第1課-凝練的視覺符號

課堂周末活動——逛商場鴻星爾克匹克李寧阿迪達(dá)斯周末活動——看電視中央電視臺綜藝頻道湖南電視臺廣東電視臺東方衛(wèi)視第三單元富有活力的運(yùn)動會第1課凝煉的視覺符號

——標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計——什么是標(biāo)志？是人們用來識別和傳達(dá)信息的象征性視覺符號。為什么剛剛你看到某個圖案時，會想到一些事物？

用一種圖形和文字代表另一種事物的符號，表明事物特征的記號

。

標(biāo)志討論：請同學(xué)們談一談自己印象最深刻的標(biāo)志，為什么？標(biāo)志設(shè)計——牽手小游戲體育政治文化公共服務(wù)、公益商業(yè)科技標(biāo)志設(shè)計——分類標(biāo)志按照應(yīng)用領(lǐng)域劃分為：

政治文化公共服務(wù)、公益體育商業(yè)科技標(biāo)志設(shè)計——功能標(biāo)志在生活中應(yīng)用如此廣泛，那它到底有什么用處呢？標(biāo)志設(shè)計——功能識別標(biāo)志設(shè)計——功能象征標(biāo)志設(shè)計——功能審美標(biāo)志設(shè)計——風(fēng)格（表現(xiàn)形式）具象意象抽象標(biāo)志設(shè)計——形式組合圖形組合方式

圖形和文字組合方式文字組合方式34681012711131415125916

簡

表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，

容易辨認(rèn)和記憶。標(biāo)志設(shè)計——原則、標(biāo)準(zhǔn)

準(zhǔn)

傳遞信息明確。

射擊運(yùn)動標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計——原則、標(biāo)準(zhǔn)

奇

形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎?，斏訉W(xué)校的校徽標(biāo)志設(shè)計——原則、標(biāo)準(zhǔn)

美：

符合美的規(guī)律

（形、色）北京申辦2008年奧運(yùn)會標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計——原則、標(biāo)準(zhǔn)簡準(zhǔn)奇美標(biāo)志設(shè)計——小結(jié)：表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨認(rèn)和記憶；傳遞信息明確；形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎，有創(chuàng)意；符合藝術(shù)美的規(guī)律。設(shè)計創(chuàng)意展示設(shè)計創(chuàng)意展示以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。構(gòu)成：（1）“中”（2）橫與直的平行線寓意：根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標(biāo)志的造型中。該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢相互結(jié)合、歸納變化，象征了服務(wù)與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。綠色：象征和平、青春、茂盛和繁榮。設(shè)計創(chuàng)意展示設(shè)計創(chuàng)意展示將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標(biāo)名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。設(shè)計標(biāo)志的方法步驟1、選題：題目、內(nèi)容及表達(dá)的信息。2、構(gòu)思：突出標(biāo)志的特征，用什么表現(xiàn)手法。3、構(gòu)圖：多畫草圖、反復(fù)思考，尋找簡練、概括形象。4、定稿：選擇最理想的設(shè)計定稿。5、著色：設(shè)色單純、醒目或用對比色，一般只用一兩種顏色。我就是設(shè)計師

課堂練習(xí)：

為學(xué)校的運(yùn)動會或藝術(shù)節(jié)設(shè)計一個會標(biāo)。

要求:

形象鮮明，傳遞信息準(zhǔn)確、獨(dú)特、美觀。

小結(jié)

標(biāo)志存在于我們社會的每個角落,適用于社會生活各