廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)簡(jiǎn)介廣告學(xué)專業(yè)(050303)是新聞傳播學(xué)類(0503)專業(yè)之一，學(xué)制四年。東華理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)建于2001年，本專業(yè)注重以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以學(xué)科建設(shè)為基礎(chǔ)，以教學(xué)改革為動(dòng)力，以增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性為原則，以發(fā)展學(xué)生的個(gè)性為目標(biāo)，以教學(xué)創(chuàng)新與培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力為生長(zhǎng)點(diǎn)。自辦學(xué)以來，本專業(yè)依據(jù)不同的社會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，明確專業(yè)定位，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。培養(yǎng)的畢業(yè)生均具備廣告創(chuàng)意與策劃、電腦圖文設(shè)計(jì)、影視制作與編輯以及新媒體傳播等較全面的廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)和開闊的國(guó)際視野，在就業(yè)市場(chǎng)中頗具競(jìng)爭(zhēng)力，就業(yè)范圍廣泛。二、培養(yǎng)目標(biāo)廣告學(xué)專業(yè)教育是培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。以堅(jiān)持馬克思主義新聞傳播理論為指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生具有堅(jiān)定的政治方向，以國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展需求為基本原則，以我國(guó)高等教育定位和特點(diǎn)為參考框架，同時(shí)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)堅(jiān)持馬克思主義新聞與傳播理論，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和方向，具有新媒體傳播知識(shí)和廣告行業(yè)能力的應(yīng)用型人才。學(xué)生通過五年工作實(shí)踐，可以勝任新聞媒介、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、信息咨詢行業(yè)等各類企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷及公共關(guān)系策劃等工作。具體目標(biāo)包括：1.政治思想綜合素質(zhì)目標(biāo)：樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有強(qiáng)烈的愛國(guó)愛黨精神、社會(huì)責(zé)任感和敬業(yè)心強(qiáng)，培養(yǎng)良好的人文素養(yǎng)與廣告職業(yè)素養(yǎng)；2.基礎(chǔ)知識(shí)與能力目標(biāo)：掌握廣告專業(yè)基本理論和專業(yè)知識(shí)，了解我國(guó)關(guān)于廣告行業(yè)的方針、政策和法規(guī)；3.專業(yè)知識(shí)與能力目標(biāo)：系統(tǒng)掌握廣告創(chuàng)意與策劃、電腦圖文設(shè)計(jì)與制作、影視制作與編輯以及新媒體傳播等專業(yè)實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力；4.綜合實(shí)踐能力目標(biāo)：具有較強(qiáng)的廣告實(shí)踐活動(dòng)能力和運(yùn)用母語進(jìn)行書面、口語表達(dá)的能力；掌握一門外語；掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢及運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取相關(guān)信息、傳播文化知識(shí)的基本方法；掌握社會(huì)與市場(chǎng)調(diào)查的基本方法，具有一定的社會(huì)活動(dòng)能力；5.團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)新能力目標(biāo)：在廣告策劃與廣告創(chuàng)意等活動(dòng)與教學(xué)中，注重培養(yǎng)學(xué)生具備良好團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)、創(chuàng)新能力和組織管理能力；6.溝通與終身學(xué)習(xí)能力目標(biāo)：掌握廣告學(xué)界與業(yè)界的交流、自學(xué)和研究的方法，具備終身學(xué)習(xí)廣告專業(yè)能力、實(shí)踐能力，拓展中外廣告學(xué)科的國(guó)際化視野。三、培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)掌握廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，了解本學(xué)科的前沿成就和發(fā)展前景，具備較強(qiáng)的廣告創(chuàng)意策劃能力、電腦圖文設(shè)計(jì)制作能力和影視制作與編輯以及新媒體傳播等基本技能，掌握從事策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、編導(dǎo)創(chuàng)意、新媒體傳播等方面工作的基本能力。（一）本專業(yè)培養(yǎng)的人才應(yīng)具備如下知識(shí)、能力和素質(zhì)要求1.知識(shí)要求（1）具有較扎實(shí)的人文社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，較好的人文、藝術(shù)和社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)；（2）系統(tǒng)掌握廣告學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的基本理論和方法，了解本學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)、熟悉相近學(xué)科和交叉學(xué)科的相關(guān)知識(shí)；（3）掌握本專業(yè)必需的制圖、計(jì)算與設(shè)計(jì)、文獻(xiàn)檢索與分析等基本技能，并具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力；（4）了解廣告學(xué)領(lǐng)域的重要法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和導(dǎo)則。2.能力要求（1）能夠應(yīng)用所學(xué)到的基礎(chǔ)理論知識(shí)與方法，理解并解決在廣告學(xué)領(lǐng)域中所涉及的項(xiàng)目技術(shù)問題。（2）能夠在其專業(yè)領(lǐng)域中具有很好的中英文溝通、表達(dá)與寫作能力。（3）能夠具有設(shè)計(jì)、操作、運(yùn)行各種相關(guān)專業(yè)實(shí)驗(yàn)的基本技能，并且具有對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證、分析和應(yīng)用的能力。（4）具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力。3.素質(zhì)要求（1）能夠自覺地健全法治意識(shí)、誠(chéng)信意識(shí)，倡導(dǎo)集體主義與團(tuán)隊(duì)拼搏的精神，具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。（2）能夠就廣告學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)問題與業(yè)界同行及社會(huì)公眾進(jìn)行有效溝通和交流。并具備一定的國(guó)際視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通和交流。（二）本專業(yè)對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)要求具體內(nèi)容如下1．工程項(xiàng)目知識(shí)：具有廣告學(xué)領(lǐng)域相關(guān)的項(xiàng)目創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目文案寫作、設(shè)計(jì)與制作知識(shí)能力，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)在本領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的基本能力；培養(yǎng)要求1-1：掌握扎實(shí)的廣告學(xué)領(lǐng)域相關(guān)的工程項(xiàng)目實(shí)施、創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目文案寫作、設(shè)計(jì)與制作知識(shí)；培養(yǎng)要求1-2：掌握扎實(shí)的廣告學(xué)領(lǐng)域中涉及到的基礎(chǔ)理論和應(yīng)用技術(shù)；培養(yǎng)要求1-3：掌握廣告學(xué)的基本概念、原理和方法，能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)用于解決廣告學(xué)領(lǐng)域項(xiàng)目工程問題。2．問題分析：能夠運(yùn)用廣告創(chuàng)意與策劃、平面廣告設(shè)計(jì)與制作和影視廣告編導(dǎo)與制作等方面的知識(shí)的基本原理，識(shí)別和分析中外廣告現(xiàn)象及其傳播過程中的復(fù)雜問題，并通過案例總結(jié)、文獻(xiàn)研究分析和市場(chǎng)調(diào)查與實(shí)證等方式以獲得有效結(jié)論。培養(yǎng)要求2-1：了解中外廣告學(xué)中的基本理論，古今中外廣告學(xué)的歷史，經(jīng)典案例和經(jīng)典作品，能對(duì)中外廣告學(xué)進(jìn)行有效分析；培養(yǎng)要求2-2：了解中國(guó)廣告與西方廣告文化交流的歷史、世界廣告文化的多元性及其分類，對(duì)傳播過程中遇到的問題從理解與尊重的角度進(jìn)行深入分析解決。培養(yǎng)要求2-3：對(duì)教學(xué)案例中出現(xiàn)的復(fù)雜問題可以從教學(xué)法原理的角度進(jìn)行專業(yè)分析；3．設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案：能夠設(shè)計(jì)針對(duì)廣告學(xué)相關(guān)的問題的解決方案，設(shè)計(jì)滿足特定需求的方案，并能夠在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，考慮社會(huì)、健康、安全、法律、文化以及環(huán)境等因素。培養(yǎng)要求3-1：了解文案寫作的基本原理，具備相應(yīng)的應(yīng)用寫作與文案制作能力；培養(yǎng)要求3-2：了解世界廣告學(xué)、媒體與傳播方面的內(nèi)容，并能在文本中同中國(guó)文化加以比較。培養(yǎng)要求3-3：能根據(jù)不同的學(xué)習(xí)目的、創(chuàng)作水平，制定不同的廣告創(chuàng)意策劃方案。4．研究：能夠基于科學(xué)原理并采用科學(xué)方法對(duì)廣告學(xué)及傳播學(xué)原理并采用相應(yīng)方法對(duì)中外廣告學(xué)與對(duì)外傳播交流領(lǐng)域復(fù)雜問題進(jìn)行研究，包括選題、分析與解釋文本、并得到合理有效的結(jié)論。培養(yǎng)要求4-1：熟練掌握廣告學(xué)研究論文寫作的各種方法，并能夠結(jié)合文本撰寫論文；培養(yǎng)要求4-2：了解中外廣告活動(dòng)和廣告作品，并能夠進(jìn)行中外比較，研究其差異特點(diǎn)；培養(yǎng)要求4-3：熟練掌握抽樣調(diào)查的方法，對(duì)中外廣告現(xiàn)象和廣告活動(dòng)進(jìn)行歸納、描寫分析，并從理論角度進(jìn)行規(guī)律或策略的總結(jié)；5．使用現(xiàn)代工具：能夠針對(duì)廣告學(xué)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)問題，選擇、使用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資源、現(xiàn)代工具和信息技術(shù)工具，包括對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施的預(yù)測(cè)與模擬。培養(yǎng)要求5-1：要求學(xué)生掌握計(jì)算機(jī)軟件、硬件技術(shù)的基本知識(shí)，熟練掌握計(jì)算機(jī)基本操作、辦公自動(dòng)化的基本技能和廣告專業(yè)程序設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用；培養(yǎng)要求5-2：熟練掌握文獻(xiàn)及廣告作品的查閱和檢索技能；6．工程項(xiàng)目與社會(huì)：能夠基于廣告學(xué)相關(guān)背景知識(shí)進(jìn)行合理分析，評(píng)價(jià)專業(yè)實(shí)踐和復(fù)雜問題解決方案對(duì)社會(huì)、健康、安全、法律以及文化的影響，并理解應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。培養(yǎng)要求6-1：了解世界各國(guó)形勢(shì)與政策，并在工程項(xiàng)目方案的制定與創(chuàng)意文案的寫作中考慮其中的聯(lián)系與影響；培養(yǎng)要求6-2：了解及基礎(chǔ)法律知識(shí)，并在方案中予以遵守；培養(yǎng)要求6-3：了解傳統(tǒng)文化中民俗、民風(fēng)的不同，在制定文案中予以考慮特殊因素，合理處理。7．環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展：能夠理解和評(píng)價(jià)針對(duì)廣告學(xué)與文化傳播相關(guān)問題的文化實(shí)踐對(duì)環(huán)境、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的影響。培養(yǎng)要求7-1：了解傳統(tǒng)文化、民俗文化特征，能夠在廣告活動(dòng)和文案中體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的辨識(shí)與保護(hù)、民俗文化環(huán)境的可持續(xù)維護(hù)意識(shí)。8．職業(yè)規(guī)范：具有良好的職業(yè)道德、愛國(guó)敬業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任感，能夠在廣告活動(dòng)交流實(shí)踐中理解并遵守職業(yè)道德規(guī)范，履行責(zé)任。培養(yǎng)要求8-1：尊重生命，關(guān)愛他人，主張正義，誠(chéng)信守則，具有人文知識(shí)、思辯能力、處事能力和科學(xué)精神；培養(yǎng)要求8-2：理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，了解國(guó)情，維護(hù)國(guó)家利益，具有推動(dòng)民族復(fù)興和社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任感；培養(yǎng)要求8-3：了解廣告專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)性質(zhì)和責(zé)任，在廣告活動(dòng)及文化傳播中能自覺遵守職業(yè)道德和規(guī)范，具有法律意識(shí)。9．個(gè)人和團(tuán)隊(duì)：能夠在多學(xué)科背景下的團(tuán)隊(duì)中承擔(dān)個(gè)體、團(tuán)隊(duì)成員及負(fù)責(zé)人的角色。培養(yǎng)要求9-1：能主動(dòng)與其他學(xué)科成員合作開展工作；培養(yǎng)要求9-2：能認(rèn)知團(tuán)隊(duì)成員的角色與責(zé)任，獨(dú)立完成團(tuán)隊(duì)分配的工作；培養(yǎng)要求9-3：能傾聽其他團(tuán)隊(duì)成員的意見；培養(yǎng)要求9-4：能組織團(tuán)隊(duì)成員開展工作。10．溝通：就廣告活動(dòng)交流領(lǐng)域相關(guān)的復(fù)雜問題，能綜合運(yùn)用多種方式與業(yè)界同行及社會(huì)公眾進(jìn)行有效溝通和交流，并具備一定的跨文化背景溝通和交流能力。培養(yǎng)要求10-1：能根據(jù)交流時(shí)機(jī)、場(chǎng)合，選擇合適的溝通方式，具備較好的表達(dá)能力；培養(yǎng)要求10-2：具備撰寫交流匯報(bào)方案、文檔的能力，能清晰展現(xiàn)和陳述溝通的內(nèi)容和思想；培養(yǎng)要求10-3：能將專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，溝通時(shí)能體現(xiàn)較強(qiáng)的廣告學(xué)的專業(yè)素養(yǎng)。11．項(xiàng)目工程管理：掌握工程項(xiàng)目管理基礎(chǔ)知識(shí)，把握項(xiàng)目管理的關(guān)鍵問題，能運(yùn)用到廣告學(xué)科研項(xiàng)目、文案寫作及廣告活動(dòng)交流實(shí)踐中，并具備項(xiàng)目經(jīng)理基礎(chǔ)素質(zhì)。培養(yǎng)要求11-1：掌握項(xiàng)目管理知識(shí)，具有項(xiàng)目全局思維方式，能把握項(xiàng)目管理的關(guān)鍵問題；培養(yǎng)要求11-2：能夠綜合運(yùn)用項(xiàng)目管理知識(shí)及相關(guān)軟件解決廣告學(xué)科研項(xiàng)目、廣告活動(dòng)交流領(lǐng)域項(xiàng)目管理的實(shí)際問題；培養(yǎng)要求11-3：具有項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)具備的規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)及管理等基礎(chǔ)素質(zhì)。12．終身學(xué)習(xí)：具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力。培養(yǎng)要求12-1：能認(rèn)識(shí)不斷探索和學(xué)習(xí)的必要性，具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)；培養(yǎng)要求12-2：具有終身學(xué)習(xí)的知識(shí)基礎(chǔ)，掌握自主學(xué)習(xí)的方法，了解拓展知識(shí)和能力的途徑；培養(yǎng)要求12-3：能針對(duì)個(gè)人或職業(yè)發(fā)展的需求，采用合適的方法，自主學(xué)習(xí)，適應(yīng)社會(huì)和行業(yè)發(fā)展。表1本專業(yè)培養(yǎng)要求與培養(yǎng)目標(biāo)的關(guān)系矩陣圖（○表示相關(guān)）培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)要求目標(biāo)1目標(biāo)2目標(biāo)3目標(biāo)4目標(biāo)5目標(biāo)6培養(yǎng)要求1○○○培養(yǎng)要求2○○○培養(yǎng)要求3○○○○○○培養(yǎng)要求4○○○培養(yǎng)要求5○○○培養(yǎng)要求6○○○○○○培養(yǎng)要求7○○培養(yǎng)要求8○○○○培養(yǎng)要求9○○○培養(yǎng)要求10○○培養(yǎng)要求11○○培養(yǎng)要求12○○四、學(xué)制、學(xué)歷、學(xué)位和畢業(yè)條件學(xué)制：本專業(yè)以四年為基本學(xué)制，實(shí)行靈活的學(xué)習(xí)年限，允許學(xué)生根據(jù)自己條件縮短或延續(xù)在校學(xué)習(xí)年限。學(xué)歷：大學(xué)本科。畢業(yè)條件：學(xué)生在學(xué)制期內(nèi)政治思想表現(xiàn)良好，遵紀(jì)守法；完成規(guī)定的必修課程和選修課程，學(xué)分達(dá)到166分者，準(zhǔn)予畢業(yè)。學(xué)位：達(dá)到畢業(yè)條件，所有學(xué)位課程的加權(quán)成績(jī)不低于65分，符合學(xué)位授予條件者，可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。表2廣告學(xué)專業(yè)課程學(xué)分結(jié)構(gòu)表課程模塊類別必修課選修課合計(jì)占總學(xué)分比例(%)學(xué)分學(xué)時(shí)(周)學(xué)分學(xué)時(shí)(周)學(xué)分學(xué)時(shí)(周)通修通識(shí)教育課程理論教學(xué)30.6255961016040.62575624.33實(shí)驗(yàn)教學(xué)3.875623.875622.32專業(yè)教育課程理論教學(xué)528325283231.14實(shí)驗(yàn)教學(xué)15.524815.52489.28集中實(shí)踐教育課程3542周3542周20.96多元化培養(yǎng)課程科技創(chuàng)新類552.99專業(yè)方向選修課98合計(jì)1371738+42周304001672138+42周100實(shí)驗(yàn)課（含課內(nèi)實(shí)驗(yàn)）19.37531019.37531011.74五、學(xué)位課程與核心課程1.學(xué)位課程學(xué)位課程八門：大學(xué)英語II、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃學(xué)、廣告創(chuàng)意學(xué)、電腦圖文設(shè)計(jì)（I）、影視編導(dǎo)與創(chuàng)意、企業(yè)形象策劃。核心課程專業(yè)核心課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、攝影基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計(jì)（I）、影視編導(dǎo)與創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)作、廣告策劃學(xué)、廣告創(chuàng)意學(xué)、企業(yè)形象策劃、廣告文案寫作。六、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：電腦圖文設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)、影視編導(dǎo)與創(chuàng)意課程技能訓(xùn)練、影視廣告創(chuàng)作課程技能訓(xùn)練、廣告策劃課程技能訓(xùn)練、廣告創(chuàng)意課程技能訓(xùn)練、廣告攝影實(shí)習(xí)、廣告市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析訓(xùn)練、廣告文案寫作課程技能訓(xùn)練、微電影課程設(shè)計(jì)、廣告實(shí)戰(zhàn)。七、課程教學(xué)流程圖與關(guān)系矩陣附圖，按照理論教學(xué)環(huán)節(jié)、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)、創(chuàng)新環(huán)節(jié)等表示出專業(yè)主要課程之間的修讀關(guān)系圖。表3課程設(shè)置與培養(yǎng)要求實(shí)現(xiàn)的關(guān)系矩陣課程信息培養(yǎng)要求課程模塊課程名稱123456789101112工程知識(shí)問題分析設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案研究使用現(xiàn)代工具工程與社會(huì)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展職業(yè)規(guī)范個(gè)人和團(tuán)隊(duì)溝通項(xiàng)目管理終身學(xué)習(xí)通修通識(shí)教育課程中國(guó)近現(xiàn)代史綱要HMLM思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)H馬克思主義基本原理概論H毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論H形勢(shì)與政策（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ）H思想政治理論課社會(huì)實(shí)踐（Ⅰ、Ⅱ）H大學(xué)英語(Ⅰ、Ⅱ)H學(xué)術(shù)英語H拓展英語H軍事理論H大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)H大學(xué)體育（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）H大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ）H大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)HH勞動(dòng)教育HH專業(yè)教育課程專業(yè)導(dǎo)論HH大學(xué)語文H課程信息培養(yǎng)要求課程模塊課程名稱123456789101112工程知識(shí)問題分析設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案研究使用現(xiàn)代工具工程與社會(huì)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展職業(yè)規(guī)范個(gè)人和團(tuán)隊(duì)溝通項(xiàng)目管理終身學(xué)習(xí)專業(yè)教育課程概論H廣告學(xué)概論H電腦圖文設(shè)計(jì)（I）HHHMM廣告策劃學(xué)HHMH影視編導(dǎo)與創(chuàng)意HHHMH影視廣告創(chuàng)作HHHMH造型基礎(chǔ)H廣告市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析HHM市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)H統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析H整合營(yíng)銷傳播HH消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略H企業(yè)形象策劃HMH廣告經(jīng)營(yíng)與管理HH網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論H廣告效果評(píng)估H公共關(guān)系學(xué)MH廣告史H廣告心理學(xué)H廣告創(chuàng)意學(xué)H廣告文案寫作HH電腦圖文設(shè)計(jì)（II）HHMM紀(jì)錄片創(chuàng)作HH攝影基礎(chǔ)HH新聞傳播倫理與法規(guī)H中國(guó)文化概論H廣告專業(yè)英語HH集中性實(shí)踐課程形式與政策實(shí)踐H思想政治理論課社會(huì)實(shí)踐（Ⅰ、Ⅱ）H軍事技能訓(xùn)練H勞動(dòng)周HH電腦圖文設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)HMH影視編導(dǎo)與創(chuàng)意課程技能訓(xùn)練HMH影視廣告創(chuàng)作課程技能訓(xùn)練HMH廣告策劃HMH廣告創(chuàng)意HMH廣告攝影實(shí)習(xí)HM廣告市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析訓(xùn)練HHMH廣告文案寫作課程技能訓(xùn)練HH微電影課程設(shè)計(jì)HHHM廣告實(shí)戰(zhàn)HHHHH學(xué)年論文H課程信息培養(yǎng)要求課程模塊課程名稱123456789101112工程知識(shí)問題分析設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案研究使用現(xiàn)代工具工程與社會(huì)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展職業(yè)規(guī)范個(gè)人和團(tuán)隊(duì)溝通項(xiàng)目管理終身學(xué)習(xí)集中性實(shí)踐課程畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))HH畢業(yè)實(shí)習(xí)HH多元化培養(yǎng)課程經(jīng)典廣告案例分析H網(wǎng)絡(luò)廣告H網(wǎng)絡(luò)輿情H品牌學(xué)H移動(dòng)媒體H電視媒體經(jīng)營(yíng)H社會(huì)學(xué)H商務(wù)談判H新聞采寫H漢語基礎(chǔ)H設(shè)計(jì)學(xué)H網(wǎng)頁設(shè)計(jì)H商業(yè)攝影H文字設(shè)計(jì)H招貼設(shè)計(jì)H藝術(shù)概論H演講與口才H廣告文化H交際禮儀HH新聞評(píng)論H 說明：本表主要反映本專業(yè)課程體系對(duì)培養(yǎng)要求的支撐關(guān)系，關(guān)聯(lián)度最高的課程用符號(hào)“H”表示、其次用“M”表示、再次用“L”表示。八、課程設(shè)置與進(jìn)度表課程模塊課程代碼CourseCode課程名稱CourseName考核類型學(xué)時(shí)Hrs學(xué)分Crs其中實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)各學(xué)期學(xué)時(shí)TimeDistributionineachSemester一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th通識(shí)通修教育課程必修課程MY1001TB思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)IdeologicalCultivationandFundamentalsofLaws考試48/3848MY2001TB中國(guó)近現(xiàn)代史綱要TheFrameworkofChineseModernHistory考試48/3848MY3001TB馬克思主義基本原理概論BasicPrinciplesofMarxism考試48/3848MY4001TB毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論IntroductiontoMaoismandChinese-styleSocialism考試48/3848MY1002TB形勢(shì)與政策(Ⅰ)CurrentSituationandPolicy(Ⅰ)考查8/0.58MY1003TB形勢(shì)與政策(Ⅱ)CurrentSituationandPolicy(Ⅱ)考查8/0.58MY1004TB形勢(shì)與政策(Ⅲ)CurrentSituationandPolicy(Ⅲ)考查8/0.58MY1005TB形勢(shì)與政策(Ⅳ)CurrentSituationandPolicy(Ⅳ)考查8/0.58HJ2001TB軍事理論MilitaryTheory考查36/236WY2001TB大學(xué)英語(Ⅰ)

CollegeEnglish(Ⅰ)考式48/348WY2002TW大學(xué)英語(Ⅱ)

CollegeEnglish(Ⅱ)考試48/348WY2003TB大學(xué)進(jìn)階英語ProgressiveCollegeEnglish考查32/232XG1001TB大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)FundamentalsofCollegeComputer考查24/1.524TY2001TB大學(xué)體育(Ⅰ)CollegePhysicalEducation(Ⅰ)考查36/1636TY2002TB大學(xué)體育(Ⅱ)CollegePhysicalEducation(Ⅱ)考查36/1636TY2003TB大學(xué)體育(Ⅲ)CollegePhysicalEducation(Ⅲ)考查36/1636TY2004TB大學(xué)體育(Ⅳ)CollegePhysicalEducation(Ⅳ)考查36/1636CX1001TB大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)InnovationandEntrepreneurshipFoundationforCollegeStudents考查32/2632JY1001TB大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)(Ⅰ)CareerDevelopmentandEemploymentGuidanceforCollegeStudents(I)考查18/118JY1002TB大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)(Ⅱ)CareerDevelopmentandEemploymentGuidanceforCollegeStudents(Ⅱ)考查10/0.510JY1003TB大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)(Ⅲ)CareerDevelopmentandEemploymentGuidanceforCollegeStudents(Ⅲ)考查10/0.510WF3001TB勞動(dòng)教育LaborEducation(I)考查32/1168888選修課程（除限定之外全校所有專業(yè)）WY2004TX大學(xué)拓展英語ExtendedCollegeEnglish考查32/232JX1001TX大學(xué)生心理健康教育(I)CollegeStudents'PsychologicalHealthEducation(I)考查16/116大學(xué)生心理健康教育(II)CollegeStudents'PsychologicalHealthEducation(II)考查16/116公共選修課（含校本特色課程、人文與經(jīng)管類、自然科學(xué)類、環(huán)境與安全類、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美育類、勞動(dòng)類課程等）PublicOptionalCourses考查/6專業(yè)教育課程學(xué)科基礎(chǔ)必修課程WF4001ZB大學(xué)語文CollegeChinese考查24/1.524專業(yè)教育課程專業(yè)知識(shí)必修課程WF3001ZB專業(yè)導(dǎo)論P(yáng)rofessional

Introduction

Course考查16/116WF3001ZW概論Outlineof考試48/348WF3002ZW廣告學(xué)概論Outlineofdvertising考試32/232WF3003ZB廣告史HistoryofAdvertising考查32/232WF3004ZB廣告效果評(píng)估AnalysisofAdvertisingresults考查32/232WF3010ZW廣告策劃學(xué)AdvertisingPlanning考試48/31648WF3011ZW廣告創(chuàng)意學(xué)AdvertisingCreation考試32/2832WF3012ZB廣告文案寫作AdvertisementWriting考試32/2832WF3026ZB廣告市場(chǎng)調(diào)查ADMarketInvestigation考查32/2832WF3027ZB市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)Marketing考查32/232WF3028ZB統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析Statisticsanddataanalysis考查64/41664WF3022ZB消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略Consumerbehaviorandmarketingstrategy考查32/2832WF3023ZB整合營(yíng)銷傳播IntegratedMarketingCommunication考試32/2832WF3024ZB廣告經(jīng)營(yíng)與管理ManagementAndAdministrationOfAds考查32/232WF3025ZW企業(yè)形象策劃CIDesign考試48/33248WF3030ZB網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論OutlineofNetworkandNewMedia考查32/232WF3043ZB造型基礎(chǔ)BasisofPlasticArts考查48/31648WF3047ZW電腦圖文設(shè)計(jì)（I）PlaneDesignofComputerAdvertisingI考試48/33248WF3048ZB電腦圖文設(shè)計(jì)（II）PlaneDesignofComputerAdvertisingII考查48/33248WF3049ZB紀(jì)錄片創(chuàng)作Documentary

film

creation考查48/31648WF3044ZB攝影基礎(chǔ)PhotographyofAdvertising考試32/21632WF3045ZW影視編導(dǎo)與創(chuàng)意Televisionadvertisingcreative考試48/31648WF3046ZB影視廣告創(chuàng)作AdTVMakingandEditing考試48/31648專業(yè)知識(shí)選修課程（學(xué)生至少應(yīng)修10學(xué)分）WF3001ZX廣告心理學(xué)AdvertisingPsychology考查32/232WF3002ZX新聞傳播倫理與法規(guī)EthicsandLawofCommunication考查32/232WF3003ZX公共關(guān)系學(xué)PublicRelations考查32/232WF3005ZX廣告專業(yè)英語AdvertisingmajorEnglish考查32/232WF3004ZR中國(guó)文化概論AnintroductiontoChineseCulture考查32/232WF3006ZR廣告媒體研究AnalysisOfAdvertisingMedia考查32/232集中實(shí)踐教育課程集中實(shí)踐教育必修課程MY2002PB思想政治理論課社會(huì)實(shí)踐(Ⅰ)SocialPracticeofIdeologicalandPoliticalCourse(I)考查1w/11w2MY2003PB思想政治理論課社會(huì)實(shí)踐(Ⅱ)SocialPracticeofIdeologicalandPoliticalCourse(II)考查1w/11w4HJ2001PB軍事技能訓(xùn)練MilitarySkillsTraining考查2w/12w1WF3001PB勞動(dòng)周LaborWeek考查課外

1w1w1w

1w（以下安排專業(yè)實(shí)踐類）WF3001PB廣告經(jīng)典導(dǎo)讀Advertisementclassicguide考查2w/12wWF3002PBAcademicYearThesis考查1w/11wWF3014PB廣告市場(chǎng)調(diào)查訓(xùn)練CICourseDesign考查1w/11wWF3011PB廣告策劃SkillTrainingforAdvertisementStrategy考查1w/11wWF3012PB廣告創(chuàng)意SkillTrainingforAdvertisingCreation考查1w/11wWF3013PB廣告文案寫作課程技能訓(xùn)練SkillTrainingforAdvertisementWriting考查1w/11wWF3020PB電腦圖文設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)CourseDesignofComputerAdvertising考查1w/11wWF3021PB廣告攝影實(shí)習(xí)PracticeofAdvertising

Photography考查2w/12wWF3022PB影視編導(dǎo)與創(chuàng)意課程技能訓(xùn)練SkillTrainingforTelevisionadvertisingcopy考查1w/11wWF3023PB影視廣告創(chuàng)作課程技能訓(xùn)練CourseDesignofTelevisionadvertisingpost-production考查1w/11wWF3024PB微電影課程設(shè)計(jì)CourseDesignofMicroFilm考查1w/1