2023年市場營銷輔導計劃表

徐州市廣播電視大學邳州市分校課程輔導計劃表(２０23—2023學年度第一學期)課程名稱市場營銷學開課單位江蘇開放大學考核形式形成性考核與終結性考核相結合輔導教師陳玲任課班級1４秋會計專１3秋會計專13秋工商專14春工商本教學大綱編制單位國家開放大學□江蘇開放大學□教材全稱（編者、出版社、版印次）吳宗泗主編的等《市場營銷學》（清華大學出版社出版社）重要教學參考書(名稱、編者）1.趙國柱：《市場營銷學》，中國商業(yè)出版社,2023年版2.菲利普·科特勒：《營銷管理》,格致出版社,２023年第13版3.顧春梅:《新編市場營銷學》，浙江工商大學出版社，202３年８月第１版本課程本學期擬輔導教學時數(shù)本學期教學輔導起止日期9月1９日至12月18日本學期輔導教學時數(shù)分配理論教學重要教學內(nèi)容:第一篇結識營銷管理第二篇分析營銷機會第三篇制定營銷戰(zhàn)略第四篇設計營銷策略第五篇展望營銷趨勢2、重要教學目的:1．了解市場營銷學產(chǎn)生和發(fā)展的過程，掌握市場營銷學的性質(zhì)和研究對象。?2.掌握市場營銷及相關概念的含義3.熟悉五種市場觀念的含義及其互相間的區(qū)別,掌握現(xiàn)代營銷觀念4．掌握消費者市場的概念?5．了解消費者購買行為模式

6．掌握影響消費者行為的因素的基本內(nèi)容和有關概念,了解這些因素的影響作用?７.熟悉消費者購買行為類型的特點及公司的對策?８．掌握購買者決策過程各階段劃分及其特點以及相應的營銷對策?９．了解生產(chǎn)者購買行為的重要類型，熟悉生產(chǎn)者購買決策的重要影響因素?１0．熟悉生產(chǎn)者購買決策過程的重要環(huán)節(jié)3、學生學情分析:會計工商本專科業(yè)余學員實踐教學其它審核人教學負責人(署名）制表日期2023年9月26日輔導教學進度安排表輔導時間段輔導次別輔導重要內(nèi)容(授課章節(jié)及其重要內(nèi)容）輔導時數(shù)(規(guī)定每次輔導不低于4課時）備注（規(guī)定為網(wǎng)上輔導、面授輔導、小組輔導等形式)9月16日至３0日新授課第一次輔導第一章市場營銷與市場營銷學1市場營銷的核心概念 基本需求 2欲望?產(chǎn)品需求?3產(chǎn)品?價值第二章市場營銷環(huán)境１生產(chǎn)觀念階段?２.產(chǎn)品觀念階段 ３銷售觀念階段?4市場營銷觀念階段?5社會營銷觀念階段?６全面營銷觀念階段 7人文營銷觀念階段2(面授1＋自學１)14（面授8＋自學6）10月8日至２7日新授課第二次輔導第3－---４章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 1營銷戰(zhàn)略的含義與公司營銷戰(zhàn)略體系?公司市場營銷戰(zhàn)略的含義?2公司營銷戰(zhàn)略的特性 3營銷戰(zhàn)略的層次結構 ４營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的基本程序?5公司使命和公司目的?公司使命?6公司目的的含義和特點 公司目的的構成 ７公司戰(zhàn)略業(yè)務單位規(guī)劃戰(zhàn)略業(yè)務單位的含義8（面授４＋自學4)6(面授4+自學2)１１月8日至１７日新授課第三次輔導第4--－-－6章消費者行為分析 1消費者行消費者需求特性?消費者行為模式 ２消費者行為理論的新發(fā)展?３消費決策的構造理論 4認知與消費者決策?5前景理論消費者行為的影響因素?6影響消費者行為的內(nèi)在因素 4(面授2+自學2）４（面授２+自學2)11月2８日至12月8日新授課第四次輔導第7章競爭戰(zhàn)略?1波特五力分析模型 潛在競爭力量 ２同行業(yè)現(xiàn)有競爭力量 買方競爭力量?賣方競爭力量?替代品競爭力量競爭環(huán)境分析的鉆石理論 3競爭者分析 辨認公司的競爭者?確認競爭者的目的?判斷競爭者的戰(zhàn)略?4評價競爭者的優(yōu)勢和劣勢 ５估計競爭者的反映模式?6選擇對競爭者的策略 7市場競爭的一般戰(zhàn)略 成本領先戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略6(面授４+自學2）２(面授１＋自學1）1２月9日至1９日考前專項輔導綜合練習４講解四次形成性考核作業(yè)輔導教師其它安排１２月上旬期末考試開始課程BＢS活動安排表活動名稱省校責任教師組織的pps活動安排日期開始時間結束時間活動主題備注第課程輔導２023－9-１71９:0020－001市場營銷微觀環(huán)境因素涉及的內(nèi)容有哪些？2.微觀環(huán)境的含義?微觀環(huán)境涉及的因素有哪些?3.分析微觀環(huán)境因素對公司營銷活動的影響。第課程輔導20２３-１0-１５19:00２１：001.宏觀環(huán)境的含義２.宏觀環(huán)境涉及的內(nèi)容3.宏觀環(huán)境因素對公司市場營銷活動的影響。輔導教師其它安排學前輔導2023-10-1４1８:00:0019:００：０0課程的教學內(nèi)容、規(guī)定和教學資源的使用學前輔導2０2３－10-2818:00:00１９:００:00專題討論：我國商業(yè)銀行資本充足率說明：１、開課單位依據(jù)開課表填“國家開放大學”或者“江蘇開放大學”。2、考核形式依據(jù)江蘇電大2.0平臺課程考核說明填“網(wǎng)絡形考”、“網(wǎng)絡終考”、“紙質(zhì)形考”、“紙質(zhì)終考”、“大作業(yè)”等形式或組合。3、教學大綱編制單位與開課單位相同。4、課程BBＳ活動安排表依據(jù)下發(fā)的“20２3秋季學期課程網(wǎng)上實時教學（BBS)活動安排”找出相應輔導課程。實時教學活動參與方式：教師使用申請的用戶名和密碼登錄江蘇電