報(bào)刊業(yè)的今天、昨天與明天

第一部分

媒體發(fā)展篇?報(bào)刊1報(bào)刊業(yè)的“今天”、

“昨天”

“明天”1你還讀報(bào)嗎？聲音：我們將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止印刷《紐約時(shí)報(bào)》日期待定。——ArthurSulzberger變革你喜歡？媒體習(xí)慣在改變【TechWeb報(bào)道】2010年9月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，紐約時(shí)報(bào)公司董事長(zhǎng)小阿瑟.蘇茲伯格(ArthurSulzberger)近日表示，該公司未來(lái)將停止出版印刷版報(bào)紙。數(shù)據(jù)：變革你喜歡？媒體習(xí)慣在改變?cè)诰W(wǎng)上看《紐約時(shí)報(bào)》的人是線下的9倍在網(wǎng)上看《華盛頓郵報(bào)》的人是線下的4.5

倍看新浪新聞的人是《人民日?qǐng)?bào)》的5倍以上數(shù)據(jù)：軌跡：5點(diǎn)后在公司在公司早晨上班報(bào)紙和電視中得到信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽國(guó)內(nèi)外新聞等午餐利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂(lè)回家出租車(chē)、地鐵內(nèi)、公共汽車(chē)內(nèi)、汽車(chē)站的廣告公司外吃午飯。接觸公司附近的戶(hù)外廣告通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息。利用網(wǎng)絡(luò)為了社交搜集信息看電視或者雜志娛樂(lè)高速、一般道路的戶(hù)外廣告短信Email交流會(huì)議變革你喜歡？媒體習(xí)慣在改變消費(fèi)者行為改變消費(fèi)者在更多的網(wǎng)絡(luò)媒體包圍下生活OR?變革你喜歡？關(guān)于報(bào)紙你了解多少？全國(guó)報(bào)紙共出版各類(lèi)報(bào)刊多少種？

你知道嗎？

哪種類(lèi)型報(bào)紙占市場(chǎng)份額最大？

報(bào)刊的廣告收入如何？報(bào)刊業(yè)將何去何從？報(bào)紙傳媒行業(yè)及其市場(chǎng)狀況分析中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)狀況分析（對(duì)比國(guó)際報(bào)紙傳媒發(fā)展現(xiàn)狀）中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)基本現(xiàn)狀與主要特征中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)發(fā)展的主要影響因素中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)發(fā)展理念的變化與行業(yè)關(guān)鍵成功因素中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)在不同區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)報(bào)紙傳媒行業(yè)狀況分析傳媒業(yè)的概念及相關(guān)術(shù)語(yǔ)定義傳媒業(yè)——橫跨娛樂(lè)和信息產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域，兼具公共事業(yè)與經(jīng)濟(jì)組織雙重屬性。收集、加工并傳播信息，是媒體最本質(zhì)、最不可變的屬性信息組織作為社會(huì)系統(tǒng)的組成部分必須依賴(lài)一定的物質(zhì)條件生存并由此產(chǎn)生更大的獲利動(dòng)力利益組織媒體對(duì)受眾無(wú)與倫比的影響力使其必然成為統(tǒng)治者和各種利益集團(tuán)的利用和控制對(duì)象控制對(duì)象媒體的三種屬性媒體——把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具，表現(xiàn)形式主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等。傳媒行業(yè)的發(fā)展是伴隨著人類(lèi)信息傳遞技術(shù)的進(jìn)步而不斷演變。呈現(xiàn)出多種媒體共存，新興媒體迅速崛起，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體面對(duì)巨大挑戰(zhàn)不斷創(chuàng)新思變的格局紙介質(zhì)音頻視頻數(shù)字化印刷等技術(shù)的不斷發(fā)展，促使紙作為信息傳遞的介質(zhì)應(yīng)用與人類(lèi)生活的各個(gè)角落。包括：報(bào)紙、圖書(shū)、雜志、期刊等。尤其是隨著報(bào)紙覆蓋率的提高，人們獲取信息的速度提高，隔日就可以獲得信息。音頻制作技術(shù)的進(jìn)步開(kāi)發(fā)除了眾多利用聲音傳遞信息的產(chǎn)品，如：磁帶、CD、唱片、廣播。新中國(guó)的建國(guó)當(dāng)日，首次全中國(guó)范圍內(nèi)播報(bào)“開(kāi)國(guó)大典”開(kāi)創(chuàng)了廣播事業(yè)新紀(jì)元。一直到上世紀(jì)八十年代，廣播都是國(guó)人獲取信息的主要渠道。圖像處理技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了電視、電影等視頻媒體，迅速普及，有人甚至預(yù)測(cè)電視的出現(xiàn)將代替報(bào)紙、廣播，事實(shí)證明電視并沒(méi)有完全取代其他介質(zhì)媒體，但卻形成了強(qiáng)大的沖擊。電視、電影等視頻媒體成為第一大媒體。Internet的出現(xiàn)以及計(jì)算機(jī)的普及，將人類(lèi)帶入了數(shù)字化時(shí)代，出現(xiàn)新興媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，信息傳遞速度更快，并且打破了其他媒體中明顯區(qū)分的信息供體與受體的界限，世界任何角落任何人都可以成為信息的發(fā)布者和接受者。信息化的到來(lái)正在顛覆著傳媒行業(yè)的格局。信息傳遞方式的演變分類(lèi)具體形式排序優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)紙類(lèi)日?qǐng)?bào)晚報(bào)/晨報(bào)都市報(bào)電視報(bào)行業(yè)報(bào)紙?bào)w育商報(bào)/時(shí)報(bào)青少年/老年法制其它周刊/周報(bào)服裝/服飾時(shí)尚/生活/家庭體育/休閑/旅游男性/女性/情感人物/財(cái)經(jīng)/商務(wù)文化/文藝/文摘影音/娛樂(lè)科技/教育/衛(wèi)生青少年廣告期刊雜志DM雜志銷(xiāo)售與市場(chǎng)其它第一媒體覆蓋率高信息量較大讀者群有限傳播速度較慢聲類(lèi)綜合/新聞電臺(tái)經(jīng)濟(jì)/商務(wù)電臺(tái)音樂(lè)/文藝電臺(tái)健康/生活電臺(tái)交通電臺(tái)其它第二媒體覆蓋率高容易接受聽(tīng)眾群有限缺少選擇性信息接收速度慢視頻中央電視臺(tái)省級(jí)電視臺(tái)地市級(jí)電視臺(tái)縣市級(jí)電視臺(tái)其它電視臺(tái)第三媒體覆蓋率率高最易接受缺少選擇性數(shù)字化門(mén)戶(hù)網(wǎng)新聞網(wǎng)搜索引擎商務(wù)網(wǎng)信息港旅游網(wǎng)人才網(wǎng)其它第四媒體具有選擇性速度最快信息量最大普及率有限使用成本較高移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)多媒體傳統(tǒng)媒體新形式數(shù)字電視/IPTV第五媒體傳播隨度快不受活動(dòng)限制普及率低費(fèi)用較高媒體分類(lèi)傳媒業(yè)是社會(huì)信息傳播的媒介，它涵蓋的范圍包括信息的生產(chǎn)、加工、傳輸、播放和傳輸基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域類(lèi)型經(jīng)營(yíng)核心層報(bào)紙報(bào)紙廣告、報(bào)紙發(fā)行雜志雜志廣告圖書(shū)圖書(shū)出版期刊期刊廣告、期刊發(fā)行電視電視廣告、有線電視收費(fèi)廣播廣播廣告電影電影票房音像制品音像制品出版網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)費(fèi)、游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告手機(jī)等新型媒體短信

其中：報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、期刊、電視、廣播、電影、音像制品屬于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等屬于新興媒體從功用屬性和經(jīng)濟(jì)屬性?xún)煞矫婵磦髅叫袠I(yè)可以比較全面的理解行業(yè)傳媒行業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿(mǎn)足人們精神生活需要，需要的豐富性決定傳統(tǒng)媒體很難完全被新媒體所替代傳媒產(chǎn)品具有社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用，因而具有專(zhuān)營(yíng)性質(zhì)，屬于公用事業(yè)范疇，利潤(rùn)率相對(duì)豐厚功用屬性經(jīng)濟(jì)屬性傳媒業(yè)提供的信息在物化的過(guò)程中被賦予了經(jīng)濟(jì)屬性，因而具備產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)各種媒體雖然難以完全替代，但仍然符合產(chǎn)品生命周期規(guī)律：報(bào)紙、廣播已經(jīng)進(jìn)入衰退期，增長(zhǎng)緩慢甚至下降；電視處于成熟期，而第四媒體還處于成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)空間較大大部分媒體是通過(guò)兩次出售才完成銷(xiāo)售過(guò)程內(nèi)容注意力首次出售二次出售受眾廣告商媒體出售過(guò)程購(gòu)買(mǎi)者媒體將內(nèi)容提供給受眾時(shí)完成首次出售媒體在出售內(nèi)容的同時(shí)獲得了受眾的注意力，再將其提供給廣告商完成二次出售不同媒體所獲得的首次出售和二次出售收入比例不同：報(bào)紙二次出售收入比例很高；雜志二次出售比例相對(duì)較低；出版的二次銷(xiāo)售可能為零電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字受眾

基礎(chǔ)設(shè)施音像

內(nèi)容銷(xiāo)售內(nèi)容制作商內(nèi)容銷(xiāo)售商媒體運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容制作商：制作各種形式（文本、聲音、影像等）的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，如新華社、電影制片廠內(nèi)容銷(xiāo)售商：從內(nèi)容制作商采購(gòu)節(jié)目，通過(guò)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)出售給下游媒體運(yùn)營(yíng)商媒體運(yùn)營(yíng)商：對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合并傳播的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，如報(bào)社、廣播臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)商：經(jīng)營(yíng)媒體相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施（如有線網(wǎng)絡(luò)、印刷廠等）的廠商現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以體育產(chǎn)業(yè)為例：銷(xiāo)售電視臺(tái)/頻道窄帶網(wǎng)站/頻道寬帶網(wǎng)站/頻道電臺(tái)/頻道錄像帶/CD/VCD服飾/玩具/球星卡/影星卡等報(bào)紙雜志內(nèi)容制作商媒體運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)商上游產(chǎn)業(yè)承辦/推廣人經(jīng)紀(jì)人體育產(chǎn)業(yè)比賽者足球籃球網(wǎng)球……無(wú)線網(wǎng)站/頻道影視劇財(cái)經(jīng)體育少兒科教綜合新聞?dòng)螒蜓苌a(chǎn)品制作音樂(lè)文字音像圖書(shū)出版資訊/其他零售/入戶(hù)廣播窄帶/寬帶無(wú)線網(wǎng)絡(luò)窄帶/寬帶有線網(wǎng)絡(luò)有線/衛(wèi)星/廣播印刷圖書(shū)批發(fā)/零售戶(hù)外媒體傳媒行業(yè)內(nèi)容銷(xiāo)售商細(xì)化的傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電影院電影批發(fā)廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)行經(jīng)營(yíng)印務(wù)經(jīng)營(yíng)拓展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)多種內(nèi)容元素構(gòu)成的，包括新聞作品、攝影圖片、專(zhuān)題評(píng)論等，為滿(mǎn)足讀者特定需求的信息組合，從而形成資訊、教育、娛樂(lè)和藝術(shù)等等多方面的功能它將讀者作為“商品”賣(mài)給廣告商，讀者的數(shù)量越多，購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)，廣告價(jià)碼就越高對(duì)于發(fā)行渠道的復(fù)合開(kāi)發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)發(fā)行價(jià)值鏈從單一增值向多環(huán)節(jié)增值的轉(zhuǎn)變，從發(fā)行作為過(guò)去報(bào)業(yè)的一個(gè)部門(mén)向獨(dú)立的實(shí)體轉(zhuǎn)變現(xiàn)在許多報(bào)業(yè)的印刷機(jī)一天中大量時(shí)間處于閑置，如能充分加以利用，使其具有自我成長(zhǎng)的能力，則可以贏取更多利潤(rùn)可以有效地利用報(bào)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)以及品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，提升報(bào)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力圍繞信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的提供，為客戶(hù)提供量身定制、符合需求的信息產(chǎn)品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)盈利，是當(dāng)前以及未來(lái)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革的一個(gè)關(guān)鍵選擇報(bào)業(yè)價(jià)值鏈分析報(bào)紙讀者廣告商企業(yè)以報(bào)紙為核心的關(guān)鍵價(jià)值鏈通過(guò)對(duì)不同信息資源的發(fā)掘、整合、處理、包裝——即內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。形成最終的產(chǎn)品，以報(bào)紙為載體。為消費(fèi)者提供報(bào)紙，通過(guò)滿(mǎn)足讀者群對(duì)信息的需求，獲取報(bào)紙發(fā)行利潤(rùn)將讀者群的注意力直接或通過(guò)廣告公司“販賣(mài)”給企業(yè)等有宣傳需求的對(duì)象。獲取廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。12如何獲得讀者群是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，沒(méi)有龐大并且穩(wěn)定的讀者群，廣告經(jīng)營(yíng)將會(huì)變得很慘淡。而獲得讀者群的親睞，如何滿(mǎn)足讀者的信息需求又是根本。報(bào)紙的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)就變的尤為重要。如何采集并加工制作出讀者群需要的信息是報(bào)業(yè)發(fā)展第一關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的第一關(guān)鍵點(diǎn)。發(fā)展的基礎(chǔ)主要利潤(rùn)源報(bào)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的思路市場(chǎng)定位市場(chǎng)調(diào)研讀者需求分析制作不同內(nèi)容明確消費(fèi)群綜合類(lèi)專(zhuān)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品組合銷(xiāo)售報(bào)紙最大限度占有市場(chǎng)社會(huì)中間階層是保持社會(huì)穩(wěn)定的中堅(jiān)力量和主要的消費(fèi)力量《當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層研究報(bào)告》提出國(guó)家應(yīng)擴(kuò)大中間階層x已經(jīng)形成相當(dāng)數(shù)量的社會(huì)中間層高層領(lǐng)導(dǎo)干部大企業(yè)經(jīng)理人高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員大私營(yíng)企業(yè)主上層中低層領(lǐng)導(dǎo)干部、大企業(yè)中層管理人員、中小企業(yè)經(jīng)理人員、中級(jí)技術(shù)人員及中等企業(yè)主中上層初級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、小企業(yè)主、辦事人員、個(gè)體工商戶(hù)中中層個(gè)體勞動(dòng)者、一般商業(yè)服務(wù)人員、工人、農(nóng)民中下層生活處于貧困狀態(tài)并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無(wú)業(yè)半失業(yè)者底層五大社會(huì)等級(jí)…時(shí)尚體育綜合新聞財(cái)經(jīng)影視…對(duì)于受眾除了可以用階層來(lái)劃分外，還可以同時(shí)使用內(nèi)容種類(lèi)進(jìn)行劃分不同階層的受眾可能都有關(guān)注某一專(zhuān)門(mén)信息領(lǐng)域的人群對(duì)受眾階層的研究是形成報(bào)紙定位基礎(chǔ)之一中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值變化：（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書(shū)）權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示近幾年來(lái)我國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。其中網(wǎng)絡(luò)等新興媒體對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷攀升中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，從報(bào)業(yè)集團(tuán)化直到進(jìn)入公司治理階段，報(bào)業(yè)的體制改革深入，市場(chǎng)化程度不斷提高。四個(gè)階段時(shí)間標(biāo)志事件報(bào)業(yè)集團(tuán)化1996年1996年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌，兩年后批準(zhǔn)成立羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)。目前已有報(bào)業(yè)集團(tuán)家廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化2000年2000年12月27日我國(guó)第一家省級(jí)廣播電視現(xiàn)代媒體集團(tuán)——湖南廣播影視集團(tuán)成立，成為我國(guó)廣播影視“體制創(chuàng)新”、實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作的重要標(biāo)志。2001年月12月6日，中國(guó)最大的傳媒集團(tuán)——中國(guó)廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。傳媒集團(tuán)融入資本市場(chǎng)1994年1994年上海廣電總局下屬的東方明珠股份有限公司上市，成為第一家由媒體發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。1999年，湖南“電廣傳媒”的上市在全國(guó)引起轟動(dòng)，掀起一輪媒體投資的熱潮。傳媒集團(tuán)進(jìn)入公司治理階段正進(jìn)行傳媒集團(tuán)的成立并未給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性突破和變化。相應(yīng)的治理機(jī)制也有待完善中國(guó)傳媒發(fā)展歷程報(bào)紙廣播手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視電影第一階段建國(guó)初期第二階段60年代開(kāi)始第三階段90年代開(kāi)始1、獨(dú)立民營(yíng)模式...2、國(guó)民聯(lián)盟模式...3、中外合作模式...傳媒行業(yè)的發(fā)展模式單位：種單位：萬(wàn)份單位：億份單位：億份從1978年改革開(kāi)放至今，國(guó)內(nèi)報(bào)紙種類(lèi)、印數(shù)經(jīng)過(guò)初期的快速增長(zhǎng)后增幅減緩，而總印張數(shù)穩(wěn)步攀升。報(bào)紙類(lèi)刊物總體增長(zhǎng)放緩，版面增加較快。1957-1978黨報(bào)性質(zhì)事業(yè)單位政府宣傳工具計(jì)劃經(jīng)濟(jì)政府供給1978-至今“事業(yè)單位企業(yè)化管理”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自主經(jīng)營(yíng)自負(fù)盈虧中國(guó)報(bào)業(yè)單位性質(zhì)轉(zhuǎn)變階段標(biāo)志性事件財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等８家新聞單位施行企業(yè)化管理的報(bào)告計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，報(bào)業(yè)的體制改革同時(shí)進(jìn)行，政策的逐漸將報(bào)業(yè)單位推向市場(chǎng)。各職能割裂，歸屬不同部門(mén)管理：宣傳、組織部門(mén)管人；財(cái)政、國(guó)資部門(mén)管資產(chǎn)；宣傳部門(mén)抓導(dǎo)向；政府抓經(jīng)營(yíng)?！笆聵I(yè)單位性質(zhì)下的企業(yè)”無(wú)法統(tǒng)一管理過(guò)分依賴(lài)政府，缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)。政府的監(jiān)管可能導(dǎo)致報(bào)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略缺失，或使銳意改革的報(bào)業(yè)企業(yè)囿于政策限制、觀念限制，改革舉步維艱阻礙自身發(fā)展報(bào)業(yè)集團(tuán)難以做大做強(qiáng)，更難以滋生跨媒體經(jīng)營(yíng)的綜合性傳媒集團(tuán)，從規(guī)模和實(shí)力方面，難以與外資傳媒集團(tuán)抗衡難以迎接挑戰(zhàn)“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”產(chǎn)生的問(wèn)題報(bào)業(yè)企業(yè)企業(yè)化管理的實(shí)施，為報(bào)業(yè)打入一劑強(qiáng)心針，報(bào)業(yè)開(kāi)始參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)使報(bào)紙更多的考慮讀者的需求和自身經(jīng)營(yíng)需求。同時(shí)也產(chǎn)生許多弊端報(bào)業(yè)集團(tuán)整合類(lèi)型外生型內(nèi)生型主要是依靠外部規(guī)劃和命令來(lái)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)社在改革開(kāi)放的初期，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地捕捉機(jī)會(huì)，創(chuàng)辦新報(bào)新刊，從無(wú)到有，從小到大，不斷地進(jìn)行演化，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化1、文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)1、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2、新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)類(lèi)型特征實(shí)例整合后各成員單位獨(dú)立經(jīng)營(yíng)（優(yōu)勢(shì)：更有利于發(fā)揮單個(gè)媒體的經(jīng)營(yíng)能力劣勢(shì)：經(jīng)營(yíng)成本較高）整合后各成員單位統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)（優(yōu)勢(shì)：行成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)）縱向整合橫向整合國(guó)有企業(yè)資金可進(jìn)入報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)部門(mén)“在堅(jiān)持新聞媒體由國(guó)家主辦經(jīng)營(yíng)，不吸收外資和私人資本的同時(shí)，在堅(jiān)持黨管輿論、堅(jiān)持黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將允許國(guó)有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營(yíng)部分，參與媒介經(jīng)營(yíng)?！薄皥?bào)業(yè)集團(tuán)可以以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式，由集團(tuán)控股，吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金，但投資方不參與宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理?！?/p>

——17號(hào)文件策劃

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發(fā)行采編廣告政策變化進(jìn)一步加速了國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)邁向經(jīng)營(yíng)時(shí)代的步伐，劇烈的變革既是挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)育著機(jī)會(huì)2001年8月20日出臺(tái)的《中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“17號(hào)文件”）是國(guó)家在新的形勢(shì)下關(guān)于傳媒業(yè)的重要導(dǎo)向性政策文件，文件從實(shí)質(zhì)上認(rèn)可了傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性和市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)?！斑@是國(guó)家面臨入世在即、新的傳播技術(shù)出現(xiàn)、市場(chǎng)化趨勢(shì)和人民群眾精神需求的變化等諸多挑戰(zhàn)的背景下，希望通過(guò)放松管制促進(jìn)國(guó)內(nèi)媒體提高自身實(shí)力，從而在不斷激烈的世界輿論斗爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)的應(yīng)對(duì)措施?！彪娨暤谒拿襟w廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字

基礎(chǔ)設(shè)施音像

內(nèi)容銷(xiāo)售允許一個(gè)新聞集團(tuán)以運(yùn)作某種媒介形態(tài)為主的同時(shí)，可以兼有其他類(lèi)型傳媒；報(bào)業(yè)集團(tuán)可以同時(shí)擁有出版社、網(wǎng)站并參與制作電視節(jié)目“預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)三年左右的時(shí)間，國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)一批綜合性、多功能的媒體集團(tuán)。這些媒體集團(tuán)即有主業(yè)的同時(shí)橫跨傳媒的幾個(gè)領(lǐng)域，面向全國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪中有較強(qiáng)的抵御能力，可以與國(guó)外傳媒集團(tuán)在某些領(lǐng)域和地域相抗衡。”

允許報(bào)業(yè)集團(tuán)在原注冊(cè)地以外的地方辦報(bào)；建立規(guī)范的、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的精神產(chǎn)品市場(chǎng)體系而不是按行業(yè)和地域劃分的市場(chǎng)新政策提出打破條塊分割、允許跨媒體和跨地域經(jīng)營(yíng)，這喻示著舊的勢(shì)力格局被逐漸打破，國(guó)內(nèi)將開(kāi)始出現(xiàn)真正意義上的媒體集團(tuán)欣文傳媒行業(yè)格局第四媒體電視媒體廣播媒體平面媒體新疆北京上海廣州…

行政格局以前行業(yè)間、地域間壁壘森嚴(yán)，基本沒(méi)有跨地域、跨媒體經(jīng)營(yíng)的可能，大家以割據(jù)一方為主發(fā)展目標(biāo)行業(yè)格局第四媒體電視媒體廣播媒體平面媒體新疆北京上海廣州…行政格局欣文傳媒國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則在發(fā)生根本性的改變，對(duì)于傳媒集團(tuán)而言，單一媒體、單一地域的格局市場(chǎng)空間有限，不足以支撐持續(xù)性的增長(zhǎng)

跨地域、跨媒體、綜合性、多功能的媒體集團(tuán)是今后國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。欣文傳媒集團(tuán)的根本性?xún)?yōu)勢(shì)在于所擁有的新聞資源、多年積累的報(bào)紙品牌和讀者群，這是集團(tuán)擴(kuò)張的基礎(chǔ)，也是制訂欣文傳媒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)。行業(yè)間、地域間壁壘被打破，允許跨地域、跨媒體的經(jīng)營(yíng)，大家紛紛開(kāi)始穿越壁壘進(jìn)行移動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度將提高國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)距離與國(guó)際傳媒巨頭的大規(guī)模正面交鋒還有一段緩沖期，這是國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)主要在國(guó)內(nèi)資本間展開(kāi)政策保護(hù)因素：國(guó)家對(duì)傳媒業(yè)的開(kāi)放承諾有限，未來(lái)的開(kāi)放主要是在不涉及輿論導(dǎo)向的娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)和部分地區(qū)市場(chǎng)，針對(duì)一些國(guó)際大型傳媒集團(tuán)的局部性開(kāi)放文化、地域因素：由于文化背景和地域性的差異，國(guó)外媒體要進(jìn)入文化色彩較濃郁的傳媒市場(chǎng)和地域性市場(chǎng)較難，其往往是通過(guò)采取合作方式逐步進(jìn)入國(guó)外資本新聞等輿論領(lǐng)域：國(guó)家仍將采取保護(hù)政策，并通過(guò)扶持一批傳媒企業(yè)、提高集中度來(lái)達(dá)到控制輿論導(dǎo)向的目的非新聞以及經(jīng)營(yíng)性領(lǐng)域：將提高市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提高效率，以更好地滿(mǎn)足需求市場(chǎng)國(guó)內(nèi)資本面對(duì)未來(lái)宏觀環(huán)境的變化趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)將出現(xiàn)兩種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：例如新聞信息、具有壟斷性質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，在國(guó)家的鼓勵(lì)和扶持下將出現(xiàn)具有較大優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：例如娛樂(lè)、印刷等領(lǐng)域，將出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先者完全依賴(lài)市場(chǎng)手段獲得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。新疆市場(chǎng)廣告投放總量將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，欣文傳媒集團(tuán)有能力通過(guò)發(fā)揮集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)獲取更高的市場(chǎng)份額

注：為了具有可比性，本圖中的GDP增長(zhǎng)率和廣告收入增長(zhǎng)率都是名義增長(zhǎng)率，即兩者都包含了價(jià)格因素。我國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率之間的關(guān)系圖GDP廣告收入廣告收入占GDP比重單位：％從1994年到2000年，廣告收入增長(zhǎng)率為GDP增長(zhǎng)率的1.4至3.27倍。據(jù)估計(jì)，“十五”期間我國(guó)GDP增長(zhǎng)率將保持在7－8％左右，則廣告收入的增長(zhǎng)將保持10%以上的速度中國(guó)廣告收入占GDP比重遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，還有較大增長(zhǎng)的空間。全國(guó)廣告額的持續(xù)增長(zhǎng)必將在新疆廣告市場(chǎng)得到顯著體現(xiàn)隨著中國(guó)入世和申奧成功，新的一輪廣告投放高峰即將到來(lái)伴隨地域綜合報(bào)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必將出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面，也將存在通過(guò)兼并收購(gòu)提高市場(chǎng)集中度及對(duì)外擴(kuò)張的機(jī)會(huì)華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、原商務(wù)早報(bào)、天府早報(bào)

原蜀報(bào)、四川青年報(bào)等9家以上都市類(lèi)報(bào)紙，四川青年報(bào)與天府早報(bào)曾經(jīng)免費(fèi)向市民贈(zèng)閱成都服務(wù)導(dǎo)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、江蘇商報(bào)等14張綜合性都市類(lèi)報(bào)紙。報(bào)業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中出現(xiàn)一份１６個(gè)版面８開(kāi)的報(bào)紙僅售１毛錢(qián)南京《湖北日?qǐng)?bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《武漢早報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《今日快報(bào)》、《市場(chǎng)指南報(bào)》７家日?qǐng)?bào)已經(jīng)在逐鹿武漢三鎮(zhèn)。武漢春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)、云南信息報(bào)等7張綜合性都市類(lèi)報(bào)紙。據(jù)悉，有的報(bào)紙印刷成本0.6元，而批發(fā)卻只有0.05元；有的彩印報(bào)紙，單印刷費(fèi)就１元以上，售價(jià)卻只有0.2元。昆明全國(guó)各地報(bào)業(yè)大戰(zhàn)此起彼伏“運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等形式，組建一批主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、綜合能力強(qiáng)的大型集團(tuán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度?！睂?duì)目標(biāo)受眾信息需求特點(diǎn)和變化趨勢(shì)的深刻理解和適度把握是做好地域綜合報(bào)的主要要求雄厚的資金實(shí)力和時(shí)機(jī)的把握能力是在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的基本要素平面媒體的專(zhuān)業(yè)分眾化市場(chǎng)對(duì)廣告商具有相當(dāng)?shù)奈Γ@一市場(chǎng)的主要媒體－雜志尚處于較低的發(fā)展水平，存在較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)雜志廣告收入增長(zhǎng)率與全國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率比較圖雜志連續(xù)三年保持20％以上增長(zhǎng)率注：為便于比較，本圖中將全國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率設(shè)為基準(zhǔn)0，以X軸表示雜志連續(xù)三年廣告收入增長(zhǎng)高于平均，說(shuō)明這一市場(chǎng)具有相當(dāng)吸引力國(guó)內(nèi)雜志尚處于較低水平：2000年國(guó)內(nèi)雜志種數(shù)8725種，是報(bào)紙種數(shù)的4倍多；美國(guó)雜志達(dá)1.8萬(wàn)種，是報(bào)紙的12倍國(guó)內(nèi)雜志從52年到2000年，種數(shù)增長(zhǎng)27倍，總印數(shù)僅增長(zhǎng)14倍，雜志規(guī)模反而縮小了2000年國(guó)內(nèi)雜志平均期印數(shù)最高為427萬(wàn)冊(cè)，相比美國(guó)《讀者文摘》的2800萬(wàn)冊(cè)，差距很大由相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的判斷力、理解力而樹(shù)立的號(hào)召力是成功的關(guān)鍵因素面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)在印刷、發(fā)行等相關(guān)環(huán)節(jié)的覆蓋和管理能力是成功的必要條件類(lèi)別報(bào)刊名稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)排名IT報(bào)紙計(jì)算機(jī)世界報(bào)紙廣告收入前10名IT雜志微電腦世界雜志廣告收入第4名網(wǎng)絡(luò)世界——IT經(jīng)理世界——數(shù)字財(cái)富——通訊世界雜志廣告收入第36名互聯(lián)網(wǎng)世界——今日電子雜志廣告收入第40名軟件——電腦商報(bào)——電子產(chǎn)品世界雜志廣告收入第10名機(jī)械雜志

大眾機(jī)械師——汽車(chē)維修與保養(yǎng)——消費(fèi)雜志

時(shí)尚-伊人雜志廣告收入第2名時(shí)尚-先生雜志廣告收入第8名新娘——好管家——IDG集團(tuán)在中國(guó)投資的報(bào)刊雜志市場(chǎng)主要提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，是發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)勢(shì)明顯的領(lǐng)域：到1990年，世界每年共出版22萬(wàn)種期刊，但是75％是由占世界人口25％的發(fā)達(dá)國(guó)家出版電視節(jié)目：除了原本就較受歡迎的影視作品外，很多引進(jìn)的專(zhuān)業(yè)類(lèi)節(jié)目都獲得了較高收視率，如DISCOVERY、幸存者等由于專(zhuān)業(yè)媒體市場(chǎng)首先對(duì)外資開(kāi)放，地區(qū)差異性也相對(duì)較小，因而這一市場(chǎng)未來(lái)將遭遇國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)世界及主要國(guó)家電視機(jī)普及率國(guó)家和地區(qū)2000年2001年2002年2003年2004年

世界79.2379.5984.46高收入國(guó)家96.996.9497.3997.5中等收入國(guó)家85.0583.7188.9低收入國(guó)家14.0316.0614.8

中國(guó)內(nèi)地86.1287.2589.179091

印度3031.6333537

美國(guó)96.8898.5997.8497

德國(guó)94.1394.293.8894.4

英國(guó)999999

99

日本9999.299.399.4

單位：%對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)普及率高于世界平均水平，達(dá)到中等收入國(guó)家電視機(jī)普及率。近幾年國(guó)內(nèi)電視機(jī)普及率平均增幅為1.22個(gè)百分點(diǎn)。世界及主要國(guó)家國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)國(guó)家和地區(qū)199520002001200220032004

世界8.0165.2280.27100.02116.6139.97高收入國(guó)家40.46319.16380.03431.84471.38544.9中等收入國(guó)家0.7124.6735.8356.173.8291.19低收入國(guó)家0.193.444.9410.5314.1224.34中國(guó)內(nèi)地0.0517.8226.546.1661.772.52美國(guó)93.89439.37500.57551.38555.8629.99日本15.94299.52384.62448.98482.86587.02德國(guó)18.37301.67315.79339.36399.8500.06英國(guó)18.88264.47332.77421.57577.36628.06單位：個(gè)/千人數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度超過(guò)世界平均增長(zhǎng)水平，基本達(dá)到中等收入國(guó)家水平，但離高等收入國(guó)家仍存在很大差距，用戶(hù)數(shù)量只相當(dāng)于世界平均水平的51.81%，相當(dāng)于高收入國(guó)家的13.30%。增長(zhǎng)空間巨大，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

2007年10月，我國(guó)電話用戶(hù)總數(shù)突破9億戶(hù)大關(guān)，達(dá)到90213.0萬(wàn)戶(hù)，其中固定電話用戶(hù)37068.3萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話用戶(hù)53144.7萬(wàn)戶(hù)。固定電話和移動(dòng)電話的用戶(hù)規(guī)模均保持世界首位。2007年10月，我國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)新增813.2萬(wàn)戶(hù)，刷新單月增長(zhǎng)紀(jì)錄。2003年10月，移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)首次超過(guò)固定電話用戶(hù)數(shù)，到2007年10月，移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)與固定電話用戶(hù)數(shù)的差距拉大到16076.4萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話用戶(hù)在電話用戶(hù)總數(shù)中所占的比重達(dá)到58.9%。1949年-2007年10月我國(guó)電話用戶(hù)發(fā)展情況移動(dòng)電話用戶(hù)所占比重逐年上升世界及主要國(guó)家移動(dòng)電話普及率2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破1億，達(dá)到1.1億。預(yù)計(jì)2006年將有超過(guò)1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)并且每年以超過(guò)10%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2010年將達(dá)到2.32億?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)涵著巨大的推動(dòng)力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速、持續(xù)、平穩(wěn)的發(fā)展階段，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，相應(yīng)的各種上網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用的需求也越來(lái)越高。信息和通訊技術(shù)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重國(guó)家和地區(qū)200020012002200320042005世界452.45399.76408.79452.93505.28537.88高收入國(guó)家2101.221919.231947.92138.772360.782468.3中收入國(guó)家79.6477.885.56102.35125.39149.2低收入國(guó)家

18.5922.5329.1533.6341.17中國(guó)35.1340.7448.7258.5275.3490.17美國(guó)3302.933072.223093.693211.623458.323688.49日本3160.492558.422339.672525.222752.782674.16英國(guó)1954.881869.41992.652275.762626.842683.95單位：美元%人均信息和通訊技術(shù)支出從美國(guó)媒體的沿革看世界傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)間20年代30年代40年代50年代60年代70年代80年代90年代00年代技術(shù)突破無(wú)線電技術(shù)電視出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)政策改變《1934年通信法》《1996年電信法》美國(guó)人有很多時(shí)間是在汽車(chē)和辦公室里，所以廣播始終是最為普及的媒體1934年通信法產(chǎn)生了聯(lián)邦通信委員會(huì)FCC，F(xiàn)CC制定并適時(shí)調(diào)整行業(yè)規(guī)則，保證了美國(guó)的媒體傳播產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持世界領(lǐng)先電視成為最為強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性媒體與此同時(shí)，晚報(bào)受到電視強(qiáng)烈沖擊，發(fā)行量持續(xù)下降報(bào)紙和廣播逐漸成為專(zhuān)業(yè)化、地方性媒體1998年8月，美國(guó)有線電視黃金時(shí)間的收視率超過(guò)了傳統(tǒng)的三大廣播公司。有線電視的物理網(wǎng)絡(luò)為電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的相互融合提供了可能人們有更多的獲得信息的渠道，傳統(tǒng)媒體受眾被繼續(xù)分流，各種媒體在共生的同時(shí)向充分發(fā)揮自身特長(zhǎng)的方向發(fā)展1996年電信法放松管制（deregulation），政府減少對(duì)電信、廣播電視等電子信息傳播產(chǎn)業(yè)的控制，放開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)，讓市場(chǎng)成為調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。帶?dòng)了廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播產(chǎn)業(yè)的跨世紀(jì)整合報(bào)紙單一媒體時(shí)代廣播的黃金時(shí)代電視的黃金時(shí)代多種媒體競(jìng)爭(zhēng)整合時(shí)代有線電視崛起美國(guó)是世界上傳媒業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，它當(dāng)前和未來(lái)的發(fā)展將在很大程度上預(yù)示著傳媒業(yè)的基本走向《1996年電信法》出臺(tái)，放松管制后的美國(guó)傳媒業(yè)出現(xiàn)前所未有的大兼并、集中、整合的趨勢(shì)，集中度越來(lái)越高，美國(guó)最大的25家媒介集團(tuán)，都是包括了廣播、電視、有線電視、衛(wèi)星廣播電視，報(bào)紙、雜志、出版、電影、唱片、娛樂(lè)、電話、互聯(lián)網(wǎng)、體育、零售、廣告等眾多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的超級(jí)信息傳播集團(tuán)。世界傳媒業(yè)巨頭均由多種傳媒業(yè)務(wù)支撐，并擁有領(lǐng)先業(yè)務(wù)2001年世界前五大傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)AOL時(shí)代華納

迪斯尼維亞康姆威望迪環(huán)球

貝塔斯曼2001收入

362億美元

254億美元

234億美元221億美元191億美元下屬業(yè)務(wù)收入排名電影華納兄弟有派拉蒙環(huán)球音樂(lè)華納有有環(huán)球BMG電視WBCNNABCCBSUPN有有廣播ABCCBS有Cable時(shí)代華納ESPN有有報(bào)紙有有雜志時(shí)代周刊系列有貝塔斯曼書(shū)籍時(shí)代華納有

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WebAOL有從目前美國(guó)傳媒市場(chǎng)的整體格局看，電視是具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的第一大媒體美國(guó)2001年媒體廣告收入分布圖傳媒集團(tuán)電視業(yè)務(wù)AOL時(shí)代華納HBO,TNT,CNN等迪斯尼ABC,ESPN等維亞康姆CBS,MTV,等新聞集團(tuán)Fox等ComcastQVC,E!,Golf頻道AT&TTCI考克斯有線電視NBCNBC甘乃特全美第六大廣播電視論壇公司全美第五大廣播電視美國(guó)前十大傳媒集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)從廣告收入結(jié)構(gòu)看，電視和報(bào)紙是美國(guó)兩大主要媒體。由于電視存在相當(dāng)份額的收費(fèi)電視收入，所以電視總收入將更高美國(guó)前十大媒體集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)都涵蓋電視，說(shuō)明電視業(yè)是吸引力較高的行業(yè)100%=1308億美元甘乃特和論壇公司是美國(guó)兩大以報(bào)紙為主業(yè)的傳媒集團(tuán)美國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)格局的形成是由于不同媒體特征決定的：綜合信息趨向地域化，報(bào)紙信息量大的特征很好的滿(mǎn)足了這一需求，同時(shí)又規(guī)避了報(bào)紙地域覆蓋能力弱的劣勢(shì)，因而報(bào)紙成為地方性市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)媒體專(zhuān)業(yè)類(lèi)信息地域色彩較弱具有全國(guó)覆蓋能力，其中最大的細(xì)分市場(chǎng)體育和娛樂(lè)正是電視的強(qiáng)項(xiàng)，因而電視成為全國(guó)性市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)媒體全國(guó)性廣告市場(chǎng)（億美元）地方性廣告市場(chǎng)（億美元）電視和報(bào)紙分別是美國(guó)的全國(guó)性廣告市場(chǎng)和地方性廣告市場(chǎng)的第一大媒體不同媒體的各自特征不同，決定了不同媒體在市場(chǎng)上扮演的角色不同，其市場(chǎng)地位也有相當(dāng)差異；各種媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足不同信息需求，才能獲得市場(chǎng)份額和各自地位全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)媒體美國(guó)前25大電視網(wǎng)中，有20家可覆蓋70%以上的美國(guó)家庭三大電視網(wǎng)NBC、CBS和ABC可覆蓋99.9%以上的美國(guó)家庭電視廣告收入的80%來(lái)自全國(guó)性電視機(jī)構(gòu)電視廣告收入占四種主要媒體的40%，據(jù)各類(lèi)媒體首位娛樂(lè)類(lèi)（20家）零售新聞文化綜合娛樂(lè)電影體育音樂(lè)14321221美國(guó)前25大電視網(wǎng)主要節(jié)目類(lèi)型美國(guó)2001年電視廣告收入地域結(jié)構(gòu)100%=526億美元從節(jié)目構(gòu)成來(lái)看，娛樂(lè)節(jié)目占絕對(duì)主導(dǎo)地位電視是目前最強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性媒體，主要提供娛樂(lè)、體育、新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于疆域遼闊的國(guó)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)全國(guó)性的大報(bào)非常困難。這是因?yàn)樾侣劦募皶r(shí)性很難與地方媒介匹敵，全國(guó)性的發(fā)行和投遞困難，廣告商更多地青睞地方性媒介的廣告市場(chǎng)。和中國(guó)國(guó)土面積相近的加拿大和美國(guó)都各只有兩三家全國(guó)性日?qǐng)?bào)。晚報(bào)數(shù)量減少、晨報(bào)前景看好由于電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)、上班時(shí)間改變、倒班上班的藍(lán)領(lǐng)職員數(shù)量減少等原因，主要發(fā)達(dá)國(guó)家的晚報(bào)數(shù)量急劇下降，晨報(bào)相對(duì)上升美國(guó)2001年報(bào)紙廣告收入地域結(jié)構(gòu)100%=451億美元美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量結(jié)構(gòu)變化（單位：萬(wàn)份）報(bào)紙成為地方性廣告投放的主要媒體，但其結(jié)構(gòu)和數(shù)量變化較大美國(guó)2000年雜志廣告收入前九名雜志自19世紀(jì)以來(lái)，每年都以5%的速度增長(zhǎng)。到1990年，世界每年共出版22萬(wàn)種期刊美國(guó)雜志全部是全國(guó)性的，2000年廣告收入122億美元。其中前九種雜志廣告收入達(dá)50億美元，占總收入的41%雜志廣告收入人物(People)7.2億美元時(shí)代(Time)6.6億美元體育畫(huà)報(bào)(SportsIllustrated)6.5億美元游行(Parade)5.8億美元商業(yè)周刊(BusinessWeek)5.7億美元美好家園(BetterHomes&Garden)4.7億美元電視指南(TVGuide)4.5億美元新聞周刊(Newsweek)4.4億美元福布斯(Forbes)4.3億美元雜志報(bào)紙種類(lèi)數(shù)量1.8萬(wàn)種1,500多種2000年廣告收入122億美元521億美元平均廣告收入68萬(wàn)美元2,900萬(wàn)美元美國(guó)雜志和報(bào)紙比較雜志是增長(zhǎng)穩(wěn)定、廣告集中度高的全國(guó)性媒體美國(guó)在40年代后期電視出現(xiàn)后，廣播節(jié)目的綜合性、娛樂(lè)性均被電視代替2001年廣告收入180億美元收音機(jī)總量近6億臺(tái)聽(tīng)眾家庭數(shù)9,440萬(wàn)戶(hù)電臺(tái)數(shù)量11,000家美國(guó)廣播概況美國(guó)2001年廣播業(yè)廣告收入地域結(jié)構(gòu)各電臺(tái)都緊縮預(yù)算，減少對(duì)新聞?dòng)浾叩嚷毼坏耐度?。從各種廣播新聞社、廣播新聞節(jié)目公司購(gòu)買(mǎi)廣播新聞節(jié)目，而不必雇用自己記者去采訪低成本在美國(guó)11,000多家電臺(tái)中，幾乎所有電臺(tái)都是專(zhuān)業(yè)化的類(lèi)型電臺(tái)，其中1/3的電臺(tái)是音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)專(zhuān)業(yè)化美國(guó)的廣播電臺(tái)多數(shù)為區(qū)域化、本地化或社區(qū)化的傳播機(jī)構(gòu)。美國(guó)平均每天有67%的成人收看地方新聞，而收看全國(guó)性電視新聞的成人只有49%本地化100%=180億美元廣播是美國(guó)最普及的媒體，但影響力弱化，成為專(zhuān)業(yè)化、本地化和低成本的媒體例網(wǎng)絡(luò)對(duì)分類(lèi)廣告的威脅是報(bào)紙面臨的最大的問(wèn)題之一。由于第四媒體的可檢索和無(wú)限鏈接特性，必然對(duì)傳統(tǒng)分類(lèi)廣告產(chǎn)生巨大沖擊。而1998年分類(lèi)廣告占到美國(guó)報(bào)業(yè)總收入的30%信息特征無(wú)限性多樣性可存儲(chǔ)易檢索易復(fù)制傳播特征實(shí)時(shí)性全球性交互性受眾特征自由性個(gè)性化第四媒體是到目前為止普及速度最快的媒體幾種媒體到達(dá)5000萬(wàn)受眾所用時(shí)間第四媒體特性第四媒體綜合了報(bào)紙、廣播和電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)，雖然目前所占廣告份額較小，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，可能成為未來(lái)全國(guó)性主流強(qiáng)勢(shì)媒體第四媒體的特性使其可能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大沖擊美國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和趨勢(shì)對(duì)中國(guó)具有借鑒意義從美國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展歷程看，每一種媒體的出現(xiàn)或發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)也是媒體之間市場(chǎng)份額的一次此消彼漲。未來(lái)發(fā)展快的媒體必然將獲得更高的市場(chǎng)份額。從美國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)有格局看，各種媒體經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)后找到了符合各自特征的位置，以各自擅長(zhǎng)的方式提供符合需求的信息產(chǎn)品。這表明各種媒體應(yīng)遵循其內(nèi)在特征，需找發(fā)展途徑和相應(yīng)市場(chǎng)。與中國(guó)的相似之處與中國(guó)的差異之處地域范圍：美國(guó)的地理區(qū)域與中國(guó)比較接近，大國(guó)和小國(guó)的傳媒業(yè)狀況有較大區(qū)別文化格局：美國(guó)是移民國(guó)家，文化多元化，行政上又實(shí)行聯(lián)邦制，導(dǎo)致各州文化差異較大；中國(guó)是多民族國(guó)家，行政體制的分割也造成地區(qū)間文化差異大市場(chǎng)化程度：中國(guó)傳媒業(yè)一直處于政策保護(hù)下，雖然政策開(kāi)始變化但仍然不會(huì)完全市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化程度：美國(guó)傳媒業(yè)70年代引入MBA后已經(jīng)完全轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而中國(guó)多年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)媒體的“喉舌”作用，傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性尚未完全體現(xiàn)第四媒體近年來(lái)保持了較高的發(fā)展速度，但目前在絕對(duì)規(guī)模上仍較??；但未來(lái)技術(shù)的推動(dòng)因素將顯示作用，它將首先影響平面媒體國(guó)內(nèi)廣告收入在各媒體間的分布圖注：統(tǒng)計(jì)中未計(jì)入第四媒體從四種媒體的需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，未來(lái)電視和報(bào)紙仍然保持領(lǐng)先地位，第四媒體的高速發(fā)展將影響整體格局國(guó)內(nèi)電視、報(bào)紙的領(lǐng)先地位已經(jīng)確立，但廣播、雜志、第四媒體的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮美國(guó)2001年媒體廣告收入分布圖中國(guó)2000年媒體廣告收入分布圖從中美四種媒體廣告收入現(xiàn)有格局的比較可以看到：電視和報(bào)紙相對(duì)領(lǐng)先，但其他幾種媒體在國(guó)內(nèi)尚未得到充分發(fā)展省市區(qū)

廣告額（億元）百分比廣東50.6315.80%x35.5211.09%上海29.279.14%山東13.444.20%江蘇12.583.93%四川12.413.87%遼寧11.793.68%浙江11.013.44%湖北10.573.30%天津9.432.94%2000年平面媒體廣告額地區(qū)分布100%=288億元由于我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的地域性差距，造成傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)不平衡，特別是上海、北京、廣東、江蘇、浙江的廣告營(yíng)業(yè)額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，上海、北京、廣東三個(gè)地區(qū)平面廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)份額的36%。CPS中國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡同樣體現(xiàn)在傳媒業(yè)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和大城市將成為未來(lái)爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)報(bào)刊電視廣播互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商移動(dòng)內(nèi)容商寬帶內(nèi)容商消費(fèi)者

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新聞出版署

廣電總局信息產(chǎn)業(yè)部地方政府國(guó)內(nèi)目前條塊分割狀況的逐步改變尚須時(shí)日，地域市場(chǎng)仍是未來(lái)幾年內(nèi)的主要市場(chǎng)；隨著制度障礙的日益降低、消失，全國(guó)性市場(chǎng)將隨之形成。中國(guó)行政管理制度造成的條塊分割狀態(tài)將導(dǎo)致未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)主要在地域市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)逐漸轉(zhuǎn)向地域、全國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)并重將諸侯割據(jù)的有線網(wǎng)絡(luò)組成全國(guó)統(tǒng)一的全程全通網(wǎng)絡(luò)，是廣電部門(mén)的第一心愿。目前已經(jīng)有20家省級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司正式掛牌運(yùn)營(yíng)。根據(jù)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)《科技教育發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》透露，中國(guó)將選用“東方紅三號(hào)”衛(wèi)星平臺(tái)研制發(fā)射首顆電視直播衛(wèi)星，并力爭(zhēng)在二至三年內(nèi)發(fā)射上天。

——西南證券研發(fā)中心資深研究員史敬平隨著各類(lèi)資本的涌入，供給規(guī)?？赡軙?huì)高于需求摩根斯坦利全球1998年投資報(bào)告：大眾傳媒業(yè)建立有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)能力的大企業(yè)所需年限僅為8年，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、能源等其他產(chǎn)業(yè)。

港臺(tái)資本TOM先后收購(gòu)了鯊?fù)w壇、羊城報(bào)業(yè)、美亞在線、風(fēng)馳廣告、《亞洲周刊》及163.net。其業(yè)務(wù)目前主要集中在跨媒體廣告業(yè)務(wù)?？商峁碾娨暋?bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)等一攬子解決方案陽(yáng)光衛(wèi)視主題頻道2000年10月取得了大陸落地權(quán)。陽(yáng)光文化集團(tuán)已在香港、上海、x耗巨資建立了三個(gè)制作中心。陽(yáng)光衛(wèi)視頻道已覆蓋到各地的三星級(jí)酒店和涉外小區(qū)?！鐕?guó)媒體集團(tuán)新聞集團(tuán)全資子公司STARTV和控股的【V】音樂(lè)臺(tái)、ESPN、國(guó)家地理頻道和持股的鳳凰衛(wèi)視以香港作為基地，與大陸30多個(gè)省市有線電視臺(tái)合作編播音樂(lè)、體育和人文地理節(jié)目。迪斯尼與海虹控股協(xié)議共同開(kāi)發(fā)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。美國(guó)在線－時(shí)代華納非新聞?lì)惖奈乃嚬?jié)目被允許在珠江三角洲落地……國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)國(guó)內(nèi)資本電廣傳媒2000年11月增發(fā)新股，2001年投巨資打造大型財(cái)經(jīng)欄目《財(cái)富中國(guó)》，并主辦包括《文化時(shí)報(bào)》在內(nèi)的4家報(bào)刊賽迪傳媒擁有《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》等16家IT報(bào)刊，在重組ST港澳后，開(kāi)始從傳統(tǒng)平面媒體滲透至網(wǎng)絡(luò)傳媒，并進(jìn)軍電視傳媒北大青鳥(niǎo)已參股10個(gè)省的廣電有線網(wǎng)。2001年4月入主搜狐。同年5月，與《人民日?qǐng)?bào)》共同注資5000萬(wàn)創(chuàng)辦《京華時(shí)報(bào)》上海強(qiáng)生擬斥資1．6億元，成立“上海強(qiáng)生傳媒創(chuàng)業(yè)投資公司”，以大舉進(jìn)軍傳媒業(yè)。將選擇財(cái)經(jīng)類(lèi)的報(bào)紙和雜志作為進(jìn)入媒體行業(yè)的切入口，以后逐步擴(kuò)展到文化節(jié)目制作、寬帶網(wǎng)等領(lǐng)域。上海巴士股份已與《上海商報(bào)》共同組建上海商報(bào)文化發(fā)展有限公司……營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將隨著技術(shù)推動(dòng)而變得更豐富、更個(gè)性化例：互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)使媒體能夠提供更加豐富多彩的內(nèi)容，滿(mǎn)足并推動(dòng)需求的個(gè)性化機(jī)位慢動(dòng)作精彩回放數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接曼聯(lián)比賽公共信號(hào)機(jī)位1貝克漢姆機(jī)位2守門(mén)員機(jī)位3辣妹機(jī)位4球場(chǎng)花絮機(jī)位和公共信號(hào)可相互切換2000年10月的上海電視節(jié)上新聞集團(tuán)展示的互動(dòng)電視觀眾可以有機(jī)位、慢動(dòng)作、精彩回放等多種選擇由數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接可以獲得豐富歷史資料通過(guò)互動(dòng)電視還可以完成球衣等相關(guān)商品的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程互動(dòng)電視在英國(guó)市場(chǎng)反映非常好面對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛尋找機(jī)會(huì)進(jìn)行擴(kuò)張示例擴(kuò)張模式廣州日?qǐng)?bào)主報(bào)異地發(fā)行南方報(bào)團(tuán)多種內(nèi)容報(bào)紙組合擴(kuò)張南方日?qǐng)?bào)南方周末南方體育南方都市報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)報(bào)大眾日?qǐng)?bào)模式在各地復(fù)制濟(jì)南：齊魯晚報(bào)淄博：魯中時(shí)報(bào)青島：半島都市報(bào)羊城晚報(bào)跨媒體發(fā)展承辦多種體育賽事與電視臺(tái)合辦《中國(guó)體育報(bào)道》電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字

基礎(chǔ)設(shè)施音像

內(nèi)容銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)媒體通過(guò)各種擴(kuò)張形式壯大自身實(shí)力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛通過(guò)報(bào)業(yè)縱向一體化進(jìn)行擴(kuò)張并提高效率、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向發(fā)行整合全國(guó)2,000余種報(bào)紙中，采用自辦發(fā)行方式的報(bào)紙800多家，占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)的40%。其中地、市以上黨報(bào)260多家，占黨報(bào)總數(shù)的70%。發(fā)行量增長(zhǎng)、發(fā)行成本下降及發(fā)行服務(wù)質(zhì)量提高，隨之便是發(fā)行與廣告互動(dòng)的“發(fā)行螺旋”關(guān)系所帶來(lái)的效益。策劃

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發(fā)行廣告采編案例：《x青年報(bào)》小紅帽發(fā)行公司發(fā)行隊(duì)伍：從創(chuàng)辦初期的400人增至1,463人發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：全市擁有發(fā)行區(qū)站７個(gè)，發(fā)行分站57個(gè)，投遞路段864條，安裝報(bào)箱80,000個(gè)，零售分部20處，輻射京城報(bào)攤近千個(gè)向印刷整合峰值印刷能力（在關(guān)鍵時(shí)間內(nèi)把報(bào)紙全部印刷出來(lái)的能力）是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得時(shí)間優(yōu)勢(shì)的保證，是報(bào)團(tuán)綜合實(shí)力的重要組成部分。x日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等都擁有或在建印務(wù)中心。案例：解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心1997年建成，投資近3億元，通過(guò)ISO9002質(zhì)量體系國(guó)內(nèi)、國(guó)際認(rèn)證。承印中央、地方及上海地區(qū)30余種報(bào)刊雜志，平均每天印刷量400萬(wàn)對(duì)開(kāi)以上這一發(fā)展趨勢(shì)在“17號(hào)文件”出臺(tái)后不斷涌現(xiàn)的案例中得到越來(lái)越多的體現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵環(huán)節(jié)的整合控制，不僅能提高效率、把握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)，而且還可以充分實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和資源的充分利用電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供

基礎(chǔ)設(shè)施

內(nèi)容銷(xiāo)售電視廣播第四媒體平面媒體媒體產(chǎn)業(yè)鏈將充分展開(kāi)并細(xì)化。隨著內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的逐漸分離，專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)始介入內(nèi)容制作、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)原有媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前锤鞣N媒體形式橫向分割，各媒體與內(nèi)容領(lǐng)域界限模糊專(zhuān)業(yè)公司電視、廣播、第四媒體由于相對(duì)復(fù)雜，專(zhuān)業(yè)化分工的出現(xiàn)帶來(lái)效率的提升，未來(lái)分工將更為細(xì)致，新業(yè)態(tài)將不斷出現(xiàn)技術(shù)政策消費(fèi)習(xí)慣媒體行業(yè)進(jìn)入變革時(shí)期重新評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)并抓住機(jī)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)游戲規(guī)則學(xué)習(xí)規(guī)則運(yùn)用規(guī)則成為贏家中國(guó)傳媒業(yè)同時(shí)迎來(lái)了經(jīng)營(yíng)時(shí)代和市場(chǎng)開(kāi)放，在變革中主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)將是避免被淘汰的唯一出路未來(lái)幾年將是中國(guó)傳媒業(yè)變革的時(shí)期，墨守成規(guī)者將難以生存，改變觀念、適應(yīng)變革、把握先機(jī)才可能成為變革的成功者傳媒行業(yè)的影響因素…政策法規(guī)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人們購(gòu)買(mǎi)力變化、經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)、城市化程度、市場(chǎng)程度…

…

政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境（宏觀、微觀）技術(shù)環(huán)境社會(huì)文化新媒體絕非傳統(tǒng)媒體的終結(jié)！她們提供了一些新的思路，如若把握得當(dāng)，面臨新的發(fā)展路徑與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相得益彰一些值得關(guān)注的新應(yīng)用逐漸改變的閱讀方式iPad成為英國(guó)用戶(hù)閱讀報(bào)刊雜志的的首選終端英國(guó)iPad用戶(hù)閱讀終端的變化：31%的英國(guó)iPad用戶(hù)選擇iPad作為閱讀的首選終端，超過(guò)電腦的26%和印刷品的24%。盡管桌面電腦擁有更強(qiáng)大的硬件優(yōu)勢(shì)，但基于iPad的閱讀體驗(yàn)和較好的便攜性使其超越電腦成為用戶(hù)閱讀終端的首選。作為iPad主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電子閱讀器內(nèi)容主要來(lái)源于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的正規(guī)出版物；除了蘋(píng)果iBookStore提供正式電子出版物以外，基于Flipboard的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體閱讀體驗(yàn)在很大程度上受到iPad用戶(hù)的青睞。Source:CooperMurphyWebb,‘iPadConsumerUsageStudy’,2010-8.73iPad《金融時(shí)報(bào)》在登陸蘋(píng)果iPad平臺(tái)僅

5個(gè)月，累計(jì)收獲超過(guò)150萬(wàn)美元的廣告收入。

——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》Kindle亞馬遜今年可能銷(xiāo)售500萬(wàn)部Kindle，Kindle銷(xiāo)量到2012年將達(dá)1150萬(wàn)部。——BarclaysCapitalFlipboardFlipboard把Twitter和Facebook上的外部鏈接，不管是圖片、視頻、音頻還是文章，全部主動(dòng)替用戶(hù)打開(kāi)，并預(yù)作排版，以類(lèi)雜志的形態(tài)呈現(xiàn)給用戶(hù)。

Flipboard顯示內(nèi)容的簡(jiǎn)短預(yù)覽，并不提供任意長(zhǎng)度文章的“完整”視圖。用戶(hù)點(diǎn)擊文章或圖片，可以得到更詳細(xì)的信息。此時(shí)用戶(hù)點(diǎn)擊圖片可以看到全屏的圖片。

文章下方是“Retweet”的情況，用戶(hù)可以登陸Twitter進(jìn)行Retweet。文章右上角有操作選項(xiàng)：推薦，通過(guò)Email分享，Retweet和隱藏。

如果用戶(hù)想要閱讀完整文章，點(diǎn)擊“在網(wǎng)頁(yè)中閱讀”，就會(huì)在內(nèi)嵌的瀏覽器中進(jìn)入文章來(lái)源的原始站點(diǎn)。1234Flipboard商業(yè)模式社會(huì)化媒體：除了Facebook和Twitter等社交媒體以外，F(xiàn)lipboard重視同品牌傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體建立廣泛的合作關(guān)系，以此對(duì)社交化媒體服務(wù)發(fā)揮重要支撐作用，逐步提升傳播力和影響力。內(nèi)容平臺(tái)：Flipboard創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)行單位、應(yīng)用服務(wù)提供商形成社會(huì)化媒體的生態(tài)系統(tǒng)，豐富內(nèi)容資源和用戶(hù)界面，提供多元化的社交閱讀體驗(yàn)，從而提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字化出版內(nèi)容和UGC資源的轉(zhuǎn)化質(zhì)量和能力。盈利模式：

個(gè)人付費(fèi)服務(wù)和廣告服務(wù)都是Flipboard積極探索的盈利模式，制定具有吸引力的營(yíng)收分成激勵(lì)機(jī)制是關(guān)鍵。77Flipboard內(nèi)容資源營(yíng)收分成一個(gè)重要的問(wèn)題在于，新媒體的角色，你怎么看？新的內(nèi)容售賣(mài)渠道？新的廣告創(chuàng)收來(lái)源？讀者互動(dòng)平臺(tái)？新的補(bǔ)充？具備替代意義的？近代報(bào)刊之始◆近代報(bào)刊開(kāi)端概況◆外國(guó)傳教士來(lái)華辦報(bào)◆在華外商報(bào)刊概念解決：近代報(bào)刊的歷史界定——

1815年《察世俗每月統(tǒng)記傳》的出版到1915年《新青年》在上海創(chuàng)辦之前這段時(shí)期?！?、近代報(bào)刊開(kāi)端概況

一、中國(guó)近代報(bào)業(yè)產(chǎn)生的歷史背景西方資本主義國(guó)家對(duì)海外市場(chǎng)的急切需求；中國(guó)的閉關(guān)鎖國(guó)和重農(nóng)抑商；傳教士敲開(kāi)中國(guó)大門(mén)。（一）背景1、1815-1839：集中于南洋、中國(guó)沿海城市，6中+11外（二）時(shí)間——以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)為界2、1840-19世紀(jì)末：沿海向內(nèi)地形成在華外報(bào)網(wǎng)，數(shù)量成倍增展影響中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程；客觀上促進(jìn)了中西方文化交流；為中國(guó)人自己辦報(bào)提供了樣板；促進(jìn)了中國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（三）外報(bào)的影響二、三大報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ナ飞系牡匚?、《察世俗每月統(tǒng)記傳》：第一家中文近代報(bào)刊；揭開(kāi)了中國(guó)近代新聞事業(yè)發(fā)展的第一頁(yè)。

2、《蜜蜂華報(bào)》：1822年9月12日，澳門(mén)，葡文；我國(guó)第一份外文報(bào)紙。

3、《中國(guó)叢報(bào)》：1832年裨治文創(chuàng)刊于廣州，英文月刊；出版時(shí)間最長(zhǎng)、內(nèi)容最為豐富、影響最大?！?、外國(guó)傳教士在華辦報(bào)

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前（一）馬禮遜、米憐與《察世俗每月統(tǒng)記傳》1、馬禮遜、米憐來(lái)華傳教2、出版情況：1815年8月5日創(chuàng)刊于馬六甲；形式如古代線裝書(shū)，木板雕印，每期5頁(yè)，約2000字；免費(fèi)散發(fā)。3、內(nèi)容：宣傳基督教教義

——“闡發(fā)基督教義為根本要?jiǎng)?wù)”

（米憐）“灌輸知識(shí)”、“砥礪道德”。4、特點(diǎn)：尊重讀者心理，選擇宣傳形式；文章都短小通俗

——“察世俗書(shū)之每篇必不可長(zhǎng)，也必不可難明白”（創(chuàng)刊序言）

5、意義：標(biāo)志著中國(guó)近代報(bào)刊的發(fā)軔；馬、米二人具備了近現(xiàn)代的大眾傳播觀念；后世報(bào)人的精神榜樣。

（二）郭士立和《東西洋考每月統(tǒng)記傳》1、郭士立及其創(chuàng)刊情況德籍傳教士1833年8月，廣州外國(guó)傳教士在中國(guó)本土創(chuàng)辦的第一張中文報(bào)紙；刊載的《新聞紙略論》是中文近代報(bào)刊上第一篇論述西方報(bào)紙的專(zhuān)文；中國(guó)第一份在發(fā)行上作出努力的近代刊物。

2、意義：3、和《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》的異同：創(chuàng)辦者身份相同

；形式上相同；內(nèi)容組成上相同

。

同：異：創(chuàng)辦宗旨不同；內(nèi)容比重不同。報(bào)刊名稱(chēng)《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》《東西洋考每月統(tǒng)記傳》創(chuàng)辦人/主編米憐（博愛(ài)者）郭士立（愛(ài)漢者）出版時(shí)間1815-18211833-1838出版地點(diǎn)馬六甲先廣州，后新加坡刊期月刊月刊篇幅5頁(yè)，8行/面，20字/行12-13頁(yè)宗旨闡發(fā)基督教義維護(hù)在華外國(guó)人利益主要內(nèi)容基督教教義、倫理道德、科學(xué)文化知識(shí)、一條消息科學(xué)文化知識(shí)，西方宗教，倫理道德，新聞專(zhuān)欄印刷、樣式木刻竹紙印，雕版印刷，線裝書(shū)款式雕版印刷，線裝書(shū)款式發(fā)行數(shù)量500-2000冊(cè)900冊(cè)以上發(fā)行方式免費(fèi)散發(fā)訂閱少，散發(fā)多備注第一份中文近代化報(bào)刊中國(guó)領(lǐng)土上第一份中文近代報(bào)刊（三）其他中文報(bào)刊1、《特選撮要每月統(tǒng)記傳》：1823，麥都思，巴達(dá)維亞2、《天下新聞》：1828年，英國(guó)人吉德，馬六甲3、《各國(guó)消息》：1838年，麥都思，廣州；4、《依涇雜說(shuō)》：1837年，創(chuàng)刊于澳門(mén)；中國(guó)新聞史上第一份中英文合刊。二、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后傳教士在華辦報(bào)活動(dòng)（一）中文宗教報(bào)刊的變化某些內(nèi)容和版面安排上的變化；宗教報(bào)刊為推行殖民政策服務(wù)的面貌日漸清晰。1、《遐邇貫珍》：1853年8月，麥都思，香港；香港第一份中文報(bào)刊；中國(guó)報(bào)刊業(yè)務(wù)上的首開(kāi)先河：——鉛活字印刷、刊登廣告、運(yùn)用新聞圖片2、《六合叢談》：1857年,上海；上海地區(qū)最早的中文刊物。3、《中外新聞七日錄》：1865年創(chuàng)刊于廣州；中國(guó)近代最早單張發(fā)行的中文周報(bào)。4、《益聞錄》：1879年,上海，天主教機(jī)關(guān)報(bào)天主教在華創(chuàng)辦的第一份中文報(bào)刊；主編李杕是第一個(gè)擔(dān)任外國(guó)教會(huì)報(bào)刊主編的中國(guó)人。（二）《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》1、出版情況：原名《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》，周刊，林樂(lè)知,1868年9月5日,上海；更名-休刊-復(fù)刊-?？?0年；以當(dāng)權(quán)人物和高級(jí)知識(shí)分子為主要讀者。

創(chuàng)刊初期：以宗教內(nèi)容為主；

“俾中國(guó)十八省交會(huì)中人，同氣連枝，共相親愛(ài)，每禮拜發(fā)給新聞一次，使共見(jiàn)共識(shí)，雖隔萬(wàn)里之遠(yuǎn)，如在咫尺之間?！?/p>

2、