇駿、逍客征服南岳衡山奇駿逍客征服控達達向前沖騏達頤達相親控驪威車主百元周活動驪威CPI控啟辰網(wǎng)友聽證會啟辰國民車控陽光80后話劇團陽光話劇控天籟車主年會星光大道秀天籟精英控軒逸書：寫意生活軒逸車震控啟辰：優(yōu)才控（啟辰自主研發(fā)優(yōu)才計劃）啟辰優(yōu)才控MARCHBABY計劃我們將2011年的網(wǎng)絡互動傳播，以“控”貫穿，銜領2011年汽車網(wǎng)絡文化的風尚。12星

愛心聯(lián)盟——接力——微動中國找尋一批典型車主，定期對其采訪，搜集、整理資料，對其進行網(wǎng)絡打造，樹立典型客戶。1、通過對核心網(wǎng)站核心博主跟蹤發(fā)現(xiàn)與博客的關(guān)聯(lián)度，溝通發(fā)掘。2、通過網(wǎng)絡東風日產(chǎn)博客大賽活動征集的形式，篩選出有典型特質(zhì)的東風日產(chǎn)車主，并邀請其在網(wǎng)絡開通博客，分享其東風日產(chǎn)生活。與經(jīng)銷商建立、并保持密切聯(lián)系，通過其引薦、介紹，找尋數(shù)位典型車主，與車主建立合作關(guān)系，推出網(wǎng)絡博客。方案一：發(fā)現(xiàn)方案二：培養(yǎng)方案三：打造方案一：目標：2011年實現(xiàn)20位真實車主博主發(fā)展工作真實車主博客/微博打造計劃網(wǎng)絡數(shù)據(jù)維基“百度知道”、“新浪愛問”、“谷歌搜索”、維基百科….等搜索工具越來越成為人們生活電子百科書，通過網(wǎng)友提問及專人整理答案上傳等方式完善“東風日產(chǎn)”的良性信息，讓搜索工具為品牌服務，如：TSI與VVTI得區(qū)別？東風日產(chǎn)與啟辰的關(guān)聯(lián)度等詞庫建設，增加東風日產(chǎn)網(wǎng)絡信息量和能見度。

根據(jù)東風日產(chǎn)提供的最新數(shù)據(jù)修訂、更新網(wǎng)絡媒體數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，以便網(wǎng)友查詢、對比時，更客觀公正的反映大眾的實際數(shù)據(jù)。10控未來主題：易動空間隨心所易2010年上市的瑪馳，2011年將步入產(chǎn)品銷量爬升的關(guān)鍵時期。隨著銷量的逐步攀升，越來越多的瑪馳車主將走入公眾視線。結(jié)合瑪馳易開、易用等特點，以都市中時尚車主真實生活作為傳播素材，打造極富個性的真實車主，以“易動空間、隨心所易”為核心話題，展開網(wǎng)絡攻勢。傳播形式：博客、播客、論壇、微博瑪馳博客類型博客例舉關(guān)鍵詞傳播例舉時事評論型屠龍刀、古色樓蘭新浪、搜狐博客綜合瑪馳捕手捕獲都市男女的三大武器產(chǎn)品分析型黃海新浪博客車型PK，技術(shù)解讀、易生活趨勢瑪馳還是新飛度，該如何做出選擇？首堵的瑪馳益生活攻略技術(shù)Fans型瘋狂的石頭新浪博客動力、操控瑪馳給力三環(huán)狂追新領馭時尚娛樂型重慶森林、梁朝輝新浪博客外形、性價比時尚潮男的瑪馳裝飾秀草根名博愛車說花旦綜合、自駕國慶自駕游，駕瑪馳感受大漠風情瑪馳日常傳播例舉易動空間隨心所易傳播概要天性可愛活潑的孩子，不僅能夠吸引住人們的眼球，更可以令瑪馳的可愛風格得以完美表現(xiàn)。背景介紹打開某關(guān)于汽車的網(wǎng)頁不難發(fā)現(xiàn)，各種車模美女幾乎霸占了整幅網(wǎng)頁。這樣以“美胸、美腿、美女”展開的攻勢，未免容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。這個時候，清新可愛的小孩子或許能夠讓人眼前一亮?；觽鞑ィ篗ARCH蘿莉控MARCH:蘿莉控關(guān)鍵步驟：1、聘請3-5歲年齡段的孩子成為瑪馳車模；2、通過互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布她們與瑪馳的寫真以及視頻；3、以視頻及博客的形式，時刻記錄這位“瑪馳小寶貝”的生活點滴；4、以“最可愛車?！睘橹黝}在網(wǎng)絡上進行炒作；5、以“車模=童工”為話題進行炒作，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注及討論；傳播概要以“家有好孩兒”為主題，征集瑪馳車主和網(wǎng)友家中孩子的照片或視頻并進行評選。關(guān)鍵步驟1、建立并維護新浪“家有好孩兒”官方活動博客；2、通過博客及微博形式發(fā)布活動“瑪馳家有好孩兒”活動介紹及報名方式；3、將相關(guān)博文提升至新浪汽車頻道首頁及博客首頁焦點圖；4、收集并網(wǎng)友作品，在官方博客上進行好孩兒評選；5、設置“MARCH乖寶寶”“MARCH好孩兒”等稱號及一些獎品。媒體選擇新浪汽車、新浪博客、新浪播客主題：達達一派，樂動生活2011年，全面改款車型騏達、頤達將正式上市與消費者見面，這款自2005年在東風日產(chǎn)推出以來，面臨第二次改款的車型將帶來全新的感受。結(jié)合騏達、頤達消費人群多為年輕白領、時尚人士特點，并以“達達一派、樂動生活”作為傳播核心，塑造其積極、樂觀、活潑、動態(tài)的車主形象，吸引更多的車主跟風。傳播形式：博客、播客、論壇、微博騏達、頤達博客類型博客例舉關(guān)鍵詞傳播例舉時事評論型周麗君、策馬說新浪、搜狐博客樂活生活達達一派：感性生活中的理性主義購車者產(chǎn)品分析型宇軒新浪博客水煮車輪空間、性價比、油耗技術(shù)實證主義的精彩捍衛(wèi)戰(zhàn)“騏達”以均衡名義詮釋女性車技術(shù)Fans型瘋狂的石頭新浪博客技術(shù)實力，發(fā)動機、油耗騏達、頤達：時尚背后的理性購車思考時尚娛樂型丹書光光，咕神新浪博客實用家用首選車型的理性牌：騏達VS頤達草根名博帝龍的博客、金色刺梨理性家轎達達一派的非感性購車心得騏達頤達博客傳播例舉達達一派樂動開懷2、騏達、頤達：相親控(達達向前沖)傳播概要結(jié)合“相親”這一都市熱點話題，以兩部車共有的“達”字為名，構(gòu)思一位名字叫做達達的騏達/頤達車主，并以第一人稱的角度記錄他全部的相親經(jīng)歷，對其行為和言論進行炒作。背景介紹如今，相親已經(jīng)成為熱點話題。許多人都選擇了相親這一形式，甚至有人的相親道路上充滿坎坷與曲折。在這些曲折的背后也暗藏著許多故事，有悲傷、有欣喜，同時也有自己無法緬懷的感情。因此，選擇關(guān)于相親的話題進行炒作，更能引發(fā)人們的共鳴。騏達、頤達：相親控（達達向前沖）關(guān)鍵步驟1、以騏達、頤達共有的“達”字為名，構(gòu)思一位名字叫做達達的騏達或頤達車主；2、建立其個人博客及微博，并上傳個人照片；3、以博客形式記錄達達在相親道路上的故事，通過搞笑、詼諧的文章吸引讀者；4、培養(yǎng)其朋友圈和微博粉絲團；5、以“網(wǎng)絡相親紅人達達”為主題，發(fā)布視頻短片及真人漫畫；3、騏達、頤達：保鮮控（80后夫妻保鮮秘籍）傳播概要如今80后已經(jīng)成為社會主流人群，關(guān)于80后的生活、情感等方面的話題已經(jīng)成為熱點。依據(jù)這一熱點，可以通過微博、論壇貼等形式征集騏達/頤達車主的情感生活故事，記錄80后夫妻們?nèi)绾尉S持愛情新鮮感，并借此話題進行網(wǎng)絡炒作。傳播目的1、夫妻生活時永恒的話題，借此引發(fā)網(wǎng)友共鳴；2