凌派低成本廣宣話題炒作

凌派低成本廣宣話題炒作

貴陽(yáng)貴和案例分享廣汽本田貴陽(yáng)貴和店市場(chǎng)部2013年7月7日凌派上市6月26日晚。凌派貴州區(qū)域上市發(fā)布會(huì)在貴陽(yáng)年輕人聚集的時(shí)尚中心，亨特城市廣場(chǎng)隆重上演。節(jié)目激情進(jìn)取，演繹了80后年輕人追逐夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。時(shí)尚高雅的電子小提琴把凌派大膽、前衛(wèi)、突破、創(chuàng)新的線條感、肌肉感，整體造型立體感凸顯無(wú)疑。話題思考凌派的上市帶給廣本人極大的信心與機(jī)遇，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而在上市后，我們就只是等著廠家3個(gè)月花2億人民幣的廣宣來(lái)點(diǎn)燃凌派的火嗎？答案當(dāng)然是“NO”廠家能為凌派做這么大的廣宣我們很高興，做為4S店的一員，我們能為凌派的推廣助力的方式很少，渠道有局限，費(fèi)用有局限。廠家做大方向，4S店抓小細(xì)節(jié)。多維度多層次覆蓋。爭(zhēng)取配合廠家這段時(shí)間強(qiáng)力的廣宣，做好細(xì)節(jié)，添磚加瓦，構(gòu)筑一道凌派氣勢(shì)恢宏的高墻！

網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，時(shí)間上可即時(shí)、隨時(shí)播報(bào)，可長(zhǎng)期使用，一經(jīng)上網(wǎng)可隨時(shí)查閱；空間上，容量無(wú)限大，覆蓋全球，使信息全球化成為現(xiàn)實(shí)；媒體與受眾的關(guān)系上，一改過(guò)去媒體受眾的被動(dòng)地位，第一次實(shí)現(xiàn)了相互間的平等，這是其他三類媒體所不能及的。傳統(tǒng)媒體基本上只能進(jìn)行大眾傳播，而在互聯(lián)網(wǎng)上，即能進(jìn)行大眾傳播，又能進(jìn)行的個(gè)人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，并可以實(shí)現(xiàn)在線信息交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)。我們這次制造的話題，就是以互動(dòng)性和開放性為基礎(chǔ)加上我們制造的一點(diǎn)小小的推力順利達(dá)成的。汽車之家成立于2005年6月，是全球訪問(wèn)量最大的汽車網(wǎng)站。汽車之家月度覆蓋人數(shù)接近8000萬(wàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車用戶60%的時(shí)間花費(fèi)在汽車之家。易車網(wǎng)創(chuàng)辦于2000年,以2000多個(gè)汽車品牌和萬(wàn)余款車型資料、數(shù)萬(wàn)條視頻、百萬(wàn)張汽車圖片以及近20000家經(jīng)銷商，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、數(shù)據(jù)最準(zhǔn)確、更新最及時(shí)的在銷車型數(shù)據(jù)庫(kù)、圖片庫(kù)和報(bào)價(jià)庫(kù)。眾所周知，在這兩家全國(guó)最大的汽車網(wǎng)站做廣告的費(fèi)用是很高的，而且4S店做廣告都是在地區(qū)頁(yè)面。全國(guó)頁(yè)面的費(fèi)用不是4S店能承受的。我們就沒(méi)方法在全國(guó)首頁(yè)露露臉？今天，借凌派上市的契機(jī)，借廠家強(qiáng)大廣宣的覆蓋，借一點(diǎn)小方法，花一點(diǎn)小費(fèi)用，我店終于出現(xiàn)在全國(guó)首頁(yè)，為凌派的全國(guó)宣傳出了一份力，并且為單店形象、影響力及信心帶來(lái)極大鼓舞。那該從何入手呢？在論壇

突破點(diǎn)在論壇上，“提車作業(yè)”是很多網(wǎng)友喜歡點(diǎn)擊觀看的帖子。而新車的全國(guó)首個(gè)提車作業(yè)。更是能成為話題的首選。汽車之家有一個(gè)版塊，叫做“媳婦當(dāng)車?！?，為了能有更多人觀看，我們把這個(gè)元素也植入進(jìn)去。在選人方面，為了盡量給網(wǎng)友帶來(lái)真實(shí)的感覺(jué)，并沒(méi)有選優(yōu)質(zhì)的車模，而是在學(xué)校找的學(xué)生，希望能盡量給人普通人的感覺(jué)。為了能確實(shí)做到全國(guó)首個(gè)提車作業(yè)，6月27號(hào)，上市后第二天，我店把首臺(tái)摩卡金旗艦版選做試駕車并把臨時(shí)牌照辦好，選人，選拍攝地點(diǎn)的工作都在今天完成。6月28日，把新車打理得干干凈凈，出發(fā)！拍攝！6月29日，選片，文字的表達(dá)，為了盡量能符合真實(shí)購(gòu)車者的心情，經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的討論和編輯，汽車之家，易車網(wǎng)，全國(guó)首個(gè)凌派提車作業(yè)誕生！期待的心情持續(xù)蔓延，我們的帖子到底能不能達(dá)到預(yù)期效果？或者是，會(huì)不會(huì)有人看？

7月1日.一切答案都在帖子被設(shè)置為精華置頂貼并進(jìn)入全國(guó)首頁(yè)的瞬間明朗了！帖子被設(shè)為置頂貼帖子被設(shè)為精華帖置頂帖子被設(shè)為精華帖并進(jìn)入全國(guó)首頁(yè)全國(guó)首頁(yè)出現(xiàn)的位置截圖：截圖：截止7月7日易車網(wǎng)此貼的點(diǎn)擊觀看數(shù)超過(guò)4萬(wàn)3千汽車之家此貼的點(diǎn)擊觀看數(shù)超過(guò)4萬(wàn)1千合計(jì)超過(guò)8萬(wàn)的點(diǎn)擊觀看數(shù)，而這一切，成本只是幾百元錢！網(wǎng)絡(luò)傳播的力量大得驚人！我們做的是主動(dòng)廣告，我們做的是價(jià)值傳播。通過(guò)這個(gè)話題，把價(jià)值傳播給客戶，并實(shí)現(xiàn)讓客戶去傳播價(jià)值，是我們最大的目的，我們已經(jīng)做到了。在廠家這么大力度的廣宣下，我們這只是微不住道的一點(diǎn)力量。在廠家硬性廣宣下，我們軟性的廣宣作為輔助，很好的完成了我們的任務(wù)。

希望以后能探索出更多細(xì)節(jié)的營(yíng)銷手段！在此。把兩個(gè)帖子的鏈接分享給戰(zhàn)斗在廣本一線的兄弟姐妹！希望能得到大家的意見(jiàn)與建議，愿我們?cè)趶V本二次騰飛的背景下能共同成長(zhǎng)，并希望我的這個(gè)案例能在一定程度上給大家拓寬思路！/bbs/thread-c-3085-23551258-1.html/conceptc/thread-4307402.html項(xiàng)目