中國電子煙行業(yè)產(chǎn)品調(diào)整方向

中國電子煙行業(yè)產(chǎn)品調(diào)整方向\t"/market/202201/_blank"顯示，電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是一種以可充電鋰聚合物電池供電驅(qū)動霧化器，通過加熱油艙中的煙油，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。中國電子煙行業(yè)已經(jīng)過野蠻生長跑馬圈地的階段，但是與國際電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有一定的距離。尤其是在現(xiàn)階段的電子煙市場環(huán)境下，擁有研發(fā)生產(chǎn)能力的品牌商不僅可以擁有更多的市場空間，還可以提高自身對吸納新技術(shù)的積極性。此外，對于具有一定終端和渠道商數(shù)量的品牌商而言，其對市場把控能力將逐漸穩(wěn)定，進(jìn)而主導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品類型的升級迭代。1、研發(fā)能力目前，美國電子煙用戶全民滲透率已上升至5。5%，而中國從用戶滲透率剛超過1%。不過，美國人均電子煙消費(fèi)與人均GDP的比值不超1%，而中國則接近2%。由此可見，中國電子煙用戶對其產(chǎn)品科技屬性的感受力要比海外高，所以電子煙產(chǎn)品調(diào)整方向應(yīng)該從其技術(shù)含量出發(fā)，研發(fā)能力將成為未來破局的要素，是引爆行業(yè)二次增長的關(guān)鍵。中美兩國電子煙市場現(xiàn)狀對比情況/2018年2019年2020年美國總?cè)丝冢▋|人）3.273.283.29美國電子煙用戶數(shù)（億人）8美國電子煙滲透率（%）3.4%4.9%5.5%美國電子煙規(guī)模（億美元）68.3396.5100.6美國電子煙人均消費(fèi)（美元）606.3595.7558.7美國人均GDP水平（美元）630006500064000美國電子煙消費(fèi)與GDP的比（%）0.96%0.92%0.87%中國總?cè)丝冢▋|人）14.0514.0514.05中國電子煙用戶數(shù)（億人）0.070.100.16中國電子煙滲透率（%）0.50%0.70%1.10%中國電子煙規(guī)模（億元）93.81133.30218.24中國電子煙人均消費(fèi)（元）1335.001350.501405.30中國人均GDP水平（元）655347032872000中國電子煙消費(fèi)與GDP的比（%）2.04%1.92%1.95%2、產(chǎn)品矩陣目前市場上最主流的換彈式電子煙產(chǎn)品分為霧化桿和霧化彈兩部分，二者產(chǎn)品形態(tài)對電子煙產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)要求側(cè)重點(diǎn)不一樣。其中，霧化桿作為耐用品，是電子煙的大腦，對電子煙能發(fā)揮至關(guān)重要，所以它的電子化和智能化是未來電子煙企業(yè)掌握市場主動權(quán)的要素。在換彈式電子煙基本產(chǎn)品框架方面，將不同的版塊進(jìn)行組合，體現(xiàn)了電子煙四個研發(fā)點(diǎn)：加熱技術(shù)、霧化技術(shù)、口味煙感和外觀設(shè)計。3、終端渠道與渠道管理在產(chǎn)品口味創(chuàng)新及用戶群體方面，18-25歲的年輕群體對水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對傳統(tǒng)煙草和茶飲類味道得接受度最高。而26-35歲群體對口味變化沒有明顯偏好，這表明這類群體是電子煙行業(yè)做產(chǎn)品創(chuàng)新的主力群體，并且消費(fèi)能力也相對較強(qiáng)，可以有充分的資金感受和接納新產(chǎn)品。由此可見，中國電子煙行業(yè)的產(chǎn)品調(diào)整需要深耕的是26-35歲主力用戶群。中國主要年齡群體對新口味接受度/18-25歲26-35歲36-45歲水果★★★★★★★★煙草★★★★★★★★薄荷★★★★★★★茶飲★★★★★★花香★★★★★甜品★★★★★酒類★★★★★與此同時，電子煙作為成熟的消費(fèi)品，是基于現(xiàn)有科研和工業(yè)基礎(chǔ)能力下而成長起來的。因此，如果電子