市場預測作業(yè)參考答案

《市場調研預測學》作業(yè)參考答案第一次作業(yè)參考答案第二次作業(yè)參考答案第三次作業(yè)參考答案第一次作業(yè)一、單項選擇題：1、（）調研是側重于了解市場變化原因的專題調研，用于分析市場中各種變量之間的因果關系。A、描述性B、因果性C、探測性D、實驗性2、對市場歷史與現狀的客觀情況如實加以反映的調研方法稱為（）調研。A、描述性B、因果性C、探測性D、預測性3、（）問句主要是用于調查研究者想要了解被調查者的行為、意見、看法產生的原因。A、事實性B、意見性C、闡述性D、二項式4、若需要盡快了解某種商品的需求意向，則宜選用（）詢問調查法進行調查。A、面談B、電話C、郵寄D、留置問卷BABB5、觀察法與其他調查方法相比，其最大的優(yōu)點是（）。A、理解偏差小B、真實性高C、靈活性強D、調查費用高6、有控制組的事前事后對比實驗的最大不足是（）。A、受非實驗因素的影響較大B、選擇對照組的難度大C、操作復雜、工作量大D、A和B都存在7、有控制組的事后對比實驗的最大不足是（）。A、受非實驗因素的影響較大B、選擇對照組的難度大C、操作復雜、工作量大D、A和B都存在BCB二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃出錯誤之處，并加以改正。）１、在企業(yè)的市場調研中，商品專題調研是企業(yè)調研的重點內容。（）

2、對市場歷史與現狀的客觀情況如實地加以反映的調研方法稱為實驗性調研。（）×（消費者）×（描述性）3、若需要了解被調查者對有關問題的意見、看法和打算時，宜采用闡述性問句。（）4、電話調查法最大的優(yōu)點是信息量大。（）

5、實驗調查法主要用于因果性調研中。（）6、有控制的事前事后對比實驗的最大不足是選擇控制組困難。（）（意見性）××√（速度快）×1、確定調研范圍，一般可以從地區(qū)上確定市場的

，從商品的使用對象上確定調研的

范圍。2、自由式問句比較適用于調查某些受消費者

因素影響較大的問題。3、問句設計是否合理，會直接影響調查結果的

。4、詢問調查法是調查人員以

為手段，從調查對象的

中獲取信息資料的一種方法。三、填空題：區(qū)域范圍群體心理真實性詢問回答5、調查表設計應遵循集中性原則、真實性原則、

原則和

原則。6、詢問調查方法的綜合評價有兩種方法,一是定性評價方法:

；二是定量評價方法

。7、某事前事后對比實驗調查中，若事前的測定值為960，事后的測定值為1200，則實驗的相對實驗效果為

?？山邮苄院啽阈越涷炁袛喾ㄔu分法25%1、簡述市場調研的基本程序。P12答：（1）調研預備階段①確定市場調研的范圍和目的②制定調研計劃（2）調研初稿階段（3）分析結果階段①匯總收集市場資料②撰寫調研報告，追蹤調研結果四、簡答題2、請設計一套教師教學效果的調查問卷（或學生教學要求的調查問卷）。3、如何運用定量評價法選擇具體的詢問調查法？P59答：第一步：確定評價指標——七大指標第二步：打分S第三步：求總分加權平均：總分=第二步：評分標準及權數重要程度滿足程度1、某企業(yè)生產A牌香皂，市場占有率在16%左右。該企業(yè)決定通過價格實驗來確定是否對該產品調價以提高市場占有率。實驗結果如下表：試求：（1）絕對實驗效果；（2）相對實驗效果。牌號每塊零售價（元）市場占有率（%）實驗前實驗后實驗前實驗后A4.804.201624解：（1）絕對實驗效果：（2）相對實驗效果：五、計算題：2、某牙膏廠生產的一種兒童牙膏對防治兒童蛀牙有特效，但市場銷售狀況不佳，經調查發(fā)現原廣告效果不理想，故決定重新設計廣告。為使新廣告更具宣傳效應，需對新舊廣告作一次有控制組的事前事后對比實驗，時間為前后各一個月。有關數據如下：某兒童牙膏實驗統(tǒng)計表單位：支實驗組控制組實驗前測定值620600實驗后測定值1000700根據以上資料，要求：（1）估算該實驗的絕對實驗效果；（2）估算該實驗的相對實驗效果；（3）估算非實驗因素對實驗組所產生的相對量影響。（2）絕對實驗效果：（3）相對實驗效果：（1）非實驗因素的相對影響：解：一、單項選擇題：1、在非全面調研中，（）調研具有較大的代表性。A、典型B、重點C、判斷抽樣D、任意抽樣2、（）誤差是指調研工作登記、匯總、計算的差錯所引起的誤差。A、技術性B、擬合C、預測D、抽樣3、在抽樣過程中因違反隨機抽樣原則或抽樣方式不當而造成的誤差稱（）誤差。A、允許抽樣B、實際抽樣C、技術性D、系統(tǒng)性4、某居民區(qū)有1100戶居民，擬采用有關標志排隊的等距抽樣，抽選100戶進行購買力調查，則抽選的第一個樣本和第四個樣本的序號分別為（）。A、6；36B、5；39C、6；39D、7；375、某住宅小區(qū)有1200戶居民，擬采用有關標志排隊的等距抽樣，抽選120戶進行消費水平調查，則抽選的第一個樣本和第四個樣本的序號分別為（）A、6；36B、7；36C、6；39D、7；40第二次作業(yè)（5~8章）AADCA6、某社區(qū)有1200戶居民，擬采用無關標志排隊的等距抽樣，抽選80戶進行購買力調查，先在第一組抽出第12號，則應在第五組抽?。ǎ?。A、第42號B、第87號C、第57號D、第72號7、在隨機抽樣調研中，（）不是新的抽樣方式，而是新的工作方式。A、多階段抽樣B、分類抽樣C、分群抽樣D、等距抽樣8、在眾多市場預測原理中，（）原理是起統(tǒng)御性的。A、可測性B、因果性C、類推性D、連續(xù)性9、若用特爾菲法預測的結果為非數量化形式，則宜采用（）處理的最終結果。A、評分法B、中位數法和上、下四分位數法C、主觀概率統(tǒng)計法D、算術平均統(tǒng)計處理法10、購買意向調查法適用于（）的預測。A、消費品B、服務C、新產品D、生產資料11、在各種定性預測方法中，（）是屬于客觀定性預測方法。A、購買意向調查法B、對比類推法C、特爾斐法D、預購測算法DAAADA二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃出錯誤之處，并加以改正。）1、在抽樣調研中，調查誤差、系統(tǒng)性誤差和偶然的代表性誤差是不可避免的。（）2、某些調研對象總體為無限總體時，宜采用典型調查方式進行調研。（）3、配額抽樣法中的獨立控制抽樣具有更大的代表性。（）

4、抽樣誤差的大小取決于樣本數目、樣本單位間的差異程度和抽樣的方法。（）5、在抽樣誤差的計算公式中，σ2應是樣本指標的方差。（）6、主觀計劃預測對短期預測目標的預測精度較高。（）（可避免）（抽樣調查）×××（互相）（方式和）××（總體）×（長期）7、集體經驗判斷法是以可預測性原理和因果性原理為理論依據的。（）

8、購買意向調查法是基于可測性原理和類推性原理的。（）9、應用展銷調查法時，被調查對象的購買力應控制在一定收入水平層。（）10、采用消費水平預測法進行預測的關鍵在于能否正確估算預測期的消費人數。（）

11、購買意向調查法主要適用于消費品的需求前景預測。（）12、特爾斐法實質上是一種集體經驗判斷法的特例。（）13、特爾斐法選擇專家的“三三制”是指：廣泛性、代表性和人數適度。（）

×（系統(tǒng)性）√√×（水平）×（對比類推法）√×（遵守原則）三、填空題：1、搞好典型調查的關鍵在于選好

。當總體單位很多、各單位的差異程度較大時，通常采取

的方法。2、采用類型抽樣，可以把差異程度大的各單位劃分為性質屬性相近的若干類，使

方差小于

方差。3、判斷抽樣法抽選樣本主要是按照

選定調研單位的。4、若按經濟活動的范圍分，市場預測可分為

市場預測和

市場預測。5、按預測對象是否可控，市場預測可分為

和

兩大類。6、利用產品本身在功能、構造技術等方面的相似性進行類推預測，屬于

類推法。典型單位劃類選典類內類間調研者的主觀經驗判斷宏觀市場預測微觀市場預測主觀計劃預測客觀發(fā)展預測產品7、運用特爾斐法預測時，若預測結果為非數量化的經濟變量時，則宜采用

法和

法進行結果的綜合處理。8、特爾斐法預測過程中，常用中位數法代表專家預測意見的

，用上下四分位數反映專家意見的

。9、市場調查預測法較之其他定性預測方法具有預測結果較為

的特點。10、展銷調查法是一種把

和調查預測相結合的預測方法。11、預購預測法是根據顧客的

和

來推測估計產品需求量的一種方法。12、高檔耐用消費品的需求是由新增量和

兩部分組成的。比重法評分協調結果離散程度客觀銷售預購訂單訂貨合同更新量1、簡述隨機抽樣調研的基本特征。P77答：（1）抽取部分單位（2）隨機原則抽?。?）以樣本推斷總體（4）側重定量分析——隨機單位2、簡述分層抽樣和整群抽樣的區(qū)別。P82答：分層抽樣整群抽樣（1）抽樣程序：先分層再層內隨機抽樣先分群再隨機抽群（2）差異：層間差異大，層內差異小群間差異小，群內差異大四、簡單題：單個消費者的需求可能因某些特殊因素的影響（正影響或負影響）而發(fā)生劇烈的變化。但是，由于消費者的數量眾多，每個消費者需求的變化并不可能對整個總需求產生明顯的影響。同時，一部分消費者的正影響與另一部分的負影響相抵消，從而使總需求量呈現出隨時間的推移而連續(xù)變化的趨勢。3、簡述市場預測的連續(xù)性原理。P133答：4、簡述市場預測的步驟。P135答：（1）明確預測目標，分析總體形勢（2）找出相關因素，進行因素分析（3）進行調查研究，收集有關資料（4）使用預測方法，做出預測推斷（5）分析預測誤差，評價預測結果5、簡述對比類推法及其應用形式和注意點。P140答：（1）應用形式：①產品類推法②地區(qū)類推法③行業(yè)類推法④局部總體類推法（2）注意點：對比事物的相似性6、簡述集體經驗判斷法的預測程序和特點。P146（1）程序：①組成預測小組②討論預測③綜合處理——三點估計值期望值=最高值×概率+最可能值×概率+最低值×概率加權平均（2）特點：①集思廣益——集體智慧②本位主義③權威④口才好的占上風⑤從眾心理1、某市有居民10萬戶，用簡單隨機抽樣選取2000戶調查得出空調器普及率為65%，即樣本戶保有量為1300臺，并且，調查樣本中有100戶打算在今年購置空調器。試推斷該市居民家庭今年空調器需求量的置信區(qū)間。（要求把握程度為95%，抽樣誤差與允許誤差保留四位小數）據此推斷需求量置信區(qū)間：解：五、計算題樣本預期購買洗衣機率為則：把握程度95%，則t=1.96置信區(qū)間：5%±0.96%即4.04%~5.96%把握程度（置信概率）為95.45%，，則t=2樣本容量：（戶）2、某縣城有居民20000戶，現欲用簡單隨機抽樣的方法，對居民大米戶年均消費量的抽樣調查。要求把握程度95.45%，戶均年消費量的允許誤差為1.5公斤。以往調查戶年均消費量的標準差為5公斤。問應抽取多少戶作為樣本？解：允許誤差：（公斤）標準差：（公斤）預測人員銷售額估計值（萬元）最高銷售額概率最可能銷售額概率最低銷售額概率銷售人員176000.372000.668000.1銷售人員268000.265000.761000.1銷售人員362000.160000.756000.23、某市文體商店欲對該店下一年度的銷售額進行預測，由三名有經驗的銷售人員組成預測小組，他們的預測結果如下表所示：某文體商店銷售額預測值估計表根據上述資料，估算：（1）各位預測人員的預測期望值；（2）若給予各人的權數分別為：銷售人員1的權數為7，銷售人員2的權數為6，銷售人員3的權數為5，試估算該商店下一年度的銷售預測值。（保留兩位小數）（1）銷售人員1：期望值=7600×0.3+7200×0.6+6800×0.1=7280（萬元）銷售人員2：期望值=6800×0.2+6500×0.7+6100×0.1=6520（萬元）銷售人員3：期望值=6200×0.1+6000×0.6+5600×0.2=5940（萬元）解：（2）銷售預測值=4、某縣有居民戶52萬戶，現有空調機的普及率為45％，據有關專家預測，5年可達到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85％。若空調機的使用壽命為８年，每年因款式、功能等原因更新約為3％，根據上述資料，估算（１）空調機的年更新系數；（２）下一年度的空調機需求量；（３）若在以后的五年中，前兩年的年普及增長率分別是后三年的1.2倍，預測下一年度的空調機需求量。（3）解：（1）年更新系數：（2）下一年度需求量：下一年度需求量：下一年度新增率：第三次作業(yè)參考答案一、單項選擇題：1、在一次指數平滑法的預測公式中，當加權因子接近于零時，表明下期預測對上期預測所產生的誤差作了（）調整。A、很大的B、較大的C、沒有多大的D、一些2、二移動平均法主要是利用（）之間的關系建立預測模型的。A、一次移動平均值B、二次移動平均值C、A和B之間的滯后關系D、A和B之間的誤差3、二次移動平均法最適用的歷史數據模式是（）。A、水平型B、直線斜坡型C、曲線型D、季節(jié)型4、在運用長期趨勢預測時，若歷史數據取倒數后的一級增長量的環(huán)比系數基本相同，則可運用（）模型進行預測。A、戈珀資曲線Ｂ、邏輯曲線C、修正指數曲線Ｄ、指數曲線CCBB5、在運用長期趨勢預測時，若歷史數據取對數后的一級增長量的環(huán)比系數基本相同，則可運用（）模型進行預測。A、戈珀資曲線Ｂ、邏輯曲線C、修正指數曲線Ｄ、指數曲線6、馬爾可夫預測法是以（）原理為基礎的一種預測方法。A、連續(xù)性B、類推性C、因果性D、可測性7、設有Ａ、Ｂ兩種產品，若要使Ａ產品的長期市場占有率小于Ｂ產品的長期市場占有率，則必須有（）。A、Ａ產品使用者轉向Ｂ產品的概率大于Ｂ產品的使用者轉向Ａ產品的轉移概率B、Ａ產品使用者轉向Ｂ產品的概率小于Ｂ產品的使用者轉向Ａ產品的轉移概率C、Ａ產品使用者繼續(xù)使用Ａ產品的概率大于0.5再加上條件aD、Ｂ產品使用者繼續(xù)使用Ｂ產品的概率大于0.5再加上條件b8、在各種預測方法中，（）用于長期預測效果最好。A、市場調查法B、移動平均法C、回歸預測法D、特爾斐法AAAC二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃出錯誤之處，并加以改正。）1、采用一次移動平均法時，跨躍期數n越小，預測效果越好。（）

2、以分組平均法求直線參數的原理是：要找到一條能使實際值和理論值的代數和為零的直線作為預測模型。（）3、在三種求直線模型參數的方法中，分組平均法是最為準確的一種。（）4、一元線性自回歸模型ｙt=ａ＋ｂｙt-1中，其自變量與ｔ有關，故仍可看作是一種特殊的時序預測模型。（）5、簡單算術平均法主要適用于趨勢型數據模式的預測對象。（）×√×××（大）（最小平方法）（回歸）（水平型）6、在水平型季節(jié)變動的歷史數據中，主要包含趨勢變動因素、季節(jié)變動因素和不規(guī)則因素。（）7、在多元線性回歸模型中，參數的個數必須大于已知數據的組數。（）

8、加權線性回歸預測模型中，各期數據的權數之和可以不等于１。（）9、馬爾可夫預測法中的轉移概率矩陣對角線上元素之和為１。（）

10、在實際預測中，預測模型的復雜程度越高，預測精度也越高。（）（小于）（不一定）××√××（各行）三、填空題：1、幾何平均法不適用于以下兩種情形，一是

差異很大，二是

偏高或偏低。2、分組平均法確定參數的思路是使各期的實際值和理論預測值的

等于零的直線作為預測的模型。3、平均預測法的基本功能是通過對歷史數據的

，消除歷史數據中的

因素的影響。4、一次指數平滑法的加權特點是：對預測期越近的歷史數據給予的權數

，權數由近到遠按指數規(guī)律

。5、建立二次移動平均法的基礎是：歷史數據、

和

這三則之間的滯后關系。6、邏輯曲線模型求參數的基本方法是

，序數t從

開始排列。7、戈珀資曲線模型的特征是

的一級增長量的

相等。歷史數據某些數據偏差代數和平均或平滑部分隨機波動越大遞減一次移動平均數二次移動平均數三和法0環(huán)比系數13、按季平均法