全球及中國打印耗材行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

全球及中國打印耗材行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、打印耗材產(chǎn)品簡介打印耗材主要包括硒鼓、墨盒等，通常被設(shè)計為一次性消耗品。硒鼓用于激光打印機，墨盒用于噴墨打印機，色帶用于針式打印機，墨水為墨盒內(nèi)容物，碳粉為硒鼓內(nèi)部工作介質(zhì)。打印機廠商為了保證耗材的高額利潤，將硒鼓、墨盒設(shè)計為一次性消耗品，以硒鼓為例，自行加粉可能會破壞密封性造成漏粉，所以客戶大多被迫選擇直接購買和更換硒鼓、墨盒。二、全球與中國打印機行業(yè)市場現(xiàn)狀分析打印機行業(yè)屬于消費品行業(yè)，其商業(yè)模式類似于剃須刀模式，即打印機廠商通過不斷銷售低毛利的打印設(shè)備，提高打印機設(shè)備的市場保有量，帶動后續(xù)配套高毛利的打印機耗材的持續(xù)銷售，進而實現(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年全球打印機銷量8760萬臺，銷售額為421億美元。國內(nèi)市場方面，2020年中國打印機銷售量為1776萬臺，銷售額為321億元；2016年以來，除2019年外，我國打印機市場銷量規(guī)模保持增長態(tài)勢，5年復(fù)合增長率為4.8%，高于同期全球打印機市場的銷量復(fù)合增長率-1.8%。三、全球打印耗材行業(yè)市場現(xiàn)狀分析打印機的商業(yè)模式?jīng)Q定了在售出產(chǎn)品之后還會產(chǎn)生耗材銷售方面的收入，因此耗材也是打印機市場不可分割的一部分。據(jù)統(tǒng)計，2020年全球打印耗材銷售額為518億美元，同比下降4.1%。2020年全球硒鼓銷售額達到414億美元，占全部打印耗材銷售額達80%，其中原裝硒鼓銷售額為348億美元，原裝耗材仍為市場主流。原裝耗材憑借穩(wěn)定的性能和質(zhì)量占據(jù)了耗材市場的主要份額，而通用耗材憑借性價比的優(yōu)勢，未來還存在替代原裝耗材的可能。通用墨盒耗材方面，全球通用墨盒市場從2015年的59.4億美元增長到2019年69.3億美元，復(fù)合增長率約為3.9%；四、中國打印耗材行業(yè)市場現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計，2020年中國打印耗材銷售額為93億元，同比下降4.1%，2016-2020年我國打印耗材銷售額逐年下降，2016-2020年CAGR為-4.3%。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國硒鼓銷售額為78億元，占據(jù)全部打印耗材銷售額達84%。其中原裝硒鼓銷售額為39億元，占據(jù)硒鼓銷售總額的50%。2015年至2019年，中國通用打印耗材芯片市場規(guī)模（按外部銷售金額）從12.6億元增長至13.6億元，2015-2019年CAGR為2.0%，2019年通用硒鼓芯片和通用墨盒芯片的銷售額占比分別為64.6%和35.4%。五、打印機耗材全產(chǎn)業(yè)鏈從彩色激光打印耗材全產(chǎn)業(yè)鏈進行分析，處于行業(yè)中游的打印機耗材成為各大原裝耗材和兼容性耗材廠商最重要的利潤來源，其中彩色碳粉，打印機耗材芯片和顯影輥是耗材中最重要的三大部件，這些關(guān)鍵耗材都需要通過硒鼓銷售給終端客戶。硒鼓是打印耗材的銷售終端成為各大耗材廠商爭相布局的重點市場，不同的硒鼓品牌和型號需要對應(yīng)不同的彩色碳粉類別，不同的耗材芯片種類，耗材廠商都希望能夠獲得硒鼓這個各類打印耗材的終端入口，實現(xiàn)自身行業(yè)競爭力的提升。作為打印耗