健康的賬戶結(jié)構(gòu)與功能

健康的賬戶結(jié)構(gòu):（1）分析網(wǎng)民的搜索需求簡(jiǎn)單來說可分為如下幾類：對(duì)產(chǎn)品感興趣：搜索詞可能是通用產(chǎn)品名稱（如：蛋糕）、具體產(chǎn)品名稱（如:生日蛋糕），也可能咨詢產(chǎn)品的價(jià)格、電話、質(zhì)量如何或者表達(dá)強(qiáng)烈的購買欲望;對(duì)商家感興趣：搜索詞可能是一些提供產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站、廠家、品牌;針對(duì)潛在需求進(jìn)行搜索：搜索詞可能是''生日禮物送什么好〃（他需要的也許是個(gè)性蛋糕）、''減肥能吃甜食么“（無糖或脫脂蛋糕）.*］曰丑叮命丿（2）琴考憂険錯(cuò)構(gòu)模型：優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)模型*通用聲品具體產(chǎn)昴「產(chǎn)晶.*］曰丑叮命丿（2）琴考憂険錯(cuò)構(gòu)模型：優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)模型*通用聲品具體產(chǎn)昴「產(chǎn)晶8 VM產(chǎn)品產(chǎn)品詞＜(咨詢產(chǎn)晶）咨詢產(chǎn)品知說L\咨詢般購買產(chǎn)品購貝產(chǎn)品C品牌廠話名 Y1 祠站J咨洵局冢其他V其他潛在人群 丿中秋節(jié)月供*同底婚禮蛋綣北茨段兒的主白雪氓妊買曙蔗蛋奪注想什么網(wǎng)上預(yù)訂虧義察氓網(wǎng)上胥曲生日禮物送什么，減肥能吃甜倉么蠟慶蛋克、生日蛋克韭京塔底蛋陰”海謹(jǐn)生日蛋章咖言方網(wǎng)站賬戶一一推廣計(jì)劃一一推廣單元一一關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞賬戶:賬戶的狀態(tài)：5種。1.資金未到帳2.有效3.余額為零4.未通過審核5.審核中健康： 推廣計(jì)劃的數(shù)量＞=2推廣計(jì)劃的數(shù)量限制：2~100賬戶的功能：周、日預(yù)算，推廣地域，賬戶IP排除，暫停推廣計(jì)劃，對(duì)整個(gè)賬戶的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、推廣單元、推廣計(jì)劃的暫停和啟用。推廣計(jì)劃：推廣計(jì)劃的狀態(tài)：4種。1.有效2.暫停推廣3.處于推廣暫停時(shí)段4.預(yù)算不足（當(dāng)日預(yù)算已用完）健康：——無限制推廣單元的數(shù)量：＜1000個(gè)推廣計(jì)劃的功能：周、日預(yù)算，推廣地域，推廣時(shí)段，賬戶IP排除，否定關(guān)鍵詞，修改推廣計(jì)劃的名稱，暫停推廣單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意，創(chuàng)意展現(xiàn)方式。推廣單兀：推廣單元的狀態(tài)：2種。1.有效2.暫停推廣健康：一一關(guān)鍵詞的數(shù)量：5~15個(gè)創(chuàng)意：＞2個(gè)相關(guān)行較強(qiáng)關(guān)鍵詞的數(shù)量：＜5000創(chuàng)意：＜50個(gè)推廣單元的功能：?jiǎn)卧鰞r(jià)（本單元關(guān)鍵詞的出價(jià)），否定關(guān)鍵詞，推廣單元的名稱修改，暫停關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的狀態(tài)：7種。1.有效2.暫停推廣3.不宜推廣4.搜索無效5.搜索量過低6.待激活7.審核中關(guān)鍵詞的功能：在賬戶、推廣計(jì)劃、單元下面都可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置：添加關(guān)鍵詞、修改出價(jià)、修改匹配模式，添加訪問網(wǎng)址，轉(zhuǎn)移，刪除?？梢葬槍?duì)賬戶，添加關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配模式、訪問網(wǎng)址可以針對(duì)推廣計(jì)劃，添加關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配模式、訪問網(wǎng)址可以針對(duì)推廣單元，添加關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配模式、訪問網(wǎng)址備注：（精確）否定關(guān)鍵詞；使用數(shù)量都是少于100個(gè)；針對(duì)于訪問量大，轉(zhuǎn)化率小，范圍過廣的情況。創(chuàng)意創(chuàng)意的狀態(tài)：5種。1.有效2.不宜推廣3.暫停推廣4.審核中5.待激活創(chuàng)意的功能：在賬戶、推廣計(jì)劃、單元下面都可以對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)置：添加創(chuàng)意、刪除。細(xì)節(jié)：匹配方式：精確、短語、廣泛；可以在賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞創(chuàng)意展現(xiàn)方式：只能在推廣計(jì)劃里修改否定關(guān)鍵詞：推廣單元、推廣計(jì)劃賬戶制作：推廣方案——｛推廣計(jì)劃的技巧、推廣單元的技巧）推廣管理一一｛推廣地域、推廣預(yù)算｝效果評(píng)估和優(yōu)化一一｛不同計(jì)劃和單元的效果評(píng)估、關(guān)鍵詞的創(chuàng)意風(fēng)格和表達(dá)方式、創(chuàng)意報(bào)告｝一、 賬戶的設(shè)置：根據(jù)公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，進(jìn)行設(shè)置推廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。二、 推廣計(jì)劃的技巧：根據(jù)推廣的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)進(jìn)行分類推廣地域：業(yè)務(wù)需要，市場(chǎng)區(qū)域設(shè)置關(guān)鍵詞的效果：效果好、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞放在一個(gè)推廣計(jì)劃中，并且分配較高的預(yù)算重點(diǎn)推廣；質(zhì)量度低，需要不斷的優(yōu)化的放在一個(gè)計(jì)劃定位潛在客戶的方式：通過選擇關(guān)鍵詞（產(chǎn)品詞、通俗詞、地域詞、品牌詞、人群相弟詞

根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（網(wǎng)站本身多種推廣目標(biāo)）、轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃（注冊(cè)類、銷售類、在線活動(dòng)類）賬戶的語言，版本不同設(shè)置不同的推廣計(jì)劃三、推廣單元的技巧：意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)單元里優(yōu)質(zhì)的推廣單元結(jié)構(gòu)l.-T-.LI-IZjJ.'TS-.I」2八“|.竺口|_|*||」WiThkhtd-H」JHCj|l」h」|..-KHLHZ!"J.'lli.'C.1-.：J.'-i-lZt'J_：：_；■■■JHU」HJ 口PR ?>■■.ILZj-J.'TS-.--J'■L---0?定S試舊少JI奏氓口沿即」專春:按宇|推廣空元1:課皂芙少兒吏！IgM廣計(jì)劃廿対詩少年」山兒英16口iHflW小幵的毘簡(jiǎn)出平英語人才.讓學(xué)生目信字典爲(wèi)不段死書孕理方五囲在起觀繪匕本月圧冊(cè)獲顯井歡口|推廣空元1:課皂芙少兒吏！IgM廣計(jì)劃皓廣埜元?:乎習(xí)養(yǎng)按瞳曰：夕丿國欽1關(guān)罐02:少丿涇語如呂燉主講（那兒頁ifits訓(xùn)卜曇旳忒笛專湊夕喙』少丿康諂增訓(xùn)｝皓廣埜元?:乎習(xí)養(yǎng)按瞳曰：夕丿國欽1關(guān)罐02:少丿涇語如呂燉主講（那兒頁ifits訓(xùn)卜曇旳忒笛專湊夕喙』少丿康諂增訓(xùn)｝W學(xué)曄光趣，迅速提升！全新專進(jìn)教學(xué)計(jì)劃料對(duì)性強(qiáng)倶重氛?qǐng)F(tuán)活我輕松麴正矣語垂關(guān)釦少丿尿i諭導(dǎo)關(guān)嗣忡：”””妙兒英諂覽#盼徳試聽針對(duì)不m年黃段誥計(jì)眇兒站桿isa11｝諜崔報(bào)窖立睛甜衍t.渓呈眾玉活母疑掛，阮中字，輕陀罕咗!s廂主誑包戦包妄四、關(guān)鍵詞的設(shè)置：使用的工具：關(guān)鍵詞工具、推廣助手的批量上傳工具減少工作量（需要研究）2關(guān)鍵詞分類：根據(jù)意義相近一一產(chǎn)品詞：產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。通俗詞：一些口語式表達(dá)。例如：我想開干洗店地域詞：以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓(xùn)班”品牌詞：含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞人群相關(guān)詞：網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶可能存在高度重合。比如，關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求，也可能是您潛在客戶。根據(jù)結(jié)構(gòu)不同——名詞類：少兒英語一兒童英語一幼兒英語，雅思聽力班一雅思詞匯班一雅思語法班

短語類：練口語一學(xué)口語一提高口語，雅思報(bào)名一雅思考試報(bào)名疑問句：怎樣才能學(xué)好英語一如何提高英語水平陳述句：寶寶說英語一孩子學(xué)英語3?否定關(guān)鍵詞：精確否定關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞匹配模式：精確、短語、廣泛5?訪問網(wǎng)址:關(guān)鍵詞的指定網(wǎng)頁（為主）和網(wǎng)站首頁6?出價(jià)：點(diǎn)擊忻格取決于您和苴他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度,攝高不會(huì)超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)°1.一般情呪下，毎次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：毎次點(diǎn)擊價(jià)格=下一名出價(jià)X下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01兀2.霹學(xué)蠶蠶黔薜翳蠢鬻騙籟薛唯一?硼展現(xiàn)的推廣結(jié)杲'詰例如「搜索詞“鮮花預(yù)訂”.在北京地區(qū)有如下四平客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考「不具有實(shí)際意交）：關(guān)鍵詞出價(jià)帚名客戶A鮮花預(yù)訂3.61毎次點(diǎn)擊價(jià)格=下一名出價(jià)X下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01兀2.霹學(xué)蠶蠶黔薜翳蠢鬻騙籟薛唯一?硼展現(xiàn)的推廣結(jié)杲'詰例如「搜索詞“鮮花預(yù)訂”.在北京地區(qū)有如下四平客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考「不具有實(shí)際意交）：關(guān)鍵詞出價(jià)帚名客戶A鮮花預(yù)訂3.61第1名客戶B買鮮花N51.4第2名客戶匚訂鮮花40.7第3名客PD鮮花預(yù)訂30.9第4名（攝后一名）鑑翳膵疏廣結(jié)杲*順序晦客"噸客"枠的相應(yīng)關(guān)嗣根據(jù)心算旗毎阿詞的關(guān)鍵詞出價(jià)排名點(diǎn)擊愉格客戶血鮮花預(yù)訂3.61第1名2.5*1.4/1.0+0.01=3.51元客戶B買鮮花2.51.4第2名4*0.7/1.4+0.01=2.元客戶匚訂鮮花40.7第3名3*0.9/0.7+0.01=3.8755客戶D鮮花預(yù)訂30.9第4名（攝后一名、客戶該關(guān)鍵詞的杲低展現(xiàn)價(jià)格，如2.10元質(zhì)量度越高，該值越低潔注意：在這一計(jì)費(fèi)方式下,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過您自己設(shè)定的出價(jià)在同一排名上,質(zhì)星度越高，燃需要支忖的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，逹邊您不斷憂化質(zhì)星度以降低推廣費(fèi)用,提升投資回報(bào)率競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變‘同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同°客戶關(guān)踵詞英語培訓(xùn)"<廣迂匹配英毛晉；、英活暑匝宇…英語:戡暑陋丑英蔭霸主苣百度一F廣泛匹配+苦定Ksma若定詞為"英語址訓(xùn)主管"（這可能星一個(gè)I3IMR位.與英igiSi匱英?fr：；.英遷暑醸列L英進(jìn)老訓(xùn)暑期王甌-下蓋謹(jǐn)盲;、超逗裔畧龜班一覽訓(xùn)英語、矣語的：3訓(xùn) 百?-T短詒匹紀(jì)?否走關(guān)睦詞苦定98為??英iS劇■至直”（萼哲二個(gè)器》WR位，與茨諾堵諷業(yè)気譜咅.25譜辭十曇期班5?-T睹觸匹紀(jì)英遷唧[sa-下五、創(chuàng)意的設(shè)置:1推廣位置：三種。字?jǐn)?shù)限制不同一一在使用后臺(tái)的情況下，通過預(yù)覽比較方便。關(guān)于創(chuàng)意需要實(shí)踐操作的熟練，就可以了！總結(jié)：對(duì)于優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)需要事先考慮的是我們的業(yè)務(wù)需求，推廣需要，之后是對(duì)于客戶搜索習(xí)慣的跟蹤，設(shè)置出推廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。在制