中國(guó)醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、醫(yī)美行業(yè)概況醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。醫(yī)療美容行業(yè)主要包括上下游兩個(gè)部分。上游包括醫(yī)療器械和藥品的生產(chǎn)商，下游包括公立和民營(yíng)等各類醫(yī)美服務(wù)提供機(jī)構(gòu)。目前，上游生產(chǎn)商主要通過(guò)代理商或經(jīng)銷商將商品銷售至醫(yī)美機(jī)構(gòu)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)再通過(guò)傳統(tǒng)廣告、搜索競(jìng)價(jià)等渠道抵達(dá)消費(fèi)者。二、醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)純醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2560億元，近幾年市場(chǎng)增速均在30%以上。2019年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量達(dá)到2500萬(wàn)例，較2018年增加300萬(wàn)例。2019年，中國(guó)新一線城市的醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到了35%，超過(guò)了一線城市3%?？梢粤私獾剑乱痪€城市整體醫(yī)美行業(yè)獲得了更快速的市場(chǎng)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)醫(yī)美網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模排名最前的分別是鼻部整形、眼部整形，占比分別為20%和17%。增幅最快的5大醫(yī)美項(xiàng)目分別是，私密整形100%、祛痘98%、熱拉提91%、植發(fā)79%、牙齒矯正75%。2019年中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡24.45歲，20-25歲年齡的消費(fèi)者最多，90后成絕對(duì)主力軍。在私密整形項(xiàng)目用戶年齡上，20%為95后，31%為90后，18%為80后，30%為70后。年輕一代更為開(kāi)放和自主的價(jià)值理念，正在隨著醫(yī)美市場(chǎng)的大面積增長(zhǎng)呈現(xiàn)出來(lái)。三、醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會(huì)進(jìn)一步提升。醫(yī)美項(xiàng)目具有消費(fèi)個(gè)性化，地域差異化等特征，因此機(jī)構(gòu)很難將運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)跨省市復(fù)制。我國(guó)的連鎖醫(yī)美集團(tuán)也多采用各地區(qū)自主經(jīng)營(yíng)的形式。此外，伴隨成本的提開(kāi)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者也多選擇開(kāi)設(shè)中小型機(jī)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者。四、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、提升醫(yī)生準(zhǔn)入門檻，提升部門與協(xié)會(huì)監(jiān)管強(qiáng)度至關(guān)重要。我國(guó)民營(yíng)醫(yī)療早期發(fā)展較為野蠻，醫(yī)美領(lǐng)域更是如此。此外受制于醫(yī)生培養(yǎng)周期長(zhǎng)、成長(zhǎng)慢等因素影響，我國(guó)醫(yī)美長(zhǎng)期缺乏有力的管控制度。因此構(gòu)建衛(wèi)生體系、協(xié)會(huì)、商務(wù)流通等多機(jī)構(gòu)協(xié)作管控的模式越發(fā)重要。而且我國(guó)醫(yī)美醫(yī)生能力培養(yǎng)多集中在技術(shù)層面，美學(xué)、經(jīng)營(yíng)管理等能力較弱，制約了如醫(yī)生集團(tuán)類機(jī)構(gòu)的發(fā)展。2、行業(yè)監(jiān)管體系化合規(guī)化需要滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈，且是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。醫(yī)美行業(yè)基于其醫(yī)療屬性，因此存在一定的人身安全風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)造成健康或經(jīng)濟(jì)上的損失，受利益驅(qū)動(dòng)，大量黑機(jī)構(gòu)，無(wú)證醫(yī)生參與到市場(chǎng)以牟取暴利。因此，為了保障醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)期有機(jī)發(fā)展，急需監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)入整頓市場(chǎng)，其監(jiān)管職能需要多方機(jī)構(gòu)協(xié)作完成，且需要深入到產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié),以保障消費(fèi)者利益。3、人才培訓(xùn)逐步跟進(jìn)，綜合性人才可帶領(lǐng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)走出困境。我國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)有醫(yī)療人員數(shù)量、服務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)能力有限，僅能滿足部分消費(fèi)者需求。醫(yī)機(jī)構(gòu)的美復(fù)合型人才缺失可能將是醫(yī)美機(jī)構(gòu)最致命的打擊。復(fù)合型人才是指醫(yī)生/護(hù)士，