什么才是好創(chuàng)意

2023/2/51什么是好創(chuàng)意？2一個(gè)似是而非的觀念創(chuàng)意無(wú)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開(kāi)心，但是-----）1.我們?nèi)绾握f(shuō)服客戶？2.我們?nèi)绾握f(shuō)服同事？3.我們?nèi)绾握f(shuō)服自己？一個(gè)無(wú)法反駁但有點(diǎn)難受的觀點(diǎn)不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？1.我們對(duì)不起自己？2.我們對(duì)不起伙伴？3.我們對(duì)不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點(diǎn)感受吧！4我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)策略利益單純獨(dú)特沖擊相關(guān)系列我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----策略與利益策略是核心，利益是關(guān)鍵。我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------單純消費(fèi)者看廣告不用考試少就是多，多就是少如果我們有很多話要說(shuō)，我們可以在不同的場(chǎng)合說(shuō)

1.單純，不等于簡(jiǎn)單

2.單純，不等于無(wú)聊我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------獨(dú)特想讓別人注意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）雷同的東西，請(qǐng)千萬(wàn)別承認(rèn)是你做的

1.抄襲是一種無(wú)能；撞車是一種災(zāi)難。

2.元素是有限的，組合是無(wú)限的。

3.即使被客戶非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的姿勢(shì)我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------沖擊“沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼?。。∠M(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。

1.沖擊可以是視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、內(nèi)容的、心理的。

2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----------相關(guān)內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式；媽媽給你錢買醬油，你卻去買酒？戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。

1.賣什么吆喝什么------與產(chǎn)品相關(guān)

2.該怎么吆喝得怎么吆喝-----與策略相關(guān)我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------系列羅馬不是一天建造起來(lái)的不要吃了上頓沒(méi)下頓但是不要做祥林嫂

1.核心的東西需要不斷重復(fù)

2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立可惜，我們的上帝是客戶我們有我們的原則，但我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶有客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)讓我們一邊了解，一邊適應(yīng)，一邊教育改變客戶客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助產(chǎn)品銷售他的產(chǎn)品一夜成名能討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡氣勢(shì)磅礴而且空洞讓所有的人都喜歡讓不識(shí)字的人都看的懂符合他的“品味”和意思制作可以省錢，最好不要錢客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------銷售力能夠幫助產(chǎn)品銷售千萬(wàn)別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的標(biāo)準(zhǔn)！

1.讓人行動(dòng)比讓人鼓掌重要的多

2.但是不要代替銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心情和水的質(zhì)量?？蛻舻膭?chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----轟動(dòng)性能夠讓他的產(chǎn)品一夜成名這是好事，只是要了解結(jié)果

1.是否有這個(gè)必要？----人怕出名豬怕壯

2.是否會(huì)手足無(wú)措？

3.是否會(huì)提前衰落？

4.是否有負(fù)作用？

要名垂青史，還是遺臭萬(wàn)年？客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----上司情結(jié)能夠討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡我也是

1.請(qǐng)理解他，有必要就幫他去解釋一下。

2.而且我們的創(chuàng)意畢竟要用客戶的錢去實(shí)現(xiàn)?？蛻魟?chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----大氣癖好氣勢(shì)磅礴而且空洞越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)形象，就好象只有大氣。

1.如果不需要，就用事實(shí)說(shuō)服客戶

2.如果一定要，就想辦法不要空洞客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----萬(wàn)人愛(ài)讓所有的人都喜歡這是不可能的！如果客戶自己可以在生活中也做到這一點(diǎn)，那我們?cè)匍_(kāi)始努力吧！不過(guò)我回家老婆孩子熱炕頭去。客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----農(nóng)民性讓不識(shí)字的人也可以看懂如果這是做給俺看的，那俺和俺那口子都同意！

1.讓消費(fèi)者看懂，而不是你的雅友看懂；

2.我們只有在做給白領(lǐng)看的廣告上，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----個(gè)人偏好符合他的“品味”和意思這是個(gè)難題！上帝保佑我們遇到都是有品味的，要不然只好扒開(kāi)四肢受難吧！

1.合意思容易，合品味難。

2.也許他的品味也是對(duì)的？客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----省錢意識(shí)制作可以省錢，最好不要錢別接口，客戶自己會(huì)不好意思，除非他不要臉。

1.如果一條蚯蚓可以換一條大魚(yú)，那就行

2.不變的原則：幫客戶省錢，幫公司賺錢消費(fèi)者！我們忘了誰(shuí)？消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)好看特別明白有趣感人動(dòng)心消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----好看要不他們就去上廁所了，或者用報(bào)紙擦屁股（如果是卷筒紙，倒是不錯(cuò)）

1.畫面好看

2.音樂(lè)好聽(tīng)

3.產(chǎn)品好看消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----特別不然他們?yōu)槭裁匆?？除非有?jiǎng)品

1.產(chǎn)品要特別

2.廣告要特別消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----明白人都是懶惰的兩種情況下你可以寫得不明白

1.故意要?jiǎng)e人不明白

2.你實(shí)在沒(méi)有辦法寫明白單純明白的廣告很容易得獎(jiǎng)，除非評(píng)委夠差。消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----有趣小丑也可以是銷售員生活中充滿情趣幽默廣告永遠(yuǎn)讓人難忘接觸消費(fèi)者的廣告抗拒心理幽默廣告最易得獎(jiǎng)，最易討好，但是最難做。消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----感人感人肺腑的廣告，殺傷力最強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)百看不厭，而且對(duì)品牌好感最強(qiáng)，我們現(xiàn)在生活中感人的事情太少了。天天加班時(shí)仍保持一份真摯感情，最難得！