微博營(yíng)銷常見(jiàn)的10大誤區(qū)

微博營(yíng)銷常見(jiàn)的10大誤區(qū)

1、微博營(yíng)銷就是發(fā)廣告微博是橫向傳播的互動(dòng)平臺(tái)，最大的魅力在于人家知道是廣告還愿意幫你傳播。所以前提不是你上廣告，而是解決人家愿意傳播的問(wèn)題。沒(méi)人喜歡一個(gè)整天發(fā)廣告的微博。要知道在這個(gè)被廣告泛濫的世界，微博存在的最大優(yōu)勢(shì)不再是你跟人家說(shuō)你多好，而是解決了人家自己覺(jué)得你好。2、微博營(yíng)銷就是推廣首先我們要理解什么是推廣，在4P里面，promotion的核心理念就是于消費(fèi)者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶有互動(dòng)性質(zhì)的溝通顯得更加重要。如果你所指的推廣就是把你的產(chǎn)品告訴人家，不好意思，我可以選擇不關(guān)注你。有古詩(shī)這么說(shuō)：“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲?！焙煤美斫膺@句，這是現(xiàn)代推廣的最佳解釋。3、微博要靠粉絲量粉絲量確實(shí)重要，但前提是你的粉絲是活的。有的微博，特別是官微，上來(lái)就刷了上萬(wàn)個(gè)僵尸粉，問(wèn)其原因，答曰：“沒(méi)辦法，制造人氣。”我覺(jué)得這種思維真是幼稚，試想想，你開(kāi)個(gè)店，剛開(kāi)張就買了幾十個(gè)蠟像擺在店里制造人氣，你覺(jué)得可行么?就是你的蠟像比溫莎夫人蠟像館里的還像真人，但它們?cè)倌且粍?dòng)不動(dòng)的，人氣何來(lái)?所以不怕粉絲少，就怕粉絲死。三個(gè)有影響力的粉絲，比你三十萬(wàn)個(gè)僵尸粉強(qiáng)得不知道多少倍。不要自己騙自己了。何況現(xiàn)在內(nèi)行的人一眼就可以看穿。4、推廣離不開(kāi)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)有人問(wèn)我，你不用大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，怎么推廣?我想想，回答靠實(shí)力。大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)可以說(shuō)是微博初級(jí)階段普遍使用的辦法。目前來(lái)說(shuō)，其傳播力在微博世界里是不可否認(rèn)的。我并不排斥大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，但我一直都是這樣的觀點(diǎn)：大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)只是小戰(zhàn)術(shù)，不是戰(zhàn)略。戰(zhàn)術(shù)上偶爾使用不為過(guò)。但是，實(shí)力是決定戰(zhàn)略的根本因素。什么是實(shí)力，就是內(nèi)容創(chuàng)意。沒(méi)有好的內(nèi)容創(chuàng)意，就是大號(hào)給你轉(zhuǎn)發(fā)了，也沒(méi)有吸引力。而好的內(nèi)容創(chuàng)意，你的活躍粉絲自動(dòng)就會(huì)給你轉(zhuǎn)發(fā)，何必花錢請(qǐng)大號(hào)呢?5、只要高轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買許多人做微博營(yíng)銷，以為轉(zhuǎn)發(fā)多了，傳播廣了就能讓消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買了。其實(shí)你只想到了一半。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，懷疑是第一心態(tài)。“你說(shuō)你好，真的那么好嗎?誰(shuí)可以作證?不行，我得看看別人怎么說(shuō)。”這里的別人是誰(shuí)?是其他購(gòu)買者，是意見(jiàn)領(lǐng)袖，是行業(yè)達(dá)人，是領(lǐng)域?qū)＜遥匾巧磉叺膬?nèi)行人。如果沒(méi)理清這些關(guān)系，以為信息到達(dá)就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買，你想想你自己有沒(méi)有那么單純先。6、只管說(shuō)，不管談許多官微很高調(diào)。說(shuō)他們高調(diào)是因?yàn)槟闳ニ麄兊奈⒉?，都是他們家的產(chǎn)品廣告。偶爾穿插幾個(gè)皮皮時(shí)光機(jī)之類的定時(shí)發(fā)送工具的內(nèi)容。這些內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論很少。你也很難看到官微跟粉絲又什么交流。如果這樣的官微是第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)做出來(lái)的，我真想扇那騙子一巴掌。如果是主人家自己做，我想說(shuō)玩微博，首先是態(tài)度。你想想，在微博上連天朝都敢評(píng)論甚至批評(píng)，你一個(gè)企業(yè)官微，憑什么要你的粉絲，你的客戶來(lái)仰望你?7、微博很危險(xiǎn)有的企業(yè)怕上微博，覺(jué)得上去就給曝光了似的。話說(shuō)誰(shuí)都知道企業(yè)總有些見(jiàn)不得光的東西，但是逃避微博不等于沒(méi)有危機(jī)，最大的危機(jī)是你不在微博，但微博有你的傳說(shuō)。等傳了幾天之后，你才恍然大悟，可惜為時(shí)已晚。8、微博營(yíng)銷的ROI怎樣一跟營(yíng)銷有關(guān)，馬上就想著ROI。微博營(yíng)銷甚至所有社會(huì)化媒體的營(yíng)銷，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)是沒(méi)有ROI的。如果非要說(shuō)ROI，那也是看你投入多少做了多少正確的事情。社會(huì)化媒體營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期的互動(dòng)管理過(guò)程。對(duì)不起，我只能這么說(shuō)，別提ROI，否則你堅(jiān)持不下去。9、新浪和騰訊都是一樣的微博平臺(tái)外表看起來(lái)，這兩個(gè)中國(guó)目前最大的微博平臺(tái)差別不大，都是微博。但是，里面是又區(qū)別的。首先，新浪把注冊(cè)了，這種行為以為這在中國(guó)，在有微博的地方，首先就是新浪的。其次，按照目前新浪推出的企業(yè)微博2.0和相應(yīng)的APPstore，以及騰訊公布的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)五大服務(wù)來(lái)看，新浪更加商業(yè)化，騰訊更加社交化。不同行業(yè)，平臺(tái)選擇不同。10、微博營(yíng)銷為時(shí)已晚不，一切剛剛開(kāi)始。你再不行動(dòng)，就真的晚了。微博之后，會(huì)