豪華車(chē)品牌整體放緩 開(kāi)拓全新細(xì)分市場(chǎng)

Word-3-豪華車(chē)品牌整體放緩開(kāi)拓全新細(xì)分市場(chǎng)據(jù)行業(yè)調(diào)研了解：12月13日，沃爾沃首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型S60L正式上市。沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售及客戶(hù)服務(wù)高級(jí)副總裁AlainVisser告訴記者，S60L是一款具有里程碑意義的產(chǎn)品，顯示了沃爾沃把中國(guó)作為第二本土市場(chǎng)的決心。

在S60L的產(chǎn)品定位中，沃爾沃把客戶(hù)群鎖定在“后座”上，瞄準(zhǔn)了家用市場(chǎng)，并將此作為其再次細(xì)化豪華車(chē)市場(chǎng)定位的標(biāo)簽。但有沃爾沃經(jīng)銷(xiāo)商表示，這與沃爾沃此前的產(chǎn)品定位變化較大，市場(chǎng)反饋目前還不得而知。

開(kāi)拓全新細(xì)分市場(chǎng)

據(jù)了解，在同級(jí)別產(chǎn)品中，沃爾沃S60L的主要競(jìng)品為寶馬3系和奧迪A4L，3系強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能，而A4L開(kāi)始走向年輕化。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在產(chǎn)品定位上，沃爾沃S60L有明確的差異化，沒(méi)有選擇與強(qiáng)勢(shì)品牌正面碰撞，有望開(kāi)拓全新的細(xì)分市場(chǎng)。

“在一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定深度的時(shí)候，追求精益是不可避免的?！蔽譅栁制?chē)中國(guó)銷(xiāo)售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)在S60L上市典禮上表示。

價(jià)格方面，寶馬3系2.0L主銷(xiāo)車(chē)型為32萬(wàn)~35.88萬(wàn)元，奧迪A4L35TFSI(2.0L)主銷(xiāo)車(chē)型為30.98萬(wàn)~36.98萬(wàn)元。上述車(chē)型在優(yōu)惠之后，與當(dāng)下沃爾沃S60L26.99萬(wàn)元~38.49萬(wàn)元的定價(jià)基本相同。

沃爾沃汽車(chē)中國(guó)銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕表示，S60L的性?xún)r(jià)比很高，但問(wèn)題在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，需要通過(guò)品牌力和產(chǎn)品力予以彌補(bǔ)。

S60L上市后，沃爾沃將停止對(duì)S60的進(jìn)口，而S60R-Design個(gè)性運(yùn)動(dòng)版將繼續(xù)銷(xiāo)售，覆蓋38萬(wàn)元之上的市場(chǎng)空間。柳燕表示，S60L為主流車(chē)型，進(jìn)口S60R-Design定位于高端運(yùn)動(dòng)版，這種產(chǎn)品組合可滿(mǎn)足不同客戶(hù)的消費(fèi)需求。

“我們的預(yù)期是，S60L明年銷(xiāo)量相比今年在售的S60翻番?！备稄?qiáng)向記者表示。

2021年S60全年銷(xiāo)量有望超過(guò)1.4萬(wàn)輛，按此預(yù)期，2021年S60L的銷(xiāo)售目標(biāo)為近3萬(wàn)輛。

閱讀行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年中國(guó)豪華車(chē)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資潛力專(zhuān)家研究分析報(bào)告》

豪華車(chē)品牌整體放緩

當(dāng)下，以ABB(奧迪、寶馬、奔馳)為代表的豪華車(chē)企業(yè)增速放緩成為市場(chǎng)主旋律。在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)最成功的奧迪，預(yù)計(jì)2021年銷(xiāo)量增幅回歸至20%區(qū)間;而一直保持高速增長(zhǎng)的捷豹路虎，預(yù)期2021年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也將回歸至30%左右。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1~11月，寶馬3系累計(jì)銷(xiāo)量5.25萬(wàn)輛，奧迪A4L為10.96萬(wàn)輛。分析認(rèn)為，豪華車(chē)市場(chǎng)下沉導(dǎo)致入門(mén)級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，而這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品重構(gòu)將成為未來(lái)豪華車(chē)市場(chǎng)的明顯特征。

前11月，沃爾沃在華銷(xiāo)售5.4萬(wàn)輛，占同期全球銷(xiāo)量的14%。按照沃爾沃2021年愿景，屆時(shí)在80萬(wàn)輛的全球銷(xiāo)量目標(biāo)中，中國(guó)市場(chǎng)占比將